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初级商务策划师试题及答案
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&&20年​初​级​商​务​策​划​师​试​题​及​答​案
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初级商务策划师考前模拟试题训练之多选题
】【】&&来源：职业培训教育网
　　初级考试模拟试题供大家练习，希望对大家有帮助：　　1、由于中外专家学者们对策划各有不同的研究方向、研究重点和不同的理解，因此目前还很难对策划形成统一的表述。《现代商务策划教程》一书中引用了四种主要的流派，其中&事前设计说&和&思维活动说&的典型代表是（ ）　　A、我国策划专家王志刚 B、日本策划大师星野匡 　　C、美国学者威廉？纽曼 D、本书作者 　　2、《三十六计》是一个流传性读本，是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的。全书有36条计策，如（ ）等。 　　A、瞒天过海 B、暗渡陈仓 　　C、声东击西 D、出其不意 　　3、中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的重要组成部分，（ ）等都是经典智慧作品。 　　A、《孙子兵法》 B、《三十六计》 　　C、《战争论》 D、《三国演义》 　　4、《商务策划师资质认证标准》中，对高级商务策划师的职业要求是：（ ） 　　A、能够独立完成商务策划案的制定或实施 　　B、能够深度参与商务策划案的制定或实施 　　C、能够解决企业某一重要经营领域的创新问题 　　D、能够解决企业某一经营领域中某些环节或某个经营项目的创新问题 　　5、商务策划&相对新颖性&这一基本特征是指：策划是一种创新思维，要求必须具有新的创意和做法，但这种创新是比较而言，并不是绝对化，所以又叫&相对的新颖性&。满足以下（ ）任何一种即可： 　　A、相对于策划者自己的以前思维新颖 　　B、相对于实施对象和区域新颖 　　C、相对于时代的进步新颖 　　D、相对于决策者认识降解所需的时间超前 　　6、策划的系统原理要求策划人或决策者必须在思维过程中，始终围绕策划的目标，（ ），形成完整的策划方案和达到优化的策划效果。 　　A、将策划对象、环境以及策划主体所构成的系统的各个要素整合统筹起来 　　B、寻求和突出差异，&策&在众所不意，&划&在情理之中 　　C、把策划涉及的方方面面以及构成策划的各个部分统一起来 　　D、系统研究冲突对抗等竞争条件下最优决策问题和不同决策之间的均衡问题 　　7、在四维策划模型中的知彼（B）要素，是指（ ）。 　　A、策划的对象 B、策划的客体 　　C、竞争的对象 D、外部宏观环境 　　8、&商务策划是人生的&第四项修炼&&这一崭新命题，指出商务策划是现代人继（ ）之后的第四项基本生存技能。 　　A、英语 B、外语 　　C、计算机 D、驾驶 　　9、&商务策划是人生的&第四项修炼&&这一崭新命题，其意义在于（ ）。 　　A、推动创新人才的成长 B、快速变知识为能力 　　C、有效提高全民创新素养 D、人生即经营 　　10、在策划的四维坐标上进行定量分析时，先列出各个要素的关键点，应用SWOT分析法进行分析。如奇胜因素（Q）的关键点为预见力、（ ）等。 　　A、创新方法 B、创意力 　　C、显在优势 D、应变力 　　11、策划的思维过程可以概括为：搜集、（ ）等8个字。 　　A、整理 B、调研 　　C、判断 D、创新 　　12、WBSA分类法中，把策划创意的通用方法分为十种。如：（ ）等对绝大多数策划问题都可能具有创新效能。 　　A、移植法 B、捆绑连接法 　　C、伏笔法 D、沉淀法 　　13、选择与策划创意的通用方法&分解法&含义相一致或相近的说法或做法（ ）。 　　A、把看似一个整体的商务内容分解成多个内容或多个相对独立的商务子内容以便于 　　精心策划 　　B、市场营销中的市场细分 　　C、把两件看似不相关的事物、事件等联系起来 　　D、组合法的逆过程 　　14、以下做法如（ ）等是策划创意方法&实证法&的实际运用。 　　A、促销展台或超市中新食品、饮料等的免费品尝 　　B、很多厂家采用的免费试用其设备、工具等产品的促销方式 　　C、利用明星等进行&现身说法&的美容广告片 　　D、把卖点突出的商品放在柜台的顶端显眼处 　　15、在知识经济时代，决策目标的多样化、经营资源的多元化、竞争空间的全球化，使企业决策更加困难，传统的决策思维方式已经严重地不合时宜。所以，&创新&成了时代的最强音。&创新&主要包括了（ ）。 　　A、研究（Research）行为 C、创新（Innovate）行为 　　B、发明（Invent） 行为 D、创造（Create）行为。 　　16、产品组合是企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式，即产品组合的长度、（ ）等四个度。产品组合的这四个维度为企业制定产品战略提供了依据。 　　A、宽度 B、高度 　　C、深度 D、关联度 　　17、市场定位的核心工作主要体现在三个方面：（ ）。 　　