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常用经济名词解释150例
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常用经济名词解释150例
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中国农民新型合作经济组织制度的分析.pdf 48页
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立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不
包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研
究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明
的法律责任由本人承担。 论文作者签名：叁兰盏 日期：迦!盘垒璺箩目 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学
校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论
文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段
保存论文和汇编本学位论文。 保密论文在解密后应遵守此规定 论文作者签名：型：：硷导师签名：论文作者签名： 左盔导师签名：越期：伞 山东大学硕士学位论文 内容摘要 改革开放以后，随着人民公社的解体和农业家庭经营体制的确立，我国农业
的市场化程度得以提高，但是市场竞争的加别和农业特征的改进使得农业生产、
流通体制异质化、多样化、不确定性的局面日益复杂，传统的合作经济组织市场
适应能力开始渐渐降低。因此农业组织结构上的制度创新日益迫切。农民新型合
作经济组织的兴起和发展在很大程度上提高了农民的低组织化程度，促进了微观
经济辛体的重新再造，增强了农民市场的交易效率． 本文刚释了农民新型合作经济组织的含义和制度特征，借鉴新制度经济学的
研究方法，着重分析了农民合作经济组织制度演进的逻辑，以及现存新型合作经
济组织的制度缺陷，并提出了在政府规制下的制度创新与建构问题，以求为我国
农民新型合作经济组织建设提供一些理论和政策上的支持。全文分为五个部分： 第一部分为导言，着重论述了国内外学术界对本课题研究的进展，选题的理
论价值和实践意义，概述了本文的研究方法． 第二部分探讨了解放后农民合作经济组织在我国的变迁过程。按照制度变迁
的理论分析框架，作者认为，产品特征、组织成员的需求选择以及制度环境的供
给是影响合作经济组织变迁的重要因素。 文章在对历史演进阶段描述的基础上，
加入了交易费用理论、合作博弈理论等， 通过分析这些要素间的运行机制从而得
出，目前我国农民新型合作经济组织的兴起和发展就整体而言是政府丰导下的农
民内生需求诱致性制度变迁。 · 第三部分结合农民新型合作经济组织的发展现状和国际合作社规则，界定了
它的含义，并给出了它的组织特征和本质。民主、民管，民受益的本质是新型合
作经济组织最重要的制度特征，既决定了合作组织的产权结构，也影响了合作组
织的治理结构，并由此对合作经济组织进行分类考察． 第四部分为我国农民新型合作经济组织的制度缺陷分析。文章讨论了由于产
权结构、组织结构和政府供给不完善所产牛的影响农民新型合作经济组织发展的 山东大学硕士学位论文
制约因素，结论认为新型合作经济组织发展阶段的过渡性，组织特征的低合作性
和发展前景的障碍是内部组织要素和外部制度环境共同作用的结果． 第五部分为新形势下我国农民新型合作经济组织制度安排的重构和完善分
析。文章在第四部分的分析基础上，认为新型农民合作经济组织的进一步发展必
须以坚持合作经济组织本质的规定性为起点进行制度创新，既要发挥政府组织创
新方面的主导作用，也要结合中国实际，进行微观经济手体创新。 本文的创新之处在于结合国内外经验，给出农民新型合作经济组织的制度特
征，并在此基础上构建了新制度经济学的分析框架；重视非正式制度的影响，把
平等、信任等非正式契约要素纳入合作博弈经济模型的分析框架中，对农民参与
合作经济组织的需求和交易频率进行理论分析。 关键词：农民合作经济组织；制度变迁；组织结构；制度创新 岛杠
2 山束大学硕士学位论文 ABSTRACT SinceChina’s and withthe of reformingopen disorganization up，along people's andthe establishment
community ofagricultural familymanagementsystem，Chinese market been transitionhas
enhanced．However，themarket
agriculture competition andthe of characteristicscausethe
intensity improvementagriculture heterogeneity．
diversificationand of and circulationmore uncertaintyagriculturalproducIian sys
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施工技术经济分析的作用
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管理经济学讲义PPT
? ? ? ? ? ? ?第一讲 管理经济学概述 第二讲 供求理论与分析 第三讲 消费者行为分析 第四讲 生产决策与成本分析 第五讲 市场结构与企业定价 第六讲 要素市场的价格决定 第七讲 政策环境与制度环境第一讲 管理经济学概述? 第一章 管理经济学的研究对象和发展现状 ? 第二章 管理经济学的决策程序和分析方法 ? 第三章 管理经济学的内容第一章 管理经济学的研究对象和发 展现状一、管理经济学的研究对象 1. 研究对象――企业经营管理中的经济问题 2. 学习管理经济学的意义 二、管理经济学的发展现状 1、管理经济学的产生 2、经济学发展简史 3、管理学发展简史管理经济学的研究对象? 管理经济学的核心问题是企业理论及 企业的利润目标行为。? 管理经济学是一门交叉学科，即将传 统经济学与商务和管理活动中的决策 科学相结合的一门学科。管理经济学要解决的问题? 如何利用经济理论和经济分析方法于 商务活动中的决策过程，从而最有效 地解决企业所面临的种种管理问题。 ? *管理经济学是一门研究如何把西方经 济学的理论与分析方法应用于企业管 理实践的学科。管理经济学的主要特点管理经济学是: 1. 应用经济学 2. 规范研究与实证研究相结合的经济学 3. 以树立分析为基本手段的经济学* 4. 综合性和边缘性的经济学 5. 企业管理科学的有机组成部分管理经济学与微观经济学? 管理经济学是微观经济学相企业管理 实践领域的应用性延伸。二者既有区 别又有联系。 ? 联系 ? 它们都是以市场经济中的微观主体及 其行为为主要研究对象； ? 管理经济学承袭了微观经济学的诸多 假设和前提。管理经济学与微观经济学的区别1. 企业目标 2. 经营环境 3. 研究对象学习管理经济学的意义? 是培养和造就高素质的经营管理队伍 的客观需要 ? 可以使我们掌握现代管理的分析方法， 增强决策的科学性管理经济学的发展现状1、管理经济学的产生 2、经济学发展简史 3、管理学发展简史管理经济学的产生? 管理实践的发展 ? 客观实际的需要 ? 微观经济理论和管理学的理论经济学发展简史? ? ? ? ? 重商主义 古典经济学和新古典经济学 宏观经济学 主流学派 对传统经济理论的挑战――现代企业 理论（新古典的企业理论、委托代理 理论、交易成本理论、企业进化论）管理学发展简史? ? ? ? ? ? 理论准备――国富论 实践需要――工业革命 古典管理学派 人力资源学派 管理的数量学派 新发展（经营环境、技术创新――灵活）第二章 管理经济学的决策程序和分 析方法一、管理经济学决策的基本程序 ? 1、决策的基本程序 ? 2、企业目标多样化所决定的决策准则 ? 3、对利润的分析与经济决策 二、分析方法 ? 1、边际分析法 ? 2、最优化分析法决策的基本程序? ? ? ? ? 设立目标 确定问题 解决方案 选择最优 贯彻实施企业目标多样化所决定的决策准则? 多重目标相结合时，确定不同时期的 主要目标，选择相对最佳的方案。对利润的分析与经济决策1. 会计成本与会计利润 2. 机会成本与经济利润* 会计利润=总收益-会计成本 经济利润=总收益-机会成本 机会成本=会计成本+隐含成本机会成本与经济利润? 机会成本:某种经济资源用于特定用途 而放弃了其在其他使用中可能获得的 最高收益。 ? 经济利润:企业主投资于某一用途得到 的利润比投资于其他次好的用途可能 得到的利润多得的部分。 ? 经济利润大于0，决策可行；小于0， 不可行；等于0，都可选择。分析方法*边际分析法――借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几 个自变量的函数关系，研究因变量随 着自变量的变化而变化的程度，以比 较经济效果的一种分析方法。最优化分析法? ――企业寻求和选择最佳行动方案 的分析决策过程。 ? 最优化是对某一特定问题确定最 佳可能解的过程。因此 1. 目标具体 2. 备选方案 3. 相对最优 4. 数学模型第二讲 供求理论与分析? 第一章 需求（demand) ? 第二章 供给 (supply) ? 第三章 市场均衡价格的决定 (equilibrium price) ? 第四章 弹性理论与分析（elasticity) ? 第五章 供求理论的应用第一章 需 求一、需求、需求表与需求曲线 C需求：一种商品的需求是指消费者在 一定时期，在各种可能的价格下，愿 意且能够购买到的该商品的最大数量。 （有效需求） C注意：需求Demand 与需要Needs的区 别 C需求有个人需求和市场需求之分个人需求与市场需求? 个人需求：是指某个消费者对某种商品的需 求；? 市场需求：所有消费者对某种商品的需求数 量。? 市场需求等于所有个人需求之和，如下图所 示，市场需求曲线由个人需求曲线加总得到。 ? 除非有特别说明，否则，我们研究的是市场 需求。个人需求与市场需求的关系PPPQA=f A (p)Q d=QA+ABQB=f B (p)QQ （图b） （图c）Q（图a）市场需求暗含的假设? 我们根据个人需求加总得到市场需求，实际 上暗含了一个假设，那就是不同消费者之间 的选择行为是相互独立的。也就是说，消费 者的消费行为没有相关性，不存在所谓“潮 流效应”（bandwagon effect）和“自欺效 应”（Snob effect）。前者是人们为追赶潮 流，后者是为了标新立异而采取的在独立决 策的情况下而不会发生的消费行为。需求表和需求曲线? 需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求数量之 间关系的数字序列表。? 需求曲线：则是根据需求表中价格―需求量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线。 （需求函数的几何表示）? （由于微观经济学在论述需求曲线时，都假定商品的价格 和需求量具有无限分割性，因此需求曲线是一条平滑的曲 线）表2―1 某商品的需求表价格―数量 组 合A B价 格 （元）1 2需 求 量 （单位数）700 600CD E F G34 5 6 7500400 300 200 100某商品的需求曲线PO注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲线Q二、影响需求的因素与需求函数? 一种商品的需求数量是由多种因素决 定的C 商品本身的价格 C 消费者的收入水平 C 相关商品的价格 C 消费者的偏好 C 消费者对商品价格的预期? 需求函数：表示商品的需求量与影响需求量 的因素之间的这种依存关系的数学关系式 ? 简化后：将一种商品的需求量仅看作是其本 身价格的函数?Qd = f(P)? 在不影响结论的前提下，大多使用线性需求 函数。线性需求函数的通常形式为：?Qd = ?－?? P三、需求法则? 对绝大多数商品而言，商品需求量与其价格 之间存在着反方向变化的关系，因而需求曲 线是一条自左上向右下方倾斜的曲线，这就 是需求法则（Law of Demand） ? 替代效应（Substitution Effect) ? 收入效应（Income Effect） ? 需求法则的例外：吉芬商品、炫耀性商品四、需求的变动与需求量的变动? 需求量的变动：在其他条件不变的情况 下，由某种商品的价格变化所引起的需 求数量的变动。在几何上，表现为沿着 既定的需求曲线运动。 ? 需求的变动：在价格不变的条件下，由 其他因素引起的该商品需求量的变动。 在几何上，表现为整条需求曲线位置的 移动。需求的变动和需求曲线的移动P D1 D3 D2P0Q3Q1Q2Q第二章 供 给一、供给表与供给曲线C 供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期 内在各种可能的价格水平下，愿意而且能够生 产出的该商品的数量。 C 供给也分为单个供给和市场供给单个供给与市场供给? 单个供给：是指在一定时期内单个企业在 每一价格水平下愿意且能够提供的某种商 品的数量； ? 市场供给：是指在一定时期内，市场上所 有企业在每一价格水平下愿意且能够提供 的某种商品的数量。 ? 市场供给可从单个供给的加总求和得出。? 除经特别说明，以后我们所要研究的是市 场供给。供给表和供给曲线? 供给表：是一张表示某种商品的各种价 格和与其对应的该商品的供给数量之间 关系的数字序列表 ? 供给曲线：则是根据供给表中价格―供 给量的组合在平面坐标图上绘制的一条 曲线。（供给函数的几何表示）表2―2 某商品的供给表价格―数量 组 合A价 格 （元）2供 给 量 （单位数）0BC34200400DE56600800图2-3 某商品的供给曲线PQs=f (P)OQ二、影响供给的因素与供给函数? 决定某种商品供给数量的因素C 自身价格 C 生产成本 C 生产的技术水平 C 相关商品的价格 C 生产者对未来的预期供 给 函 数? 供给函数：表示商品的供给量与影响供给量 的因素之间的依存关系的数学关系式 ? 如果假定其它因素均不变化，仅考虑一种商 品的价格变化对其供给量的影响，即把一种 商品的供给量只看成是这种商品的价格的函 数，则供给函数可表示为： ? Qs=f (P) ? 在微观经济分析中，使用较多的供给函数为Qs=－?＋? ? P供 给 法 则? 供给法则（Law of Supply）：对绝大多数商 品而言，在其他条件不变的情况下，某种商 品的供给量与其价格之间呈同方向变动关系。 ? 理解供给法则时必须注意：C 其他条件不变C 适合于绝大多数商品，但也有例外（如古董、工 资水平很高时劳动的供给）三、供给的变化及供给曲线的移动? 供给量的变动：在其他条件不变的情况下， 由某种商品的价格变化所引起的供给数量的 变动。在几何上，表示为沿着既定的供给曲 线运动。 ? 供给的变动：在价格不变的条件下，由其他 因素引起的该商品的需求量的变动。在几何 上表示为整条需求曲线位置的移动供给的变动和供给曲线的移动PS3 S1 S2P0OQ Q3 Q1 Q2第三章 市场均衡价格的决定一、均衡价格的决定 ? 均衡价格：某种商品的均衡价格是指该 种商品的市场需求量与市场供给量相等 时的价格。 ? 均衡数量：在均衡价格下，相等的供求 数量。均衡价格的决定（几何说明）从几何意义上说，一种 商品的均衡出现在该 商品的市场需求曲线 和市场供给曲线相交 的交点上。该交点被 称为均衡点。均衡点 上的价格和相等的供 求量分别被称为均衡 价格和均衡数量。P D E SPOQQ均衡价格的形成机理? 商品的均衡价格是在市场上供求力量的自发 调节下形成的。当价格偏离均衡价格时，在 市场机制的作用下，偏离的市场价格会自动 地回复到均衡价格水平。 ? 当价格&均衡价格? 供&求? 需求者压价， 供给者减少供给?价格下降 ? 当价格&均衡价格? 供&求? 需求者抬价， 供给者增加供给?价格上升二、均衡价格的变动? 由于一种商品的均衡价格是由该商品市 场的需求曲线和供给曲线的交点所决定， 因此， ? 需求曲线和供给曲线位置的移动（即需 求和供给的变动）都会使均衡价格水平 发生变动。需求变动对均衡价格和均衡数量的 影响? 在供给不变的情况下：C 需求增加会使需求曲线向右平移，均衡价 格和均衡数量都增加。C 需求减少会使需求曲线向左平移，均衡价 格和均衡数量都减少。需求变动对均衡的影响（图示）PD3 P2 P1 D1 D2 SP3Q3 Q1 Q2Q供给变动对均衡价格和均衡数量的影响 ? 在需求不变的情况下：C 供给增加会使供给曲线向右平移，均衡价 格和均衡数量都减少。 C 供给减少会使供给曲线向左平移，均衡价 格和均衡数量都增加。供给变动对均衡的影响（图示）PDS3S1S2P3 P1 P2OQ3Q1Q2Q第四章 弹性理论与分析一、弹性的概念及公式? 弹性：表示相对于自变量的变化，因变量的 反应程度。弹性系数的公式? 若两个经济变量之间的关系为Y=f（X），以 ?X、 ?Y分别表示X和Y的变化量，以e表示 弹性系数，则弹性系数的公式为:如果经济变量可以连续变动，则当?X趋 于零时，弹性公式可表示为： ?Y Y ? dY ? X e ? lim ?X ?0 ?X dX Y X前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近似 地测定函数在某一区间平均弹性；后者称为点 弹性（Point Elasticity），它可以精确地测定 函数在某一点（X,Y）的弹性。弧弹性的中点公式? 由于在计算弧弹性时，即使是在函数的同一 区间内，由于自变量变动的方向不同，其弹 性系数也会不同。例如，在（X1，Y1）和（X2， Y2）这一区间内，当自变量由X1变为X2 时， 其弹性系数为：?Y X Y2 ? Y1 X 1 e? ? ? ? ?X Y X 2 ? X 1 Y1而当自变量由X2变为X1 时，其弹性 系数为：?Y X Y1 ? Y2 X 2 e? ? ? ? ?X Y X 1 ? X 2 Y2? 为了解决这一问题，人们选择自变量和因变 量在变动范围内的均值来作为变动的基点， 这样，在同一区间内，不论自变量的变动方 向如何，所计算出的弹性系数都是相同的。 弧弹性中点公式为：?Y 1 (Y1 ? Y2 ) ?Y X 1 ? X 2 2 e? ? ? ?X ?X Y1 ? Y2 1 ( X1 ? X 2 ) 2二、需 求 弹 性? 需求弹性（Elasticity of Demand）是用来表 示影响需求的诸因素（自变量）发生变化 以后，需求量（因变量）作出反应程度大 小的一个概念。 ? 需求弹性可分为需求的价格弹性、需求的 收入弹性和需求的交叉弹性等。其中，需 求的价格弹性又被简称为需求弹性。1、需求的价格弹性? 需求的价格弹性（Price Elasticity of Demand）表示 一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商 品的价格的相对变动的反应程度。它是商品需求量 的变动率与价格的变动率之比。即：需求量变动率 需求弹性系数 ? ? 价格变动率? 由于需求弹性本为负数，再在前面加负号是为了让其为正， 以便于不同弹性之间的比较。（1）需求弧弹性? 需求弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间 需求量的相对变动对于价格的相对变动的反 应程度。假设需求函数为Q=f（P），以ed表 示需求弹性系数，则需求弧弹性公式为：? Q P1 ? P2 ed ? ? ? ? P Q1 ? Q 2例：P6 5 4 3 2a b1400800Q? 根据弧弹性的中点公式，上例中a，b点 之间的需求弧弹性为：400 4?5 ed ? ? ?3 1 400 ? 800（2）需求的点弹性? 需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点的 弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的需求 量的无穷小的变动率对于价格的无穷小的变 动率的反应程度。需求点弹性的计算公式? 假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分别表 示需求量和价格的无穷小的变动量，以ed表 示需求弹性系数，则需求点弹性的公式为：dQ dQ P Q ed ? ? ?? ? dP dP Q P（4）需求弹性的五种类型? ①当ed=0时，称为完全无弹性（Perfectly Inelastic）。它表示需求量对价格的变化完 全没有反应，即无论价格如何变化，需求量 均不变。需求完全无弹性的需求曲线是一条 垂直于横轴的直线。P Q=f(P)e =0d? ②当ed ??时，称完全弹性（Perfect Elastic）。它表示在既定的价格水平下，需 求量趋于无穷大。价格稍有变动，需求量的 改变为?（从??0）。具有完全弹性的商品 需求曲线是一条平行于横轴的直线。Ped ??Q=f(P)Q? ③当ed ＝1时，称为单位弹性（Unitary Elastic）。它表示需求的变动率与价格的变 动率始终是相等的。具有单一弹性的需求曲 线是一条正双曲线。PQ=A/P Q? ④当0 &ed &1时，称为缺乏弹性（Inelastic） 它表示需求量的变动率小于价格的变动率。 缺乏弹性的需求曲线是一条相对陡峭的曲线 。P0 & d &1eQ=f(P)Q? ⑤当1 &ed &?时，称富有弹性（Elastic）。 它表示需求量的变动率大于价格的变动率， 即相对于价格的变动幅度而言，需求量的变 动幅度较大。富有弹性的需求曲线是一条相 对平坦的曲线。P1& d &? Q=f(P)eQ（5）商品的需求弹性和厂商的销售 收入? 厂商的销售收入y = P? Q P―价格； Q―销售量（假定等于需求量）价格变动对销售收入的影响? 结论 ? 富有弹性的商品，宜采用薄利多销的策略 ? 缺乏弹性的商品，宜采用厚利少销的策略ed & 1ed = 1ed & 1ed = 0ed = ∞降价增加不变减少与价格同比 例下降不会降价涨价减少不变增加与价格同比 例上升减少为零（6）影响需求弹性的因素? 商品的可替代性。 ? 商品用途的广泛性。 ? 商品对消费者生活的重要程度。 ? 