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HTC为何沦为第二个“诺基亚”？
HTC为何沦为第二个“诺基亚”？
商界导读：曾经HTC依靠优秀的系统体验加上优秀的硬件设计独领风骚，但是如今在中国的市场份额已跌出十名开外。从它的失败教训中，我们看到了什么?
文丨商界招商网综合
最近，HTC官方公布了2015年第二季度的销售业绩：实现营收330亿元新台币(约合64.7亿元人民币)，只有去年同期的50%，净亏损51.4亿元新台币。
近几年来，HTC在手机市场上的存在感越来越低。不仅销售额逐年下跌，就连股价估值也在下跌。最近更是宣布在全球裁员2300多人，一下子就辞退15%的公司员工。
曾经的辉煌，一去不复返?
在我们的记忆中，我们记得HTC、三星、苹果当年曾占据手机市场的三块宝贵领地。但如今我们却只能看到苹果和三星的身影。反观HTC的发展，我们看到的却是一次又一次的“失利”与“下跌”。
曾经的辉煌演变到今日的衰败，不禁让许多人都觉得不解和寒心。人们不禁反问：为什么曾经的手机强者最后却沦落到如今的这幅田地?总观HTC的成长之路，我们一起来看看!
1997年，当王雪红、周永明、卓火土“铁三角的组合”共同创办HTC，主要经营代加工业务。起初HTC在与运营商的深度合作中总是从最大程度上满足它们提出的要求。从康柏到微软，我们看到了一个代加工厂商的谦卑和上进，于是越来越多的运营商愿意让
HTC 为其定制手机，HTC也因此得以以极低的代价迅速将版图扩展到全球。
此后为了寻求更好的发展，HTC进行自我革新和突破。2006年，HTC开始创立自己的品牌，并于2007年、2008 年推出了HTC Touch
和外型惊艳、名噪一时的 HTC
Diamond。再后来，HTC与谷歌合作开发安卓系统的手机-G系列，此款手机一度让HTC一跃成为可以与苹果相抗衡的公司之一。
当苹果以优取胜时(2007 年至 2012 年，苹果只发布了 5 部 iPhone)，HTC以量取胜(2008 年至 2012 年，加上 WM
系统手机，HTC 一共发布了超过 50 部手机)。如此的押宝性的策略虽然让HTC有幸压中一些手机，但是这让人是不是有种盲目的感觉。
果然，2011年之后，HTC的财报就显示下滑的趋势;2013年，首次出现亏损的字，时至今日，更是面临裁员的命运。
从HTC的前身来看，它从一开始就具备了一些先天优势：那就是作为一个手机代加工工厂，掌握到先进的生产能力以及其对手机审美设计上的敏锐的观察力。如果再加上有一个眼光高、技术要求好、管理能力跟上的的领导群体，HTC要想在一定的时间内成为一个有能力的公司是非常有可能的一件事。从其发展的轨迹上来看，它也确实是做到了这一点。如：日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超过了手机巨头诺基亚。
但是这样的发展势头似乎并没有继续保持下去：2015年第二季度公布的第二季度财报，6月营收86.8亿元(新台币)，环比下降21%，同比降60.4%。
从HTC的失败教训中，我们看到了什么?
一、产品亮点不明显
HTC已经不再是当年的HTC手机代加工厂，但是却始终持有代加工厂的思维。手机市场瞬息万变，一味的“啃老本”的策略完全适应不了当今手机市场的竞争。
在性价比方面，HTC近几年来的手机都已经被小米、华为等中低端手机所替代。没有特别吸引消费者的亮点，消费者自然会选择性价比高的其它手机。
差异化方面，HTC没有自己的产业链且难以做到根据市场形式与时俱进的创新。在屏幕和处理器等方面也没法和有产业链且能独立生产出这些手机部件的三星相比，产品问题频生。比如说：HTC
M9：高通810处理器，发热严重，跑分功耗控制等还不如三星猎户座。
在外形设计上，HTC近几年来一直沿用其“古老的”外形设计上的优势，对于消费者而言似乎显得太过于单调乏味。如此千篇一律的手机，你觉得消费者会一直买它呢?