A、确定产品的特色 　　B、树立鲜明的市场形象 　　C、维持和强化顾客对企业的看法和认识 　　D、制定市场营销组合策略 　　18、品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品（ ）的一贯性的承诺。最佳品牌就是质量的保证。 　　A、特征 B、标记 　　C、利益 D、服务 　　19、市场营销学从诞生至今，已经有近百年的发展历史。它是在19世纪末20世纪初自由竞争资本主义向垄断资本主义过渡，资本主义基本矛盾日益尖锐化的基础上产生的。营销的概念（ ）。 　　A、是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程 　　B、是以精明的方式去兜售自己的产品 　　C、是个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲之物的 　　一种社会和管理过程 　　D、是一门创造真正客户价值的科学 　　20、著名的洗发水品牌海飞丝，用身上掉落的头皮屑的电视广告来营造情侣见面的尴尬场面，将产品的广告宣传变&说服&客户为&吓倒&客户，利用人们&尴尬心理&来产生鲜明的宣传效果。该电视广告的手法主要是创意方法（ ）的组合运用。 　　A、实证法 B、背景转换法 　　C、分解法 D、移植法 　　21、观察能力是创新人才的基本能力要求之一，是创新策划等一切竞争思维的基础，是产生动机的诱因。敏锐的观察能力表现在如下三个方面： 　　A、能在较短的时间内捕捉到事物的主要特征 　　B、善于辨别事物之间的微小差别 　　C、能全面仔细地进行观察 　　D、能保持高度的注意力，有助于了解对方的心理状态 　　22、从事高级脑力劳动的策划人，面对竞争和创新的双重挑战，在基本的高等教育知识背景下，还应该着重加强文化与科技、信息工具运用以及印刷与音像艺术等方面知识的学习和专业积累。其中文化与科技知识主要有（ ）等方面。 　　A、心理学 B、社会学 　　C、经济学 D、行业报告 　　23、下面与创新策划思维 &逆向性&特点含义相一致或更相近的有（ ）等。 　　A、在进行当前策划时，从不同的角度分别连接思维的目标 　　B、&进一步天涯绝路，退一步海阔天空& 　　C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决问题的方案 　　D、经营观念由&以生产为中心&转变为&以顾客为中心& 　　24、财富变迁：女大学生&美国雅芳公司CEO 　　钟彬娴是雅芳公司百年历史上第一位华裔女性CEO，连续6次入选美国《财富》杂志评选的&全球最有影响力的50位商界女性&排行榜。 　　受命于危难之际 　　钟彬娴毕业于美国普林斯顿大学，曾全面负责过一家百货公司所有女装业务，1994年加入雅芳公司。而她在1999年11月出任行政总裁时，肩负的是带领公司步出低谷的重任。因为当年雅芳公司第四季度的销售和盈利急剧下滑，致使股票猛跌了50％。此后不久，公司首席执行官查尔斯？佩林引咎辞职。紧急关头，钟彬娴挺身而上，担任了CEO这一角色。那一年，她40岁。钟彬娴的压力是巨大的，很多人都在看着她。几乎没有一点经营经验的她却一下子要掌管一家拥有几百万名独立经销代表，并在137个国家和地区开展业务的公司。钟彬娴以自己的能力充分证明了自己的实力和果敢。她能在短短15分钟里批准一份详细的数百万美元的广告宣传计划书。为了增加营业额，钟彬娴拓展了公司的直销渠道，加入了专卖店、美容专柜和零售店等新销售模式，这在一定程度上拉近了雅芳与消费者的距离，提高了雅芳产品的知名度。另外，钟彬娴大力压缩成本支出，结果在不到一年的时间，为雅芳公司省下了大约4亿美元的支出。2000年，雅芳的股价上涨了23％。2001年，雅芳被《商业周刊》评为全球&最有价值的品牌&百强之一，成为入选的惟一的化妆品牌。2002年是雅芳公司丰收的一年，全年营业额超过60亿美元，而股价上升19％，每股盈利取得两位数增长。 　　曾为一盒画笔放弃一年玩乐 　　美籍华人钟彬娴，出生在加拿大东部城市多伦多一个中产阶级移民家庭里，钟彬娴记得她读四年级时的一件事，当时她非常渴望拥有一盒120色的画笔。父母与她达成了协议：如果她的考试全部得A，父母就买一套给她。为了得到那套画笔，钟彬娴把自己关在房间里温习功课，错过了不少生日派对和网球比赛，那年年底，她向父母交上了一份全部得A的成绩单&&她终于得到了梦寐以求的120色画笔。 　　后来美国《财富》杂志的记者评述说：一个在孩童时代就会为了一盒画笔而放弃一年玩乐时间的人，为了公司的成功她还有什么不可以付出的呢？ 　　在上面关于美籍华人钟彬娴的简短描述中，展现出其商能的方面有：（ ）。 　　A、智商（IQ） B、情商（EQ） 　　C、逆商（AQ） D、胆商（DQ） 　　E、财商（FQ） F、志商（WQ） 　　25、某英国ABC足球俱乐部是一家在欧美享有盛名的公司，但却苦于一直以来打不开中国市场。通过对市场的了解，ABC公司进行了如下的策划，从中国著名足球俱乐部购进了中国当红的球星，经过媒体的一番抄作提高其知名度，再通过电视比赛转播权、运动系列产品等的销售赚了一笔大钱，进而逐步打开了中国的市场。在这个策划中，英国ABC足球俱乐部通过购进一个球星，提高了中国市场的影响力和购买力，其采用的策划创意方法是（ ）。 　　A、组合法 B、分解法 　　C、重点法 D、实证法　　相关阅读：　　　　　　【】 责任编辑：静二
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