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老凤祥携新品亮相全国工艺品交易会
作者：时尚饰界来源：凤凰网发布时间：关注度：
由福州市人民政府、中国工艺美术协会联合主办的“第49届全国工艺品交易会”在福州海峡国际会展中心盛大开幕。
由福州市人民政府、中国工艺美术协会联合主办的&第49届全国工艺品交易会&在福州海峡国际会展中心盛大开幕。本届展会为期四天，来自全国26个省、自治区、直辖市的1200多家企业，700多位工艺美术大师参展，这是同类展会历来规模最大的一次。
在本届&展示新工艺、新材料、新产品、新形象&的大会主题下，百年金字招牌老凤祥携旗下众多创意新品、精品&金彩&亮相展会，展示中华老字号企业近年来传承创新的成果。
百年品牌底蕴
老凤祥品牌创始于1848年，从清朝道光年间延续至今已166年，悠久的品牌历史，形成了独特的文化内涵及丰富的行业经验，倡导创新和拓展精神。老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升，处于同行业的领先地位，是中华老字号中罕见的保持连续高速增长的著名品牌。
通过传承与创新，老凤祥在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等已全面发展成为中国珠宝首饰业的领先品牌。老凤祥如今已成为中国民族品牌中罕见的&四百&龙头品牌&&百年历史、三百亿销售、百亿价值和百强品牌。
作为中华老字号、中国驰名商标的老凤祥，在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质量认证体系，已连续数届荣登&中国500最具价值品牌&、&亚洲品牌500强&；曾作为中国内地唯一的珠宝首饰品牌，入围&全球珠宝100强&；&老凤祥金银细工制作技艺&荣列国家非物质文化遗产保护名录。据世界品牌实验室数据评估，2013年，老凤祥品牌价值已从2012年的75.65亿大幅提升至116.72亿元。
雄厚人力资源优势
品牌的价值离不开人才队伍的建设。老凤祥重视人才队伍建设，在行业内拥有雄厚的人力资源优势，并已形成人才梯队建设。老凤祥中国工艺美术大师、上海工艺美术大师、高级工艺美术师、高级技工等高技能人才拥有量在全国同行业领先；
全国营销网络布局
目前的老凤祥集&研发、设计、生产和销售&于一体，拥有多家专业厂、子公司、研究所、典当行、拍卖行、博物馆等，本着&立足上海、覆盖全国、面向世界&的营销网络建设方向，老凤祥加快了上海市内自营银楼布局、加速了全国营销网络建设，并逐渐向国外拓展，形成立体化的营销网络。截止2013年底，老凤祥在全国的营销网络通道达到2624家。目前，老凤祥的品牌拓展已跨出国门，海外首家老凤祥银楼澳洲悉尼特许专卖店、老凤祥珠宝（香港）有限公司都已正式运营，老凤祥在美国的拓展计划也已启动。公司将依托这些平台，加速对外拓展的步伐。
十二大系列产品链
老凤祥始终秉承&用创意引领设计，用文化带来价值&赢得广大消费者的喜爱。目前，老凤祥在业内率先形成从&黄金、铂金、钻石、白银&老四大类首饰，向&白玉、翡翠、珍珠、有色宝石&新四大类首饰产品结构的延伸，工艺美术品、象牙、珐琅、眼镜等新品形成了较为完整的十二大系列的产品链。
老凤祥不但是金银珠宝首饰的著名品牌，旗下的上海工艺美术总公司也有众多工艺美术产品门类。此次老凤祥参展&第49届全国工艺品交易会&，老凤祥的展品特点是：产品门类丰富，创意技术含量高，老凤祥的展品涵盖了珠宝首饰、珐琅工艺、珠宝贵金属眼镜、非物质文化遗产金银细工、黄杨木雕、钻石镶嵌等代表作品。
&私人定制&服务
目前老凤祥还为广大消费者提供一站式的&私人定制&服务，从原料到成品，这种新的理念让每一位顾客都可以获得自己独一无二的珠宝首饰，消费者从中感受到的不仅是精美、高级、独特的经典工艺，还有老凤祥赋予的难以磨灭的&私人定制&体验。
