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第08期手机阅读产业危机？
一年前,盛大集团旗下盛大文学加速踏进国内手机阅读领域的河流,推出基于手机阅读应用――云中书城的移动端战略,并联合联想、掌阅、3G门户、斯凯等多家公司抢滩手机阅读市场。一年后,除了在内容类APP上发力外,盛大的手机阅读也欲从硬件切入。　　对于手机阅读类创业型企业而言，一边是整体用户需求增长、资本看好的利好，另一方边则是中移动等运营商和盛大的独大，他们背负着渠道、内容和支付三座大山
电子杂志等全面出击 欲借手机端复兴
盛大内部人士表示，近年来，盛大在硬件整合方面走的并不顺利，其虽然在移动端布局甚广，但没有一款出色的产品。而盛大可将PC端的文学优势迁移至手机端，抢占用户上下班路上等琐碎的时间。在文学这条路上，盛大内部对其寄予厚望，手机端则是重中之重。面对潜在的用户需求和巨大的市场，动心的不仅仅只有盛大，除了文学类，各大企业都闪亮登场。一两年前，曾经名噪一时的电子杂志综合品牌ZCOM也苟延残喘，随时可能挂掉。如今，ZCom的运营已全部转至移动端，其正借道手机端阅读，以求复兴。在手机新闻阅读领域，仅仅一年多的功夫，各大新闻平台都陆续推出了自己的客户端，包括报纸、杂志、网络媒体等。而一些非新闻类的刊物，如《男人装》、《时尚家居》、《健康》等各类App雨后春笋般涌现。在ZCOM负责人范淼看来，原先在PC端的电子杂志，用户喜欢，但不会长时间停留，PC不可能随处搬迁，而移动终端则化解了这一瓶颈。有分析师却并不看好手机端的电子杂志。“众多独立的报刊杂志已推出自家App，无疑会对电子杂志综合品牌ZCOM在手机端的应用形成巨大的分流。而且手机端电子杂志内容也不是用户必须、马上要看到。”
潜在需求巨大 资本看好
据中国新闻出版研究院于今年5月初公布的数据显示，9.4%的人喜欢在手机上阅读。来自艾瑞内部的调研数据显示，国内手机用户中浏览手机新闻占57.5%，浏览手机图书、杂志阅读的用户群体是占到了41%。实际上，国内手机阅读可主要可分为手机新闻阅读和小说等文学的电子书阅读企业。其中，手机新闻阅读包含手机报、各大媒体的新闻客户端、新闻聚合应用等，主要是售卖广告，或者没有收入；而手机电子书则包含运营商的手机阅读应用、盛大云中书城、QQ阅读、iReader、唐茶等阅读App，主要通过电子书籍售卖来获得收入。据腾讯科技走访了解，国内手机新闻报刊类阅读主要集中在高端用户人群，特别是一些付费的App。而众多中低端用户则集中在小说等文学类的手机电子书阅读领域，成为移动阅读的主力。据易观国际最新统计数据显示，从2010年第一季度到2012年第1季度，两年来，中国手机阅读市场总营收持续增长，其中，今年第一季度增速2.57%，达12.15亿元。在英特尔投资吴蓉晖等投资人士看来，手机阅读可利用碎片化时间，在中国有硬性需求，并且行业已有一两年积累，未来随着智能机的普及，将稳步发展，前景可期。
文学APP身负三座大山 内容商陪太子读书？
据了解，各大手机新闻类阅读基本是零收入，而手机电子书阅读端的年收入规模仅百万元级别，赚钱的并不多。其中，中移动一家独大，其依托强大的用户和短信扣费的便利，占据了近九成的收入。目前，除了中移动大概每个月在手机阅读的收入过亿元外，别家只能喝点汤。作为手机阅读的一个垂直分类，手机文学App是最为活跃的一支，但他们的日子也不好过。活跃在一线阵营手机文学App主要有三大运营商的阅读平台、盛大文学云中书城、QQ阅读、iReader等。对于众多独立的手机文学APP而言，其一，渠道上受到运营商的把控；其二，内容源又受到控制；其三国内的手机支付尚不成熟，比如很多按章节进行微支付，有潜在需求，可除了中移动外，实现起来极为麻烦。这成为独立手机文学阅读客户端的三座大山。此外，中移动手机阅读为了降低用户的阅读门槛，免收用户的流量费用，使用方式上，用户可直接发送“手机阅读”或“8080”到180可获得手机阅读网站访问地址。收费简单，下载便捷，这些优势，独立的手机文学阅读客户端难以与之抗衡。正如一位分析师表示，手机阅读对传统内容提供商而言是作为自身服务的延伸和补充，但独立客户端必须考虑商业模式，这成为他们的软肋。“收费会导致用户流失，加载广告的发展空间又较为有限，支付、渠道、内容，这些独立移动阅读企业都不可能把控住，对于众多的创业者而言，看似众多用户买单的机遇之余更多的是难以赚钱的危机。”
