赵随意：刀刀见血！资深媒体人说融媒，戳传统媒体死穴，看了飚冷汗！_广播广告圈-爱微帮
&& &&& 赵随意：刀刀见血！资深媒体人说融媒，戳传…
广受业界推崇的微信公众号，点上面蓝字“广播广告圈”关注。来源：珠江经济台声明：【广播广告圈】致力于行业资讯的及时传播，每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题，烦请所有者于后台留言，我们将在第一时间处理。谢谢支持！“我们正将自己带向一个全新的世界——媒介互通，万物互联。”亚文化、泛娱乐，社群、交互，场景、仪式，快感、狂欢，分众、差异，移动终端、粉丝经济，技术、数据，链接、矩阵，竞合、共享，估值、盈利；广东广播电视台副总编辑赵随意从十组关键词说起，作了题为《互联网视阈下融媒新思维和路径》的演讲，近日，一场头脑风暴在广东广播中心三楼国际会议厅展开。当下，传统媒体投入大量人力物力和财力发展新媒体，竭尽一切力量坚定不移地走融媒发展之路，但是，成功者在哪里、可借鉴者在哪里、盈利者在哪里、佼佼者又在哪里？形成这种状况的原因主要是对互联网的文化属性认识不深刻，对互联网的传播规律了解不到位，对互联网的经济发展趋势分析不透彻所造成的。中山大学教授张志安因此提出了更新思维的问题。他的观点，互联网与媒体融合带来的是一场思维革命，需要我们去更新思维，思维的更新对所有人来讲都是一个挑战。所以，更新思维是当务之急。亚文化、泛娱乐随着互联网的迅速发展，网络亚文化已成为当今社会重要的文化现象之一。在这场媒体革命中，新媒体的亚文化特质和现象不可忽视，他们与主流媒体有着诸多鲜明差异特征，比方社群性、偏离性、边缘性和挑战性，互联网的互动性是亚文化之间的交流、融合、再生更加便利，势不可挡。应该肯定传统媒体在互联网新媒体上发挥着重要作用，尤其是政治意识、主流意识、阵地意识、大局意识的准确把控和引导，在传播主流价值观和主流文化审美取向的传播上做出了巨大的贡献，传统媒体的传播力、公信力、影响力明显增强，进一步巩固和壮大了主流舆论阵地，值得赞许。同时，亚文化在新媒体异彩纷呈的展现，也促使传统媒体和主流文化再不可忽视新媒体的众多亚文化实践及其文化意义。亚文化已经登堂入室，进入了传统媒体的视野，引发传统媒体的关注。如《众媒时代》一书所述 “亚文化部落的觉醒，以及亚文化与主流文化的碰撞，对于媒介是否有传播学上的意义？在亚文化崛起的当代，媒体业应当如何拥抱新的部落？”努力做到“内容觉醒：关注多元议题；产业觉醒：关注亚文化经济；思维觉醒：关注社群传播。”&在这一方面值得传统媒体思考，应加强这样的沟通与对话，在融合和转化的过程中走向多元与开放。&&对亚文化的认识：1.亚文化部落崛起，势不可挡；2.亚文化已是互联网重要文化属性；3.不争论、不回避、不退让、不胆怯；4.定战略、谋策略、建团队、上项目；5.亚文化以青年人为主体，未来市场份额；6.亚文化市场潜力与商业机会巨大。2014年“泛娱乐”一词被收录到国家文化产业报告之中，便迅速成为席卷互联网发展的一大浪潮，国内互联网BAT三大巨头纷纷推出泛娱乐战略。腾讯的泛娱乐战略，是以腾讯互娱IP为纽带，覆盖了腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团（包括腾讯文学+盛大文学）、腾讯动漫（投资了B站）、QQ音乐、腾讯影业、企鹅影业、腾讯体育等王牌产品，这些产品在市场上有着举足轻重的角色。&“阿里巴巴泛文娱版块”囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。&百度提出了“内容生态”战略，阅读资源：以百度文库、百度文学、纵横文学、熊猫阅读；视频资源：爱奇艺、PPS、百度视频；电影产业：入股了华策影视，星美集团，百度糯米电影；以及百度音乐等。&BAT三大公司在泛娱乐领域的布局和布点都已就位，接下来谁更棋高一筹，就得看各自生态内的整合和协同能力。