广告人、人、广告主......究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经?作为营销人，想必都有这样的职业病，无论走到哪里，对广告语都格外敏感。一句广告语，可能只有三言两语，却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球，抓顾客的心?这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者，营销人挑剔的眼光里，什么样的广告语让他心动，这样的广告语好在哪里?怎么打造好的广告语?广告、公关、广告主&&让不同行业的营销人们自己来解读。(注：以下嘉宾按照采访顺序排列)Alexandre MommaTNS中国品牌和沟通总监My favourite slogan：万事皆可达，唯有情无价所属品牌：万事达卡推荐理由：它与我的信念不谋而合这段广告语已经有一段历史了，我喜欢它，可能是跟我当时所处的特定时刻有关：我第一次看到这段广告语的时候，正是我有能力获得自己第一张信 用卡的时候，当时我很年轻，非常努力地工作以求在事业上快步前进，到广告推出时，我刚好有资格获得一张好的信 用卡，获得这张信 用卡就像对自己的一种&褒奖&。然而，这一广告语让我产生共鸣的真正原因是这种&褒奖&背后的价值观：我并不想要变得富有，我只是想赚足够的钱来让自己能够做所有想做的事、并实现我的梦想。这是无价的，广告所传递的信息与我的信念不谋而合。营销主张：应给&传播者&的三种回馈我认为渠道并不能传播任何东西，做&传播&这件事的其实是消费者。我们要创造值得分享的东西，然后使消费者愿意去分享它。若想实现&分享&，相应的就需要给予&分享者&某种回馈。这种回馈可以是功能性的，比如促销，提供物质回馈。也可以是一种身份上的回报，即通过所喜欢的品牌来&传播&自己，比如穿耐克、喝红牛、开宝马&&都是借助品牌特征来&表达&自己。此外，还有一种回馈是情感上的，它可能让我想起某个东西、某件事情、触发我的某种感受，例如骄傲、幸福、快乐等等。而如何能够在你的沟通传播中拿捏运用这三层回馈(功能、身份、情感)，就取决于你所要达到的目标了。小乐(郑志平)智立方事业一群副总经理兼创意群总监My favourite slogan：Think different所属品牌：苹果推荐理由：简单即有力2000年入行，在4A的一次分享会上看到这则广告，当时苹果还不知名，只有设计人员才会用苹果电脑。广告画面很简单，大概有十几组，都是上个世纪各个领域非常有影响力的人，包括爱因斯坦、爱迪生、甘地&&他们的共性是有自己的想法，从各个领域改变着世界。图片下面配上这句Slogan&&Think different，看似简单却很有力量，直指人心。看过之后让人激动不已，再结合苹果产品的特性，瞬间对这个品牌很有认同感。2011年，乔布斯去世的时候，苹果在原来的广告后面加上乔布斯的照片，以示纪念，我们觉得实至名归。营销主张：广告人需要激发的不止是消费者一句好的广告语，要能激发人心，与受众产生共鸣。但要想提炼升华出一句简洁、有力的Slogan，就要求营销人们做大量的案头工作，包括了解这个品牌的理念、企业的价值观、发展愿景，甚至企业的员工、领导习惯，还有当下的市场环境。很多企业的问题就在于，它有很多想法，但是无从表达，也不知道该如何传递给消费者。所以对于营销人们而言，需要激发的不仅仅是消费者，同时也需要激发广告主们的表达欲望，找到问题，才能进而解决。牛牧远远洋地产远洋&万和公馆市场总监My favourite slogan：怕上火喝王老吉所属品牌：王老吉推荐理由：摸准受众心理，实现弱点营销很多年前，我第一次看到这个广告的时候，觉得它特别&土&。电视上一群人吃着火锅，很High，然后给出这句话，而且每天重复播出很多次，当时并没有很喜欢。后来琢磨这个广告，觉得是个非常成功的案例。据了解，曾经有很多广告公司为此提过案，当时大部分广告公司提出的都是类似雪碧&清新凉，透心亮&一类的 Slogan。最后一家特别小的广告公司提出，应该从人的行为学入手，调研之后了解到什么人在喝凉茶，什么时候喝?结论是南方人在吃辣、吃火锅的时候喝，因为它要化解油腻，预防上火长痘痘。进而提出了&怕上火喝王老吉&。实际上这句广告语可以算是&弱点营销&，它充分的利用了人们的心理。这种&你怕怎样，所以要怎样&式的传播，会很容易给人留下印象，并有效影响人们的消费行为。