商品的消费支出在消费者预算总支出中 所占的比例。 ? 所考察的消费者调节需求量的时间。2、需求的收入弹性? （1）需求的收入弹性的含义及计算公式 ? 需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不变的情况下， 商品需求量对消费者收入变动的反应程度或 敏感程度，用需求量的变动率与消费者收入 的变动率比值来表示。 ? 需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分需求的收入弹性公式? 点弹性公式? Q I dQ I e I ? lim ? ? ? ? I ?0 ? I Q dI Q? 弧弹性公式*? Q I1 ? I 2 eI ? ? ? I Q1 ? Q 2（2）需求的收入弹性与商品的档次? 需求的收入弹性在一般情况下为正值，但也 可能是负值或零。根据需求的收入弹性系数 值的大小，可将其分为不同的类型，并据此 对商品的性质或档次进行分类.? ①当0 &eI &1时，称收入缺乏弹性。它表示消 费者收入的变动引起商品的需求量呈同方向 变动，但需求量的变动率小于收入的变动率。I EC0 & I &1eOQ? ②当eI＝0时，称收入无弹性。它表示需求 量对收入变化无反应，即无论收入怎样变化， 需求量均不变。IECe =0IOQ? ③当eI＝1时，称收入单位弹性。它表示收入 变动引起需求同方向变动，且需求量的变动 率始终等于收入的变动率。I ECeI ＝1O Q? ④当eI&1时，称收入富有弹性。它表示收入 变动引起需求同方向变动，且需求量的变动 率大于收入的变动率。I ECeI & 1O Q? ⑤当eI&0时，称收入负弹性。它表示收入变 动引起需求量呈反方向变动。I ECeI & 0O Q商品档次的划分? 根据需求的收入弹性的是正值还是负值，我 们可以将商品分为两大类：第一大类：正常商品? 正常商品（Normal Goods），即eI&0的商品 。 绝大多数商品都是正常商品 。 ? 正常商品又可分为两类，一是指0 &eI &1， 这类商品称为必需品（Necessities）；二是 eI&1，我们称之为奢侈品（Luxuries），（或 高档品）如高档家电、旅游等。第二大类：低 档 商 品? 低档商品（Inferior Goods），它是指eI&0， 即具有收入负弹性的商品，如人造黄油。需求收入弹性与企业（一）? 研究需求的收入弹性对企业有重要意义 ? 若某类产品或服务的需求收入弹性大于1， 说明随着经济增长和收入的增加，对该类产 品或服务的需求量增加的百分比要大于收入 增加的百分比，即该类产品或服务的市场扩 张速度要快于经济增长速度，因而有较好的 市场前景。 ? 反之亦然。 ? 一个较全面的企业产品组合应包含高档品与 正常品需求收入弹性与企业（二）? 需求收入弹性对企业促销活动也有指 导意义 ? 如果产品的需求收入弹性大，则企业 在进行广告宣传和其他促销活动时， 首先要致力于对那些高收入消费者的 宣传，因为随着收入的增加，他们的 购买力将增大。3、需求的交叉弹性（1）需求的交叉弹性的含义及计算公式 ? 需求的交叉弹性（Cross Elasticity of Demand） 是指在其他条件不变的情况下，一种商品 的需求量对另一种商品价格变动的反应程 度或敏感程度。假设商品X的需求量QX是它 的相关商品Y的价格PY的函数，即QX =f （ PY ），则：? 需求交叉弧弹性公式为*? QX ? Q X PY QX ? ? ? ? PY ? PY Q X PY? QX dQX PY QX ? lim ? ? ? PY ?0 ? P dPY Q X Y PYe XY? 需求交叉点弹性公式为：e XY（2）需求的交叉弹性与两种商品间 的关系? 需求的交叉弹性既可以为正值，也可以为负 值。据此，可以判断任意两种商品之间的关 系。? ①当eXY&0时，两种商品之间存在着替代关系， 或称两种商品互为替代品。表明一种商品价 格的上升（或下降）会引致另一种商品需求 量的增加（或减少）。两种商品正的交叉弹 性系数越大，两种商品的可替代性越强。PYeXY&0O QX? ② eXY & 0时，则两种商品之间存在互补关系。 表示一种商品价格上升（或下降），会导致 另一种商品需求量减少（或上升）。两种商 品负交叉弹性的绝对值越大，表明两种商品 的互补性越强。PYeXY&0OQX? ③当eXY＝0时，则两种商品间存在独立关系， 或称两种商品互为独立商品或中性商品。表 示一种商品的价格无论怎样变化，另一种商 品的需求量均不变。PYeXY＝0O需求的交叉弹性与企业? 需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有重要 的参考意义。 ? 1，如果企业生产各种的产品在需求上互相联系， 在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产品， 即产品组合； ? 2，对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略， 在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品， 而不能选择其替代品。三、供给弹性? 在西方经济学中，供给弹性包括供给的价 格弹性、供给的交叉弹性、供给的预期价 格弹性等。在此考察的是供给的价格弹性， 它通常被简称为供给弹性。1、供给弹性的定义及公式? 供给弹性（Elasticity of Supply）表示在一定 时期内一种商品供给量的相对变动对其价格 的相对变动的反应程度。它是商品供给量变 动率与价格变动率之比。 ? 假定供给函数为Q=f（P），以es表示供给弹 性系数，则：? 供给弧弹性的公式为：?Q ?Q P Q es ? ? ? ?P ?P Q P? 供给点弹性的公式为：?Q dQ P Q es ? lim ? ? ? P ?0 ? P dP Q P? 供给弹性一般都为正值。2、供给弹性的五种类型? ? ? ? ? es&1，表示富有弹性 es&1，表示缺乏弹性 es＝1，表示单位弹性 es＝?，表示完全弹性 es =0，表示完全无弹性（2）线性供给弹性五种类型P PAAC Q O B O C BQes &1es &1PAO(C)Q BesP =1POQ OQes ＝?es=0第五章 供求理论的应用? ? ? ? 一、限制价格 二、支持价格 三、赋税的归宿分析 四、蛛网模型一、限制价格? 目的: 社会公正与平等、保障低收入者的基本 生活 ? 范围:生活必需品（住房、大米等） ? 经济后果: ? 商品持续短缺 ? 黑市腐败现象 ? 产品质量低劣 ? 搭配凭票供应二、支持价格? 目的:保护某些人的利益或支持某一行 业 ? 经济后果:产品过剩 ? 企业依赖性增强三、赋税的归宿分析? 结论: ? 赋税的最终承担者取决于供给和需求的 相对弹性。? 如果相对于供给来说需求是缺乏弹性的， 那么，腹水就主要由消费者承担； ? 如果供给比需求缺乏弹性，赋税就主要 由生产者承担。四、蛛网模型? 蛛网模型分析的是市场均衡的周期性 波动。 ? 原则:本期产量主要取决于上期价格， 本 期价格取决于本期产量。 ? 类型:收敛型 ? 发散型 ? 循环型第三讲 消费者行为分析? 第一章 基数效用论和边际效用分析 ? 第二章 序数效用论和无差异曲线分析 ? 第三章 不确定条件下消费者行为分析对于效用的衡量，基数论者认为，效用 可以象长度，温度一样加以具体的衡量并可 加总求和，衡量单位是效用单位。 序数论者认为，效用的大小无法具体衡 量，人们只能区分不同商品的效用等级。第一章 基数效用论与边际效用分析? 效用的概念: 消费者在消费商品时所感受到的满足 程度。基数效用论者的效用分类? 总效用：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总 和。 ? 边际效用：消费者在一定时间内增加 最后一单位商品的消费时，所获得的 总效用量的增量。（表3--1）某商品的效用表商品数量0 1 2 3 4 5 6 7λ=2价格总效用0 10 18 24 28 30 30 28边际效用10 8 6 4 2 0 -25 4 3 2 1 0TUTUQMUQMU边际效用递减规律? 边际效用递减规律：随着某一种商品 的消费数量的不断增加，它所带给消 费者的效用增量是递减的。消费者均衡? 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的 货币收入分配在对各种商品的购买中达获得 效用的最大化。 ? 效用最大化时的状态成为消费者的均衡状态。 在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也 不愿意减少购买。? 均衡条件： 在消费者货币收入固定的情况下，在市场上 各种商品的价格已知的情况下，消费者应该 使自己所购买的各种商品的边际效用与其相 应的价格之比相等。? 均衡条件的数学表达式： P1X1 + P2X2 ….+ P n X n = I MU1 /P1 = MU2 /P2 = ….. = MU n /P n = λ 其中λ代表不变的货币边际效用关于货币的边际效用? 如同其他商品一样，货币也具有效用。 ? 消费者花钱买东西，实际上就是用货币的效 用交换其它商品的效用。? 对于一个消费者来说，随着货币收入的增加， 货币的边际效用也是递减的。? 在一般情况下，基数论者假定货币的边际效 用是不变的。? 当MU1 /P1 & MU2 /P2时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能 获得的效用增量小于购买商品2所能获得的 效用增量，因此，理性的消费者应该增加对 商品2的购买，减少商品1的购买。? 当MU1 /P1 &MU2 /P2时： 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能 获得的效用增量大于购买商品2所能获得的 效用增量，因此，理性的消费者应该增加对 商品1的购买，减少商品2的购买。第二章 序数效用论与无差异曲线分析一、关于消费者偏好的假定 二、无差异曲线 三、消费者的预算线 四、消费者均衡一、关于消费者偏好的假定? 1 次序性，对于任意两个商品组合，消费者 能作出偏好的准确判断 ? 2 传递性，任意三个商品组合，偏好具有传 递性 ? 3多数量性，较多数量组合的偏好大于较少 数量的组合偏好二、无差异曲线及特点? 无差异曲线?定义:用来表示消费者偏好相同的两种 商品的不同数量的各种组合。? 与无差异曲线对应的效用函数：U=f(X1 , X2)? 无差异曲线的特点 ? 连续性? 同一平面上任意两条无差异曲线不会相 交 ? 无差异曲线凸向原点商品的边际替代率? 商品的边际替代率的含义? 在维持效用水平或满足程度不变的前提下， 消费者增加一单位某种商品（X）的消费所 放弃的另一种商品（Y）的消费数量，被称 为商品X对商品Y的边际替代率。 ? 边际替代率=-Y的变化量/X的变化量边际替代率递减规律? 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商 品数量的增加，消费者为得到每一单位的这 种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量 是递减的。 ? 原因见p68.