二、国内市场的不重视
高端市场的手机厂商也许都会有着那么一种高傲的姿态来对看待后起之秀的存在，HTC似乎也是如此。起初，HTC将重点放在手机高端市场，想要与苹果等高端品牌一较高下，对于中低端市场不屑一顾。虽然此举依据自己起步时的便利条件在国外赢得了一些市场。
但是随着时间的推移，国外市场趋于饱和(自己也无力争夺)。国内市场虽然前景看好，但是进入太晚失了先机，以致于国内市场的先机就落在了诸如小米、魅族、华为这样的中低端手机手中。
除此之外，作为一个民族品牌是不是理应首先考虑国内市场。但是反观HTC，每一次新品的发布似乎都是“先在国外后在国内”。一个民族品牌，却将自己的产品首先在国外发布，这本身在一定程度上就伤害了一些爱国用户的情感，如此的差别对待也自然会引来一部分用户的倒戈相向。
貌似自从HTC与苹果的专利案失利后，其在国外市场的销售业绩也不是很理想。鱼与熊掌不可兼得!如今两者都没得到，不知此刻HTC该作何感想?
三、营销策略的不足
近日，HTC董事长王雪红在内部信中表示“HTC的问题在于营销而非产品”这就是说，HTC一直觉得HTC业绩下滑的原因在于其营销策略的问题。
但是据了解：HTC曾经有一段时间将主要精力投入到市场营销，曾花费1700万美元签下《钢铁侠》男主角小罗伯特·唐尼为其拍摄广告。但实际效果似乎并不尽如人意。前几日还被爆强行向美国的手机用户推送广告，此举引来许多用户的不满。
看来，HTC的营销策略真的不怎么样!
四、手机内部设计上的缺陷
一个有责任的手机厂商，人们始终相信它不仅会将外部设计的非常美观而且也会照顾到内部的设计。但是从HTC手机的拆卸图中，我们发现它甚至比不上华为的设计。一起来看看：
这是一款HTC M8的拆卸机
这是一款华为P8的拆卸图
这是一款苹果手机的拆机图
对比之下我们就可以看到HTC在内部设计上的不足。试问一下：当你打开手机看到上面的场景时，你会选择哪一款手机呢?
五、难以放下的身段问题
在产品定位这一层面上，我们看到HTC把它的定位锁定在手机的高端市场。相对于同样把定位放在高端市场的苹果、三星来说，HTC的定位刚开始其实并不能看出来有什么不妥的地方。只是随着手机市场的发展，三星已经发展出自己的一整套生产链、而苹果已经有个自身的硬件支撑，反观HTC的进步，却仍然只停留在自身的那高傲的高端设想中。
当然HTC也曾有段时间尝试过发展中端手机。比如HTC
Desire系列，价格定在在2000元左右。只是由于后期一系列营销措施的不到位，再加上竞争对手的强劲，没有成功!
就目前而言：手机定位仍然是其难以摆脱或舍不得摆脱的的软肋。但以HTC目前的情况，这一定位与其自身的实际情况已经不相符合。看来，HTC目前要想重新在高端手机市场领域找到自信似乎真的很难!
六、人才流失严重
2013 年，HTC 的首席工业设计师简志霖(New One
的发明者)因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕。随后，HTC首席营销官、前首席财务官、首席运营官、首席产品官(Kouji
Kodera)、全球公关总监副总裁(Jason Gordon)、全球零售营销经理(Rebecca Rowland)、数字营销总监(John
Starkweather)、产品战略经理(Eric Lin)等高层纷纷接二连三的离去。
不知道是不是HTC内部人员也看到HTC的衰退姿势，又或许是坊间流传的与CEO周永明的观点不合。
不管怎样，如此关键的时刻，重要成员纷纷离去，内忧加外患，这无疑对HTC来说如同雪上加霜!
