是什么在重组中国软体家具行业？软体家具行业现状调查
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核心提示：这些变化为面向中国市场生产软体家具的制造商创造了大量增长机会，
中国制造商面临的两个主要挑战是缺少技术工人和更快的交付速度，
办公家具制造是中国另一个增长市场。
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软体家具制造业正处于前所未有的转型状态。外部市场变化和技术进步正在重塑制造企业的竞争格局，迎来充满变数和机遇的新时代。
各大生产地区的公司受这些变化的影响程度如何？在这种情况下，制造商面临哪些挑战？他们通过什么计划确保公司未来的成功？
为了解全球软体家具制造业的现状，力克与国际工业研究中心 (CSIL) 联合采访了一些来自中国、西欧、东欧和北美的软体家具制造专业人士。
我们向他们了解以下方面的信息：
o 技术在其生产流程中扮演的角色
o 他们最迫切想要解决的问题
o 他们克服挑战的策略
这四个地区虽然有一些共性，但调查结果显示北美和西欧与中国和东欧存在差异。
o 为了应对这些挑战，西欧和北美的公司一般专注于流程优化、设计和产品开发及人员培训。中国和东欧的公司则更注重升级裁剪解决方案、流程优化和培训。
o 实现更高效率是所有地区的首要任务，尤其是在东欧。
o 77% 的调查对象表示，先进/自动化的技术至关重要，而且他们希望未来进一步开发利用此类技术。
此报告将探索中国软体家具制造业所面临的具体情况，着眼于中国调查参与者如何评估技术的重要性。这次调查覆盖了驱使许多中国公司转变业务模式的经济、社会和政治力量，然后了解制造商对他们面临的最迫切挑战的评估，以及他们计划如何克服目前和未来的挑战。
双速制造业？
就声称已使用自动 (CNC) 裁剪解决方案的公司数量而言，中国制造商的数量紧跟东欧之后，排在第二位。但是，表示尚未在生产流程中使用自动化技术的中国调查参与者数量也是最多的 (17%)，不过他们正在考虑如何做出改变。这些结果表明，中国有可能产生双速制造业。一个速度是指已熟悉 自动化技术的公司，另一个速度是尚未完成飞跃的公司。
哪些变化在促使企业转型？
全新的中国制造
不断上涨的劳动力成本、“中国制造”标签低价和劣质的隐含意义和将中国转变为国内和国际制造王国的愿望已促使中国政府制定出“中国制造 2025”计划。 此计划旨在将大批量、低质量手工生产流程转变为具有更大增值的创新驱动型制造流程，以此重振中国制造业。虽然许多中国公司很久以前已经开始数字化转型，但政府还是将通过各种方法鼓励那些未转型的公司，以期转向智能制造，提高生产效率和产品质量。
不断发展的消费者市场
人口和经济变化正促使中国软体家具制造商重新调整业务优先级，集中力量开发日益繁荣的本地市场。中国已经成为全世界最大的软体家具消费国。一些预测显示，到 2020 年，中国的消费经济将增长大约一半，达到 6.5 万亿美元。此增长趋势背后的主要驱动因素包括：
o 中产阶层和富裕家庭人数增多
o 市场上出现了经济更自由、更有经验的新一代消费群体
o 电子商务的作用越来越强大。
除私人消费需求外，中国大陆日益增多的游客也将为制造商扩大市场份额创造机会。中国是全球第四大热门旅游目的地，去年共接待大约 5,690 万游客。为容纳越来越多的游客，到 2025 年，酒店客房数量预计将从现在的 250 万间增加到610 万间。
办公家具制造是中国另一个增长市场。中国已经超越美国成为全球的办公家具制造龙头。仅考虑中国主要城市，2015 年预计会增加 278 万平方米的新办公空间，到2016 年预计将额外完工 418 万平方米。这些变化为面向中国市场生产软体家具的制造商创造了大量增长机会。但他们要克服哪些挑战才能将这些机会变成现实呢？
是什么让中国制造商难以安睡？
中国制造商面临的两个主要挑战是缺少技术工人和更快的交付速度。
虽然缺少技术工人是这四个地区面临的共同问题，但它对中国公司（及其东欧同行）来说尤为麻烦，因为他们现在还是北美和西欧品牌的主要供应商。由于教育水平上升和年轻一代职业期望增高，公司更难以吸引和留住愿意从事手工业工作的工人。劳动力老龄化、从农村向城市迁移的速度变慢和来自其他行业的竞争压力使这一问题更加严重。同样困扰调查对象的另一个问题是交付速度要做到更快。仅在过去的短短四年间，全球范围的交付时间就平均缩短了 40%。对于以出口为中心的公司，与最终消费者之间的距离加剧了这一问题，这就意味着他们需要加快生产速度，以弥补运输占用的漫长时间。
互联网的影响
造成这种现象的其他因素包括：消费者愈加渴望更频繁地更新室内布置、宜家等“快家具”公司大行其道以及电子商务的扩张。电子商务销售额占软体家具总销售额的 10%，是发展最快的销售渠道。电子商务的井喷式发展已使消费者习惯于期待快速交付。这种趋势在最大的中国市场变得更加普遍人们总是期待次日就能送达。