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:【PC 四季度出货量下滑 6.9%，2013年创最大跌幅】PC 市场持续低迷，连续 7 季度全球出货量下降。信息技术研究分析公司 Gartner 数据：2013年第四季度全球 PC 出货量减少 8260 万台，同比下跌 6.9％。值得一提的是，2013 年总出货量为 3.159 亿台，与 2012 年相比减少 10％，创历史最大跌幅。
:【4G 的蝴蝶效应】未来在老百姓的生活中，将不再有哪家运营商的网络技术好，某款手机是否支持某家运营商的网络。技术差异性的将从老百姓的生活中消失，他们将更关心网络体验、资源、应用、服务。不会再有人关心用的哪一个运营商的网络。运营商也会变得更普通。
:#【谷歌：未来手机没有屏幕全语音操作】近日，谷歌搜索工程部副总裁斯科特·霍夫曼表示，随着公司近期大力宣传语音搜索和语音识别工具，用户人数已迎来大幅增长，相信未来的手机或许将拥有完全依赖于语音识别系统的无屏幕设计，没有屏幕的手机，会不会不太方便，怎么看视频，刷微博呢？
:【中移动 3 年后将以 4G 终端为主】中国移动终端公司副总经理唐剑峰释放该信息，中国移动正加快推进 4G 手机，2015 年就会实现以 4G 终端为主。现在有超过 16 家的芯片厂商和 30 多家的手机厂商开展 4G 的终端产品的开发，还有大概 10 多家的数据终端厂商也在做 CPE、Wi-Fi 这样一些产品。
: 【苹果为什么突然对社交搜索感兴趣？】谷歌和 Facebook 正在想办法模仿苹果，而苹果也在模仿它们。有新闻报道指出，苹果刚刚花两亿美元收购了 Topsy——一家提供针对 Twitter 和其他社交媒体搜索服务的创业公司——这已经是两个月内苹果收购的第二家搜索引擎公司了。
:【IDC 预期今年 PC 出货量减少，10.1% 降幅创历史新高】市场研究公司 IDC 表示，预测今年全球 PC 出货量减少 10.1%，创下历史上最大年度降幅，主要原因是消费者继续回避使用这些设备。IDC 今天在一份声明上表示：“对 PC 的兴趣仍然较为有限，积极增长的信号仅仅来自于更替现有系统。”
:【 Android 在中国每季增长 3%，低价设备成主流】Kantar 的报告调查了第三季度中国智能手机的销售情况，Android 在中国的市场份额本季度为 59％，高于上一季度的 55.5%。而苹果的 iOS 份额从 19.5％下滑至 18％ 。该报告指出，三星位列中国智能机总数销量第一，其次是苹果，小米则占据第三。
:【4G 牌照 11 月 28 号正式发放】4G 牌照将于本周四（11 月 28 号）正式发放，据称，4G 牌照发放将采用运营商申请、工信部报批方式，此次只发放 TD -LTE 牌照，而 FDD -LTE 牌照发放则未有时间表。中国移动率先抢跑，以广东为例，目前广东移动在广深两地共建成并开通了 1 万个 4G 站点。
: O2O将是一个非常大的行业，这两三年各行各业都逐步发展起来了。我觉得，目前行业还处于萌芽期，现在看O2O感觉还是有点零散，许多领域将怎样发展也说不清楚。但真正去分析O2O的内在情况，当你对一个行业理解更深刻时，就会发现有太多事情可做，有很多新机会。——大众点评张涛
: 【比特币与互联网秩序】 这几天比特币火了，媒体也像着了魔一样狂喊比特币。我去年就开始留意——它的酝酿和发展，能折射出不少东西。首先，比特币起源不复杂，之前也不火，真正火起来还是因为“silkroad”，这个最大的地下黑市平台用比特币来交易，极大地提高了比特币的流通性和需求。
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销售 Toq 智能手表，售价 349.99 美元。
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: 【数据将成为重要资源】未来数据将成为企业竞争和社会发展的重要的资源。比如说，用户数据将会成为用户信用的重要来源，通过算法和社交网络中的数据可以计算用户的信用，人品排名将不是笑话。物以类聚说明有信用的人喜欢和类似的人在一起，而这些将会成为今后重要的个人信息。