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责任编辑：朱作明
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目前看来，HTC确实有走诺基亚老路的趋势收藏
正如诺基亚当年的辉煌，HTC在单核智能机时代还是很风光的，至少在去年，HTC几乎就是安卓的代名词。然而不知怎么回事，现在的HTC确实走起了坑爹路线：首先是一票完全无优势可言的双核旗舰机，有着双核的高发热和高耗电，却没有双核应有的强悍表现，可以说被三星秒的很惨。屏幕也是一味的追求960*540的分辨率，却不注重色彩和可视角度这些更重要的东西，估计除了MOTO的TFT，目前旗舰机里屏幕效果最差的就是HTC了吧。引以为豪的SENSE，在双核时代也不再独领风骚，索爱三星已经渐渐赶上来了，新出的那个SENSE3.5更是看上去不知所谓。
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最关键的是HTC现在的策略看上去也很让人恼火：自从EVO 3D后，貌似就没有什么实质性的新机出来了。G18根本就是G14配副魔音耳机而已，但是HTC手机自身的音质并不出色，真正追求手机音质的，选择其他手机自己再去配副好点的耳机明显要实惠且效果好得多，在我看来HTC出G18这种机型，正代表着HTC自己也觉得以硬实力无法和三星拼，只好从其他方面想办法搞噱头，这种行为不由得让我想起了诺基亚，只不过一个是科技以换壳为本，一个是科技以换壳+换耳机为本了。
我也有这样的感觉
其实是高通不给力，看好高通下一代处理器。
其实关键是小米的出现让大家看透了HTC坑钱的本质
其实我觉得苹果和htc都在走诺基亚的老路
而且曾经的新技术狂人HTC现在似乎也放慢脚步了，三星和LG已经慢慢推出720P的真高清屏了，曾经领先业界的HTC却依旧留守在960*540的分辨率上，虽然不久前公布了看上去很逆天的4核机，不过以HTC现在的德行，我实在是很担心那个四合机，会不会和HDD一样，只是一片镜花水月呢。
说实话认识安卓之前我都不知道htc是干嘛的
还是那句话，没有真正的烂机，只有不合适的价位要是G14卖1800，G18卖2000试试看，口碑一准的又高起来
教主。我还记得那时候你是怎么黑ava的呢
三叔正版授权网游公测！
想起隔壁的g14.g21
只是觉得htc又要被你黑出shit了
回复7楼：肯定的，当时还有eerie hd3，也吹了
教主曾是AVA吧主。怎么会黑呢？
HTC依然还是安卓阵营的，我目前是火力全开黑水果贩子
hd2再战3年
我突然想到，HTC之所以在单核时代那么风光，可能就是因为眼光独到，在别的手机品牌对安卓还抱着犹豫不决的态度的时候全力投入安卓研究，所以在单核时代HTC的安卓机无论硬件软件都堪称上品。现在大家终于看清了安卓的强大威力，开始对安卓展开大投入了，这种情况下真正有技术实力的厂商（如三星）就开始慢慢发力并取得领跑权了。HTC毕竟没有三星那样的研发实力，发现自己被抛下后心态失衡，各种坑爹策略就这么出来了。就好比一场跑步比赛，HTC趁着别人还没热开身率先冲出并取得领先，跑着跑着那些有实力的选手慢慢身子热了，撒开步子慢慢赶上了本来处于领先地位的HTC，并实现了超越。
咦，我怎么被删了一楼？没黄没政治没和谐信息啊！！
高通害人不浅
首先高通双核确实渣，但是为什么HTC要选择高通呢？并不是只有高通一家做手机的U，但HTC还是不遗余力的选择高通，这应该可以说是一种习惯。但是连MOTO都选择AMOLED屏幕了，HTC却还固执的选择高通。固执往往是衰败的开始，比如诺基亚。
安卓都这样了，你还想哪样？只能拼硬件
amoled?还好HTC没用这个，用这个的屏幕我一概不考虑只能说G14，EV03D用的SLCD东西太渣，同样G11的SLCD就很强
双核上面HTC已经可以断言是坑爹货了。但是好在HTC的单核机还是有不少好机子的，比如G10,11,12，但是这些单核机同样有一个致命的问题：售价过高。要知道2X，ME860这样货真价实的双核机也就跟它们卖一个价，甚至更低，凭什么要买HTC这些低性价比单核机呢？凭借着品牌效应和简单易用的SENSE，HTC现在卖的还不错，但是久而久之，如果继续这种毫无性价比的价位的吧，被抛弃是必然的结果。
G12的屏幕也蛮好，我甚至觉得G7的屏幕都比G14的要好得多，真怀疑G14和3D用的到底是不是SLCD
我就是G14，买了就后悔了。。。早知道买2X去了
最让人无言的就是HTC最新发布的那一系列所谓“新机”，魔音G18我就不说了。那个“倾心”实在是让人无语...G12的硬件水平，连造型都差不多，就因为搭载了SENSE3.5，多了几个彩壳，居然有胆卖3000+？以为女性的钱好赚吗？相信就是IOS都没这个SENSE3.5有自信吧，也正是这一波所谓的“新机”，让我忍不住发了这个贴，看来HTC在诺基亚路线上真是越走越远了。
回复23楼:高通和htc互相持有股份。。还有协议。。htc大批购买高通u，高通给低价
表示g14的屏幕分批次。我的g14感觉比同学的g11还好，他的g11发黄...还有我的14比别人的14屏幕效果好，很明显amoled那玩意看着难受，以前有个amoled机子，用几分钟眼睛就累。
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