同时，国内小米、华谊、艺动、通耀、360等企业也纷纷将泛娱乐作为公司战略大力推进，泛娱乐市场的冰山一角处于刚刚开启阶段，无穷金矿有待开掘。&社群、交互在新媒体“社区、社交、社群”三个词均十分重要，其中要以“社群”为核心。社群就是让参与社交媒体的人对你马首是瞻、对你有崇拜感，形成精神依赖。要在社交媒体的基础上建立属于自己的社群，因为没有自己的社群，永远没有自己的发展空间。社群建设上抓住五个要素：内容、渠道、平台、经营、管理。关于社群经济，“罗辑思维”应该是最早的定义者和实践者，起初“罗辑思维”只是一个视频自媒体，随着点击率与粉丝量的不断增加，它逐渐发展成了一个人气极端火爆的“知识型社群电商”。在短短一年的时间里，每期视频的点击量超过百万。创始人罗振宇指出，“罗辑思维”的实质是基于互联网的社群。而“罗辑思维”之所以在社群运营上具备代表性，是因为其挖掘了社群经济的富矿。2013年“罗辑思维”首创互联网收费模式，在不承诺任何会员服务的前提下，第一次社群招募大获成功，仅仅6个小时就招募了160万元会员费。同年12月27日他又以微信支付为唯一通道，进行了“世上最无理的会员召集”，仅一天之内就有800万元轻松入账。罗振宇反复强调，“社群关键不在于有多少人，而在于影响力度有多大”。因此，“罗辑思维”一直没有放开会员数量，并不断探索如何增强社群的黏性。&“交互”是互联网最大传播规律。新媒体与传统媒体从传播规律上来讲，最大区别就是交互传送与单向传播。当然，以下传统媒体与新媒体对比也均是传播规律的区分。在文化根基方面传统媒体是“内容”，新媒体是“人”；在系统特质方面传统媒体是“封闭的和集权的”，新媒体是“开放的和分权的”；在产品生产主体方面传统媒体是“媒体自身”，新媒体是“媒体和用户”；在对用户的态度方面传统媒体是“俯视的和教化的”，新媒体是“平等的和参与的”。在文化特质方面传统媒体是“庙堂式的”，新媒体是“江湖式的”；在接受终端方面传统媒体是“单一、单向和固定的”，新媒体是“多屏、移动和交互的。”新媒体最重要的特质“交互性”，除双向交互以外，它的表现特点还有：二次元的平面交互、三次元上下左右交互以及更多的多维交互。场景、仪式移动互联网时代场景为王，所有移动互联网的产品和服务都是基于场景的，所有关于移动互联网的战争都是基于场景的争夺。媒体的变化和融合经历了三个时代，内容媒体时代、社交媒体时代、场景媒体时代。我们身处在场景媒体时代，“无场景无阅读，无场景无点击，无场景无流量，无场景无收益。”&吴声在《场景革命》曰“场景颠覆传统流量入口，反映的是这个时代消费精神的变化，是基于体验美学的场景经济范式。”&【美】罗伯特o斯考伯和谢尔o伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书，阐述了构成场景的五种技术力量无处不在，即“场景五力”——移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统。由于越来越多的人掌握这五种力量，所以这场景五力正在改变着消费者和用户的体验，而且它们也深刻地浸入传播场景。发现做新媒体的人无时无处不谈场景，不谈场景说明你还不会做新媒体。了解场景，就站在了风口上；谁能占据场景，就能赢得未来。身处场景媒体时代，媒体必须重塑与人的连接，重新构建媒介消费生态。胡正荣教授在《移动互联时代传统媒体的融合战略》中所述：“Web3.0是场景细分时代，以场景、细分和垂直、个性化服务为特征”“需要以用户为中心（UC）、以位置为基准（LBS）、以服务为价值（VA）。”做新媒体就是要抓住和利用“移动、客厅、消费、汽车”等大大小小的细分场景。场景的五要素：何人、何时、何地、何事、何因。&互联网仪式和礼仪实现了互动性、移动性、跨越时空性的表现特征。