2016将是史上最热一年 空调行业有救了？
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摘要: 　　近日，美国航空航天总局(NASA)公布了全球温度最新数据，今年4月是全球最热的4月，也是连续第七个打破全球高温记录的月份。由于去年强大的厄尔尼诺影响，科学家预测，2016年将极有可能成为1880年有温度记录以来最 ...
　　近日，美国航空航天总局(NASA)公布了全球温度最新数据，今年4月是全球最热的4月，也是连续第七个打破全球高温记录的月份。由于去年强大的厄尔尼诺影响，科学家预测，2016年将极有可能成为1880年有温度记录以来最热的一年。　　对于素来有看天吃饭之说的空调业来说一波热浪来袭是个好消息。在过去的2015年，空调行业一片低迷，量价齐跌、库存高企成为了行业最显著的标签。包括格力、美的、志高等行业龙头企业在内，整个空调行业全渠道发动了一连串的降价促销，试图通过这一手段打开市场需求，但也未能将空调行业拉出低谷。　　根据产业在线数据统计，截止到2015年12月底，家用空调行业工业库存和渠道库存合计约为4396万台，较2014年同期新增319万台。其中，工业库存762万台(截止到2015年12月底)，同比减少162万台;渠道库存为3635万台，同比新增481万台。根据中怡康终端数据推总，2015年空调市场零售量总规模才只有4170万台，也就是说，即使2016年空调企业全年不生产空调，光库存也足够卖一年。　　在低迷状态下，空调企业重整待发，早在今年旺季前，空调企业便轮番以各种手段抢关注、抢经销商、抢消费者，加速去库存。
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终于可以写一点和自己职业相关的东西，进入这行一晃四五年了，空调是个很怪的行业，怪到只有自己人才知道怎么回事，话说，又有哪个行业不是这样？闲下来整理的空调行业的九大奇怪现象，以飨读者。 1、除尘、净化、负离子、PM2.5、除花粉、除甲醛、除四害、FPA、HFPA、光触媒、茶多酚等等。典型代表厂家：海信点评：空调器的滤网各位可以拆下来看看，密度能过滤PM2.5? PM2.5是指环境空气中空气动力学当量直径小于等于 2.5 微米的颗粒物，现在空调使用滤网一般直径不会低于0.1毫米。完全不是一个数量级。至 于光触媒、茶多酚，化学触媒等更是扯淡，首先根本就没有这方面的催化剂，所谓的触媒，应该是催化剂，但是空调所使用的“触媒”更科学的描述并非催化剂，而 是反应物，依赖化学反应对空气进行净化，各位可以打开自己家空调面板看看，里面花花绿绿的那一条就是所谓的触媒了，这东西坑爹的地方在于用不到六个月，就 会报废，而且清洗是没办法复用的，也没地方给你更换。综上：空调如果能完全净化、空调如果能除甲醛，那要空气净化器干什么的？ 2、钛金、银离子、七大姑八大爷镀层。典型代表厂家：TCL点评：银离子是有杀菌作用，还是回到第一条，滤网如此稀疏，你的你哪怕是个全银的滤网，能和空气接触到的又有几根线?钛金是能耐腐蚀，可是你做成涂层，而非电镀，厚度根本达不到耐腐蚀的要求，如何长效可用？综上：真以为真金白银买客户了，其实喷给你的那一丢丢，可能还没你打喷嚏喷出去的鼻涕多。 3、不要电的空调，太阳能发电典型代表厂家：格力。点评：各位请把这句话复制到百度进行搜索一台400kW太阳能变频离心机每年4～10月份投入工作，每天工作8小时，太阳能发电功率340kW其实这句话是有假设条件的：假设一台400kW的太阳能变频离心机“只在”每年4～6月份工作，每天八小时，并且太阳能的功率“假设能够”达到340kW的话，可以省电N多。