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《梦幻西游》植入网剧《仙剑客栈》抢占手游营销新思路
　　业内人士分析，首先，手游和网剧都依托于流行文化，在题材上少了限制更加自由，例如玄幻、武侠、科幻、动作等题材，这也使得手游和网剧的用户群体拥有极高的重合度，这是手游植入网剧这种营销模式的先天优势，通过百度指数的人群画像可以看出，搜索&手机游戏&和&网剧&的用户从年龄到性别比例几乎完全一致。并且手游和网剧的用户大部分都是通过智能手机、平板电脑等移动终端体验产品，这也进一步扩大了受众群体的一致性，从而更好的保证了推广的精准性。
　　人群画像
　　其次，《梦幻西游》与网剧《仙剑客栈》的广告植入是一种全新的组合搭配，这种组合搭配在扩大曝光的基础上，同时提高了整体的娱乐性，用户对于这种广告并不反感，反而增加了用户对游戏的好感度。
　　通常来说，网剧的广告植入推广分为两种形式，一种是集中一集重度曝光，另外一种则是平均分配资源持续曝光，这两种方式互有优劣。《梦幻西游》则选取了二者结合的方式，首先在开篇进行重点曝光，把优质资源集中在第一集进行集中展示，以剧情植入与片尾画中画为主，同时配合贴片广告与LOGO露出，给观众先入为主的感受。在接下来的几集里，通过前后广告资源的配合，持续曝光品牌信息。
　　除了常规的剧情植入、LOGO露出等形式，剧中还加入了《梦幻西游》手游coser和游戏中菜品配图等配合推广，增加了推广的娱乐性，让观众更易于接受，同时对《梦幻西游》也产生了更直观的认识。
　　剧中前贴片广告实例
　　剧中植入剧情与3D角标广告实例
　　加入梦幻西游手游coser配合植入内容
　　第三，与传统电视剧、电影跨界合作相比，网剧营销效率更高，见效更快。同电影、电视剧相比，网剧的制作周期更短，播放门槛相对较低，可控性更强，手游厂商从确立合作到网剧正式上线的时间周期可能仅需要几个月的时间;但与传统电影合作，从前期的电影筛选(根据演员、制作班底、发行情况等，首先需预估其票房情况)，到电影选定后植入脚本的反复修改，拍摄，后期制作，到电影的正式上线，起码需要一年的时间。
　　此外，2015年是网剧大爆炸的一年，越来越多具有知名IP、拥有大量粉丝群体的网剧在今年爆发，手游植入网剧的合作模式对厂商来说，是搭了一个顺风车，也许并不是所有看过网剧的网友都会转化成游戏玩家，但游戏的品牌影响会随着网剧点击量的积累永久留存。《梦幻西游》植入网剧《仙剑客栈》的合作模式是值得厂商借鉴和参考的，甚至可以复制这条成功之路。
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