仪式在新媒体发挥着重要作用，这也是“加冕与脱冕”巴赫金的狂欢理论的一大特征，在狂欢中最为主要的就是仪式和礼仪，模拟给国王加冕和随后脱冕，以及再为奴隶或小丑加冕，这种更新交替、肯定与否定不断地仪式重现，为用户提供了无穷的快乐。新媒体重要的是能为消费者和用户提供多少的仪式再现化分享。比如，2015年春晚的摇一摇，2016年春晚咻一咻，都是仪式再现化。比如微信群抢红包，红包本来是春节老人给小孩发红包的仪式，到了互联网上就成了抢红包，很多用户连一分钱的红包也不愿意错过。掌握仪式，把更多的仪式放到新媒体的空间中，我们才能获得更多的社群。视频弹幕评论、网红直播打赏、狂欢节购物等也是新媒体仪式化的表现形式。&&利用互联网传播形态，设计、组织、再现丰富多彩的互联网仪式，是吸引用户和占据市场的重要手段。快感、狂欢新媒体就是让人产生快感的地方，让人尽情狂欢的地方。目前，让民众拥有相当自由发言权的新媒体社交平台比比皆是，除微博和微信外，还有知乎、论坛、贴吧、分答、得到、bilibili、AcFun、龙珠、繁星、全民TV、一直播、papi酱等一系列各式各样的发布平台和自媒体平台.他们都以每个用户的相对独立性，自由发表言论的空间，对社会热点、民生生活、文化娱乐、家长里短等无所不包的议题各抒己见，有文本性的，也有视频类的形式异彩纷呈，内容特点多为幽默诙谐与讽刺搞笑，呈现出更加多元化的思维，逐步形成了一个庞大的新媒体“快感和狂欢”阵地。当代社会文化体系对快感分为：一是大众文化层，学术代表有约翰o菲斯克；二是精神分析层，学术代表有拉康和弗洛伊德；三是意识形态层，学术代表有斯拉沃热o奇泽尔。&抓不住快感在新媒体中就难以立足，当前新媒体快感分为两种：认知的快感和反抗的快感。众多的新闻媒体客户端就是一种认知的快感。认知的快感是主流媒体的主要产品，用户大量信息获取均来自这一区域。&在新媒体，更重要是反抗的快感。根据英国伯明翰学派的观点，抵抗是亚文化的核心特征，表现为边缘群体和弱势群体对于支配阶级和霸权群体的一种抵抗，比方说《一个馒头引起的血案》将矛头直指电影《无极》当中的文化霸权。具有反抗快感的作品，阅读率高，转发率强。大众对于陈词滥调的抵抗，正是希望从主流媒体所强迫灌输的理解方式中解脱。如“大象公会”发出的文章“中国男人喜欢什么样的狐狸精？”（阅读量215万+）；“怕上火，难道你就不怕肾衰竭吗？”（ 阅读量80万+）都是反抗的快感的表现。&巴赫金提出的狂欢理论，对新媒体的传播有着重要的指导意义。在网络社区里，人们实现了交互式的去中心化的交流，是一种特殊的自由自在、无拘无束的广场式交往，每个用户都拥有自己的表达权利与自由，每个用户同时既是传播者又是受传者，在开发的网络里没有谁拥有天然的霸权，凡人可以说话，弱者尽情狂欢，参与狂欢的人只有一个身份——网民。&如：双11的狂欢、双12的狂欢、618的狂欢让用户时时刻刻都感觉在狂欢的状态里。“映客、花椒、YY、斗鱼、虎牙、美拍”等全民直播网站充满了快感和狂欢，用户在直播平台上撒花、送保时捷等行为都是狂欢快感的表现。网络的互动性、匿名性与巴赫金所说的狂欢世界极为相像。“全民狂欢本就是摆脱了常规的生活状态，人们大可不必像平时那么严肃认真、呆板教条，相反，尽可以在嬉笑打闹、放纵自我中释放心灵的快乐和生命的激情，这种生活就是‘翻了个的生活、反面的生活’。”&在社交媒体中，每一个人都过着一种狂欢式生活。“人与人之间的距离被抛在了一边，人人都是参与者，人们在生产、解读、建构中产生社会互动，形成狂欢的力量。” 网络新媒体的狂欢包括了情感狂欢和思想狂欢两种。&狂欢两个原因：1.不受现实、等级区分、身份地位、社会秩序等约束；2.身份的隐蔽性、发言的自由性、人与人的虚拟性。狂欢两个特点：1.人之间的亲昵性，形成新型关系；2.“插科打诨”怪诞手法。分众、差异分众和精准传播已是新媒体的重要因素。在融媒时代，信息不再是稀缺资源，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于用户而言不再稀缺。