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爱奇艺合并PPS，百度为何买单？
分享到微信朋友圈郭月瞳刚刚续买了视频网站爱奇艺连续包月会员，每月自动从支付宝扣费，人民币15元。这位在北京某公司做公关的90后姑娘喜欢看美剧。“没有广告，倍儿爽!”郭月瞳说。
如果你经常“趴”在网络上，你就会发现各大视频网站纷纷开始收费了。6月16日，爱奇艺发布公告称自己的月度付费
VIP会员数量达到501.7万；几乎同一时间，阿里巴巴宣布在之后的两个月推出在线流媒体视频服务TBO(Tmall
Box Office，天猫票房)，其中90%的内容将采取付费观看。优酷土豆的财报则显示，2015年第一季度，它的消费者业务在总收入中贡献11%，其中一部分来自会员服务。腾讯视频也在晚些时候公布，今年7月，会员比去年同期增长6倍。
这轮狂热是几年前视频付费探索的重续。早在2010年，视频网站优酷(现称优酷土豆)就开通了电影点播、包月等付费业务；2011年，腾讯、乐视等7家视频网站发起“电影网络院线发行联盟”，试图培养用户的付费习惯。但市场环境不成熟，盗版资源易取得，这些尝试只得从付费开放为免费。会员付费无法成为赢利的主要模式，中国互联网视频仍然长期依赖广告。根据艾瑞咨询的统计，广告收入在视频网站收入构成中占到63.4%。
网络视频是否能在广告之外找到另一个稳定的赢利方式在中国仍是未知数。但近年随着移动支付的普及和移动网速的提高，在网上直接付费观看视频内容已经很少存在技术障碍。“支付宝和微信支付等移动支付手段的普及也是拉动整个付费增长一个重要原因。”爱艺高级副总裁杨向华说。
目前看来，几家网站推出的会员服务仍局限于去除广告，提高“观影体验”，模式上相当雷同。比如会员在观看最近流行的奇幻电视剧《花千骨》时，就不必忍受片头长达1分钟的贴片广告。同时，爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频都提供会员1080P的视频画质，会员可以使用带宽更大的“加速通道”使播放更流畅；爱奇艺还正在尝试推出线下的明星交流、点映等会员活动，以及与零售商家合作的会员优惠。但郭月瞳表示自己只看重这里的影视资源。
视频网站也非常清楚这一点：在服务尚未能实现足够的差异化时，优质内容是吸引用户的关键，这也成了网站愿意斥巨资争夺的核心资源。优酷土豆2015年的财报显示，今年第一季度，仅内容成本投入就达到人民币6.69亿元，相当于净收入的59%。爱奇艺号称目前拥有超过6000部中外电影，并在6月26日宣布购买了美国派拉蒙影业公司片库中的全部800部影片及未来新片的网络播放版权。这些影片绝大部分作为付费内容出现在网站上。
在抢夺既有影视资源的同时，大多数网站都在加强自制内容产出。“现在视频网站缺乏差异化，不能长久吸引用户。”艺恩网产业研究分析师冯珺说，“但自制内容可能是个发展方向。毕竟，国外成熟的环境中，内容是视频网站能够吸引用户，尤其是年轻用户的关键。”爱奇艺在6月底连续推出高投资的自制“超级网剧”《心理罪》和《盗墓笔记》，并宣称2015年要制作30部自制剧。腾讯视频自制的悬疑类网剧《暗黑者》开播3周，点击量破千万。而去年优酷土豆的自制剧《万万没想到》两季总播放量就突破10亿大关。
《心理罪》《盗墓笔记》借鉴的正是在线影片租赁服务商Netflix的成功模式。2013年，Netflix制作出品电视剧《纸牌屋》，根据互联网电视的“非线性排播”的特性，它首创付费用户可以一次看完所有剧集而不用每周等在屏幕面前的模式。这一模式令其新增了200多万个用户。同年，网站开始提供视频订阅服务，每月向用户收取8美元。到2014年，Netflix在美国已拥有3620万订阅用户，全世界用户达5000万。
中国视频网站面临的实际情况却要严峻得多。即便是有着固定互联网消费习惯的网络一代正在崛起，付费用户目前在视频网站用户中几乎可以忽略不计。比如，优酷土豆消费者业务收入的1.2亿元只占购买内容花销的1/5。爱奇艺的500万会员数量仅占其用户总量的1%。而根据腾讯企鹅智库2015年的《网络视频潜在消费报告》，参与调查的17900人中，只有3000多人愿意付费。这场互联网付费的尝试也许注定是一场漫长的征途。--------------------------------这里是爱奇艺行业交流公众帐号，我们关注中国视频行业的鲜度和深度，欢迎你的加入一起做点有营养的事。关注方法：搜索公众帐号“爱奇艺行业速递”，或者扫一扫　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
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--------------------------------这里是爱奇艺行业交流公众帐号，我们关注中国视11月3日消息，艾瑞发布了最新的9月PC视频数据。数据显示，在最近一年，PC视频市场进入平稳期，视频客户端的11月3日，爱奇艺与世界顶级的美国职业高尔夫巡回赛（PGA TOUR，简称：美巡赛）在上海签订独家合作协议，<div今天谁买单&&创意农家菜-视频在线观看-综艺-爱奇艺
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