老凤祥在福建
老凤祥在福建省起步晚，四年前在厦门有了旗舰店，到今年已经有八家店，目前还有三家在洽谈。老凤祥的目标是到年底发展到十五家店，营业额从几百万发展到上亿。老凤祥在福建的省会城市福州，从若干年前的一家专柜发展到现在有十家专柜一家专卖店。下月还会在东街口三坊七巷旁开一家专卖店。我们要把老凤祥的经典产品和时尚的首饰带给福州的爱美的人士，让民族品牌在福建发扬光大。
目前，百年金字招牌老凤祥也面临着传统的制造行业逐步的向时尚产业转变、向创意产业转变、向文化产业转变、向现代服务业转变的挑战。老凤祥将不断坚持传承创新，坚持&创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、 品牌营销取得市场&，不断提升品牌、工艺、文化、创意和产品价值，让老凤祥能成为发现美、创造美、传播美的使者。
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盘点国内八家“珠宝O2O” 把握机遇“应运而生 ”
摘要O2O模式颠覆了众多领域的发展，珠宝行业的营销模式也面临洗牌：线下珠宝巨头开拓线上营销渠道，弥补线上短板；线上互联网珠宝品牌则落地线下，以加盟店模式来扩大市场规模，“珠宝O2O”应运而生。
O2O模式颠覆了众多领域的发展，行业的营销模式也面临洗牌：线下珠宝巨头开拓线上营销渠道，弥补线上短板；线上互联网则落地线下，以加盟店模式来扩大市场规模，&珠宝O2O&应运而生。本文盘点了国内八家珠宝O2O，分别是：普林尼、、、、、、东方美宝、此时彼刻。
普林尼：从M2C升级为O2O
普林尼珠宝是始于1918年的意大利珠宝品牌，最初服务于少数高端人群，如今发展到服务大众消费人群。普林尼自有加工工厂体系，即最初的M2C（矿产到消费者）模式。目前，普林尼在现下加盟店增加的基础上，打造集线上展示、线上购物于一体的珠宝商务平台，并加大品牌推广力度，从最初的M2C升级为O2O模式。普林尼珠宝的O2O模式采用线上线下统一产品、统一定价的模式。同时，普林尼珠宝还通过微博、微信等社交化媒体进行宣传，为线上奠定坚实基础。普林尼打造的O2O模式为解决珠宝&线上购物缺失体验和信任，线下购物，款式不多及价格偏高&的难题提供了新的思路。
小鸟：首倡&鼠标+水泥&模式
钻石小鸟成立于2002年，两位联合创始人徐潇、徐磊。2005年成立了专属的网站平台，并建立第一家体验店，这是&鼠标+水泥&模式的雏形。鼠标指代互联网（上网用到鼠标），水泥就是体验店，是实实在在的。在互联网上销售钻石，需要得到用户的足够信任，这也是鼠标加水泥模式产生的原因。钻石小鸟的高管认为，珠宝行业的客单价高，商品在线上很难成交，而通过线下的渠道去体验后，成交的概率就会大大提高。目前钻石小鸟在全国有数十家线下体验中心，为用户提供婚戒定制服务以及配送和保养。钻石小鸟未来会更加聚焦线下，在产品、用户体验、服务、硬件环境等方面向传统品牌看齐。
佐卡伊：用互联网思维运营店面
佐卡伊电子商务有限公司成立于2004年，创始人吴涛。佐卡伊主要在网上经营钻石首饰以及精品珠宝，后陆续进驻淘宝、京东、当当、唯品会等第三方电商平台，到目前为止，其90%以上的营收来自线上。虽然如此，网上销售依然面临消费者&眼见为实&的心理障碍，因此，自2009年起，佐卡伊陆续在全国数十个城市开设门店，启动O2O营销模式，将线上与线下连接成一条血脉。佐卡伊的全渠道运营的经营理念是以做电商的经验管理线下，用互联网的思维运营店面。同时，用数据分析每天的进店流量、来客渠道，线上和线下相辅相成，实现整合营销传播。
珂兰钻石：在整合中变成上市公司
