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速途研究院：2015年第三季度智能手机市场报告
　　速途研究院10月29日报告(分析师
侯长海)手机是当今世界人类必不可少的工具，而手机市场也是当今世界备受瞩目的市场之一，竞争激烈程度不言而喻。最近小米和华为的市场份额之争更吸引了众人的眼球，中国手机市场已经从增量时代进入到存量时代，尽管各大手机厂商不断创新商业模式，进入2015年中国智能手机出货量还是出现了6年来的首次负增长，优秀的国产手机品牌开始向国际市场发力。
　　速途研究院分析师团队结合网络已公开的市场数据和监测数据，以及相关用户群体进行取样调查，分析三季度中国智能手机市场发展现状。
　　中国智能手机效率增速放缓
(速途研究院制图)
　　从中国智能手机市场的销量上看，是中国智能手机市场的快速增量时期，市场销量增长迅速。从2014年始，中国智能手机的销量增速开始放缓，各大手机厂商也加紧创新销售方式和改变市场策略，开始试水低端机市场或是向海外市场进行扩张，以及加快手机为核心的智能生态建设。国产手机在平静之中正面临着新的机遇和挑战。
　　小米华为领衔中国智能手机市场
(速途研究院制图)
　　在第三季度小米和华为两大手机厂商领跑了中国手机市场，分别占比16.5%和16.1%，小米依旧保持了在中国市场的最大份额，但华为与小米已经相差不大。苹果以12.4%的市场占有率处于市场第三的位置，第三季度iphone6s的发布为苹果拉动了很多人气。此外OPPO、vivo市场占比分别为9.8%和9.7%，而三星三季度在中国的市场占有率仅为8.9%，值得一提的是，本季度三星在全球的市场份额是第一。
　　2015年三季度中国手机市场品牌关注度
(速途研究院制图)
　　在三季度苹果凭借着iphone6s的发布，在中国市场的品牌关注度排在了首位，虽然销量并不是很可观。三星在三季度虽然也有新产品推出，但在国内市场似乎并不成功，品牌关注度排在了第二位。华为在三季度表现良好，不仅在海外市场取得了不错的成绩，在国内的热度也持续升温，其后依次是OPPO、联想、小米、魅族等品牌，小米和魅族在本季度的表现并不突出。
　　三季度新机单品关注度
(速途研究院制图)
　　在今年的三季度，包括苹果在内的很多智能手机厂商都发布了手机新品，从关注度上可以看出，iphone6s毫无争议的排在了首位。而在本季度华为品牌开始发力，华为Mate
S成为国内市场关注度最高的国产手机，小米4c稍逊于华为Mate
S，排在第三，魅蓝2排在第四，锤子科技今年发布的低端手机坚果在关注度上排在了第五。三季度手机发布会不断，而新品不断发布的同时，谁能占领市场还尚未可知。
　　中端机仍是当前主要市场
(速途研究院制图)
　　在调查用户购买手机时的首要考虑价格区间时发现，元的中端手机仍是大部分用户在价格维度上考虑的选机范围，也是当前手机市场的主要手机产品聚集地。此外，用户对于元以及5000元以上的高端手机关注度开始增加，而国内主流的手机厂商也不断开始试水高端机市场，在当前市场趋于饱和的情况下，高端机的利润空间显然更大。
　　性价比仍是大部分用户购机倾向
(速途研究院制图)
　　在关于用户购机考虑因素的调查中显示，性价比仍是大部分用户在购机是考虑的主要因素，41.2%用户对于购买手机有理智的消费支出范围。而在智能手机市场繁荣的今天，25.2%的用户在购买手机时已经有明确的品牌倾向，或是谋手机品牌的粉丝。而对于外观和配置的关注度分别占比17.5%和16.1%，手机用户对于外观的在意程度高于配置，不断优化的屏幕、触感、外形、曲线或将是手机创新的另一发力点。
　　大部分用户手机更换周期为1-2年
(速途研究院制图)
　　移动互联网时代加大了人们与手机间的沟通频次，同时手机市场的快速发展，也使得智能手机每时每刻都在更新迭代。调查结果显示，57.7%用户两次购机的间隔时间为1-2年，11.2%的用户更换手机的时间间隔不超过一年。购机时间间隔2-3年及3年以上的用户分别占比25.3%和5.8%，这类人群通常以年龄较大人群为主，由于对于手机使用的功能不多，换机需求不大。