: 【首批虚拟运营商名单出炉】知情人士昨日曝光，入选联通的虚拟运营商的企业包括迪信通、乐语、苏宁、国美、天音、阿里等 14 家企业，入选电信虚拟运营商大名单的则包括迪信通、苏宁、朗玛信息、北纬通信等 16 家企业。双方有 9 家重合，目前不存在联通、电信只能“二选一”的情况。
: 【双11成引爆点 3微信点燃想象力】诸多电商巨头中的.一些在今年双 11 期间，选择了通过微信平台的方式深入移动端。从目前运营的结果来看，移动端已成为1号店增长速度最快的渠道，超过整体的 10%。至于易迅，截至10月底，其消费者选择微信支付的订单累计达 35 万单，订单金额突破亿元。
: 【渠媒合一】从渠道与媒体分离到媒渠合一：在传统的营销里面，我们需要把媒体与渠道看成模块与策略，甚至连人员也有清晰的分工，但是新媒体时代我们会看到更多的渠道无论是线下还是线上的渠道，本身就是最强的吸引人的媒体；而媒体也直接扮演着吸引人流与倒流的作用。
: 【关于大数据的商业化】 “人工智能”，这是 Granify 赋予旗下的大数据方案的名字。他们说与其他数据分析商的差异在名称上就要有所区别。Granify 的服务对象主要是电商。Granify 为他们分析大量的语义文本以鉴别出关键信息：用户何时会选择下单，何时又会放弃交易。via (@ifanr)
: 【脸蛋和手腕上的可穿戴，更多人暂时选择后者】从众筹明星，到撬开人们对可穿戴设备认识的大门，Pebble 是目前这场大潮中的领跑者。这位智能手表先锋还宣布将在今天举办一场发布会，向全球开发者直播人类的手腕上还能有什么新鲜玩法。
:【韩庚出手机啦！！！庚Phone手机11月12日上市】此前韩庚通过个人微博称将推出手机，并曝光“庚Phone”的真机图，而庚Phone官方微博确认韩庚首款手机发布日期为日，并由韩庚及团队亲自操刀，关键环节提供许多重要支持[威武] 庚饭会支持@韩庚 的第一款手机吗？
: 【Pinterest 成为增长最快内容分享平台】 第三季度，有超过 120 家社交媒体渠道及逾 200 万个网站，通过 ShareThis 发布内容。通过数据，ShareThis 发现，第三季度，Pinterest 平台的内容分享增加 19.2%，职业社交网站 LinkedIn 增加 15.1%，Facebook 增加 14.7%，而 Twitter则下滑 7.6%。国人每天手机阅读超一小时
中国新闻出版研究院公布第十三次全国国民阅读调查结果
国人每天手机阅读超一小时
&&&&本报记者&路艳霞&&&&昨天，中国新闻出版研究院公布第十三次全国国民阅读调查结果。相关数据显示，2015年我国成年国民手机阅读接触率达到60%，日均手机阅读时长首次超过一小时。微信阅读率为51.9%，较上一年的34.4%上升17.5个百分点，在所有类型的阅读行为中，增长最快。&&&&本次调查的有效样本量为45911个，其中成年人样本为34344个，18周岁以下未成年人样本为11567个，根据第六次全国人口普查公报的数据对样本进行加权，并运用SPSS社会学统计软件进行分析，本次调查可推及我国人口12.56亿，其中城镇居民占51.3%，农村居民占48.7%。&&&&60%的人选择手机阅读&&&&近年来我国成年国民手机阅读接触率逐年提高，2015年成年国民手机阅读接触率达到60%，较2014年的51.8%上升8.2个百分点。&&&&该报告显示，不同人口特征群体，手机阅读接触率有一定差异。其中年龄越小的群体，手机阅读接触率越高，呈阶梯递增趋势，18至29周岁群体的手机阅读接触率最高，为89.6%；其次为30至39周岁群体，该群体的手机阅读接触率为82.2%；70周岁以上人群接触率最低，为4.4%。&&&&至于手机阅读内容，用“微信”、“听音乐”、用“手机QQ、飞信等”、“看视频”等，是成年国民中手机阅读接触群体主要进行的活动。具体来看，在接触过手机阅读的群体中，有八成以上（80.9%）的手机阅读接触者选择“微信”作为手机阅读的主要内容；72.8%的人选择“听音乐”；有60.3%的人选择用“手机QQ、飞信等”；有58.2%的人选择“看视频”。