&&&　　就在苹果公布&2016&年第二季度业绩之际，该公司为&iPhone&6s&制定了新一轮的宣传活动。威锋网消息，苹果在北京时间今天凌晨发布了两支&iPhone&6s&电视广告，4K&视频拍摄和&Touch&ID&是这两支广告的主题。第一支广告名为“指纹”（Fingerprint），主要显示出&Touch&ID&的广泛功能，包括打开受密码保护的应用、查看航班、通过&Apple&Pay&支付等。　　“在&iPhone&6s&上使用&Touch&ID，你的指纹不仅限于解锁手机”。iPhone&6s&采用的是新一代的&Touch&ID&技术，除了功能更丰富之外其瞬时反应速度也是亮点之一。　　第二支广告为“洋葱”（Onions），苹果通过一部短小的家庭幽默情景剧来讲述&iPhone&6s&的&4K&视频拍摄功能。“有了&iPhone&6s&的&4K&视频拍摄功能，你所拍下的一切看起来都如此神奇，甚至是洋葱。“在目前的&iPhone&产品线当中，拍摄功能最好的是&iPhone&6s&Plus，因为它不仅支持&4K&视频拍摄，还有光学防抖功能。　　与之前不同的是，苹果在这一次的电视广告里并没有使用太多名人，只是把重点放在&iPhone&6s&的功能。还有不到&24&小时，苹果的&Q2&财报就要出炉，到时候&iPhone&6s&会有什么样的市场数据？让我们拭目以待。
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成为中关村在线微信好友iPhone 6S可能是广告最多的一款苹果产品|界面新闻o商业iPhone 6S玫瑰金&唯一的不同，是处处都不同（The only thing that&s changed is everything）。&自打iPhone 6S问世以来，苹果就不遗余力地在广告中强调它的新功能。
唯一的不同，是处处都不同
iPhone 6S的广告很可能是苹果产品里面最多的。到目前为止，这一产品的系列广告至少已经推出了18支，平均每两周，就会有一支新的iPhone 6S广告出现。在最新推出的广告中，曾经主持过奥斯卡颁奖礼的著名演员Neil Patrick Harris，演示了他是如何利用语音助手Siri进行台词练习的。在得到&嘿，Siri&的指令之后，Siri开始声情并茂地朗读一段写在备忘录中的感谢词。
从第一支宣传片开始，苹果就开始启用了明星策略。好莱坞演员、歌手、球星、甚至是著名卡通人物都加入了苹果的&豪华明星套餐&。玫瑰金色外壳、Siri、3D touch、Live photos、4K视频&&他们每一次出现都是在认真地向你展示iPhone 6S其中一项新功能。篮球明星库里在用iPhone 6S记录自己的三分球，歌手塞琳娜&戈麦斯和日本组合Perfume在用玫瑰金色的iPhone 6S自拍，歌手Jamie Foxx使用3D touch预览自己的专辑，女神佩内洛普&克鲁兹则用西班牙语在&嘿，Siri&。
明星在苹果原先产品的广告中并不多见。早期的时候，苹果只有在2002年找过名人出演广告，后来一直到iPhone 4S和Siri广告中，明星才又一次出现。
歌手Jamie Foxx
女神佩内洛普&克鲁兹
塞琳娜&戈麦斯
除了明星，iPhone 6S的广告甚至变得无厘头了起来。召唤Siri的除了真人，还有芝麻街中的。这个著名卡通人物为了制作曲奇，大声召唤Siri开始计时，等得无聊的时候又放起了音乐。为了宣传4K视频，苹果还推出了一支&&&&它用夸张的剧情展示了4K视频的神奇。
这意味着，和之前使用素人拍摄的高冷快节奏广告片相比，苹果的营销风格变得更加接地气了。这些花样百出的广告片时常会登上视频网站的热播排行榜，成为社交网络中一个又一个的病毒视频。其中甜饼怪的广告在YouTube上的浏览量超过了1000万，为此它还专门推出了。
很显然，苹果想用这种又快又密集的营销方式让你对它的产品感兴趣，拉进和消费者的距离。不过事实上却是，消费者们记住了它的广告，但并没有转化成购买iPhone 6S的实际行动。苹果最新公布的2016年第二季度财报让业内震惊：营收仅为505.57亿美元，同比下滑13%，这是苹果自2003年以来出现的首次下滑。人们把苹果这次糟糕的业绩归咎于iPhone销量的下滑，其中苹果力推的iPhone 6S，销量更是没有达到外界的预期。
就连库克都承认，和iPhone 6相比，人们更换iPhone 6S的速度明显变慢了。苹果在广告中津津乐道的iPhone 6S的&与众不同&之处，在消费者看来并没有太大的吸引力。很少有人会像明星在广告里那样无时无刻地&嘿，Siri&，被认为最有新意的3D touch功能的应用其实也比较有限。
从某种程度上来说，iPhone 6S创新力的平庸和不佳的销量让它花样百出的广告成为了一种讽刺。就连它标志性的广告语&&&唯一的不同，是处处都不同&在中国也惹上了麻烦。2015年11月，这句广告语中的绝对化表述被指违反了中国的广告法，被消费者告上了法庭，要求赔偿2万元。
美国的消费者更是对苹果强行推送的iPhone 6S广告。在2015年12月，不少用户表示，在使用iPhone 5S或更早型号的手机浏览APP Store时，会遭遇全屏弹窗的广告，显示&iPhone 6S超级强大&，并链接到苹果官网的购买区域。这种有针对性的催促行为让不少人批评称是破坏用户体验的一件事，尤其是发生在苹果允许用户拦截竞争对手谷歌的广告之后。
长期以来，苹果一直都是智能手机行业的风向标。不过在乏力的创新和竞争对手步步紧跟的局面下，苹果越来越感受到了压力。为了推动销售，它不得不在营销上表现得更加积极。前不久，苹果从Grey纽约挖来的营销传播副总裁正式上任，而在这位业界知名的&广告狂人&带领下，苹果在营销上势必会更有作为。可以预见的是，无论iPhone 7的创新力如何，在它正式发布之前，iPhone 6S庞大的系列广告数量还会不断增加。
0界面记者界面驻北京记者，关注营销、广告、创意等。沟通请发邮件至相关文章乐趣热文您至少需输入5个字评论()点击题目下方玩转iPhone，关注国内最专业的苹果资讯账号玩转iPhone(iPhone838)　
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