 上传我的文档
 下载
 收藏
文档来源于网络，如有侵权，请通知删除。
 下载此文档
正在努力加载中...
XX展会的品牌化营销策略分析
下载积分：1000
内容提示：XX展会的品牌化营销策略分析，分析，浅析，XX，会展营销，会展战略，XX展会的品牌，营销策略，浅析XX，XX会展，品牌营销，展览会，品牌会展，品牌化内容营销，展会 品牌化，品牌化，品牌化决策，农产品品牌化，品牌化战略，农业品牌化，教育品牌化
文档格式：DOC|
浏览次数：51|
上传日期： 18:44:45|
文档星级：
该用户还上传了这些文档
XX展会的品牌化营销策略分析
官方公共微信会展案例分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
会展案例分析
上传于||文档简介
&&上​海​车​展​案​例​分​析
阅读已结束，如果下载本文需要使用1下载券
想免费下载本文？
你可能喜欢找展会频道
火爆推荐：
当前位置： >
专业展会成“大杂烩”近百展商称“被忽悠”
“招商时明明告诉我们，这是专业的展会，是专门做保健产品的展销会，但我们到这里后发现展会乱七八糟，卖什么的都有，这就是把我们忽悠来
了嘛!”12月19日至21日，2015第二届中国(海南)健康产业博览会(下称健博会)在海南国际会议展览中心举行，来自全国各地的参展商纷纷前来参
展，但昨日，近百参展商称“感觉被忽悠了”，多名参展商表示至今未开张。记者昨日在展馆看到，现场部分展位销售玉石、化妆品、帐篷、箱包皮具、丝巾等。
“说好的专业展会为什么偏离了主题、变了味?而且展位面积相同，收费相差也很大。”一名参展商说。针对参展商们的质疑，昨日，健博会承办单位——海南海旅
会展服务有限公司董事长詹斯雄表示，招商时，部分参展商出示的产品和实际来参展的产品不一样，组委会也被骗了。“这次人流量确实不大，我们决定退还参展商
部分展费，目前正在统计各展位的情况。”“现场乱哄哄的，卖什么的都有”19日
至21日，健博会在海南国际会展中心举行，来自全国各地的展商乘飞机、坐火车，带着各自的展品来海口参展。但昨日，近百参展商却称“感觉被忽悠了”。这是
怎么回事?记者昨日中午前往会展中心一探究竟。“参展前明明告诉我们，这个展会只展销保健类产品。怎么到这一看，现场乱哄哄的，卖什么的都有!”昨日中
午，来自新疆的参展商刘先生告诉记者，他此次专程从新疆坐飞机来参展，主要展销保健类食品。“我们的展品都是通过物流从新疆运过来的，单物流费就花了
3000多元，再加上2个人的食宿、机票等费用，参加一次展会投入了近万元，可现在根本没有达到展销的目的!你看看现场，有几个人是来看展品的?都是展商
们你看看我、我看看你!”刘先生焦急地说，眼看着展会已进行了一半，可他昨日只卖了几包枸杞。“现场根本没有顾客，都是参展商自己在逛。”刘先生称，根据
经验，今日是展会最后一天，且周末已过，他也卖不出多少东西了。“相同面积的展位，收费差很多”记
者采访过程中，部分来自北京、广东、内蒙古等地的展商表示，他们感觉自己被忽悠了。来自广州的张女士称，她花3500元租了一个9平米的展位，带着展品来
参展，可截至昨日中午，她才卖出不到20元。“这太忽悠人了!相同面积的展位，收费也差很多!”参展商刘小姐说，本来参展商之间互不认识，但由于展会现场
太冷清，参展商们串门聊天才得知，面积一样的展位，收费相差却很大。“这也太随意了，有的展位3500元，有的1000多元，还有一些进来参展根本就没交
钱。”一名参展商拿着展位费的收据告诉记者。“投入近万元，至今仍未开张”药材类参展商
余女士告诉记者，当初组委会推介时，明明说这是个保健养生类展销会，可她到现场后发现，展会上卖什么产品的都有，这让她有点失望。展区一名化妆品类参展商
告诉记者，他也感觉自己被忽悠了。“招商时，说的是化妆品展销会，可到现场一看，根本不是这么回事!”该参展商向记者展示了一张自己给组委会相关银行账户
打钱的凭证，并称自己的展位费是3000元，加上机票、食宿等，共投入近万元，但他至今还未开张。“宣传不到位，没啥人逛展会”“关
键是宣传不到位，根本没多少人知道这个展会，你看现场有多少人是专门来看展会的?”参展商小刘告诉记者，他来自北京，参加过很多展会，但从没见过如此冷清
的展会现场，如今展会已经过去一半，他还没有开张。“这两天还是周末，都没什么人来，最后一天是周一，还会有人来吗!”记者在安检处观察了10分钟发现，
其间不足30人前来观展。参展商品五花八门，手表玩具啥都有本届健博会到底展出了什么?