三、消费者的预算线? 预算线的含义? 在消费者的收入与商品价格既定的 条件下，消费者的全部收入所能购 买到的两种商品的各种数量组合。 ? 预算线的方程： I=P1X1+P2X2预算线的变动? 当两种商品的价格不变，消费者收入发 生变化。如图(a) ? 当消费者的收入不变，两种商品的价格 同比例同方向变化。如图(b) ? 当消费者的收入不变，一种商品的价格 不变，而另一种商品的价格发生变化。 如图(c)X2 A’ A A” AX2 A’X2A”AB”BB’X1B”BB’X1B（图c）X1（图a）（图b）四、 消费者均衡? 序数论将无差异曲线和预算线结合在一起来说明消 费者均衡（见图 3-10）? 消费者小于最大化的均衡条件（边际替代率）RCS12=P1/P2? 均衡条件的几何意义：预算线与其中一条无差异曲线的相切点X2ACX2’E I3 D I2 I1OX1’BX1第三章不确定条件下的消费者行为? 一、对风险的态度分析 ? 二、风险与保险 ? 三、保险公司存在的原因第四讲 生产决策与成本分析? 第一章 生产决策 ? 第二章 成本分析第一章 生产决策? 第一节 生产函数 ? 第二节 :一种可变 生产要素的生产函数 ? 第三节：两种可变 生产要素的生产函数 ? 第四节 成本方程 ? 第五节 生产要素的最优组合 ? 第六节 规模报酬生产理论的主要内容? 本章从生产函数出发，以只包含一种生产 要素的生产函数，考察厂商在短期内的生 产规模以及生产的不同阶段；以包含两种 生产要素的生产函数，来考察厂商在长期 内实现最优生产要素组合的均衡条件。生 产 者? 生产者亦称厂商（Firm），它是指能够作出 统一生产决策的单个经济单位。 ? 厂商可以采用个人、合伙、公司等组织形式。 ? 在微观经济分析中，厂商被假定为是合乎理 性的经济人，厂商提供产品的目的在于追求 利润的最大化。生产与生产要素? 生产（Production）：是指厂商把其可以支 配的资源（生产要素）转变为物质产品或服 务的过程。【是指将投入（Input）转变为 产出（Output）的行为或活动】 ? 生产要素：劳动、土地、资本和企业家才能第一节 生产函数? 一、生产函数 ? 生产函数(Production Function） ? 在一定时期内，在生产的技术水平不 变的情况下，生产中所投入的生产要 素的数量与其所能达到的最大产量之 间的一一对应的关系。生产函数的数学表达式? 假定X1, X2, … X n顺次表示某产品生产过程 中所使用的n种生产要素的投入量， Q表示 所能达到的最大产量，则生产函数可表示 如下：? Q = f ( X1, X2, … X n ) ? 若以L表示劳动的投入量；以K表示资本的投入 量，则生产函数可写为 ?Q = f ( L , K )在理解生产函数时必须注意? 1、生产函数反映的是一定技术条件下投入 和产出之间的数量关系。技术条件的改变 必然产生新的生产函数。 ? 2、生产函数反映的是某一要素投入组合在 现有技术条件下能产生的最大产出。（即 假定企业的要素利用率是高效的且是相当 稳定的）二、常见的生产函数? 1、固定投入比例的生产函数? 在任何产量水平上，两种生产要素投入量之 比都是固定不变的。 ? Q = minimum ( L/U ,K/V) ? 该式表示，产量Q取决于L/U和K/V这两个比 值中较小的那一个。其中U， V分别是劳动 和资本的生产技术系数（Technologic Coefficient）。表示一单位产出所需的要素 投入量。固定投入比例生产函数的特点? 通常假设：投入量L， K都满足最小的要素 投入组合的要求。所以有： ? Q = L/U=K/V ? 进一步有： ? K/L = V/U ? 这说明，对于固定投入比例生产函数来说， 当产量发生变化时，各要素的投入量以相 同的比例发生变化，所以，各要素投入量 之间的比例维持不变。固定投入比例生产函数KR OR代表最小 要素组合K2 K1 K3 AA’Q2 Q1A”Q3 L L3 L1 L2O2、柯布―道格拉斯生产函数? 由数学家柯布（Cobb）和经济学家道格拉 斯（Douglas）于20世纪30年代初提出。其 函数形式为：? Q = ALα kβ ，0&α&1 ;0&β&1? Q―产出；L―劳动；K―资本 ? 其中：α―产出的劳动弹性 ? β―产出的资本弹性第二节 一种可变生产要素的生产函数? 短期（Short Run）：生产者来不及调 整全部生产要素的数量，即至少有一 种要素的数量是固定不变的时间周期。 ? 长期（Long Run）：生产者可以调整全 部生产要素数量的时间周期。固定要素与可变要素? 固定要素（Fixed Factor）或固定投入（Fixed Input）：生产者在短期内无法进行数量调 整的那部分生产要素。 ? 可变要素（Variable Input）或可变投入 （Variable Input）：生产者在短期内可以进 行数量调整的那部分生产要素。长期与短期的划分标准? 划分标准：是有无固定投入要素，而非具 体时间的长短。? 一定时期内固定要素变动的难易跟企业所 属行业的性质紧密相关，因而短期或长期 的时间跨度一般取决于企业所属的行业。短期和长期企业增产途径的区别? 在短期，因为固定要素（厂房、设备等）无 法变动或变动的成本无限大，企业只能通过 增加可变要素（工人、原料等）来提高产量； 而在长期，企业可以通过扩建厂房、增添设 备以更经济有效地增加产量。经营与规划? 一般而言，不管在哪个时点上，企业的经营 总是短期的，因为总有一种或一种以上的要 素的投入量是固定的。但多数企业在不断地 计划和考虑改变整个经营规模，这又导致所 有要素投入量的变化，因此，我们常将企业 在短期内的活动称为“经营”（Operating）， 而将其在长期内的活动称为“规划” （Planning）。短期生产函数? 在生产函数Q = f ( L , K )中，假定K固定不变， 则生产函数可写成： ?Q = f ( L，K )=f（L）? 这是通常采用的一种可变生产要素的生产函 数形式，它也被称为短期生产函数。总产量、平均产量和边际产量? 根据短期生产函数Q=f（L），可以得到： ? 劳动的总产量（Total Product of Labor）： TPL= f ( L ) ? 劳动平均产量（Average Product of Labor）: APL= f ( L )/L ? 劳动的边际产量（Marginal Product of Labor）: ? MPL= df ( L )/dL总产量（Total Product）a b c d e fLabor 0 1 2 3 4 5Output 0 4 10 13 15 16? 产 出边际产量（Marginal Product）a b c d e f Labor 0 1 2 3 4 5 Marginal product 4 6 3 2 1产 出?Labor? 边 际 产 出 ?Labor注 意? 可变要素的边际产量不仅与其本身的投入量 有关，还取决于固定要素的投入量。 ? 一般情况下，固定要素的数量越多，单位可 变要素平均配置的固定要素也越多，因而其 生产率会更高，表现为边际产量更大。平均产量（Average Product）a b c d e fLabor 0 1 2 3 4 5Average product 4.00 5.00 4.33 3.75 3.20?AP,MPQ DCTRL B O Q L1 L2 L3 LAPL O L1 L2 L3 LMPL总产量、平均产量和边际产量曲线的 形状? 随着劳动投入量的增加，总产量、平均 产量和边际产量都表现为一个共同的特 点，即它们开始都趋于上升，达到最大 值后，又趋于下降。对总产量曲线的解释? 总产量从原点开始，在0到L1的范围内以递 增的速度增加，然后在L1和L3之间以递减的 速度增加，超过L3后，总产量开始下降。这 可解释为：? 起初，投入要素之间的比例是低效率的―固 定要素（资本）太多了。当劳动的投入量从 0增加到L1时，产量的增加要比劳动的增加 快，即随着劳动和资本投入要素之间的比例 得到改善，劳动的边际产量呈增加趋势。? 当劳动的投入量超过L1，边际产量呈减少趋 势。此时，增加的劳动仍能导致总产量的增 加，但增加的量越来越小。当劳动的投入量 增加到L3时，总产量达到最大。超过L3，劳动 的数量变得过多，总产量下降。（以种地为例）总产量、平均产量和边际产量曲线之 间的关系? 1、平均产量曲线上的任一点的值，是 总产量曲线上相应点与原点连线的斜率； 因此，在APL曲线在C点达到最大值。? 2、边际产量曲线上的任一点的值，是总产 量曲线上该点切线的斜率。如果边际产量为 正，总产量是增加的；如果边际产量为负， 总产量是减少的；当边际产量为零时，总产 量达到最大值（D点）。边际产量在L1时为最 大，它对应于总产量曲线上的拐点B。在拐 点，总产量函数从按递增的速度增加改变为 按递减的速度增加。? 3、边际产量和平均产量在平均产量曲线的 最高点相交。因为只要边际产量大于平均产 量，不管边际产量是上升还是下降，平均产 量都呈上升趋势。只要边际产量小于平均产 量，平均产量就呈下降趋势。二者的交点表 现为总产量曲线上的C点。在C点处，总产量 曲线的切线与C点与原点的连线重合。边际报酬递减规律? 内容：对只包含一种生产要素的生产函数来 说，随着生产要素投入量的连续增加，每增 加一单位生产要素所引起的产量的增加（即 边际产量）表现出先上升最终下降的规律。 ? 成因：在任何产品的生产过程中，可变生产 要素与不变生产要素之间都存在一个最佳组 合比例。是一个经验规律。边际报酬递减规律的启示? 在一定的技术条件下，生产要素的投入量必 须按照一定的比例进行优化组合，才能充分 发挥各生产要素的效率；否则，片面地追加 某一种生产要素的投入量，只能导致资源的 浪费和生产报酬的减少。理解边际报酬递减规律时应注意以下 几点? 1、边际报酬递减规律必须具备两个前提： 一是技术条件不变；二是其他生产要素的投 入量不变。 ? 2、随着可变要素投入量的增加，其边际产 量要依次经过递增、递减乃至为负数等几个 阶段。这与边际报酬递减规律并不矛盾。该 规律强调的是边际报酬最终要呈递减趋势。生产的三个阶段? 第一阶段：AP始终上升，MP始终大于AP。 在此阶段只要增加可变要素的投入产量就 会增加。理性的生产者不会停留在此阶段。 ? 第三阶段：AP 继续下降，MP降为负值，总 产量下降。理性的生产者会通过减少可变 要素的投入来增加产量。 ? 第二阶段：起点在AP 与MP相交处，终点在 MP与横轴的相交处。理性的生产者会停留 在这一阶段。D 第一阶段 C 第 二 阶 段 TRL 第三阶段APLMPL第三节 两种可变生产要素的生产函数? 在生产理论中，通常以包含两种可变生产 要素的生产函数，来考察厂商在长期内的 生产问题。 ? 包含两种可变生产要素的生产函数可以写 为： Q = f ( L , K )? L――可变要素劳动投入量； ? K――可变要素资本投入量； ? Q――产量。生产要素的替代性分析? 研究在产品产量不变的条件下，一种生产要 素代替另一种生产要素的能力。 ? 产品产量 劳动力投入量 资本投入量 ? 100 3 8 ? 100 4 6 ? 100 6 4 ? 100 8 3等产量曲线? 等产量曲线（Isoquant Curve）：在技术水 平不变的条件下，生产同一产量的两种生产 要素的所有数量组合。 ? 等产量曲线给出了企业进行生产决策的可行 性空间―生产特定的产量，可以使用不同的 要素组合。 ? 等产量曲线与效用论中的无差异曲线非常相 似。KQQ3 =150Q2 =100 Q1 =50L等产量曲线等产量线的特点? 离原点越近的等产量线代表的产量越低，反 之越高。? 同一平面上，任意两条等产量线互不相交。 ? 等产量线凸向原点。 ? 从原点出发的射线代表两种要素投入比例不 变的所有组合方式。边际技术替代率的定义? 边际技术替代率（Marginal Rate of Technical Substitution）：? 在维持产量不变的条件下，增加一单位 某种生产要素，所必需减少的另一种生 产要素的数量。边际技术替代率的公式? 如果以RTS代表边际技术替代率，则劳动对 资本的边际技术替代率的公式为： ? RTSLK = －（△K /△L）? 由此可见：等产量曲线上某一点的边际技术 替代率就是等产量线在该点的斜率的绝对值。边际技术替代率递减规律? 内容：在维持产量不变的前提下，当一 种生产要素的使用量连续增加时，该种 生产要素所能够替代的另一种生产要素 的数量是递减的。? 成因：以劳动对资本的替代为例，随着劳动 投入的不断增加，劳动的边际产量是逐渐下 降的；同时，随着资本数量的逐渐减少，资 本的边际产量逐渐增加。 ? 由此可见，边际技术替代率是由要素的边际 报酬递减规律造成的。 ? 边际技术替代率递减规律使得向右下方倾斜 的等产量线必然凸向原点。第四节成本方程? 等成本线（Isocost）：是指在生产要素价格 不变的情况下，生产者花费一定的成本可以 购买到的两种生产要素的各种不同的数量组 合的轨迹。 ? 成本方程： C = ? ? + r ? L K ? C―成本， ? ―劳动价格， r―资本价格等 成 本 线K?B?AOC K ? ? L? r rL?等成本线上点的含义? 等成本线上任何一点均表示在企业的成本支出和 要素价格既定的情况下，两种生产要素购买量的 一种组合。 ? 等成本线右上方的任何一点所表示的要素组合， 均表示在现有成本支出下无法实现。? 等成本线左下方的任何一点表示的要素组合，在 现有成本水平下能够实现，但用于购买要素的资 金仍有盈余。等成本线的变动? 任何成本和要素价格的变动，都会使 等成本线发生变动。 ? 关于这种变动的具体情况，参考对预 算线的分析第五节 生产要素的最优组合? 生产要素的最优组合是指企业在配置资源、 从事生产的过程中，使其产量达到最大或成 本达到最小的生产要素的组合状态。 ? 一旦达到这种最佳组合，企业的资源配置方 式就处于相对稳定的均衡状态，故生产要素 的最佳组合状态又被称为生产者均衡 （Producer’s Equilibrium）一、既定成本条件下的产量最大化? 几何表示：等成本线与等产量线的切点。? 均衡条件：RTSLK = ? /r? 它表示，为了实现既定成本条件下产量的最 大化，企业必须将生产要素使用到：两要素 的边际技术替代率等于两要素的价格之比。 而此时生产要素的使用状态就是最优生产要 素组合。既定成本条件下的产量最大化的要素组合K A RK1E Q3SQ2 Q1 O L1BL二、既定产量条件下的成本最小化? 均衡条件：RTSLK = ? /r ? 同样可以写成：RTSLK = MPL/ MPk? ? ? = ? /r 进一步可以写成： MPL/ ? = MPK /r 几何条件：等产量线与成本线的切点。既定产量条件下成本最小的要素组合KQA RA’A” K1?ESL1 B”B’LB第六节 规模报酬（Return to Scale）? 分析企业生产规模的变化与随之引起的产量 变化之间的关系。 ? 通常以企业全部生产要素的同比例变化来表 示企业生产规模的改变。 ? 规模报酬变化：在其他条件不变的情况下， 企业生产规模的改变所引起的产量变化。?规模报酬递增：产量增加的比例大于生产要 素增加的比例。?规模报酬递减：产量增加的比例小于生产要 素增加的比例。?规模报酬不变：产量增加的比例等于生产要 素增加的比例。规 模 报 酬 递 增K RK3K2K1Q3=300 Q2=200Q1=100O L1 L2 L3 LL1 L2 / O L1= K1 K2 / O K1 &1；产量增加100%规 模 报 酬 不 变KRK3K2K1Q3=300 Q2=200 Q1=100 LOL1L2L3L1 L2 / O L1= K1 K2 / O K1 =1； 产量增加100%规 模 报 酬 递 减K RK3 Q3=300 K2 K1 Q1=100 O L1 L2 L3 L Q2=200?L1 L2 / O L1= K1 K2 / O K1 &1； 产量增加100%规模报酬递增和递减的原因? 规模报酬递增存在的主要原因是：内 在经济和外在经济。? 规模报酬递减存在的主要原因是：内 在不经济和外在不经济。内在经济和内在不经济? 内在经济是指由于厂商自身的生产规模扩 大而引起的该厂商生产成本下降的情况；? 内在不经济是指由于企业生产规模过大时 引起的厂商的成本上升的现象。内在经济存在的原因? 规模扩大可以:? ? ? ? ? 提高企业生产效率； 实现专业化，使分工更精细； 提高管理效率； 对副产品加以利用； 以更有利的价格进行原材料采购和销售产品。内在不经济的原因? 生产规模过大，会引起:? 管理效率降低 ? 要素价格和销售费用增加外在经济与外在不经济? 外在经济是指由于厂商所属行业的生产规 模扩大而引起的该厂商生产成本下降的情 况；? 而外在不经济是指一个行业生产规模过大 时引起的厂商的成本上升的现象。产生外在经济的原因? 引起外在经济的原因是：个别厂商可以 从整个行业的扩大中得到更加方便的交 通辅助设施、更多的信息和更好的人才 等。产生外在不经济的原因? 引起外在不经济的原因是：一个行业过 大会使各个厂商之间竞争更加激烈，各 个厂商为了争夺生产要素与产品销售市 场，必须付出更高的代价；此外，也会 使环境污染问题更加严重、交通紧张， 个别厂商要为此承担更高的代价。关于范围经济? 许多企业并不仅仅生产一种产品，而是同时 进行两种以上产品的生产。? 企业通常在联合生产多种产品时拥有技术和 成本的优势，包括资源和信息的共享、联合 市场计划、可提高效率降低成本的统一经营 管理等（包括副产品）。范围经济? 如果多种产品的联合生产比单独生产这些产 品成本更低，就可以认为存在范围经济；反 之就是范围不经济。 ? 家具生产等。第二章 成本分析? 本章讨论厂商的生产成本和产量之间的关系。 企业要决定最佳的产量（生产多少），必须 经过充分的成本分析。 ? 本章假定厂商只能被动地接受生产要素的市 场价格，即假定生产要素市场是完全竞争的。第二章 成本分析? 第一节管理决策中重要的成本概念 ? 第二节成本函数分析 ? 第三节成本利润分析方法第一节 管理决策中重要的成本概念? 机会成本（Opportunity Cost）：是指生产资 源因用于某一特定用途而放弃的、在其他可 供替代的用途中所能获得的最大收入。? 在西方经济学中，企业的生产成本应该从机 会成本的角度来理解。机会成本概念的启示? 它告诉我们：企业在对其资源配置和使用 方式进行选择时，不能只考虑到当前所获 收益的大小，而且必须考虑做此选择时将 会损失的收益的大小。各种经济资源的用 途多种多样，选择其一必须同时放弃其他 用途。放弃的收益也应视为成本。企业只 用将资源配置到最有利的用途上，才能获 得最大的利润。显成本与隐成本? 显成本（Explicit Cost）:生产者在要素市场 上为购买或租用所需的生产要素而发生的 实际支出。 ? 生产者自身所拥有的隐成本（Implicit Cost）: 并投入到生产过程中去的生产要素 的价值。以机会成本衡量。增量成本与沉没成本? 增量成本是指引执行一项管理决策而引起的 总成本的增加量。它既可以是固定成本也可 以是变动成本。 ? 沉没成本是指过去已经支出的费用，或者根 据协议将来必须支付的费用。它是非相关成 本，不列入决策考虑因素。第二节 成本函数分析? 短期成本函数（Short-run Cost Function）考察企 业在短期（即存在固定生产要素）的成本与产量 之间的依存关系。 ? 长期成本函数（Long-run Cost Function） ? 考察企业在长期（即不存在固定生产要素）的成 本与产量之间的依存关系。 ? 成本函数表示产量与成本之间的关系。它是在生 产函数的基础上建立起来的。第二节 成本函数分析一、短期成本函数分析 二、长期成本函数分析短期成本函数? 已知短期生产函数为： ? Q = f ( L , K) 其中 K 为常数， 则厂商在每一 个产量水平上所对应的短期总成本为： ? STC = ? ? L(Q) + r ? K ? 其中， ? 为工资， r为利率 ? 则：可变成本为： ? ? L(Q) ? 固定成本为： r ? K短期总成本曲线C STC?? L(Q)r? KQ短期成本的分类总固定成本 TFC = r K 总可变成本 TVC = ? L(Q) = TVC(Q) 总成本 TC = TFC + TVC 平均固定成本 AFC = TFC / Q 平均可变成本 AVC = TVC / Q 平均成本 AC = TC / Q=AFC+AVC 边际成本 MC = dTC / dQ短期成本表产量 Q 总 成 本 平均成本 边际成本TFC0 1 2 3 4 5 00 00TVC0 600 800 900 TC00 00AFCAVCACMC 300 240600 400 300 262.5 2800 562.5 520600 200 100 150 3506120021003300200350550700C AA’O CC TC TVC B TF CM C’ AC C B’ AVCQOA”AF C Q短期总成本曲线的形状? TFC是一条水平线。它表示在短期内无论产 量如何变化，总固定成本是不变的。 ? TVC是一条由原点出发向右上方倾斜的曲线。 TVC在A’点前以递减的速度增加，在A’ 点后 以递增的速度增加。 ? TC是一条与TVC形状完全相同的曲线，只是 比TVC高TFC。这是因为TC=TFC＋TVC，TC由 二者垂直相加而得到。短期单位成本曲线的形状? AFC是一条享有下方倾斜曲线。它表示AFC 随产量的增加而递减。 ? AVC、AC和MC都呈U型，即它们都表现出随 着产量的增加而先降后升的特征。AC、AVC与MC曲线的关系? 在C点，TC曲线的切线的斜率与C点与原点连 线的斜率相等，而在C点之前，连线的斜率 大于切线的斜率；在C点之后，切线的斜率 大于连线的斜率。表现在图上，AC和MC曲 线在AC曲线的最低点C’点相交（AC＝MC）。 在C’点之前，AC&MC；在C’点之后，AC&MC。 ? 同理，MC一定通过AVC曲线的最低点B’。 ? AC与AVC之间的距离等于AFC。由于AFC不断 递减，所以AC与AVC之间的距离不断缩小。二、长期成本函数? 在长期，企业不存在任何固定要素，因而也 不存在长期固定成本。长期成本包括长期总 成本、长期平均成本、长期边际成本。 ? 长期总成本LTC：厂商在长期内在各种产量 水平下通过调整生产规模所能达到的最小总 成本。 ? 长期总成本函数：LTC =LTC(Q)规模报酬与长期总成本曲线? 如果规模报酬递增，投入的增加就会慢于 产量的增加。由于投入要素的价格不变， 因此总成本的增加就会慢于产量的增加。 如下图所示。? 长期总成本曲线的形状与生产的规模报酬 密切相关。规模报酬递增与LTC曲线的形状Q CLTC投入量（K,L） O O Q? 如果规模报酬递减，总成本就会按递增的速 度增加。 ? 规模报酬不变意味着总成本与产量同步变化。规模报酬递减与LTC曲线的形状Q CLTC投入量（K,L） O O Q规模报酬不变与LTC曲线的形状Q CLTC投入量 （K,L）OOQLTC曲线的一般形状? 由于许多企业的生产过程都有这样的特点： 首先是规模报酬递增，然后是递减。在这种 情况下，LTC曲线的形状先按递减的速度增 加，然后按递增的速度增加，如下图所示。常见的长期总成本曲线的形状CLTCQ长期平均成本与长期边际成本曲线? 长期平均成本函数LAC表示厂商在长期内按 产量平均计算的总成本。长期平均成本函 数可以写为： LAC(Q) = LTC (Q)/ Q ? 长期边际成本LMC表示在长期内增加一单位 产量所引起的最低总成本的增量。 LMC(Q) = d LTC (Q)/ d Q长期平均成本曲线的推导CSAC1 SAC3 SAC2 SAC4 SAC5OQ1Q规模经济与规模不经济? 规模经济（Economy of Scale）是指产量的 增长率大于成本增长率的情况，如产量增加 2倍成本只增加1.5倍。规模不经济 （Diseconomy of Scale）则指产量增长率小 于成本增长率。 ? 由于规模经济与规模不经济都是由厂商变动 自己企业的生产规模所引起的，所以又被称 为规模内在经济和规模内在不经济。规模经济与规模报酬的关系? 规模经济与我们前面介绍的规模报酬概念有 紧密的联系： ? 规模报酬递增表现为产量增加的速度大于投 入要素增加的速度。在要素价格不变的条件 下，这会导致LAC下降，出现规模经济；反 之，规模报酬递减将引起规模不经济。而规 模报酬不变时，若要素价格不变，则LAC保 持不变，则既不存在规模经济，也不存在规 模不经济。规模经济与规模报酬的区别? 但规模经济与规模报酬递增（规模不经济与 规模报酬递减）并不等价。因为：C 规模报酬要求投入要素同时按相同的比例增加， 而规模经济则允许企业在改变产量水平时改变 投入要素组合的比例。 C 规模报酬指的是生产函数的一种特性，因此隐 含有生产技术水平不变的假设，而规模经济则 没有这一假设。第三节 成本利润分析方法一、贡献分析法(contribution analysis) 二、盈亏平衡分析法(breakeven analysis) 三、边际利润分析法(marginal analysis)一、贡献分析法? 贡献――指的是一项决策能够为企业增加的 利润。 ? 贡献是增量利润，它等于由这项决策引起的 增量收入减去由这项决策引起的增量成本。 ? 贡献分析法――通过贡献的计算与比较，可 以判断一个方案是否可以被接受，这种分析 方法称为贡献分析法。贡献分析法分析? 如果贡献（增量利润）大于0，说明这一决 策能使利润增加，因而是可接受的；? 如果有两个以上的方案，而且他们的贡献都 是正值，则贡献大的方案就是较优的方案。 ? 具体计算见P168--174贡献分析法的应用? （1）是否接受订货(P170) ? 如果企业面临一笔订货，其价格低于单位产 品的成本，企业要不要订货？ ? 具体分析――企业有无剩余生产能力、新的 订货是否会影响企业的正常销售、订价是否 高于产品的单位变动成本等。（2）生产何种新产品? 原则――? 当企业有剩余生产能力可以增加新产品时， 应该选择贡献大的产品，而不应选择看起来 利润大的产品。 ? 见P172（3）自制还是外购? 一般集中在零部件上，基本原则是分析增量 收入和增量成本。 ? 见P173二、盈亏平衡分析法? 盈亏平衡分析法也被称为量本利分析法，它 主要有以下功能 ? 研究产量变化、成本变化和利润变化之间的 关系； ? 确定盈亏平衡点产量――保本产量 ? 确定企业的安全边界――企业预期或实际销 售量与盈亏平衡点销售量之间的差额，差额 大，经营比较安全，风险小。三、边际分析法? ? ? ? 边际分析主要侧重于分析变量之间的边际关系。 边际利润=边际收益―边际成本 利润最大化原则:边际收益=边际成本 边际收益:是指增加一个单位的销售量所引起的总 收入的增加。 ? 在完全竞争的条件下，边际收益曲线与价格和平 均收益曲线重叠； ? 在不完全竞争条件下，边际收益曲线向右下方倾 斜，且在平均收益曲线的下方。边际利润分析法的应用（一）? 在能够确定单位产品边际收益与边际成本的 条件下，可对企业的产量水平做出如下判断: ? 如果边际收益大于边际成本，说明边际利润 为正值，即企业增加产量还能使总利润增加， 因此此时企业的产量不是最优；边际利润分析法的应用（二）? 如果边际收益小于边际成本，则边际利润为 负值，即企业增加产量反而使利润减少，故 此时产量也不是最优，应减少产量才会使总 利润增加；? 只有当边际收益等于边际成本时，边际利润 为0，企业的总利润达到最大，此时的产量 才是最优。第五讲：市场结构与价格决策? 对市场结构的分析也被称为市场理论。 ? 市场理论主要说明在消费者和厂商的经济行 为的相互作用下，不同类型的市场的价格和 产量的决定。第五讲 市场结构与价格决策第一章 市场结构分析* 第二章 企业的定价实践第一章 市场结构分析? ? ? ? ? ? 第一节 市场类型的划分标准 第二节 完全竞争厂商的均衡 第三节 完全垄断厂商的均衡 第四节 垄断竞争厂商的均衡 第五节 寡头垄断厂商的均衡 第六节不同市场的比较第一节 市场类型的划分标准 ? 市场的类型? 市场：对某种商品进行交易的场所或接触 点。（包括有形，无形）? 行业：为某种商品市场进行生产并提供该 种产品的全体厂商的总和。市场类型的划分标准? 市场类型的划分标准：市场竞争程度 ? 影响市场竞争程度的因素主要有：C 市场上厂商的数目； C 厂商之间各自提供的产品的差别程度； C 单个厂商对市场价格的控制程度； C 厂商进入或退出一个行业的难易程度。四个基本市场类型? 完全竞争市场（ Perfect Competition ）? 垄断竞争市场（ Monopolistic Competition ） ? 寡头市场（ Oligopoly ） ? 垄断市场（Perfect Monopoly ）第二节 完全竞争厂商的均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 三、完全竞争厂商的长期均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益 曲线? 完全竞争市场的条件：C 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而 且他们都是价格的接受者（Price Taker）而不是 控制者。 C 不同厂商提供的产品是同质的。 C 厂商可以自由进入或退出这一行业。 C 所有的消费者和生产者都具有完备的信息。完全竞争的市场需求曲线和厂商需求 曲线? 市场的需求：消费者对整个行业所提供的产 品的需求量。（即：行业所面临的需求量） ? 厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消 费者对单个厂商所提供的产品的需求量。市场需求曲线与厂商需求曲线完全竞争市场的需求 曲线(图中的D线)P S E Pe d P完全竞争厂商所面 临的需求曲线dDO QOQ厂商的收益? 厂商的收益：即厂商的销售收入。 ? 厂商的收益可以分为： C总收益 C平均收益C边际收益总 收 益（Total Revenue）? 指厂商按一定价格出售一定量产品时所 获得的全部收入。 ? 以P表示既定的价格，以Q表示销售总 量，则有： TR（Q）＝P ? Q平均收益与边际收益平均收益（Average Revenue）：指厂商在平 均每一单位产品销售上所获得的收入。TR(Q) AR(Q) ? Q边际收益（Marginal Revenue）指厂商增加 一单位产品销售所获得的收入增量。MR(Q) ? ? TR(Q) ?Q ? TR(Q) dTR(Q) 或者 MR Q） lim （ ? ? ? Q ?0 ?Q dQ某完全竞争厂商的收益表价格 P 2 2 2 2 2 销售量 Q 100 200 300 400 500 总收益 TR=P.Q 200 400 600 800 1000 平均收益 AR=TR/Q 2 2 2 2 2 边际收益 MR=dTR/dQ 2 2 2 2 2完全竞争厂商的收益曲线? 由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此， 在每一个商品销售量水平上，厂商都按既 定的市场价格出售商品，因此有： ? TR=P? Q ? AR=TR/Q=P ? MR=dTR/dQ=P ? 则完全竞争厂商的收益曲线为：某完全竞争厂商的收益曲线P P TRd (AR=MR=P)OQOQ二、完全竞争厂商的短期均衡和短期 供给曲线? 厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止 的状态。? 供给曲线：在不同价格水平下厂商的最优 产量的轨迹。二、 完全竞争厂商的短期均衡和短期 供给曲线? ? ? ? （一）厂商实现最大利润的均衡条件 （二）厂商的短期均衡条件 （三）完全竞争厂商的短期均衡 （四）完全竞争厂商的短期供给曲线（一）厂商实现最大利润的均衡条件? 利润最大化的均衡条件是：在其他条件不 变的情况下，厂商应该选择的最优产量， 使得最后一单位产品所带来的边际收益等 于所付出的边际成本。 ? MR=MC非均衡状态? 如果MR&MC：新增加一单位产量所获得的 收益大于因此而付出的成本。所以增加产量 会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于 MR=MC。 ? 如果MR&MC：减少一单位的产量所节约的 成本大于因此而放弃的收益。所以减少产量 会增加利润，而且MR不变，MC减少，趋于 MR=MC。（二）厂商的短期均衡条件P，CMC ACPeE S?只有MC=MR相交的E点 处，利润最大，如图中面 积S所示;MR＝AR?在E点之左，每增加一单 位产量，MR& MC，有 利可图；?在E点之右，MR&MC， 增加产量只会减少总利润 ；而减产能增加总利润。OQeMR=MC定理QMR=MC与企业的赢利状况? 虽然企业获得最大利润的均衡条件是 MR=MC，但这并非意味着只要满足了这一 条件，企业就一定获得利润。因为： ? ?＝TR－TC＝AR ? Q－AC ? Q=Q（AR－AC） ? 因此，只有当AR &AC时，企业才能获得经济 利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零， 获得正常利润；当AR & AC时，企业亏损。MR=MC的准确含义? 因此，对MR=MC的全面理解应该是：在 MR=MC的均衡点上，厂商可能赢利，也可 能亏损。如果厂商是赢利的，那么，这时的 利润就一定是最大的利润；如果厂商是亏损 的，那么，这时的亏损就一定是最小的亏损。 总之，只要满足MR=MC，厂商就一定处于 既定收益曲线和成本曲线所能产生的最好结 果之中。 ? 因此，MR=MC也被称为企业利润最大或亏 损最小的均衡条件。（三）完全竞争厂商的短期均衡? 在完全竞争条件下的短期生产中，不仅市场 价格P是既定的，而且生产中的不变要素投 入量是无法改变的，因此厂商不能改变生产 规模，只能通过可变要素投入来调整产量以 实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。