相反，用户的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源，却成了市场追逐的对象。所以，新媒体进入分众化、个性化和多元化时代，掌握用户基本数据是做好“分众”传播的前提和条件，收集掌握用户的手机号、住址、性别、年龄、学历、职业、偏好、生活习惯等具体数据至关重要，依据每一个用户数据的个性需求，推送用户所需的信息和产品，要在优化信息、规避同质、实时传送、提升价值等方面下功夫。新媒体在分众化的传播上大有可为，要充分利用互联网的宽带技术、双向交互功能和移动终端便捷性，做好分众传播的六个要点是：搭建平台、组建社群、汇集数据、按需分类、精准传播、个性服务。&比如“音乐广播”可以将音乐排行榜歌曲及其他流行歌曲（具有版权授予）放入自己的app终端，让用户点击收听收看、互动、投票、收费及售出等推送线下更多活动扩展业务线。比如“都市广播”就牢牢抓住手机摄影大赛，将它进一步放大，创办独有的图片社交媒体群，把图片作为重要的信息传递载体，可以简洁直观地承载和传递信息，符合现代人的碎片化阅读习惯。与此同时，图片的视觉表达可以弥补声音和文字的不足，而且在移动时代图片更适合被用户去“消费”。再比如为用户提供广播电视独有的音视频弹幕网站。可以建立一个类似bilibili、acfun的网站，把我们的音视频资源和用户音视频作品放上去，这样会获得一定地盈利空间。“居正出奇、创造差异”这是营销学的核心。新媒体企业与波特五力模型恰恰相反，互联网新媒体的五个特点：1、购买信息资源是高价的；2、提供用户服务是低价或免费；3、入行门槛很低；4、替代品遍地都是；5、同行业竞争十分惨烈。按波特五力模型的基本要求来说互联网企业是基本不能投的，所以互联网每天都有新注册的公司，每天也有关闭或破产的公司，是进进出出最频繁的行业。就像硅谷天使投资界思想家彼得o蒂尔所说：“如果你已经开始运营自己的公司，你必须谨记幂次法则，把公司运营好。最重要的事情都是独一无二的——一个市场可能会胜过其他所有市场。”&&“差异化”是办好新媒体的关键，产品的唯一性、平台的独特性、社群的黏合性、渠道的快捷性、服务的体贴性、技术的先进性等方面都能做到最好，你就达到了“与众不同”，有了这“与众不同”就有可能立足于新媒体的基本素质和条件。对用户而言还要在的移动化服务、精准化服务、个性化服务、垂直化服务上下功夫，因为这是做好新媒体的又一核心。如“同道大叔”是星座漫画大师，他刚开始试验了很多种方式均不成功，日“同道大叔”发了一条“十二星座失眠”的漫画微博，当晚转发超过4万，这让“同道大叔”开始意识到星座在社交媒体是一片蓝海。随后，“同道大叔”开始推出“大叔吐槽星座系列”，阵地也逐渐向朋友圈迁徙。从此明确了“星座漫画专业户”的定位，用幽默诙谐的文字及配图，从不同角度输出12星座系列内容，截至2015年10月“同道大叔”微信公号每篇文章的阅读几乎都超过10w+。&移动终端、粉丝经济我们的品牌核心是什么？我们的竞争目标是什么？我们下一个引爆的战场是什么？答案：移动终端！2015年以来，移动终端、智能硬件、直播应用三大“介质”正深刻地颠覆媒介生态。目前，媒体已形成共识：移动终端的访问量占据媒体的半壁江山，而这一趋势还将进一步扩散。移动商业先行者【美】查克o马丁专注移动互联网研究15年，一直是数字互动市场的重要级专家。他很早便精准预测到互联网革命的冲击并预言：移动革命将全面改变你我生活。由他撰写的《决胜移动终端》专著，描绘了移动营销当下和未来的一幅生动图景，让人们认识到运用移动终端的重要性和紧迫性。【英】保罗o斯盖尔顿15年来一直致力于移动领域的研究，他的专著《移动就是一切》一书提出的观点：未来一切都将是移动的，以智能手机与平板电脑为代表的互联网移动终端设备已经开始改变这一切，移动电子商务事实上已远远超出了商务的范畴，它是人类未来生产与生活的方式。