成本和竞争问题
与劳动力短缺问题紧密相关的是劳动力成本增加，这个问题在调查中的得分比缺少技术工人的得分略低，为 2.8。对于想要削减成本的制造商来说，大量廉价劳动力是中国具有如此吸引力的主要原因之一。随着技术工人越来越难得，工人将能够继续要求更高的工资。
竞争日益激烈在挑战量表中得分也是 2.8。在高度分散的中国软体家具市场，公司必须提出更低成本的方案并使其产品与大众产品区别开来，借此形成自己的竞争优势。国际和国内家具品牌正在抢夺中国越来越多中产阶层的注意力。同时，许多中国品牌也在向小城市扩张，以便为日益增长的中国消费者群体提供更多样化的软体家具。
如何在全新的中国市场取得成功？
为了克服这些挑战，调查参与者都为自己设定了哪些目标？
数字化优势
对于那些调查对象来说，高级裁剪解决方案是抵消劳动力短缺和劳动力成本增加后果的最佳方式。14% 的调查对象认为升级裁剪解决方案对提高效率十分重要，而四分之一的调查对象认为更好的裁剪解决方案对缩短产品上市时间和增加利润至关重要。使用包含防错设备和自动化流程的高级裁剪解决方案，这样在雇佣几乎没有软体家具制造经验的员工时，所带来的风险就更低。同时，在生产流程中应用先进技术的公司可以吸引通常更懂技术的年轻工人，这类人不喜欢工厂工作，认为这种工作太需要体力劳动。
技术还为制造商带来灵活性，以此帮助他们更快、更高效地应对紧急订单、不断增长的定制需求和会影响产品上市速度的多样性水平。流程自动化也是通过削减非质量成本保持利润水平的必然方式。根据对软体家具制造商的采访，返工被拒工件每个月在时间、材料和劳动力方面造成的平均费用至少为 74,000 元人民币（10,000 欧元）高精度裁剪可消除这种不必要的支出。通过实施 Design to Cost（按成本设计）和 Design to Manufacture（按制造设计）方法，制造商能够在设计和开发流程中及早评估款式的盈利性和生产的可行性。使用 3D 虚拟原型制作和成本计算软件，将先进技术和更智能的流程融为一体，从而将对实物样品的需求减少 50%，提供更准确的成本估算，并将预生产时间缩短 50%。
流程优化至关重要
力图增加利润率的制造商认为实施精益生产实践是其商业战略的重要组成元素。总体流程优化也是得分较高的战略目标实现方式。 随着软体家具生产流程变得更加复杂（款式和款型更加多样，消费者对嵌入式和运动技术的需求日益增高），卓越运营对实现成功来说将更加关键。
面向未来投资
考虑到公司注重升级裁剪解决方案并希望以此实现目标，有人可能会认为调查对象会将未来投资计划重点放在技术解决方案。但是，几乎 30% 的中国调查参与者称他们未来几年计划将投资重点放在营销上面。 这一点和中国公司为了渗入竞争激烈的品牌意识型国内市场而打造品牌形象的追求相一致。他们必须恢复在国际市场上的形象，尤其是在进口货物依然被视为更高质量产品的中国市场。但是，在不断变化且竞争激烈的中国市场上，品牌意识并不等于品牌忠诚度。虽然消费者可能会被最大的品牌吸引，但质量和性价比依然是选择依据。在做出购买决定之前，中国消费者更多地依赖其他消费者的评价，因此，产品达到营销宣称的效果就更加重要了。
利用技术获得竞争优势
从一开始以来，变化一直是家具生产行业的常态。变化的步伐不断加快，适应变化的方式也是如此。注重技术的方法是开发和管理综合产品目录、方案范围、缩短交付时间，以及加速创新以提供客户需要的特性和功能。那些小心翼翼地投资端到端硬件和软件解决方案的公司及未来几年会这么投资的公司，将在战略上奠定应对当前和未来市场挑战的基础。
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年中国软体家具行业市场深度分析及投资战略研究报告
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细分报告：
报告导读：本报告从国际软体家具发展、国内软体家具政策环境及发展、研发动态、进出口情况、重点生产企业、存在的问题及对策等多方面多角度阐述了软体家具市场的发展，并在此基础上对软体家具的发展前景做出了科学的预测，最后对软体家具投资潜力进行了分析。