营销主张：做大80后传播圈层这两年远洋&万和公馆做了很多看起来跟卖方没有什么关系的营销活动，比如在我们的楼盘里面建起水上剧场，在里面演话剧。就有人问我，你们的主力购房人群是多大?答：60后、70后为主，少数50后。问：那你做跨界谁喜欢?答：80后。疑问就来了：那你的跨界营销，直接客户也看不到呀?其实你错了，因为转发扩散信息的人是80后，60后70后看到微博可能也会转，但是他们的参与度会下降。无论主力人群是多少岁，信息源是一样的，意见在80后手中，所以我们一定要把传播的圈层做大。同时跨界内容一定要有趣，有趣大家才会主动传播，一定要把主诉求还原到人性最基本的地方。许伟珍汉扬传播集团策划创意总监My favourite slogan：Always Open!所属品牌：7-ELEVEn推荐理由：整合行销，Open&心&力量首先这个品牌的背景就很特殊，7-11在台湾人的心中是一个非常有温度的品牌，之前的Slogan有叫&你最方便的好邻居&，&有7-ELEVEn真好&。对于新的Slogan，受众会有所期待。当我第一次听到&Always Open&的时候觉得很惊讶，因为它选用了一个全英文的沟通方式，简单、有动感、具启发性。而且当时结合了娱乐营销，邀请当红偶像团体SHE、飞轮海的主题歌曲传唱，并结合全新诞生的品牌代言人-Open小将等进行了一系列品牌营销活动。另一方面，也跟我当时环境有关，2007年，我负责统筹7-11新品牌战略的发布会，全新的品牌形象代言人、Slogan、品牌歌曲同时发布，工作压力非常大，而且这句Slogan的中文翻译是&总是打开你的心&，Open的意境很好，打开心扉可以开启无数可能，会觉得给了自己很多正能量。营销主张：数字营销时代，注意短、贫、快对于新的营销方式，我的观点是不一定新就好，网络、移动互联网都是要配合策略使用的手段，并注重其特性。网络要特别注意网络人群更细微分众的特征，的广告语可以更年轻化、娱乐化、个性化甚至是符号化，但要注意不可只是随波逐流，过度的追逐网络流行语，Slogan的生命会很短暂。而移动互联网是碎片化的使用时间，要能吸引移动互联网的用户，要注意短、贫、快!短就是简短有力，贫就是要有亲切感、要接地气，快是要跟上时代节奏、快速应对。
24小时报不停
重磅：原91无线CEO胡泽民否认与李明远事件有关
智能驾驶企业“驭势科技”与房山区政府推智能网联汽车示范运营战略合作
百度副总裁李明远引咎辞职后发声明：我没有贪腐
阿里二季度净利降69%，口碑和菜鸟仍拖后腿
因存在危险隐患，韩国三星在美召回280万台洗衣机十大最受欢迎广告语Slogan排行榜！_品牌与管理-爱微帮
&& &&& 十大最受欢迎广告语Slogan排行榜！
今日微信号力荐 (长按红色字复制）电影部落jrbwg001电影爱好者聚集地！来源：iSocial（ID：i-Social）《福布斯》评选出了那些最爱的广告词，它们可谓字字珠玑，帮助企业更加深入人心;也堪称一字千金，成就公司获得巨大利润。从彰显独尊气质的“终极座驾”，到励志铭言Just do it，再到隽永的“钻石恒久远，一颗永流传”……文字的力量果然不凡。No.1 宝马BMW广告词：终极座驾（The Ultimate Driving Machine）1971年，灵狮广告公司（Ammirati & Puris）为宝马量身打造了这条广告语，当时汽车界传奇人物鲍勃·卢茨（Bob Lutz）执掌宝马帅印。时至今日，“终极座驾”依然是宝马辨识度最高的广告语。No.2 耐克Nike广告词：Just Do It很少有三个平凡的词汇能够对一个公司的成功来说至关重要，但1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”却成为最响亮的一句运动口号，对那些希望有所突破、在运动场上取得成就的人来说，这句话是当仁不让的“第一励志格言”。No.3 美国运通American Express广告词：没有它，别离家。（Don't Leave Home Without It.）设想一下，自己在最喜欢的餐厅用餐之后，却发现身上没有现金买单……1975年，奥美广告代理公司的传奇人物大卫·奥格威（David Ogilvy）为美国运通创造了“没有它，别离家”的经典广告词。No.4 安飞士Avis广告词：我们加倍努力。（We Try Harder.）安飞士汽车租赁公司在1963年打出广告“我们加倍努力。”