移动终端改变了以下传播力：传播的介质变了、传播的通道变了、传播的速度变了、传播的量级变了、传播的时间变了、传播的影响变了。移动时代来势汹汹而又瞬息万变，近年来，媒体机构在移动时代取得了一点成绩，但创新速度远不及移动技术的革新。各大新闻媒体机构都在积极追赶移动终端的变局，所以，移动浪潮下的媒体正在觉醒，谁在“移动优先”的战略和战术上占领了制高点，谁就能在移动终端上抢占先机，“得移动终端者得天下。”&粉丝经济的特点：有明确的成员关系，有持续的相互交往，有一致的社群意识和规范，有一定的分工协作，有一致的行动能力，有很强的黏合性，有消费的忠诚感，形成强有力的“圈子经济”。日，由郭敬明根据其小说《小时代》改编并导演，并由众多人气偶像担当主演的电影《小时代1：折纸时代》上映，直到日《小时代4：灵魂尽头》终结篇上映，《小时代》系列电影四部曲累计票房超17亿，成为粉丝电影的典型代表。《小时代》系列在商业上的巨大成功离不开营销团队为该系列电影量身定制的营销策略。 《小时代》的成功之处：第一是粉丝对于自己喜欢的文学作品能够搬上荧幕而充满兴奋和狂欢；第二是粉丝对文本创作者的偶像崇拜和狂热追捧；第三是对剧中主要角色启用粉丝人气指数最高的演员来担当。《小时代》主创人员微博粉丝数据&数据来源：根据微博粉丝数据综合整理（2016.3）《小时代》在微博推送宣传上做得出奇的好，在营销上采用了“IP营销”、“情怀营销”、“内容营销”三大营销策略，尤为突出的是情怀营销方面细致入微、环环紧扣。粉丝经济另一最佳者就应是“小米”品牌了。在2008年，雷军就提出了“专注、极致、口碑、快”的互联网七字诀，以及“参与感、把用户当朋友、社交化媒体传播”的互联网群众路线，更重要的是他在当时就提出基础是“粉丝文化”惊人之语，这不就是“粉丝经济”之原型。当小米开发产品时，数十万粉丝热情地出谋划策；当小米新品上线时，几分钟内，数百万粉丝涌入网站参与抢购，数亿销售额瞬间完成；当小米要推广产品时，上千万粉丝兴奋地奔走相告；当小米产品售出后，几千万粉丝又积极地参与到产品的口碑传播和每周更新完善之中。&小米联合创始人黎万强撰写的专著《参与感》一书，对小米的参与感三三法则，三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体。三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。先做忠诚度，再做知名度。不是做广告，而是做自媒体等观点进行了详尽阐述。粉丝经济分为两种形态，包括品牌的粉丝经济和偶像的粉丝经济。粉丝经济应从以下几点入手：1.战略上要布局、策略上要规划；2.成立粉丝组织机构，使粉丝们有社群意识，增强黏合性和忠诚感，保持一致的行动能力；3.通过交往沟通，夯实“信任”是关键。让粉丝参与、认同、有归属感并成为铁杆粉；4.要有粉丝喜欢的衍生消费产品，尤其是粉丝参与设计。技术、数据新媒体一靠技术，二靠内容，而且是技术先行。科技延伸了媒介，媒介通过科技而大转变。所以说“科技不是万能的，但没有拥抱科技的媒体又是万万不能的。”在发展新媒体过程中，要重视互联网的三大定律：摩尔定律、吉尔德定律和迈特卡尔定律。当然首推是英特尔公司（Intel）创始人【美】高登o摩尔(Gordon Moore)的摩尔定律，他将中央处理器（CPU）集成电路的复杂度预期设定为每两年增加一倍，性能也将提升一倍，根据英特尔中央处理器从1971年到2004年的历史发展数据，说明了每两年增加一倍的摩尔预测，与发生的实际数据达到完美的吻合。吉尔德定律(Gilder\'s Law)是指主干网带宽的增长速度，它与摩尔定律是紧密相连的，主干网带宽的增长速度是运算性能增长速度的三倍，根据摩尔定律每两年运算性能提高一倍计算，主干网的网络带宽的增长速度大概是每八个月增长一倍，所以摩尔定律是吉尔德定律的前提和条件。