咪咕怎么玩转“阅读”+“跑步”的跨界营销？
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摘要: 　　在国内，一个正式词语如果衍生出各种缩略语，往往就是某事物成为公众关注点的标志。按这个标准衡量，“全马”、“半马”、“北马”……这些词汇的出现说明了马拉松的风靡。 　　而在所有马拉松中“小马”(小马拉 ...
　　在国内，一个正式词语如果衍生出各种缩略语，往往就是某事物成为公众关注点的标志。按这个标准衡量，“全马”、“半马”、“北马”……这些词汇的出现说明了马拉松的风靡。
　　而在所有马拉松中“小马”(小马拉松)是最接地气的。已经在杭州、北京、成都、苏州等地热力开跑过的“咪咕系列跑”就是一个以小马拉松为特色的品牌赛事。
　　而此次由咪咕阅读主办的“Hey，咪咕Run”深圳站，将奔跑元素与阅读文化以及亲情、友情相结合，希望缔造一个以运动诠释情感，以跑步诠释阅读，以城市跑诠释品牌的主题活动。这次活动也得到了深圳移动和咪咕善跑的大力支持。
　　11月29日的跑步活动在深圳中心公园举行。微反应专家姜振宇、歌手演员徐洁儿、百马大叔田同生、网络军事文学旗帜人物丛林狼、凤凰卫视评论员李炜、“悟范”CEO简爱跑步法创始人吴栋皆出席。
　　团体报名，饥饿营销还是品牌情怀?
　　现在，营销管理已经发展到了3.0时代。营销1.0时代以产品为中心，营销2.0时代以消费者为中心，到了营销3.0时代，则是以人为中心。人是有各种各样需求的，跑步的人群也同样如此，只有搞清楚跑步人群的需求，才算是一次到位的营销。
　　这次跑步的招募阶段，就打出只接受团体报名的口号，只接受带着亲人、闺蜜、基友来参赛的跑友。这样的形式有点类似于饥饿营销，通过报名门槛限制控制报名人数，反而更引起了报名兴趣，深圳站的500个名额，在招募发出后两天内被抢光。
　　“阅读，是在别人的世界里寻找自己，奔跑，是在自己的世界里寻找自由。这两个元素结合在一起，就是我们跑步活动的主题——‘要奔跑要自由’。我们深圳站只接受团体报名，是因为这一次，我们想要告诉大家，跑步并不是一个件孤独的事。”咪咕阅读方面负责人称。
　　而此次的跨界营销几乎出现在每一个可以传播的环节，形成一张严丝合缝的网：6公里的跑步过程中有像徐洁儿等明星嘉宾和知名马拉松跑友身着咪咕跑T恤陪跑，媒体全程直播，让咪咕阅读的跑步活动笼罩明星光环;当一群统一着装的人出现在街头时，无疑会引起关注，通过跑步，咪咕找到了众多高效廉价的“演员”，投入产出比非常高。
　　选择跑步，玩票抑或认真?
　　这场跑步活动迅速刷了几十家自媒体和微信大号的头条，动辄数万阅读，新浪网易等网媒也打了鸡血似地纷纷报道，在新浪微博上它更引起了近三千万的关注和讨论。它将严肃的“跑步”变为娱乐化的“奔跑”，通过跨界营销传播，成为覆盖全民的话题。
　　这样的一次跨界营销如果说只是玩票，那也玩得太成功了。
　　“跨界做跑步，我们是一种玩的心态认真地在做。就像嘉宾吴栋老师提到的林肯公园的一句歌词，‘我只想用这辈子换点新鲜事，那些我还没体验过的东西’，我们希望用这种有趣的方式，让咪咕阅读的用户体验一些没有体验过的东西，让他们这辈子多点新鲜事。这件事我们还会一直坚持做下去。”咪咕阅读方面称。
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　　“阅读，是在别人的世界里寻找自己，奔跑，是在自己的世界里寻找自由。这两个元素结合在一起，就是我们跑步活动的主题――‘要奔跑要自由’。我们深圳站只接受团体报名，是因为这一次，我们想要告诉大家，跑步并不是一个件孤独的事。”咪咕阅读方面负责人称。
　　而此次的跨界营销几乎出现在每一个可以传播的环节，形成一张严丝合缝的网：6公里的跑步过程中有像徐洁儿等...