郑重声明：本报告由中国报告大厅出版发行，报告著作权归宇博智业所有。本报告是宇博智业的研究与统计成果，有偿提供给购买报告的客户使用。未获得宇博智业书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则宇博智业有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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软体家具在国内形成了自己的规模，比较健全的市场，整体来看是比较规范、健康的。和一般木质家具、金属家具走的路线不同，专业的软体家具厂家多是...目前，我国软体家具是一个成长迅速、潜力巨大的市场，市场销售额已占据家具行业的半壁江山。随着科技含量增加，软体家具将利用更少的自然资源、提供更长使用...据北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨介绍，软体家具因环保、耐用等优点，在市场中所占份额越来越大，逐渐成为一种消费潮流。
据介绍，按照主要使用材...
第一章 宏观经济环境分析
第一节 全球宏观经济分析
一、年全球宏观经济运行概况
二、年全球宏观经济趋势预测
第二节 中国宏观经济环境分析
一、年中国宏观经济运行概况
二、年中国宏观经济趋势预测
第三节 软体家具行业发展概述
一、软体家具定义
二、软体家具应用
第四节 软体家具行业发展概况
一、全球软体家具行业发展概况
二、软体家具国内行业现状阐述
第二章 年全球软体家具行业供给情况分析及趋势
第一节 年全球软体家具行业市场供给分析
一、软体家具整体供给情况分析
二、软体家具重点区域供给分析
第二节 软体家具行业供给关系因素分析
一、需求变化因素
二、政策变动因素
第三节 年全球软体家具行业市场供给趋势
一、软体家具整体供给情况趋势分析
二、软体家具重点区域供给趋势分析
第三章 年中国软体家具市场供需分析
第一节 年软体家具产能分析
一、年中国软体家具产能回顾
二、2018年中国软体家具产能预测
三、年中国软体家具产能利用率分析
第二节 年软体家具产量分析
一、年中国软体家具产量回顾
二、2018年中国软体家具产量预测
三、年中国软体家具增长率
第三节 年软体家具市场需求分析
一、年中国软体家具市场需求量回顾
二、2018年中国软体家具市场需求量预测
第四章 中国软体家具结构分析
第一节 中国软体家具产业链结构
一、产业链概况
第二节 中国软体家具产业链演进趋势
一、产业链生命周期分析
二、产业链价值流动分析
三、演进路径与趋势
第三节 中国软体家具产业链竞争分析
第五章 年中国软体家具行业市场经营情况分析
第一节 年中国软体家具行业市场规模分析
第二节 年中国软体家具行业基本特点分析
第三节 年中国软体家具行业销售收入分析
第四节 年中国软体家具行业市场集中度分析
第五节 年中国软体家具行业市场占有率分析
第六节 年中国软体家具行业市场规模预测
第六章 年中国软体家具行业区域
第一节 年华北地区软体家具行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场供给情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第二节 年东北地区软体家具行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场供给情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第三节 年华东地区软体家具行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场供给情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第四节 年华南地区软体家具行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场供给情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第五节 年华中地区软体家具行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场供给情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第六节 年西南地区软体家具行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场供给情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第七节 年西北地区软体家具行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场供给情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第七章 中国软体家具行业成本费用分析
第一节 年软体家具行业产品销售成本分析