&迈特卡尔定律是由以太网的发明人罗伯特o迈特卡尔(Robert Metcalfe)提出并以他的名字命名的。该定律则为互联网的社会和经济价值提供了一个估算的模式：网络的价值与网络使用者数量的平方成正比。迈特卡尔定律则从宏观角度解释了产生这种现象的社会渊源——这就是随着一个技术的使用者的不断增多，每一个使用者从使用中获得的价值不断增加。互联网三大定律共性是提升扩大的同时使用者的费用不断下降，互联网应用技术的日新月异和新技术公司的不断崛起为这三定律的共性提供了最好的诠释。&我们身处在一个数据运营、用户经营时代。在大数据时代，数据越来越精准地匹配和场景越来越精心地设计，将会共同完成一次结构性的改变。经过整合结构化的数据，品牌可通过精准的渠道去接触核心用户，这是移动互联时代诸多传统企业转型的机会。数据流动性越强，生成的结构性也越多，使用者关系越清晰， 因为，今天是一个数据运营、用户经营时代。要想达到精准传播就必须掌握一手的大数据，建立属于自己的云计算系统。大数据与云计算密不可分，没有云计算技术支撑就不存在数据的获取、储存、归类、分析、处理、分发、运用、管理……大数据的五大特点：海量的数据规模、高速的数据流转、多样的数据类型、甄别数据的真实性、以低成本创造高价值。以《今日头条》为例，它是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，从超过1000家传统媒体取得新闻资源，5000家政府及各类机构获得信息，15000个自媒体抓取或提供作品。精准定位人群进行传播：根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。还可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。4.5亿用户下载，4500万活跃用户（2016-3），用户阅读时，能够在0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型，用户用得越多它就越懂用户爱好和需求。主流新闻客户端的活跃用户渗透率排名第五，用户满意度排名第一。随着智能终端的普及，消费者触摸时间的增长，用户的精准属性（自然属性、性格标签、人群分类）精准消费时段、精准位置已经全部数据化，自然意义上的消费者在成为数字系统中可跟踪、可预判的“消费者画像”。正如张波在他的专著《O2O移动互联网时代的商业革命》一书中所述：“在这个大数据时代，每个人的行为规律都被记录成数据，都可以找到规律、做出分析，人的行为是可以预测的，而来源就是大数据！”利用大数据制定战略布局，利用大数据谋划战术策略，利用大数据组织产品制作，利用大数据进行精准传播，利用大数据做好服务转型，利用大数据深入经营用户。链接、矩阵链接（连接）是互联网的特质，没有链接（连接）就不存在互联网，更不存在新媒体。要想实现高链接，内容产品是否具有奇异性、唯独性、超凡性、“病毒”性是超级链接的关键，产品能否实现转化和变现就在于更多的链接实现点击。新媒体的产品能使更多用户链接观看、倾听、转发、购买、使用、把玩……才能体现真正的价值，特意提到“把玩”一词，“玩”就是一种体验，就是娱乐、开心和消遣，新媒体是让人玩的一个地方，让人产生快感的地方，让人尽情狂欢的地方。&在唐兴通专著《引爆社群——移动互联网时代的新4C法则》一书中说：“如何在大众传播中引入人际传播模式，发挥人际优势，也将成为将来大众传播的新趋势，重点是人与人的连接。”矩阵是新媒体发展的重要环节。要在自己的数据库和云端储存上建立矩阵总控平台，从五个方面着手抓起：一是将电视机、PC机、平板电脑、智能手机等载体链接形成矩阵；二是将总台新媒体与广播、电视平台新媒体形成矩阵；三是将总台新媒体与各频道（率）新媒体形成矩阵；四是将各频道（率）之间的新媒体形成矩阵；五是将全台的所有新媒体及外界新媒体或是互联网平台形成矩阵。