另外，“看手机小说”的选择比例为37.1%，而“阅读手机报”的比例为20.9%。&&&&此外，手机阅读接触群体最喜欢的电子书类型为都市言情，其次为文学经典。其中，都市言情类电子书的选择比例为18.2%，文学经典类电子书的选择比例为14.3%，历史军事和武侠仙侠类电子书的选择比例分别为13.0%和12.7%。&&&&每人日均看微信22.63分钟&&&&与往年调查结果相比，微信阅读增长势头迅猛，有51.9%的成年国民在2015年进行过微信阅读，较2014年的34.4%上升了17.5个百分点。而在手机阅读接触者中，这个数字还要高，有超过八成的人（87.4%）进行过微信阅读。&&&&从微信阅读使用频次与时长来看，2015年我国成年国民手机阅读群体的微信阅读使用频次为每天2.67次，人均每天微信阅读时长为22.63分钟，较2014年的14.11分钟增加了8.52分钟。&&&&微信阅读呈现全覆盖趋势。从城乡来看，城乡居民微信阅读时长相差不大。其中城镇居民的微信阅读时长为44.06分钟，而农村居民的微信阅读时长为44.57分钟。从性别来看，不同性别居民的微信阅读时长较为接近，男性居民的微信阅读时长为44.62分钟，女性居民的微信阅读时长为43.84分钟。&&&&根据调查，查看朋友圈中的朋友状态、聊天（收发文字、语音、图片等）这两项活动是成年微信阅读接触者的主要选择，选择比例分别为76.1%、75.3%，均超过七成。而与阅读相关的活动也是很多微信阅读接触者的主要选择，看新闻、阅读朋友圈中分享文章、阅读公众订阅号发布文章的选择比例分别为63.2%、61.7%和25.4%。微信的一些实用功能，同样获得了部分微信阅读接触者的青睐，有34.2%的人选择微信扫描二维码，有34.0%的人选择微信支付。&&&&微信阅读冲击传统行业&&&&手机阅读，尤其是微信阅读的高增长率，让业内人士对其未来的发展趋势充满了猜想。&&&&在中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国看来，微信阅读对读者和对出版行业的改变其实刚刚开始。微信阅读所呈现的社交化、交互式阅读特性，加上虚拟现实VR技术、增强现实AR技术的运用，其丰富的阅读体验注定对人的阅读行为、模式、内容，甚至对思维方式都会有很大影响。另一方面，由于微信阅读基本上免费，将影响传统报纸、杂志、图书，对传统内容收费模式造成冲击。&&&&徐升国认为，因为微信阅读的出现，传统行业将会因此进行适应性的变革。他预测，纸质阅读和社交化阅读将打通，“对此我们曾进行过试验，通过扫纸质书上的二维码，可以关联到视频、音频，还能和读者进行互动，并进行相关文章的阅读。”未来，纸质书将变成入口和导航，变身为智能化、全媒体化的新的阅读载体，“未来纸质书的内容免费机制将出现，经过用户开发，通过广告、电商、周边产品实现商业价值，将成为一个全新的趋势。”&&&&当然，微信阅读的局限和缺陷也为专家所关注。徐升国认为，微信阅读具有高度移动化、碎片化、社交化的特质，不容易实现深度阅读。&&&&手机阅读对未成年人的影响引起了专家的特别关注。在本次国民阅读调查报告中，未成年人去年人均图书阅读量为7.19本，比上一年减少了1.26本。中国新闻出版研究院院长魏玉山分析认为，手机阅读、微信阅读在未成年人中风行，从一定程度上导致了未成年人图书阅读量的减少。他因此提醒，手机阅读还是浅阅读，家长不要给孩子一个iPad放任其玩耍，这样不利于孩子良好阅读习惯的养成，“日本就有相关法律鼓励孩子接触印刷文字，孩子们还是应更多接触纸质书，接触有深度的阅读内容。”&&&&数字聚焦&&&&★&成年国民图书阅读率为58.4%，较2014年上升0.4个百分点&&&&★&数字化阅读方式的接触率为64%，较2014年上升5.9个百分点&&&&★&国民人均纸质图书阅读量为4.58本，较2014年增加0.02本&&&&★&未成年人的人均图书阅读量为7.19本，较2014年减少1.26本&&&&★&超四成国民自认阅读数量较少百度阅读_正版电子书在线阅读
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