　　速途研究院分析师侯长海认为，中国的智能手机市场在经历了第二季度的暑期购机热潮后，三季度即使众多厂商发布新品，市场效果却并不是很好，中国的智能手机市场已经从增量时代进入了存量时代，呈现饱和趋势。除却不断的技术创新外，智能手机厂商一边扩展低端机市场，一边开始向有着高利润空间的高端手机市场试水。此外主流的手机厂商们已经开始布局全球手机市场，国产手机在国际上的竞争力正逐渐加强，中国的电子产品开始迈向世界。2015年全球智能手机用户有多少_百度知道
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2015年全球智能手机用户有多少
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2015年我国手机市场规模分析【图】
& & 一、手机用户及普及率持续增长 & &&我国移动电话用户总数达到12.86亿户，普及率达94.5%。根据工信部发布的《2014 年通信运营业统计公报》，2014 年全国移动电话用户净增 5698 万户，总数达12.86亿户，移动电话用户普及率达94.5部/百人。年，我国移动电话用户数从 6.41 亿户增长到 12.86 亿户，增幅达 100.62%，移动电话用户普及率由 48.5 部/百人增长到 94.5 部/百人，增幅达 94.85%。& &&相关报告《》年中国移动电话用户数及普及率& &&二、智能手机市场高速增长 & &&在国内移动互联网跳跃式发展的大背景下，我国智能手机市场保持高速增长，实现了空前的繁荣景象，并给我国手机产业带来了难得的发展机遇。由于近几年智能手机的持续快速增长，在整个手机出货量中占比已经超过了非智能手机，并且仍将保持较快增长。智能手机带来的维修、保障、回收、增值服务等售后服务的单位价值更高。 & &&由于价格降低、3G网络普及4G牌照发放等因素，智能手机销量逐年高速上涨，2014 年智能手机销量较 2013 年仍保持 20%以上增长速度，达到 4.2 亿台。IDC预计，2015年中国国内智能手机销量将达到4.5亿台，是美国市场销量的三倍，约占到全球智能手机销售量的三分之一。全国智能手机出货量& &&2013 年中国智能手机保有量规模为 5.8 亿台，同比增长 60.3%，2014 年智能手机保有量达到约7.8亿台，仍保持34.3%的增长，预期整体市场容量到2018年将达到 12.2 亿台。全国智能手机保有量& &&三、用户的手机依赖性增强 & &&用户对手机的依赖程度越来越高，手机已成为人们生活中不可或缺的必需品。随着移动通信技术的发展和移动互联网的普及，手机的功能日益强大，早已从最初以打电话、发信息为主的可移动的电话发展为几乎无所不能的智能终端，丰富多样的 APP 应用使手机进入人们生活的各个领域。2013 年，用手机上网的人群在网民占比由上年的 74.5%提升至 81%，使用手机即时通信、手机搜索、手机视频、手机网络游戏以及手机在线支付等功能用户数量增长迅速；全年移动互联网流量达到132,138.1万GB，同比增长71.3%，月户均移动互联网接入流量达到 139.4M，同比增长 42%。 & &&今后，随着移动通信技术、Wi-Fi等技术的不断成熟，我国移动互联网市场迅速壮大，由此将进一步带动智能移动终端的普及与发展，我国手机产业将保持持续高速增长。&
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> 2015年全球智能手机市场情况报告：从大数据看中国手机的世界版图
2015年全球智能手机市场情况报告：从大数据看中国手机的世界版图
　　I 概况本文引用地址：
　　中国手机品牌如今出海繁忙，从华为、联想等老牌手机厂商，到以alps为代表的代工手机，几乎所有的手机厂商都踏上了国际化的征程，并且已经在全球成为了一支重要的力量。