但 是有个问题，太阳能电池板技术并不成熟，大规模商业化应用是有的，但是铺开几平方公里的面积也只能够一般照明使用，格力只是空调厂家，并不是太阳电池板厂 家，他用的东西也是别人做的，行业现状如此，如果假设能够达到340kW，你大概得铺开十几公里的电池板，如果天气差，可能需要几十公里甚至更多。综上，并非是不要电的空调，这简直是不要脸的空调。 4、航天ESQ超静音技术、屌炸天的静音技术、304不锈钢、一块钢板的艺术之路(对不起我跑题了)典型代表厂家：海尔(这家也会超牛逼的甲醛分解技术，你分解一个我看看?)。点评：自己生造了一个单词缩写ESQ，然后我问你，航天需要静音技术到18分贝吗？航天飞机灰的时候你知道噪音有多大你造吗？总结：搬弄概念，乱造生僻字词，还不一定赶得上一块钢板的艺术之路。 5、一晚只要一度电典型代表厂家：美的点评：客观地说，实验室能达到一晚一度电，确实是节能技术的进步，这在以前是前所未有的，美的也是第一个做到的。但是你弄到广告词里，对消费者负责吗? 多少人为了这个一度电纠结到想死好吗？总结：技术进步，就算是你实验室做到了0.1度，消费者用的时候达不到这么低，还是欺骗。 6、30秒急冷，2分钟暖房。典型代表厂家：志高、等一群三流空调企业。点评：消费者看到“暖房”这两个字一定觉得很别扭，没错，这两个字是直接从日本企业网站上抄下来的，很尴尬的是，似乎没有更加合适的中文描述，这么多三流棒子都没想出来一个好的写法，人家海尔好歹还自己生造一个词，你们可倒好，直接照抄，完全是图省事儿的节奏。至于效果：在志高等三流企业宣传之前，很多厂家都能达到这个指标，旧饭新炒，不信你试试你家安装的空调，哪个30秒不出冷风？哪个2分钟不制热？总结：说的总是比唱的好听，但是炒冷饭就是你的不对了。 7、中国南北极考察队专用空调、中国城管大队专用空调、中国....典型代表厂家：奥克斯。点评：奥克斯的老总我问你：你给南北极科考队的空调，是消费者买到家的空调吗？ 我在苏宁国美买的空调，都不用去南北极，随便东三省哪个地方冬天能开机的？ 哪管你实验室能开机也行啊。总结：说话要对得起良心。 8、更快、更静、更节能典型代表厂家：格兰仕。点评：很多人可能都不知道格兰仕这货还做空调，但是他的广告词实在是让人接受无力。虽然节能行业也是节节赶超，每年大家都在更新自己的产品，做更节能的好产品。没有最好只有更好，这是所有人的目标。但是，你格兰仕有什么资格说你更更快更静更节能？因为你脸皮厚吗？总结：人要脸树要皮，树不要皮，必死无疑；但是人不要脸，天下无敌。 9、我是日（韩）系我骄傲典型代表厂家：三菱重工、三菱电机、大金、松下、三星。点评：有兴趣的各位可以去苏宁国美等大卖场逛逛，国产品牌全线促销，日（韩）系一点动静没有，国产品牌不促销，日（韩）系也没啥动静，死亡般的寂静，永远站着一小块区域，静悄悄，甚至导购都不知道去哪睡觉去了。不得不承认日（韩）系的一些产品用料足，做工扎实，当然价格也贵不少，有经济实力的客官我还是大力推荐的。但是如果说前面三个还有资本骄傲的话，松下和三星算怎么回事儿？这俩货的产品都是国内代工的，贴个牌子而已，你有什么资格叫日（韩）系？总结：贵的也不一定都是好货，擦亮双眼。 转载请注明： >>