完全竞争厂商的短期均衡PP1 P2 P3 P4 P5 E4 E5 E3 E2 AVC d2(AR2=MR2=P2) d3 (AR3=MR3=P3) d4(AR4=MR4=P4) d5 AR5=MR5=P5) SMC E1 SAC d1(AR1=MR1=P1)Q5 Q4 Q3 Q2 Q1Q完全竞争厂商短期均衡的五种情况? 1）AR&SAC 获得经济利润或超额利润；? 2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even）， 获得正常利润。? 3）AVC&AR&SAC 出现亏损，但仍应继续生 产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏 损额小于固定成本。? 4) AR=AVC 停止营业点或关门点。 ? 5) AR&AVC 停止生产。（四）完全竞争厂商的短期供给曲线? ∵MR=SMC，而AR=MR=P，所以完全竞争厂 商的短期均衡条件可以写为： P=SMC ? 上式表明，在短期均衡点上商品的价格和厂 商的最优产量之间存在一一对应的函数关系 Qs=f（P），而且商品的价格P与厂商愿意提 供的产量Q的组合，都出现在SMC曲线上等 于或高于AVC曲线的部分。该部分即为厂商 的短期供给曲线。完全竞争厂商的短期供给曲线P QS = f(p)P1 AVCP2 P3OQQ3 Q2 Q1三、完全竞争厂商的长期均衡? 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变 的。因此，厂商在长期内，通过对全部生产 要素的投入量进行调整，以实现的利润最大 化的均衡条件MR=LMC。? 对生产要素的调整包括两方面：? 进入或退出这一行业 ? 对生产规模进行调整行业内厂商数目的变化对厂商长期均 衡的影响PLMCP3 P2 P1 E1 d1 (AR1=MR1=P1) E2 E3 LAC d3 (AR3=MR3=P3)d2 (AR2=MR2=P2)O注：假定行业内所有企业是完全相同的Q完全竞争厂商的长期均衡条件? 完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC 曲线的最低点。因此其均衡条件为：? MR = LMC = LAC = SMC = SAC? 其中，MR = AR = P ? 此时，单个厂商的利润为零。第三节 完全垄断市场的厂商均衡一、垄断市场的条件 二、垄 断 的 成 因 三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 四、垄断厂商的短期均衡 五、垄断厂商的长期均衡一、垄断市场的条件? 垄断市场：整个行业中只有一个厂商的市场 组织。主要条件有三点：C 市场上只有唯一的一个厂商生产和销 售商品。 C 该厂商的产品没有任何相似的替代品。 C 其他任何厂商进入该行业都是极为困 难的或不 可能。二、垄 断 的 成 因? 厂商独家控制了生产某种产品所需的全部 或部分原材料的供给； ? 自然垄断。某些产品的生产必需在一个很 大的规模上才能有效益，以至于只需一家 这样的厂商生产就可以满足整个市场的需 求； ? 政府特许。 ? 发明和创新（厂商独家拥有生产某项商品 的专利权或专有技术）；三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线? （一）垄断厂商的需求曲线 ? 由于整个行业只有一家企业，所以厂 商面临的需求曲线就是市场的需求曲 线。它是一条向右下方倾斜的曲线。 ? 向右下方倾斜的需求曲线，意味着厂 商可以通过改变销售量来控制价格。（二）垄断厂商的收益曲线? 由于垄断厂商的需求曲线是向下倾斜 的，因此在不同的销量下其市场价格 是不同的，因此其收益曲线与需求曲 线密切相关。表7―1 某垄断厂商的收益表商品销售 量Q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10商品价格 (P) 平均收益 (AR) 总收益 (TR)11109876543211109876543211202732353635322720边际收益 (MR)97531-1-3-5-7? 从表中可见，商品的市场价格P随着垄断厂 商的商品销售量的增加而下降。与此对应， 从收益看， ? ∵AR=P，所以AR也是不断下降的； ? TR是先增后减的； ? MR呈不断下降趋势。垄断厂商的收益曲线P Hed & 1B F Ced = 1A O Ped & 1d(AR= P) MRGQTRQ垄断厂商的收益曲线的特征? AR曲线与需求曲线d重叠，他们是同一条向 右下方倾斜的曲线（∵AR=P）； ? MR曲线也是向右下方倾斜的，且位于AR曲 线的左下方。这表明在每一个销售量上都 有MR&AR； ? TR曲线先上升、达到最大点以后再下降。 因为MR是TR的切线的斜率，所以当MR&0时， TR上升；当MR&0时，TR下降；当MR=0时， TR达到最大值。（三）垄断厂商的需求曲线和收益曲 线的特征的适用范围? 以上我们对垄断厂商的需求曲线和收益曲 线所作的分析，同样适用于其它不完全竞 争市场条件下的厂商。只要不完全竞争市 场条件下厂商所面临的需求曲线是向右下 方倾斜的，相应的厂商的收益曲线就具有 以上所分析的基本特征。四、垄断厂商的短期均衡? 均衡条件：MR = MC ? 短期内，厂商无法调整生产规模，即代表 生产规模的成本曲线的位置无法改变。 ? 只能通过调整可变要素来改变产量与价格， 并最终达到MR = SMC。垄断厂商的短期均衡（赢利）PSMCSACP1 HF G?E MR Q1 d(AR)Q垄断厂商在短期的赢利状况? 垄断厂商在短期内并非总能获得利润。 ? 垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上，既可 能获得最大利润，也可能获得最小亏损。 ? 造成垄断厂商亏损的原因： C 既定的生产规模成本过高（成本曲线位置 过高）； C 市场需求过小（需求曲线位置过低）垄断厂商的短期均衡（亏损）P SMC SAC H P1 G FE d(AR) QMR Q1五、垄断厂商的长期均衡? 垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生 产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂 商加入的可能性，因此不存在行业内的厂 商数目调整。 ? 由于其他厂商无法进入该行业，因此，如 果垄断厂商存在利润，则可以在长期内保 持这一利润。P SMCSACP1 HF G?E MR d(AR)Q1Q垄断厂商在长期内的三种可能结果? 1）厂商在短期内亏损，而在长期内通过调 整生产规模达到盈利的状态。 ? 2）厂商在短期内，已经有盈利，而在长期 内通过调整生产规模获得了更大的利润。 ? 3）厂商在短期内亏损，在长期内也无法获 得盈利，从而最终退出这一行业。垄断厂商的长期均衡条件? 在垄断厂商的长期均衡产量上，代表最优生 产规模的SAC曲线与LAC曲线相切，相应的 SMC曲线、LMC曲线和MR曲线相交于一点。 因此，垄断厂商的长期均衡条件是： MR=LMC ? 垄断厂商在长期均衡点上可以获得利润。 （原因：规模调整、进入壁垒）垄断厂商的差别定价与寻租*? 差别定价(price discrimination，又称价 格歧视)，即一家厂商在同一时间对同 质产品向不同的购买者索取两种或两种 以上的价格，或对销售给不同的购买者 的同一种产品在成本不同时索要相同的 价格。实行差别价格的条件? 不同市场存在不同的需求弹性 ? 市场存在不完善之处（信息、分 割等）差别价格的类型? 一级差别价格――当垄断企业对每一消费者购买 的每一单位产品按消费者愿意支付的最高价格收 费，并据此确定每一单位产品的销售价格。 ? 二级差别价格――企业对消费者购买不同数量的 同一商品按不同的价格收费。（购买数量） ? 三级差别价格――垄断厂商能以某种方式把消费 者区分为两个或多个具有不同需求的团体，并对 同种商品收取不同的价格。（地理位置）寻租? 垄断企业可以在长期中享有超额利润，这就 刺激了创造垄断的企图。? 创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被 称为寻租。 ? 对于寻租者来说，只要用于获得垄断权的资 源的价值小于垄断利润，寻租活动就能获取 超额利润。寻租的形式? 一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的 现有垄断权。（购买出租车营业执照） ? 一是去创造垄断，即采取游说和力图影响决 策过程的方式获得垄断权力。（行贿获得工 程项目、为竞选捐款等）第四节 垄断竞争? 垄断竞争市场：是一个市场中有许多厂商生 产和销售有差别的同种产品的一种市场组织。? 生产集团：生产非常接近的同种产品的厂商 的总和。由于生产集团内每个企业的情况都 不相同，因此，下面我们对垄断竞争厂商和 市场的分析，都以代表性企业为例。第四节 垄断竞争一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、垄断竞争厂商的竞争策略一、垄断竞争市场的条件? 1）生产集团中有大量的企业生产着有差别 的同种产品(Differentiated Product)，这些 产品之间具有较强替代性。C 差别产生垄断；替代产生竞争。? 2）由于厂商的数目较多，所以每个单独的 厂商都认为自己的行为影响很小，不会引 起其他厂商的任何反应。是价格的影响者。 ? 3）进入、退出这一行业比较容易。“产品差别”的含义? 垄断竞争市场的理论模型所说的“产品差 别”，是指从消费者的角度来看，该生产集 团内各厂商的产品略有差别。 ? 这种差别一般来自两个方面：产生产品差别的原因? 一是产品本身的物质或物理的属性具有细 微的差别。如两种衬衫，即使质料、款式 和颜色完全相同，只要商标或包装不同， 也要算有差别的产品。? 二是销售条件的差别。例如商标包装完 全相同的同质的衬衫，在不同的零售店 被看成是不同的产品；甚至邻近两家杂 货店的商标牌号完全相同的衬衫或牙膏， 由于服务态度的好坏会影响顾客的偏好， 也应看成是不同的产品。? 垄断竞争广泛存在于零售业、服务业 和一些生产性行业中。例如百货店、 超级市场、饭馆以及服装业、副食品 行业等都属于这一类市场结构。二、垄断竞争厂商的需求曲线? 一方面，由于产品存在差别，则厂商涨价不 会使销量变为零，因此厂商的需求曲线就不 会象完全竞争厂商那样是一条水平线，而是 一条向右下方倾斜的曲线；另一方面，由于 产品具有很强的替代性，因此需求曲线比较 平坦 （即，弹性较大），更接近于完全竞 争厂商的水平形状的需求曲线。D需求曲线? D需求曲线：表示当垄断竞争生产集团中的 某一个厂商改变自己的产品价格时，在其他 的厂商也采取同样策略的情况下，该厂商的 产量与价格之间的关系。 ? 由于我们选择的是代表性企业，若它的某项 产量变化计划是有利可图的，集团内所有的 企业都会采取同样的行动，因此，D需求曲 线是厂商实际上面临的需求曲线，因此又被 称为有效需求曲线。? D需求曲线是表示垄断竞争生产集团内 的单个厂商在每一市场价格水平的实际 销售份额的。若生产集团内有n个垄断 竞争厂商，不管 全体 n个厂商将市场价 格调整到各种水平，D需求曲线总是表 示每个厂商的实际销售份额为市场总销 售量的1/n。