没有矩阵就形成不了合力的，形成不了品牌；没有矩阵就是资源的浪费，成本的加大；没有矩阵就是散兵作战，形不成集团作战效应；没有矩阵永远是小农经济，形不成自己的生态闭环。&竞合、共享一流的企业，只合作不竞争；二流的企业，既合作又竞争；三流的企业，只竞争不合作。在美国，苹果公司、Facebook、谷歌、GoPro四大公司集体碾压传统媒体。苹果推出News服务：传统媒体遭受冲击；Facebook新闻快线：绝杀主流媒体；谷歌“新闻实验室”：超人拯救新闻业；GoPro开放视频平台：媒体帝国计划。实际上，科技公司觊觎传统媒体新闻传播版图由来已久。Apple News已吸引超过50家全球一流媒体入驻，其中包括纽约时报、路透社、彭博社、CNN、BuzzFeed、每日邮报等。Facebook与多家媒体进行深入合作，其中有大西洋月报、国家地理、纽约时报、卫报、BBC、BuzzFeed等媒体。互联网科技公司凭借算法、流量、平台、技术优势，技术公司的内容之路看起来“一往无前”。传统媒体却再次站上了十字路口：左手对抗，右手合力。 日，人民日报社牵手腾讯公司，在北京签署媒体融合发展创新战略合作协议。我们媒体机构将来与大型互联网科技公司合作是必然，因为他们的技术、网络、数据、平台、社群、链接、交易等诸多方面的优势太大了，无法抗拒，越早携手越好！移动互联网时代，“共享经济”已经成为当下炙手可热的热点词语，它使得一直闲置资源得以充分挖掘，并且影响着人们解决实际问题的思路和习惯。Uber、Airbnb是共享经济下的第一批创业公司，而今天，这股热风也刮到了新闻行业，曾经“闲置”或开发不够的资本、人力和社会资源开始在编辑室里大显身手。共享概念包括众筹、众包、联盟等等，资深财经女主播黎婉仪《风云再汇》节目众筹创下中国广播史第一，还开创了财经社交平台的先河。今年先后成立了黎婉仪财富管理工作室、尹铮铮工作室和马志丹工作室，为媒体的转型在众筹、众包和联盟等方面打下来良好的基础。开放和共享是搞好新媒体的关键，平台开放，欢迎共享。在共享经济的感召下，一起共享平台、共享数据、共享通道、共享资源、共享社区、共享收益。这是一个共享经济时代，共享更多时候是基于人格的背书，这意味着可以长久收获越来越多的信用，与他人共享越多，你获得就会越多，越是共享，就越是获得。 &估值、盈利传统的评价体系对互联网企业的估值不起作用了。&全球代表性媒体估值有四种趋势：一是传统媒体估值相对低迷。根据2015年9月CB Insights的统计数据，老牌媒体《华盛顿邮报》估值2.5亿美元，《波士顿环球报》估值仅为0.7亿美元。传统媒体估值不高已成普遍现象。二是对互联网原生媒体估值看好。以报道青年亚文化起家的VICE为例，在资本市场上该公司估值达到了25亿美元，其视频内容、多元业务和营利模式矩阵，为VICE带来超高溢价。三是财经媒体获得高估值。2015年7月，《金融时报》集团被日本经济新闻社以13亿美元价格收购，这一价格实际上高于媒体本身盈利能力，究其原因，这可以归于财经媒体的品牌溢价，以及在资本市场上占据的话语权。四是与社交科技公司横向比较差距巨大。VICE在资本方面表现亮眼，但要与科技巨头估值相比就不在一个量级，根据福布斯2015年10月的公开数据，科技媒体的估值令人惊叹，第一名Facebook估值为2000亿美元，第五名Pinterest估值110亿美元，尽管到2015年10月，Pinterest还一分钱也没有赚到，但最新估值已经这么高，Pinterest清晰的定位模式和用户画像，以及商业潜力，让资本对其分外偏爱。可以看到，就算是社交网络估值排名第五（Pinterest），其估值依然是互联网媒体估值排名第一的VICE（25亿估值）的4.4倍，是传统媒体《波斯顿环球报》估值的200倍之多。社交科技公司因其巨大的用户量，尤其商业模式的清晰可见，获得资本市场青睐，而这一势头，让所有媒体望尘莫及。常用的现金流折现法和剩余价值法，对互联网企业全部失灵。