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拜仁慕尼黑连续四年获得了德甲冠军，上图给出的在战胜因格式塔特赛后球队捧杯的场景，这个瞬间只是庆祝过程的一个小小的片段。巴伐利亚巨人在主场赢球之后，在更衣室肆意庆祝，这里充满了胜利的喜悦。但球队在之前欧洲冠军联赛半决赛被马竞淘汰的阴影，还是让这样的欢愉场面略有褪色。
在几千公里以外的芝加哥克利奥烤吧，里面也同样充满了胜利的气息。8:30分，几十个芝加哥拜仁球迷俱乐部的会员聚集在一起等待拜仁最后一场联赛的开始。看球之余，球迷们畅饮德国野格酒和普拉纳啤酒，在美国和北美地区，这两种啤酒可能都是拜仁球迷的最爱。
对于俱乐部本土之外的推广能力，拜仁慕尼黑和世界其他豪门还存在一定差距，而个别球队已经力度空前了：举例来说，皇家马德里、巴塞罗那和曼联，相对于这几支球队，德国冠军的全球推广能力就稍差一些，拜仁还没有将自己的俱乐部转化成一种强有力的国际品牌。拜仁的推特账号现在有2800万粉丝，而刚才所提到的三个俱乐部分别有19300万、17500万和7670万。
但是呢，从国内联赛成绩角度来说，拜仁始终保持着统治地位，球队也将在周六和老对手多特蒙德在德国杯决赛中相遇，本赛季有机会获得联赛、杯赛双冠王，考虑到这样的成绩优势，拜仁正准备向北美进军，进行全方位的商业拓展。
可以看到拜仁在美国和加拿大许多城市都有已经成熟的球迷俱乐部，这给球队推广自己在北美的品牌效应提供了一个方向和渠道。
拜仁俱乐部2014年在纽约建立了一个办公室，该办公室将“致力于提高拜仁品牌在北美的人气”，这项工作在德国2014年夺得大力神杯之后就已经着手开始了，俱乐部今年也将在芝加哥、纽约和夏洛特进行三场国家冠军杯赛。
尽管球队的德甲冠军数量已经大破记录，但俱乐部对于美国市场的开发将采用非传统的方式。
足球，和其他许多运动一样，球星在整个系统中起到了很强的驱动作用，但是拜仁队内缺少一个像梅西或者C罗这样的国际超级巨星。米歇尔-布鲁诺认为，这并不影响拜仁在美国市场的盈利。他来自一个叫做“国际足球咨询”的美国足球咨询公司。
“拜仁慕尼黑俱乐部积累球迷基数将会采用不同的方式”，他对英国《卫报》说道，“拜仁更倾向于去吸引那些从足球本身喜欢巴伐利亚风格的球迷，其他的俱乐部的追随中可能会有很多每周看三、四个俱乐部比赛的球迷。在美国，有很多人会同时喜欢曼城、AC米兰和巴塞罗那。”
基于布鲁诺所看到的，他相信拜仁将会尝试去吸引对球队感同身受的球迷，而不是只是某个球员的追随者，在这样的过程中，拜仁将来所具备的优势就是，在美国这块土壤上球队可以“鱼和熊掌兼得”。
“美国的体育迷追随的是球队，”他表示。“日本和亚洲的市场更注重个别球员，如果拜仁的发展思路和美国球迷对足球的理解相符合，那么球迷们就会对球队价值观更感兴趣，这是更长久的发展历程。相比于美国人喜欢的其他主流运动，足球并不是季节性的。你可以一整年都看足球比赛。如果某个球星不在球队中了，也许球迷基数就会变少，这是个很重要的问题。试设想如果C罗离开了皇马，球迷这边又会做出什么样的反应呢？”
拜仁确实缺少像C罗这样的超级巨星。在ESPN体育杂志最近的“声望研究”一栏中，C罗排在最受欢迎的运动员榜第一位，巴塞罗那的梅西和内马尔分别排名第三和第四名。
如果拜仁真的想要在美国市场有一席之地，那么，和已经建立的球迷俱乐部进行合作是一个很好的办法。德国国家队将在今年夏天参加欧洲杯，德国队是美国大陆最受欢迎的球队之一，拜仁纽约球迷会的马丁斯-施密特曾表示，俱乐部的很多会员就是因为喜欢德国队，才成为拜仁球迷的。
“我们有许多会员成员都是德国队的球迷，因为拜仁总是能够为德国队贡献许多球员，很自然的，就会有很多人也会追随拜仁慕尼黑，”他说道。
加拿大多伦多，是一个多元化城市，全球很多知名俱乐部在这里都有逐渐发展起来的球迷群。拜仁的球迷俱乐部在覆盖广泛国际性的酒吧和餐馆里都有大量的活动。在这里，每周六早晨都会有几十个球迷观看德甲比赛，而在欧冠联赛的比赛日，也会进行聚会看球。
尽管这个球迷俱乐部成立的时间还不足两年，但在很短的时间内，球迷俱乐部的代表人数呈现了非常坚实的增长。
我和球迷俱乐部一起看了拜仁在欧冠首回合0-1负于马竞的比赛。对于拜仁球迷来说，这是一次苦涩的失利。再多一个德甲冠军，或者第18次拿到国内杯赛冠军可能对所有球迷来说是一种安慰。但球队一直致力于追求更重要的冠军奖杯，这样的征途很大程度上帮助拜仁增强了品牌效应，特别是连续三年都在半决赛饮恨的欧冠联赛。
“最终，真正能够吸引球迷的肯定是在更高水平舞台上的成功。”鲁伊-图尔说，他是拜仁多伦多球迷俱乐部的副主席，“没有哪一个路人甲会因为拜仁获得联赛冠军或者德国杯冠军而成为一名拜仁粉。”只有球队赢得欧冠，或者在欧洲赛场上持续的取得成功、保持竞争力，才能更多的吸引球迷，如果某个人没有深深的德国血统，相信这是唯一有可能成为拜仁球迷的理由。
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