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首先，做广告的都是文科生，根据老板的需求做出来的，你去要求他们符合客观事实，实在是强人所难，啥时候方便面里有了真大虾和真牛排，再说广告真实性吧。不过呢，这里面有些概念确实是很误导消费者的。类似光触媒负离子之类的确实都是噱头话又说回来了，你这辟谣里面，也有些不严谨的地方 比如说，如果这个空调真的安装了hepa，那么它确实可以过滤Pm2.5，而且它的滤网孔径肯定超过1.0mm这是因为空气滤网并不是筛子，它的过滤原理并不是靠物理尺寸阻拦微粒，而是靠碰撞捕集，夹杂有布尔运动、流体湍流等效应，颗粒可以深入滤网深处，而不是仅仅在表面被拦截，所以空气滤网是讲捕集效率的，如果是筛子，捕集效率一定是百分之百，但空气滤网，就算电子厂用的UHPA也做不到绝对百分之百捕集。当然，就算只是中效的空气滤网还是比所谓空气净化器要高效很多。30秒急冷如果只是说30秒切换到制冷工况的话，还确实是一项技术了。这是因为热泵型的空调需要逆转系统流向进行冷热切换，这个过程会遇到回油问题，溶解在制冷剂中的润滑油如果不能顺利回收，就会进入冷凝器，如果油膜附在盘管内壁上，就会大大降低换热效率，导致系统温度和压力飙升，进而可能损坏压缩机。正常情况下，停机再起会有电子延时保护，一般是一分钟，能够合理排布管道，或是使用其他技术让保护时间缩短到半分钟，已经是很厉害的技术了。但是如果他说的是三十秒把房间打冷，这就是十足的吹牛了。再一个，大金也是有国产厂的，不要太意外，我第一份工作就在大金的国产厂做，虽然它已经倒闭了，但是大金在国内依然有工厂，只是不再是当年的合资形式，改为独资形式了。
不否认一些广告有夸大、误导等嫌疑，我不是为上述企业正名，只是觉得本文有刻意误导诋毁嫌疑第一条 PM2.5是指环境空气中空气动力学当量直径小于等于 2.5 微米的颗粒物，现在空调使用滤网一般直径不会低于0.1毫米。完全不是一个数量级。灰尘颗粒直径微米级别，但过滤系统直径要更小才能过滤吗？我不懂，纯碎疑问； 所谓的触媒，应该是催化剂初中化学老师告诉我触媒和催化剂是一个概念，只是叫法不同。而后机智的将话题一转，不说到底有没有用，该说使用寿命短 空调如果能完全净化、空调如果能除甲醛，那要空气净化器干什么的？“完全”，程度改变，就不会是一个概念了。第二条 钛金是能耐腐蚀，可是你做成涂层，而非电镀，厚度根本达不到耐腐蚀的要求谁说涂层不能防腐？第三条 但是铺开几平方公里的面积也只能够一般照明使用“一般照明使用”是指一条街的路灯照明，还是你家一个台灯？都是一般照明。 格力只是空调厂家，并不是太阳电池板厂 家，他用的东西也是别人做的这我实在没法吐槽了，你吃的饭是你做的吗？就算是，米是你种的吗？ 如果假设能够达到340kW，你大概得铺开十几公里的电池板，如果天气差，可能需要几十公里甚至更多。德国的一太阳能发电站，占地面积21.6公顷，发电站功率为5兆瓦，应该是0.21平方公里，5000kw吧。科技部的资料，还有，天气不好，别说几十公里，铺一个城市都不一定够 先发了吧，楼下继续打……
不否认一些广告有夸大、误导等嫌疑，我不是为上述企业正名，只是觉得本文有刻意误导诋毁嫌疑第一条 PM2.5是指环境空气中空气动力学当量直径小于等于 2.5 微米的颗粒物，现在空调使用滤网一般直径不会低于0.1毫米。完全不是一个数量级。灰尘颗粒直径微米级别，但过滤系统直径要更小才能过滤吗？我不懂，纯碎疑问； 所谓的触媒，应该是催化剂初中化学老师告诉我触媒和催化剂是一个概念，只是叫法不同。而后机智的将话题一转，不说到底有没有用，该说使用寿命短 空调如果能完全净化、空调如果能除甲醛，那要空气净化器干什么的？“完全”，程度改变，就不会是一个概念了。第二条 钛金是能耐腐蚀，可是你做成涂层，而非电镀，厚度根本达不到耐腐蚀的要求谁说涂层不能防腐？第三条 但是铺开几平方公里的面积也只能够一般照明使用“一般照明使用”是指一条街的路灯照明，还是你家一个台灯？都是一般照明。 格力只是空调厂家，并不是太阳电池板厂 家，他用的东西也是别人做的这我实在没法吐槽了，你吃的饭是你做的吗？就算是，米是你种的吗？ 如果假设能够达到340kW，你大概得铺开十几公里的电池板，如果天气差，可能需要几十公里甚至更多。德国的一太阳能发电站，占地面积21.6公顷，发电站功率为5兆瓦，应该是0.21平方公里，5000kw吧。科技部的资料，还有，天气不好，别说几十公里，铺一个城市都不一定够 先发了吧，楼下继续打……