传统媒体可能有利润空间，线形的增长还有，但指数级增长不大，所以，没有溢价空间，价值不高。互联网科技公司可能暂时无利润，线性增长一般，但未来指数级增长巨大，所以，溢价空间很大，估值水平很高。“形成这种估值的原因是现在衡量企业价值的模式变了，指数级的增长取代了线性的增长，这就是从0到1的创业维艰法则，正在成为这个时代的最大公约数。”&要想有好的估值应从六个方面着想：1.“规模”比你后者高出10倍；2.拥抱“社区、社交、社群”吸引流量；3.“精准”用户画像，实现精准服务；4.“科技”的先进性、前瞻性和创造性；5.“盈利模式”是清晰可见并能持续增长；6.给你我他充满“愿景”。&盈利模式要清晰可见，短期砸钱是可以的，长期砸钱是不可能的。盈利的关键是两个方面：一是强力爆款内容；二是打造全产业链的生态圈。2016年度强力爆款的就算“papi酱”了，被称为2016年第一网红。她凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，短视频迅速引爆网络。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。日，在北京举行新媒体史上的第一拍，将papi酱视频贴片广告进行拍卖，最终以2200万天价卖出。就像【美】安妮塔o埃尔伯斯著《爆款——如何打造超级IP》一书所述：“最终，在数字化的引领下，一切产业皆为娱乐业，所有行业都要运用爆款策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。”打造全产业链布局的生态圈，包括新闻、财经、网络文学、娱乐、影视产业、游戏、音乐、咨询、体育、旅游、电商等产业矩阵，从上游的IP版权起步不断衍生扩展，达到优质流转，以及二次价值变现，形成独有的商业模式和生态闭环。实现盈利的思考方向包括融汇资源、搭建平台、采集数据、再造云端、跨界连接、交叉矩阵、凝聚社群、服务用户、精准传播、情怀销售、共享收获、提升估值、品牌溢价、充满愿景。&提高拥趸转化率，将流量变现，实现盈利是我们最终的目的。综上所述，互联网视阈下的融媒新思维和路径我认为有三点：一是尊重互联网的文化属性。坚持多元、平等、包容的互联网文化属性，把亚文化和泛娱乐充分融入到新媒体中，让主流文化与亚文化、主流媒体与泛娱乐融汇，在社群交互的基础上，增强用户黏性认知感，将仪式和礼仪转换为更多地互联网文化形式再现，使用户感受到这是能得到快感和狂欢的世界。&二是尊重互联网的传播规律。新媒体的最大特点为移动性和交互性，一定要用差异化思维办新媒体，尤其是将它要办成唯一的和独有的，做到分众化的精准传播和个性化服务，场景的设置是新媒体的首要环节，技术的先进性是新媒体的依托，大数据和云计算是新媒体的基础，链接和矩阵是新媒体最大优势，而移动终端则决定一切。&三是尊重互联网的经济发展趋势。互联网引发的经济革命，正在对经济生活产生重大影响，新媒体也不例外。开发和共享是互联网的一大亮点，在共享经济的推动下竟合共赢发展，粉丝经济已经成为互联网独有色彩，优质的互联网公司溢价估值不断放大，提高转化率和流量变现，实现盈利是最终目的。“这就是信息时代进化的必然过程和结果，也是信息时代发展的主旋律，同时也是理解‘互联网思维’的关键因子。”&腾讯（MIG）徐昊说：“科技延伸媒介，媒介更新人文，人文重塑商业规则。这次时代的变换，不仅仅是互联网带来的技术上的颠覆，其本质是人的更新换代，准确地说它是思维的大变换。”&更新思维是当务之急，找准路径是转型升级关键所在。广播广告圈：中国广播广告微信第一移动自媒体；以“服务中国最优秀广播广告人群”为宗旨，主打业内资讯、独家专题、深度策划和实战案例,整合广播广告圈内风云际会。是广播广告人经验交流，资源共享的第一移动服务平台。广播广告圈 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