一、年行业销售成本总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第二节 年软体家具行业销售费用分析
一、年行业销售费用总额分析
二、不同规模企业销售费用比较分析
三、不同所有制企业销售费用比较分析
第三节 年软体家具行业管理费用分析
一、年行业管理费用总额分析
二、不同规模企业管理费用比较分析
三、不同所有制企业管理费用比较分析
第四节 年软体家具行业财务费用分析
一、年行业财务费用总额分析
二、不同规模企业财务费用比较分析
三、不同所有制企业财务费用比较分析
第八章 年软体家具行业相关行业市场运行综合分析
第一节 年软体家具行业上游运行分析
一、行业上游介绍
二、行业上游发展状况分析
三、行业上游对软体家具行业影响力分析
第二节 年软体家具行业下游运行分析
一、行业下游介绍
二、行业下游发展状况分析
三、行业下游对软体家具行业影响力分析
第九章 年中国软体家具产品价格分析
第一节 年中国软体家具历年价格回顾
第二节 中国软体家具当前市场价格
一、产品当前价格分析
二、产品未来价格预测
第三节 中国软体家具价格影响因素分析
一、全球危机影响
二、人民币汇率变化影响
第四节 年软体家具行业未来价格走势预测
第十章 年中国软体家具分析
第一节 软体家具近年进出口概况
第二节 分国别进出口概况
第三节 中国软体家具行业历史进出口总量变化
一、年软体家具行业进口总量变化
二、年软体家具行业出口总量变化
三、年软体家具进出口差量变动情况
第四节 中国软体家具行业历史进出口结构变化
一、年软体家具行业进口来源情况分析
二、年软体家具行业出口去向分析
第五节 中国软体家具行业进出口态势展望
一、中国软体家具进出口的主要影响因素分析
二、年中国软体家具行业进口态势展望
三、年中国软体家具行业出口态势展望
第十一章 软体家具行业竞争格局分析
第一节 软体家具行业集中度分析
一、软体家具市场集中度分析
二、软体家具企业集中度分析
三、软体家具区域集中度分析
第二节 软体家具行业竞争格局分析
一、2017年软体家具行业竞争分析
二、2017年中外软体家具产品竞争分析
三、2017年国内外软体家具竞争分析
四、2017年我国软体家具市场竞争分析
五、2017年我国软体家具市场集中度分析
六、国内主要企业动向
第十二章 重点企业经营状况分析（企业可自选）
第一节 公司一
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
二、公司二
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
三、公司三
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
四、公司四
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
五、公司五
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十三章 年软体家具行业投资价值评估
第一节 年软体家具行业产销分析
第二节 年软体家具行业成长性分析
第三节 年软体家具行业经营能力分析
一、应收账款周转率分析
二、存货账款周转率分析
三、总资产周转率分析
第四节 年软体家具行业盈利能力分析
一、主营业务利润率分析
二、总资产收益率分析
第五节 年软体家具行业偿债能力分析
一、短期偿债能力分析
二、长期偿债能力分析
第六节 年我国软体家具行业产值预测
第七节 年我国软体家具行业销售收入预测
第八节 年我国软体家具行业总资产预测
第十四章 年中国软体家具行业发展预测分析
第一节 年中国软体家具产业宏观预测
一、年中国软体家具行业宏观预测
二、年中国软体家具工业发展展望
三、中国软体家具业发展状况预测分析
第二节 年中国软体家具市场形势分析
一、年中国软体家具生产形势分析预测
二、影响中国软体家具市场运行的因素分析
第三节 年中国软体家具市场趋势分析
一、年中国软体家具市场趋势总结
二、年中国软体家具发展趋势分析
三、年中国软体家具市场发展空间
四、年中国软体家具产业政策趋向
第十五章 年中国软体家具行业投资风险
第一节 软体家具投资现状分析
一、年总体投资及结构
二、年投资规模情况
三、年投资增速情况
四、年分行业投资分析
五、年分地区投资分析
六、年情况
第二节 软体家具行业投资效益分析
一、年软体家具行业投资状况分析
二、年软体家具行业投资效益分析
三、年软体家具行业投资趋势预测
四、年软体家具行业的投资方向
五、年软体家具行业投资的建议
第十六章 软体家具行业投资战略
第一节 软体家具市场发展潜力分析
一、市场空间
二、竞争格局变化