珂兰钻石成立于2007年，创始人郭峰。珂兰钻石是较早的电子商务钻石销售的珠宝品牌，先后与天猫、京东等电商建立战略合作伙伴关系，建立线上渠道；2007年12月，珂兰钻石北京西单旗舰店正式开业，&线上线下&相结合的商业模式开始形成，目前拥有超过50家线下体验店。2015年3月，珂兰钻石被刚泰控股以6.6亿元的价格100%收购，珂兰也因此变成了上市公司。刚泰主要业务集中在黄金珠宝产业，而珂兰专注于钻戒，二者形成的协同效应能够拓展产品线，同时对O2O拓展形成强力拉动效应。后续的发展如何，还要看整合的效果。
爱度：打造珠宝一站式加盟服务
网于2008年09月上线。爱度首创BLC模式：企业(Business)+情感(Love)+客户(Customer)，即企业满足客户情感需求。2014年，爱度钻石启动全新O2O模式加盟，打造珠宝行业的O2O平台，加大线上线下推广力度。爱度钻石的加盟采取零加盟费用和零技术服务费，总部和各体验店货品数据库共享，货品实现线上、线下、展会全渠道的销售。在统一的款式云平台下，加盟商店铺保证丰富产品的款式选择，并实现个性化的定制方案。同时，利用O2O模式营销，保证线下店源源不断的客流。爱度钻石的全渠道精准营销对提升客户黏性及加强门店消费体验有一定作用。
每克拉美：&电子商务+直营体验店&的O2O营销模式
每克拉美钻石商场成立于2010年1月，并于2011年7月开创电子商务平台&每克拉美钻石网&，提出&电子商务+直营体验店&的O2O营销模式。目前，每克拉美在全国拥有9家直营店，通过&网络+实体&的运营模式，为消费者提供钻石镶嵌首饰、钻石定制和投资等产品及服务。每克拉美钻石网可以依托实体店资源，同时，各实体店又设有电子商务体验区，实现线上线下同步互动。2014年10月，上市公司浩宁达收购每克拉美，并为其拓展营销进行增资。每克拉美计划在全国一、二线城市增设数十家带有体验功能的实体门店，并实现预约到店、到店自提、异地调货、承载线上订单售后服等功能，在线下拓展销售网络的同时深耕O2O模式。
东方美宝：B2C+O2O模式
东方美宝成立于2013年11月，隶属于深圳东方美宝网络科技有限公司，两位联合创始人胡振凯、杜建刚。2014年3月获2000万美元A轮融资。东方美宝聚拢线上线下一、二线珠宝品牌，并为其提供包括商品上架、营销、数据分析等代理运营服务，让线下大品牌在不懂线上的情况下也能将品牌影响力移植到线上。2015年4月底，东方美宝正式推出了针对珠宝行业O2O转型的微营销工具&东方美宝智慧门店系统&，超过300家门店签约使用东方美宝智慧门店系统。
此时彼刻：珠宝外卖的房车体验
此时彼刻成立于2014年7月，隶属于深圳非凡智造科技有限公司，两位联合创始人张帆、时旭，成立半年后获得数百万美元的A轮融资。2015年初，此时彼刻推出珠宝移动体验车，用户在网上下单，选择送货服务，房车就会开到用户所在地，用户下楼就可以&进店&选购珠宝。车里除了普通的员之外，还有一位时尚专业的首席珠宝鉴赏官，为用户介绍和试戴产品。此时彼刻的移动O2O模式也许是传统柜台、电商模式瓶颈的一个突破点，但究竟能走多远，还有赖于其传统与互联网的结合程度。
如果说珠宝电商模式繁荣了珠宝行业，那么珠宝行业的黄金时期将是以电商与传统实体店相结合的O2O模式的时代。线上线下相结合已成为所有珠宝零售企业的共识，几乎所有传统珠宝卖场都开始在网络进行销售，尝试在第三方平台开设旗舰店等多种运营方式发展，甚至非传统珠宝企业也瞄准这一行业。然而，珠宝行业的市场空间和市场热情似乎并不成正比。O2O说起来容易，线上线下要真正结合起来还是有一定的困难，探索出一条成功的O2O新模式成为珠宝行业的必经之路。未来还会出现哪些强大的珠宝O2O平台，我们拭目以待。
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