记者参观整个展馆发现，部分展位销售缅甸玉石、蓝牙手表、行车记录仪、手工防水包、帐篷、床上用品、丝绸纺织品、皮具、红木家具、儿童玩具等，甚至还有房
地产项目展销。在会展大厅C厅一侧，记者看到“台湾展团”的展位较多，几乎占据了展厅三分之一的面积，该展团大部分展位销售的是挂钩、挂架、手工防水包、
帐篷等。部分商品无正规包装，质量难以保证此外，记者注意到，会展大厅C厅部分展位的参
展商只是随意拉一条横幅，就开始卖东西。比如，一个卖银饰的展位，只在横幅上印着“纯银饰”等字样，然后在展台上铺一块黑色的绒布就开卖。现场一名市民表
示，这些银饰没有正规包装，不知是真是假。该厅另一个展位也拉了一条横幅，上面印着“可以蓝牙插卡打电话的手表只要299元”等广告语，黄色的字体十分显
眼。记者走近一看，该展位卖的是蓝牙手表、行车记录仪等。工作人员看到记者走近，立即介绍起他们的手表，称其既便宜、功能又强大，然而除了记者外，该展位
无人问津。在一个销售翡翠玉石的展台前，一名缅甸籍男子用较为流利的中文告诉记者，他从云南来到海口参展，他的商品都是正宗的缅甸玉。当记者提出查看相关
商标、价格标签时，该男子称，因为都是他从缅甸直接带过来的“缅甸货”，因此没有任何标签。承办单位：我们也被骗了，将退还参展商部分展费记
者昨日下午了解到，部分参展商已前往健博会组委会处，要求退钱。对此，记者昨日下午采访了健博会的承办单位——海南海旅会展服务有限公司董事长詹斯雄。詹
斯雄介绍，据安检处统计，展会第一天进馆人数为8000余人次。针对参展商们反映的问题，詹斯雄称，之所以会出现这种情况，是因为他们在招商时，部分参展
商出示的产品和实际来参展的产品不一样，组委会也被骗了。此外，一些参展商是自己想办法进来的，“他们根本不是参展商，现场工作人员制止过几次，都没有办
法。”詹斯雄说，针对各展位收费不一样一事，目前正在统计各展位的情况。“这次人流量确实不大，我们决定退还部分展费，目前正在统计，可能一个展位按
1000元来收，其余的将退还给参展商们。”
找展会信息，就上
相关阅读：
评论列表（网友评论仅供网友表达个人看法，并不表明本站同意其观点或证实其描述）
也许您感兴趣
最新入驻展会
其它展会 北京机械工业 广州机械工业 上海
本周最受欢迎展会&&&&&&&&&正文内力不足 河南会展行业呼唤管理机制
内力不足 河南会展行业呼唤管理机制
时间： 10:01:26
来源： 经济视点报
&&& 5月6日下午6时，闲了一天的杨欣（化名）正在收拾自己的摊位，原本想着能在郑州奇石玉器陶瓷展销会上有所收获，但几天下来，他对这些天的销售颇为失望。
　　“连着好多天都没生意，最好时一天只卖了一百多元。”杨欣对记者说。
　　近40岁的杨欣是一位来自吉林省的奇石经销商，眼看展销会即将结束，但他所带来的奇石玉器却分毫未动。而这一切与杨欣同样失望并来自全国各地的30多位经销商都处于尴尬境地。
　　“带来的钱全花光了，不但商品没卖出去，还要把这些笨重的石头运回去，又是一笔不小的开销！”杨欣感叹到。
　　同时，在4月底河南出版物交易会上，也因交易成绩不佳而简单收场。接连两场会展败北，不免成为业内人士需要思考的问题。
　　“此次展销会失败的原因，首先在于主办方对会展经济的认识不到位、宣传不到位，其次是会展行业缺乏有效的管理机制和行业约束机制。”一位行业人士表示。　　问题显现
　　近年来，随着河南省一个个大型展会纷纷落地生花，河南省会展经济开始崭露头角，会展经济以其综合效应、辐射效应以及产业带动效应，被誉为城市经济的“助推器”。
　　在今年初河南会展经济会议上，河南省会展业商会会长王永国曾说，作为拉动经济增长的发动机，会展经济收入高、盈利高成为业内关注的焦点，谁都想分食这块大蛋糕。
　　“美国一年举办200多个展会，带来的经济效益超过38亿美元，2010年深圳高交会成交额达700亿元人民币，而河南的交易额也在逐年递增。”王永国表示。
　　王永国还介绍，虽然近年来河南会展经济取得了长足发展，但在壮大过程中也存在一些问题和障碍。“会展业对河南省来说毕竟属于新兴事物，在高速发展中还是暴露了会展多为政府搭台，市场主体参与不多、监管不力，引资引智不科学及中介机构、广告组织、经纪公司不诚信等问题。”
　　“此次展销会失败不是特例，一些个人为了经济利益，以转卖展会批文为主，卖出批文后，不再过问展会情况。”上述人士说，“会展服务及媒体宣传作用对展销成败起到至关重要的作用，或许在未来，会展行业没有媒体宣传将寸步难行。”
　　“现在河南省的展会为何频繁发生各种纠纷，主要是展会存在着重复办展、无续竞争、竞相压价、资源分散、肆意侵权等问题。”王永国表示。　　呼唤出台行业监管机制
　　反观此次郑州奇石玉器陶瓷展销会，虽说主办方经纪人和天增携款潜逃，但凯隆小商品城作为承办方也有不可推卸的责任，监管不力是此次展销会失败最大的败笔。
　　4月29日，展销会在没有宣传、没有推介会、没有展销备注的情况下“开业”了。据杨欣透露，从“开业”初至展销结束，凯隆小商品城甚至连水电也没供应，这给他们的展销带来极大不便。
　　“就像这样的奇石玉器陶瓷展销会，政府是否应该进行审核把关接纳？在目前法律不健全的情况下，行业主管部门应该对办展机构进行手续和资质审核，对主办方进行资格认证，此次展销会，不管是主办方还是承办方都没有在政府部门进行备案登记，这不能不说是政府的监管缺失。所以，立法部门应该对会展业有所关注。”上述人士说。
【责任编辑： 赵晖 】
】 【 字体显示：}