这句广告词颇具自嘲精神，更重要的是，这条标语打出仅一年之后，安飞士便实现了十三年来的首次盈利，而广告词制作方恒美广告公司（DDB）功不可没。No.5 加州乳品加工协会California Milk Processor Board广告词：牛奶，你喝了吗？（Got Milk? ）1993年，加州乳品加工协会针对金州牛奶销售低迷的现状，聘请广告公司打出这条广告，最初，带有这条标语的宣传片强调了牛奶的重要营养价值。此后，这句广告词就伴随着无数名人形象出现在印刷广告上，他们的嘴巴周围都有着标志性的“牛奶胡须”。No.6 万事达卡MasterCard广告词：万事皆可达，唯有情无价。（There Are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's MasterCard.）在意识到消费者选用其它信用卡之后，万事达公司在1997年转投麦肯广告代理公司（McCann Erickson）寻求转机。从那以后，万事达对其“无价”的广告计划进行调整，但传达的信息从未改变。结果是，万事达的大投入带来了更大产出。No.7 苹果公司Apple Inc.广告词：不同凡想（Think Different）今 天，苹果公司俨然被封为不二的科技创新者，但1997年时的情形却远非如此。彼时的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）刚刚回归，急需为陷入困境的公司寻找出路。广告公司Chiat/Day鼓励苹果“不同凡想”，而苹果后来的一系列作为也与这句广告词相互契合、 相得益彰。No.8 美国海军陆战队US Marines广告词：少数的人。自豪的人。海军陆战队。（The Few.The Proud. The Marines.）1976年至今，美国陆战队一直沿用这句广告语。智威汤逊广告公司（J. Walter Thompson）打造的这则广告语今天依然具有强大的号召力。No.9 麦当劳McDonald’s广告词：今天你应得一日休息。（You Deserve a Break Today.）这句广告语强调了努力工作的重要以及犒赏自己一餐的快乐。广告代理公司Needham, Harper & Steers在1971年创作了这则广告语，尽管麦当劳后来还采用了其它广告语，“今天你应得一日休息”却依然是记忆中最流行的那一句。No.10 戴比尔斯DeBeers广告词：钻石恒久远，一颗永流传。（A Diamond is Forever）这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1944年，N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被广告案例奉为经典。版权说明：感谢原作者的辛苦创作，如转载涉及版权等问题，请作者与我们联系，我们将在第一时间删除或支付稿酬，谢谢！联系邮箱：，电话：8。精品微信号推荐营销总监的神总结，对付各种类型客户的杀手锏！太实用了！一个有经验的销售人员，通常能通过“信息收集及分析（扫街）、客户筛选、制定拜访计划、接近、判断、说服、促成、成交”等流程步骤完成销售工作。但是对于很多不懂营销技巧的“销售菜鸟”来说，也许还是个“过不去坎儿”，到底该怎样来分辨及应对不同类型的客户，促成客户即时购买或完成销售的“临门一脚”呢？营销与管理（yxygl8）透露对付各种类型客户的杀手锏！营销与管理yxygl8长按二维码识别关注从业人员修炼进阶第一平台——关注本土市场动态、洞察业界趋势、指引企业发展、促进职业提升，提供前沿理念、实战方法！
点击展开全文
悄悄告诉你
更多同类文章
还可知道有多少人阅读过此篇文章哦
阅读原文和更多同类文章
可微信扫描右侧二维码关注后
还可知道有多少人阅读过此篇文章哦
圈聚策划、公关、管理从业精英与实战精华——由管理咨询经验丰富的团队打造，传递领先品牌塑造路径与成长故事，传授现代管理实战科学与艺术，突出聚焦互联网时代企业品牌与管理变革，提供一手资讯，实战方法！
您的【关注和订阅】是作者不断前行的动力
本站文章来自网友的提交收录，如需删除可进入
删除，或发送邮件到 bang＠ 联系我们，
(C)2014&&版权所有&&&|&&&
京ICP备号-2&&&&京公网安备34推荐这篇日记的豆列
······
&(7人关注)
&(1人关注)平面设计教程子分类}