　　据市场研究机构TrendForce发布的2015年全球智能手机市场情况报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.9亿部，其中来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部。也就是说，在2015年全球卖出的智能手机中，就有四成左右是中国品牌的智能手机。从默默无闻的&打工者&，到在全球市场崭露头角，中国智能手机仅用了七年时间，成为中国品牌走向世界的代表。
　　本报告是猎豹全球智库联合AppInsight，利用猎豹自有，对中国手机在海外的使用现状进行综合分析，为大家展现中国手机在海外的发展版图和路径，描绘出中国手机用户的画像，并对中国手机未来发展潜力进行预测。
　　II 中国出海的手机厂商全球分布图
　　注：图中灰色部分为本报告没有涉及的国家和地区，颜色越深代表中国品牌手机在该地区覆盖度越广
　　中国手机品牌已经全面走向了世界，在很多国家和地区都取得了不俗的成果。根据AppInsight的数据，在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰和伊朗这五个国家，中国手机品牌的市场渗透率均在30%以上。
　　而从城市渗透率来看，排在第一名的是葡萄牙的埃斯皮纽，渗透率高达43.8%。 中国手机在成熟国家和新兴国家的发展路径略为不同。猎豹全球智库认为，在发达国家，中国品牌在人口基数相对小的二、三线城市渗透率相对更高;而在发展中国家，由于经济、科技水平的限制，中国手机在一线城市发展得更好。以金砖国家印度和市场发展较为成熟的德国为例：
　　可以看见，在德国，渗透率最高的第一、三名城市都没有进入德国人口的前十名。手机渗透最高的盖尔森基兴，是德国鲁尔区的北部的一个工业发达城市。
　　而在印度，渗透率高的都是印度的大城市。
　　III 海外用户分析
　　1.猎豹全球智库对使用中国手机的海外用户进行分析，发现他们的年龄普遍年轻。从各个国家来看，区别并不大。
　　2.从性别比例来看，使用中国手机的海外用户中性别分布比较平均。与三星相比，海外女性用户更偏爱中国手机品牌。
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2015年全球手机用户数或将首次超过人口总数
　　本报讯 市场研究公司IC Insights发布的最新《2015年IC市场驱动报告》称，到2015年，全球量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而总数将略高于75亿。数量是指在特定的时间点上手机服务的量。
　　整体而言，从1999年到2018年的19年间，量年均复合增长率预计将达16%。值得注意的是，在世界上的一些地区，渗透率已经远远超过人口数量的100%(如俄罗斯为185%、意大利为151%、巴西为141%、德国为140%、英国为128%等)。用户量超过人口数量的原因之一是，许多用户为了节省话费，购买了多个SIM卡，在经常出入的城市使用不同的手机号码，然而每一个SIM卡就被当做是一个“”。此外，越来越多的人携带两部手机，一部用于工作，另一部用于个人生活。报告预计，2014年，全球有44亿独立(unique phone subscriber)，约占73亿全球总人口的60%。
　　尽管总数在2015年将超过75亿看起来很“风光”，然而在许多地区，随着独立量已经趋于接近渗透量，预计独立用户的年均增长率会显著下降。报告称，在2006年，独立量的年均增长量达到峰值(3.62亿)，之后这一比例就慢慢降低。报告预计，到2018年，新的独立数量将仅为1亿，不到2006年数量的三分之一。
　　用户拥有多部手机将能够让手机/智能手机保持强劲的销售业绩，在某种程度上也弥补了独立增长率逐年下降的趋势。在未来几年内，尽管多仅占市场的一小部分，但是其数量会越来越多，并且将继续刺激未来的手机销量。（赵慧 王辉）
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