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地址：中关村新科祥园3号楼309公寓 邮编：100080 电话：010-21629跑步进入2.0时代，“咪咕跑”织了一张跨界营销大网_新活动传媒-爱微帮
&& &&& 跑步进入2.0时代，“咪咕跑”织了一张跨…
两三年前，以跑步为名玩营销的企业，还仅限于体育用品公司或跑步赛事承办商。但随着“全民马拉松”时代的到来，诸如迎新跑、时尚跑，以及Color Run、彩虹跑等跑步活动如雨后春笋般涌现，跑步已经进入2.0时代，2.0时代的跑步表现为“跨界跑”，而近期把跨界跑步玩得最6的很可能是苏州举行的“咪咕跑”，不到一千人的跑步活动，4.5公里的短程跑却引起了广泛关注。9月20日，苏州这座以柔媚著称的城市街道上，却出现300多为挥洒汗水的慢跑者，这场名为“咪咕跑”的跑步活动，由咪咕文化科技有限公司主办，“Hey咪咕Run，要奔跑要自由”是此次活动口号，咪咕公司希望藉由跑步致敬自由。而活动当天，300多人将在苏州一同奔跑。唱《奔跑》的歌手黄征，写《京城81号》的编剧于雷，《很纯很暧昧》作者鱼人二代，韩国MBN著名主持人金柱夏，韩国明星黄闰祥都到场跑步，歌手黄征更在在现场演唱了《奔跑》。这场跑步活动迅速刷了几十家自媒体和微信大号的头条，动辄数万阅读，新浪网易等网媒也打了鸡血似地纷纷报道，在新浪微博上它更引起了近三千万的关注和讨论。它将严肃的“跑步”变为娱乐化的“奔跑”，通过跨界营销传播，成为覆盖全民的话题。让城市变成市民的城市跑步这事，近两年成了显学，因为有王石之类达人的加入。使得出现了一个很大的群体，整天转战南北，去北马广马杭马厦马。这股跑步热可以说席卷了所有人。咪咕公司称此次“咪咕跑”并不是简单的跑步活动，他告诉记者，“这次选择用跑步的方式庆祝开业是与品牌内核契合的，也与咪咕当前的“咪咕+一站式服务体系”契合。咪咕咖啡是咪咕文化集团的O2O体验平台，集舒适环境、咖啡文化、数字业务互动体验于一体。基于实体品牌咖啡店，咪咕咖啡将在店内融入各项咪咕互联网业务，是咪咕文化在数字业务转型中一次大胆的“跨界”创新。未来，咪咕游戏将在咪咕咖啡举办新游发布、玩家活动、电竞赛事等活动。而这一次的跑步活动就是我们跟用户们的一次磨合，我们希望通过此举增加用户粘度，让用户跟我们一起进行咪咕式的娱乐方式体验，一起玩起来。” “跑步对现代城市的意义，其实远不仅是全民健身，增强体质，它还能起到提升市民归属感、凝聚市民精神、塑造城市文化的作用。最值得注目的是，它在促成一个目标：让城市真正成为市民的城市。在我看来‘咪咕跑’这样的跑步活动正在塑造苏州的城市文化。”编剧于雷说。而我们会发现，咪咕咖啡的产品与“跑步”的跨界营销几乎出现在每一个可以传播的环节，形成一张严丝合缝的网：跑前的脸部彩绘，呈现出咪咕咖啡年轻、张扬的品牌调性；4.5公里的跑步过程中有像黄征等明星嘉宾和知名马拉松跑友身着咪咕跑T恤陪跑，媒体全程直播，让咪咕咖啡的跑步活动笼罩明星光环；当一群统一着装的人出现在街头时，无疑会引起关注，通过跑步，咪咕找到了众多廉价的“群众演员”，投入产出比非常高。跑步的病毒式社交传播而当天的跑步活动之所以在微博、微信上引起广泛传播则与其病毒式社交传播有关。而当天的嘉宾之一，也是活动承办方推特网络CEO来罡称，“之前做这类活动的招募一般走报端和电台，效果并不好。但我们现在做活动实行的是“产品——话题营销——大众媒体关注”的模式。大大缩小了跑者招募的过程，而我们通过社交媒体实现精准的聚集，我们渠道包括贴吧、微信朋友圈、微博等等，在形成一定影响后，再反向引爆到大众媒体。因此才引起媒体这么大关注。”据统计，这次咪咕跑的跑步活动报名者有近万人，光是苏州高校的各大跑团报名人数就达到1000多人。明星元素和高校元素成为触发咪咕跑病毒式传播的两大关键节点。参与此次活动的明星嘉宾黄征有120多万粉丝数，其他参与的嘉宾粉丝数也都在数十万级，参与这次跑步的4位嘉宾都在跑步前发布微博招募粉丝，粉丝纷纷转发他们的微博，随后“苏州约跑”的消息在朋友圈蔓延开来，这才造成了最终当#Hey，咪咕Run#话题在微博中展开时，阅读量达到近3000万。3000万人共同见证了一场奔跑。 而高校的学生是最乐于和善于使用社交软件的群体，他们也是社交软件重度依赖者，这次活动中就有来自苏州大学、利物普大学、苏州工业职业技术学院、苏州科技学院等高校跑团的数百位高校学生。他们乐于在朋友圈和微博晒自己的生活点滴，无疑参与这场跑步时必须要晒的。而业内的一个专业人士有过断论，“500个普通人的朋友圈就强过一张本地都市报的影响力”。
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