接上面第四条 航天需要静音技术到18分贝吗？航天飞机灰的时候你知道噪音有多大你造吗？不好意思，我国没有航天飞机，只有飞船，航天飞机多响真不造，飞船多响你造吗？而且，难道因为背景音很大就允许某些设备随意发出噪音而不加控制？第五条 一晚只要一度电不好意思，广告上说的是一晚低至一度电，不等于只要一度电。而且广告下面还有小字，在什么什么条件下测定之类的。这要算广告有误导嫌疑，但客观上人家也没说错啊。 总结：技术进步，就算是你实验室做到了0.1度，消费者用的时候达不到这么低，还是欺骗。实验不都是假设最好条件，是有相关标准的，虽然会与实际有差别但是是重要参考标志，你这样定性实难苟同。第六条这也能喷？同理，谁重名了把ta爸妈喷一遍先，招聘时别人都会的你别写，交个白纸过去，就不信有什么技能只有你一人会。第七条只能说这是一种营销宣传手段，说的是他们集团和某某有合作，大多数人应该都能知道市面上买来的产品肯定不是用在某某领域的那个。我买一个燃气灶，广告说是CN航天指定燃气灶（打个比方），难道飞船里面还用灶，还是拿去给火箭点火。泡个茶，然后继续……
看完后面几条我发现已经没有必要和作者讨论了……前面打那么多字也是闲的无聊
引用 的话：说真的，我觉得你这种把0.015平方公里写成“你大概得铺开十几公里的电池板”然后还能振振有词的水平，甩开“每晚低至一度电”这样的广告词八条街啊原文很机智的没说宽度，宽度够小，绕地球几圈都行……
引用 的话：to ls 诸位1、日韩我相当于放在一起了，家用空调这一部分，日韩企业的技术确实领先。商用空调欧美领先一些，这个是业界公认。 已修正。2、国产所有的家用空调器，都是用的是滤网，hepa网确实有使用，但...第二点，”hepa网确实有使用，但是你可以拆机看看，一般hepa网占全部过滤网的20～50%左右“，结合2楼说HEPA网孔径大于1.0mm，是否可以认为楼主承认原文第二条这一部分是……瞎扯第三点，有关”30妙急冷/2分钟暖房“，在正文中楼主都说这项技术没难度，很多厂家都能做到，现在又额外添加新条件”买办法做到制冷制热切换的时候30秒以内“，没说切换啊？参见原文第六条。
引用 的话：5、涂层确实可以防腐，前提是厚度要满足要求，TCL的空调涂层甚至都没办法控制涂均匀，何谈防腐？ 所谓钛金涂层其实是无色的，TCL弄了一个金色的染料染啊染，然后再在最外面随便喷了一下。。。仅此而已。6、...”空调涂层甚至都没办法控制涂均匀，何谈防腐“，看不出二者明显逻辑关系 钛金是能耐腐蚀，可是你做成涂层，而非电镀，厚度根本达不到耐腐蚀的要求，如何长效可用？涂层确实可以防腐，前提是厚度要满足要求两句话貌似有些不同？电镀可以形成原子级厚度的薄膜层，厚度肯定不够，所以不是电镀就行的，涂层也一样，厚度很重要。两种技术都能达到防腐目的，说厚度不够不是光说就行的 谁有这么大面积给他修太阳能板？之前我贴的链接是05年的电站，快十年了，以此计算需要100m*150m的占地面积，现在技术进步，比如云南石林光伏电站一期工程规模为10 MW，规划用地448.18亩（0.2987333平方公里），以此算（二者不同有环境影响，但技术提升是重点），需要约0.0101569平方公里，略大于1公顷，100m*100m就行，工业园区旁边找个地铺上，或者楼顶凑出来，既然用离心机，楼顶面积不会小吧。关键是：人家用多少地是人家的事，它说可以用太阳能发电没说错啊？仅此就说别人”不要脸“？
