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网易游戏启用新Logo
确立“游戏热爱者”理念
6月9日，网易游戏发布全新品牌标识，确立了“游戏热爱者”的全新品牌主张，宣告网易游戏进入品牌发展的全新阶段。网易游戏的新视觉传承了原有标识中的红色，以“热爱”为基调，彰显十足的热情与活力，象征着网易对于游戏的深度热爱。“游戏热爱者”，是网易游戏14年发展的最好写照，依靠热爱精神，网易游戏专注于游戏，专注于产品，专注于提高玩家的深度体验，透露出网易游戏对于产品研发的态度与执着。
网易认为，真正热爱游戏的人，热爱的是游戏本身，享受游戏带来的情感归属，感受游戏内的真实参与及互动，而绝非仅仅只是游戏所带来的名利和浅层次的快乐。
网易游戏全新品牌形象
诠释热爱，强化品牌定位
全新的品牌Logo，以极具张力的线条，勾勒出网易对游戏的热爱与专注。作为中国网游自主研发的践行者，网易游戏将大量的资源与精力投入到自主研发版块，坚持精品，诠释热爱，力求带给用户最好的游戏体验。
深入体会网易的全新Logo，我们不难发现，全新标识其实蕴含了诸多深意：热爱，是专精于一项事业的初衷。面向游戏热爱者，网易将自己定位于游戏热爱者，为热爱它的人们存在，是网易对游戏魅力的期许，更是对自我的强烈信心与企图心。
据网易游戏品牌负责人介绍：“我们希望呈现给众多游戏玩家的，是具备更深次情感的表达。全新的Logo由易、指纹、火焰三元素延伸而来，指尖上的温度就是热爱者的态度，用具象化的符号表达玩家、网易与热爱之间的内在情感归属。一切都源于热爱，网易游戏自成立以来一直致力于游戏产品的不断完善与改进，期待能够与玩家产生深的共鸣，除了游戏所带来的快乐，我们希望能够带来更深的情感投入，和真正热爱游戏的玩家一起，追随所爱，不忘初心。”
专注热爱，深度游戏体验
回归产品本身，在国内网游市场，网易一直占据市场核心地位，拥有上亿用户。难能可贵的是，无论是端游产品还是近两年十分抢手的手游产品，网易在略显浮躁的网游产业领域一路稳扎稳打，不盲目跟风，一直坚持“游戏热爱者”的定位，更沉稳地专注于为玩家提供良好的产品体验。
因为专注，网易一直坚持自主创新，拥有业界公认的国内最强自研实力，逐渐成为国内端游市场的赢家、中流砥柱及引领者。网易有《梦幻西游2》、《新大话西游2》、《倩女幽魂2》《天下3》、《大唐无双2》、《武魂》等经典产品，也有横版空战类型的《爆裂天空》，还有类似《藏地传奇》这样以西藏文化题材为主的游戏。网易游戏在细分端游市场推出不同类型的网游作品，如《天谕》、《龙剑》、《危机2015》等。为了满足多样化的用户需求，网易更是与暴雪娱乐达成战略级合作，先后代理《魔兽世界》、《星际争霸Ⅱ》、《炉石传说：魔兽英雄传》以及暴雪最新开发的免费在线团队混战游戏《风暴英雄》。
作为中国自主研发的端游龙头企业，网易进军手游市场经过了自身慎重的考虑。相对端游，手游迭代速度快，研发周期短，生命周期短，而《迷你西游》作为第一款网易自研的手游，从研发到公测历时14个月，在测试的过程中不断优化，以更加专注的态度坚持精品化，不盲目求成。这种稳扎稳打的精品思路在上线初即获得了用户的高度认可，在激烈的手游市场中脱颖而出，轻松进入AppStore中免费榜前5位，畅销榜第7位。
在坚持自研的同时，对于代理手游，网易依然表现其对游戏略有偏执的热爱态度，力求搜寻最优质的手游产品奉献给广大玩家。其最新推出的手游大作《忍者必须死2》，以极简的水墨画风、灵活飘逸的动作特效、极限生死的特色玩法迅速蔓延，在开测24小时内，冲入
APP STORE前三甲，在免费应用中位居第三，在免费游戏排行榜上位居第二。
通过消费者调查研究发现，每个网易游戏的玩家，至少尝试过三款以上的网易游戏产品，而这些游戏热爱者更是有一大部分见证了网易的成长与蜕变的全过程，玩家忠诚且游戏认知度较高。不难发现，网易的玩家也是一群游戏热爱者，他们对于游戏的理解与情感需求也不仅仅是消遣或浅层次的快乐，而是深深地热爱着。
强烈的文化认同和心理认知，是中国网游玩家选择国产网游、选择网易的重要原因，而游戏的研发，核心永远是用户体验。在产品方面，网易除深入挖掘传统经典游戏外，更多元的开发了多款新产品，专注于极致地满足玩家的需求，在品类市场内的多个细分领域完善产品布局。
超越热爱，着力多元未来
面对传统和移动互联网行业不断出现的新趋势，网易已将目光聚焦在挖掘未来玩家更多体验的可能性上。据悉，网易公司现已在研的手游产品超过30款，仅预计在7月的Chinajoy展会上发布的手游就有20款左右，并且其中的每一款产品，都有着自己独特的差异化特征，战略布局清晰，给手游市场一个巨大的想象空间。
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