垄断竞争厂商的需求曲线PDP3 F G d2表示当整个生产 集团将价格固定在 新的价格水平P2以 后，该垄断竞争厂 商单独变动价格时 在各价格下的预期 销售量。 B d1 d2 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 QP1P2A Hd3三、垄断竞争厂商的短期均衡? 短期均衡的条件：MR= SMC? 短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对 价格和产量的同时调整达到这一均衡条件的。? 垄断竞争厂商达到均衡的过程具有特殊性： 在这个过程中均衡点是变动的。垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡P D P* H SMCSACd ?EMR Q＊ Q垄断竞争厂商短期均衡的含义? 只有当追求利润最大化的垄断竞争厂商 的主观意愿所决定的产销量正好等于市 场按比例分配给他的产销量，实现短期 均衡。四、垄断竞争厂商的长期均衡? 长期内厂商不仅可以调整生产规模，还可以 自由进入或退出某一生产集团，新企业加入 （或退出）使厂商数目N增加（或减少）， 每个企业的D需求曲线会向左（或右）移动， 而主观需求曲线也会向左（或右）移动。 ? 只有当生产集团内厂商数目不变时，单个厂 商才能实现长期均衡，因此在长期均衡点上 厂商的利润必定为零，即d需求曲线必定与 LAC曲线相切。垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡P LACDP1 SMC SACLMCJ?Ed1MR1Q1Q垄断竞争厂商的长期均衡条件? MR= SMC=LMC ? d = D = LAC = SAC? 在长期均衡点上，垄断竞争厂商的利润为 零，且存在一个d需求曲线与D需求曲线的 交点。五、垄断竞争厂商的竞争策略? 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售 价格（和相应地调整销售量），即采 取价格竞争策略来实现利润最大，还 可以通过展开品质竞争和广告竞争等 非价格竞争手段来谋取更多的利润。品质竞争? 品质竞争：是通过产品自身的品质变 异（Product Variation）来增加其差异 性，以更好地吸引消费者。 ? 品质竞争的手段：提高产品质量、改 进产品性能、精心设计包装、改善售 后服务、随产品赠送礼品等方式。品质竞争的后果? 品质竞争能够提高产品的差异性，减 轻竞争对手的威胁。一旦自己的产品 有了明显的特色，消费者会对其产生 一定的忠诚和信赖，其他产品难以替 代它，从而使需求曲线变陡。广告竞争? 广告竞争：通过影响消费者对产品的偏好从 而增加其需求。 ? 广告分为信息类广告和说服类广告。前者能 让更多的消费者了解自己的产品，增加了潜 在消费者的数量，将需求曲线向外移动。后 者的一个主要目的是培养消费者对某种品牌 的忠诚（Brand Loyalty），使得需求弹性变 小，需求曲线变陡。第四节 寡头垄断一、寡头市场概述 二、寡头市场模型 三、博弈模型第四节 寡头垄断? 一、寡头市场概述? 寡头市场，又称寡头垄断市场。它是指由 少数几家厂商控制整个市场的产品生产与 销售的这样一种市场组织。 ? 寡头垄断是接近于完全垄断的一种比较现 实的混合市场结构，如西方国家的飞机制 造业、汽车业、钢铁业等等都属于寡头垄 断行业。寡头垄断市场的特点（1）市场上的企业数极少，只有若干家企业 控制了产品的极大部分供给。各家企业相互 影响，他们都不能决定价格，都是价格的探 索者或寻求者（Price Searcher）。 （2）产品同质或异质。 （3）进出市场都有障碍。 （4）信息不完全。寡头的成因? 规模经济（某些产品的生产必须在相当大 的规模上才能达到最好的经济效益）。 ? 专利权或特许经营权 ? 行业中几家企业对生产所需的基本资源具 有控制力。 ? 地方市场分割（如利用关税、配额等限制 国外商品进入本国市场；地方政府利用行 政手段限制外地产品进入）寡头的分类? 按产品是否有差别来区分 C纯粹寡头和差别寡头。? 按厂商的行为方式可分为： C有勾结行为的寡头和独立行为的寡 头。寡头厂商价格产量决策的特殊性―相 互依存性? 由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中 占有较大的比重，从而每个厂商的产量和 价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行 业的产量和价格产生举足轻重的影响，因 此，每个寡头厂商在采取行动前，都必须 考虑到竞争对手的反应，并据此采取最有 利的行动。所以，每个寡头厂商的利润都 受到行业中所有厂商的决策的相互影响。寡头厂商的价格产量决策模型? 根据上述分析，对寡头厂商而言，不知道 竞争对手的反应方式，就无法建立价格产 量的模型。 ? 或者说，有多少种关于对手反应方式的假 定，就有多少种价格产量的模型。 ? 因此，在西方经济学中，还没有一个统一 的寡头市场模型。勾结（Collusion）? 由于寡头垄断行业中，相互竞争的卖者很 少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾 结协调行动作为减少竞争和不确定性以及 限制局外人进入该行业的一种有效手段， 以便保障利润或增加利润。 ? 但寡头厂商的相互勾结行为受到法律法规 的限制，而且由于受利益驱使，并不能稳 定和长久。二、寡头市场模型 ? 古诺模型 ? 斯威齐模型 ? 卡特尔模型 ? 价格领导模型古诺模型? 由法国经济学家古诺于1838年提出。古诺 模型假定： ? 市场上只有两个厂商（双头模型）。 ? 他们的生产成本均为零。 ? 每个厂商都清楚地了解他们所共同面临的线 性的市场需求曲线。? 每个厂商都是在已知对手的产量情况下，决 定能够给自己带来最大利润的产量。古 诺 模 型P P’ D=f(P)F P1 H GP2OQ1Q2Q’Q斯威齐模型? 由美国经济学家Paul Sweezy于1936年提出， 用来解释一些寡头市场上的价格刚性（Price Rigidity）现象。 ? 基本行为假设：如果一个寡头厂商提高价格， 则行业中其他厂商不会采取同样的行动（考 虑为什么）。如果一个寡头厂商降低价格， 则行业中其他厂商也会将价格降低到同样的 水平。（即跟跌不跟涨）案例：皮革制品的价格刚性在丹麦的皮革制品行业中有一个价格刚性的有趣例子。 在与丹麦企业的经理们就他们的价格政策进行访谈 时，一位经济学家发现，有一家企业对染色的制鞋 用革的定价要比黑色皮革高。这种价格差别自1890 年以来就一直存在，因为当时染色皮革的制作成本 比黑色皮革要高。但是，在访谈时，染色皮革的成 本已经下降。在问到为什么定价政策一直未变时， 企业经理答道：“也许我们应适当提高黑色皮革和 降低染色皮革的价格，但我们不敢这样做。因为如 果这样做，我们的竞争者也会降低染色皮鞋的价格， 我们就会冒卖不出黑色皮鞋的风险。”经理的解释是与弯折的需求曲线模型一致的。他认为， 黑色皮鞋涨价，竞争者不跟着涨价，就有可能失去 大量销量。相比之下，染色皮鞋降价预期会导致竞 争者也降价，因此，销售量只能增加极少一点。因 此，黑皮鞋和染色皮鞋之间的价格差别一直保留下 来，即使相对成本已经变化。卡特尔模型? 卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开 的协议，共同来限制产量，提高价格，操 纵市场。 ? OPEC是卡特尔模型的典型案例? 卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来 确定各企业的共同价格和产量，然后按照 边际成本相等的原则分配产量限额。卡特尔的不稳定性? 同一行业的企业由相互竞争转而联合 成卡特尔，能提高各企业的利润，但 是卡特尔往往是不稳定的。卡特尔不 能持久的原因除了可能是由于许多国 家通过反垄断法禁止企业间串谋或组 建卡特尔外，关键在于其内部的不稳 定性。C 一方面，各成员在如何分配产量、利润方 面总是矛盾重重，即使达成了协议，违背 协议、扩大产量对每个组成卡特尔的企业 都有极大的诱惑。C另一方面，卡特尔的高利润又会吸引 新的企业进入市场。如果卡特尔无法 阻止新企业的加入，卡特尔限制产量 的结果是使新企业占据了其余的市场 份额，最后卡特尔也会失去其垄断地 位。 ? 案例：彩管限产，彩电限价价格领导模型? 卡特尔协议是非常困难的，而且这种 公开的协议在许多场合也是非法的。 因此，在寡头垄断企业中会形成一种 暗中默契的方式： 价格领导（Price leadership）。 ? 价格领导模型由德国经济学家H. Von Stackelberg在上世纪30年代提出，故又 称斯塔克尔伯格模型。价格领导的形式及运行方式? 价格领导可分两种形式：有支配力企 业的价格领导和成本较低企业的价格 领导。? 领导企业相当于完全垄断企业，是价 格的制定者， 而其他企业是价格的被 动接受者。三、博弈模型? 寡头垄断市场上企业之间高度依存，每个企 业在决定采取每一个行动之前必须对其他竞 争对手的反应有自己的估计，并相应制定下 一步的行动。企业之间的这种关系可以用博 弈论的方法来进行研究。囚徒的困境? 见p137 ? 结论:? 它说明了一种不合作的博弈，即两个人分别 仅从自己的利益出发进行选择的结果。双头博弈与重复博弈? ? ? ? 见140 结论: 合作才会使总的利润增加。 现实世界的寡头有机会进行多次博弈，这样， 一个参与者总会有机会惩罚另一个参与这以 前的坏行为。 ? 策略:针锋相对策略、触发策略、选择一定 时期不合作。第六节 不同市场的比较? 经济效率：指利用经济资源的有效性。? 通过对不同市场条件下厂商的长期均衡进 行比较研究得出： ? 完全竞争市场的经济效率最高。 ? 垄断竞争市场的经济效率较高。 ? 寡头市场的经济效率较低。 ? 垄断市场的经济效率最低。市场和厂商类型的划分和特点市场和厂 厂商的 产品的 商的类型 数目 差别程度 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 垄 断 很多 很多 几个 完全 无 差别 有差别 对价格的 进出行业 现实中类 控制程度 难易程度 似的情况 没 有 有一些 很容易 比较容易 一些 农产品 香烟， 洗发水 钢铁， 汽车可以有也可 相当程度 比较困难 以没有 产品唯一 无替代品一个很大程度很困难水，电第二章企业的定价实践一、影响产品定价的主要因素 二、主要定价目标 三、企业的定价实践一、影响产品定价的主要因素? ? ? ? ? 成本 竞争者价格 需求弹性 产品生命周期 商品的市场特点二、主要定价目标? ? ? ? ? ? 以获取最大利润为目标 以提高或保持市场占有率为目标 以应付或防止竞争为目标 以长期价格稳定为目标 以获取预期投资收益率为目标 以维持企业形象为目标三、企业的定价实践? ? ? ? ? ? 成本加成定价法 增量分析定价法 新产品定价法 建议价格定价法 捆绑商品定价法 其他定价法（声望定价法、习惯定价法、）第六讲 要素市场的价格决定? 上一讲分析的是不同的市场结构的企业决策， 即企业对商品价格和数量进行决策，但在那 里消费者的收入水平和生产要素的价格被假 定为既定，并没有说明收入和要素价格是如 何决定的。而消费者的收入水平在很大程度 上要取决于要素价格及}