引用 的话：5、涂层确实可以防腐，前提是厚度要满足要求，TCL的空调涂层甚至都没办法控制涂均匀，何谈防腐？ 所谓钛金涂层其实是无色的，TCL弄了一个金色的染料染啊染，然后再在最外面随便喷了一下。。。仅此而已。6、...忘记说了，提供的几个数据是“电站占地面积”或者“规划用地”，不是太阳能电池板面积，所以实际铺设的太阳能电池板面积应该明显小于上述计算结果
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让人意想不到的是，其中还有产妇和6个月孕妇。
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　　冷冻年是空调行业一种说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。这样划分主要是因为空调的销售在9月基本结束旺季，业界可以开始总结前一阶段并计划下一阶段。进入8月后，2015冷年已经结束，海尔、美的、格兰仕等厂商陆续推出新品备战2016年冷年。
　　不过，受天气、国内经济下行与房地产市场低迷等多重因素影响，2015冷年空调行业发展可谓惨淡。尽管各大空调品牌使出浑身解数，并大打价格战，但仍旧面临市场需求动力不足、库存居高不下等窘境，逆境中的中国空调业在2016冷年将迎来真正大考。
　　前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年我国空调市场零售规模为4309万台，同比增长0.7%。销售额达1575亿元，同比增长0.6%。不过，空调行业并未在2015年持续回暖，2015年上半年，空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，成为家电行业唯一负增长的品类。
　　库存压力与低价竞争是导致上半年空调行业零售额同比下滑的主因，数据显示，目前空调行业库存高达4000万套，这意味着即便所有空调厂商一年不生产也足以满足当年的市场需求。除此之外，天气也是导致零售额下降的重要原因，空调行业一直“靠天吃饭”，但今年入夏以来，长江流域以及南方区域作为空调主要消费地区，基本上是处于暴雨控制之下，始终没有出现持续高温现象，这也导致了空调产品销售疲软。
　　我国空调行业已经进入经济下行、互联网冲击、市场需求疲软、库存压力高的新常态，空调消费模式也将随之转变，在2016冷年大考中，空调行业需要积极转型，破除行业发展僵局。具体可以从以下方面发力。
　　一方面，互联网时代，针对空调产品的库存压力，电商成为有效的解决办法。2014年线上空调销售额为86亿元，同比增长80%以上。在线下促销无法打开局面的当下，空调厂商改变销售重点，发力电商，揭互联网的巨大流量促进销售将成为主流。
　　另一方面，针对需求疲软，空调企业需要采用创新手段刺激市场。如在家电智能化的大势下，推出智能空调产品;又如在节能减排的大环境下，大力推广绿色节能的变频空调等产品;再如在大健康时代，用户对空调产品的需求已经从防暑降温转变到了空气健康，因此可自动清洁并能提供健康空气体验的空调产品有望收获市场喜爱。
　　本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！
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