三、渠道规划与建设变化
第二节 软体家具行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第三节 软体家具行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
第十七章 软体家具行业市场预测及行业项目投资建议
第一节 中国营销企业投资运作模式分析
第二节 外销与内销优势分析
第三节 项目投资建议
一、技术应用注意事项
二、项目投资注意事项
三、品牌策划注意事项
四、销售注意事项
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报告标题：软体家具研究报告：年中国软体家具行业市场深度分析及投资战略研究报告
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你可能喜欢家具行业陷入低谷 需树立信心开拓渠道重塑品质
近两年来，家具行业陷入了近30年来最大的低谷，软体家具也随之显现颓势。如何尽快遏制销量与效益的下滑，考验着众多软体家具企业经营者的智慧和勇气。
树立信心，发掘商机
2016年以来，国家通过房地产调控来挤压房地产泡沫，房地产成交放缓，这对处于房地产下游的家具业造成了一定的负面影响。但另一面，我们也应该看到，“80 后”已到了而立之年，他们为了结婚成家，对住房的刚性需求不降反升，加上“十三五”规划中的城镇化建设的进一步推进，家具企业应树立对市场的信心。
在树立信心的基础上，软体家具企业需要认真分析市场变化趋势，敏锐寻求新的商机。比如以下两大商机，便值得软体家具好好把握、认真挖掘。
首先是保障性住房带来的家具需求。在低迷的市场行情下，我国政府力推的保障性住房是一块弥足珍贵的蛋糕。软体家具企业有必要针对这块蛋糕在生产方向和产品研发上作针对性的调整。比如，推出适合小户型的、中低档次的家具，以高性价比、功能组合化为特征的沙发和软床。
其次是酒店家具市场需求量的增大，也值得软体家企密切关注。随着我国旅游业的迅猛发展，对休闲度假酒店的需求也会有成倍的增长，中国酒店业发展前景广阔，这些新增的酒店，对软体家具都有着较大的需求。据统计，仅2017年1月至3月，国内开业的星级酒店数便达到43家，客房总数超过11454间(套)，其沙发、软床的需求量相当诱人。
拓宽渠道，创新营销手段
目前，渠道拓展和营销手段创新已成为行业最热的话题，软体家具企业要想走出困境，也需要在这两方面加以改进。
渠道拓展方面，软体家具企业要确立明确的方向，从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发，决定企业在渠道方面，是以直销店为主，还是加盟卖场为主。在条件成熟的情况下，软体家企可以考虑涉足电子商务，推出针对网销的产品。目前，全国仓储式直销卖场表现出很大的成本节约优势，软体家企也不妨考虑进驻此类仓储式直销卖场。
营销手段方面，企业应不断创新、保持高效。以小区营销为例，软体家企应建立高效的可行性机制，敦促各终端店经销商随时保持对大户型楼盘的关注，积极与房地产中介、家装公司、家装设计师、小区内住房业主接触和合作，加大产品在小区的宣传推广，提升小区业务。
加强品质，重建诚信
一个品牌要赢得市场，主要有以下三种途径：一是加强产品质量;二是增加产品的附加值，比如文化内涵、个性风格、售后服务;三是加大宣传推广，提升品牌在媒体的正面曝光率。其中，质量问题目前在我国软体家具制造业非常严重。
软体家具与一般的家具不同，外表是皮料或布料，看不到里面的填充物和支撑性构架。因此，许多企业往往利用这一点来以次充好、蒙骗顾客。比如里面的支架是板式的，说成是实木;里面用的填充物是不环保的，却宣称是高价进口环保填充物，以至于国内消费者关于家具质量的投诉中，软体家具占据其中的很大一部分。
一个有行业忠诚度和社会责任感的企业，理应坚持诚信经营。即使在行业低迷的当下，企业也不能以降低产品质量的方式来节约成本，获取不当利益。只有坚持诚信，企业才能长久地赢得市场。
以冠盛家私旗下的明星品牌锐图寝具，在品质和生产工艺上都达到了行业一流水准。然而，冠盛仍然本着对消费者负责的态度，坚持诚信经营，在品质监控上严格自律，反复查找自身的不足，以确保产品的质量。同时，企业还加大了自身品牌、产品的信息公开程度，以实际行动维护和保障消费者的合法权益，这正是企业赢得消费者好评的主要原因。
在市场萎缩、行业竞争愈发激烈、消费者回归理性的背景下，软体家企也应以更透明化、更理性化的经营方式作出回应，以诚恳的态度和专业的服务，赢得消费者的尊重和认同，这正是软体家企乃至整个家具行业走出低谷的前提。
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