手机天猫和淘宝可以用淘宝微信支付付吗~

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在天猫经历 “双十一”巅峰之后,淘宝网的“双十二”怎样才能带来更多的惊喜?今天(12月12日),正是淘宝向O2O转变的试金石。今天,淘宝网联手支付宝,在全国范围内启动大规模线下促销。近万家餐馆吃饭打5折,海底捞、望湘园的全国门店和必胜客的上海门店,12月12日使用支付宝钱包付款,5折,优惠50元封顶。上万家超市、便利店购物也是5折。在物美、万宁、世纪联华、新一佳、易初莲花等13个大型超市,支付宝钱包付款可打5折,优惠封顶50元。遍布在全国各大城市地铁站、校园和办公楼的自动售货机,也有优惠活动。包括友宝、米源、易触等18家自动售货机品牌在内,从12月12日8点开始,使用支付宝钱包付款,买饮料只需1分钱。O2O行业如此大规模的促销,在业界尚属首次。对此,淘宝总裁张建锋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,与往年冲销量、玩创新营销不同,今年淘宝“双十二”意在为消费者提供意想不到的生活新体验,手机淘宝仍将是重中之重。“未来的淘宝不是一个单纯的商品买卖平台,而是一个全方位的生活服务入口。”在业内看来,天猫崛起以后,电商行业逐渐变成了天猫、京东、亚马逊、苏宁易购等B2C平台的角逐。阿里则试图通过淘宝来整合O2O业务,强力介入线下市场。云像数字CEO、瑞金麟集团联合创始人安士辉认为,O2O的价值是将会员、商品、支付组合起来,形成不同的解决方案和交易闭环,这也是一些线下企业的刚需。“未来C2C平台也不再是普通的小而美的店铺集中地,它会变成品牌集成店的模式。”淘宝转型 打造生活服务平台11月4日,阿里披露了上市之后的首份财报,2014年第三季度,阿里旗下中国零售平台的GMV(平台总交易额)达到人民币5556.66亿元,较2013年同期增长48.7%,这一数据说明淘宝、天猫平台的交易额增速处于高位。其中,来自淘宝平台的交易额为3798.32亿元,同比增长38.2%;来自天猫平台的交易额为1758.34亿元,同比增长77.8%。尽管淘宝平台的交易额远远高于天猫,但是并没有直接为阿里带来佣金收入。在财报发布后,阿里CFO武卫在分析师电话会议上透露,今年第三季度,佣金收入比在线营销的收入增长要快。一般来说,中国商业零售业务的营收中,有33.5%来自佣金,而去年同期来自佣金收入的贡献只有24.8%。“淘宝交易额中来自PC端完成的比例比天猫高,由于淘宝的商业化力度不及天猫,其佣金收入占比比天猫低,所以由于淘宝的总交易额增长快,导致我们的佣金收入占总收入的比例相对下降。”他还补充说,由于淘宝不光有淘宝自身平台,同时也是天猫等其他平台的主要流量来源,所以阿里一直致力于增长淘宝的流量和交易额。不过,天猫商城的卖家绝大多数是品牌商户,淘宝网则更多定位于小卖家。因此,今年的“双十二”成为淘宝网全面向线下市场挖掘的契机。张建峰解释称,淘宝网与其他电商销售平台最大的不同是,淘宝培养了一批特有的淘品牌商家,到今天淘宝还在继续发挥这方面的能力。针对外界传言的淘宝网小卖家生存艰难的问题,他也首次澄清:“我们听到很多人说淘宝网上生存特别艰难,但事实上,有很多新的品牌在我们这个平台上得到了非常好的发展。现在,淘宝网要继续转型成为人们生活的服务平台,变得更加系统化和平台化。”在多个行业进行“深度运营”事实上,从C2C到B2C,实物型电商经历了两个发展阶段。目前,C2C又面临新的改变,O2O服务型电商成为眼下一波新的热潮。“双十二”主要是阿里针对淘宝网私人个体卖家组织的购物促销节,更多是为了回馈小卖家,同时也是对“双十一”大商家售卖品类的补充。同时,其主打体验式商品和服务,希望通过O2O方式打造一站式生活解决方案。张建峰认为,以前的淘宝网只是销售商品,并不需要服务,比如你买了一件衣服寄给你就可以穿了。但是很多商品现在是需要服务的,而且是专业的本地化的服务。他以汽车的售后服务市场为例说,用户在淘宝网可以买到便宜的轮胎或者机油,但没有下单是因为买回去自己无法使用。所以一直以来,淘宝网车上用品市场销量更多的是座椅垫、脚垫等。今年,淘宝网跟全国线下汽车服务网点进行了有效连接,目前已有超过五千个服务网点,并计划在年底做到两万个服务网点。“根据大数据分析,用户只要在淘宝上搜索一个轮胎,页面会优先出现本地可以提供安装服务的轮胎供应商服务点,马上可以进行一体化服务。在家电和家具市场,我们都在进行类似的深度行业运营。”张建峰进一步补充道。此外,据淘宝网市场部总监夏济介绍,“双十二”期间,淘宝送出了价值20亿元的“双十二”购物券,推出1000万种商品,包括个体农家特产、工厂职工、设计师专场量身定制、洗衣、上门帮用户进行汽车估价、众筹、拍卖等。用户通过手机淘宝拍照现实图片(如服装)并扫描,然后可以在淘宝网上搜索到同款产品的功能也正式推出。据悉,北京、上海、广州等多个城市的品牌餐饮、商超卖场以及连锁便利店等均参与到此次大型促销中来,用户使用支付宝支付均有五折优惠。而在其推出的 “懒死你”专题中,O2O服务的性质更加明确,云集了洗衣、洗鞋、保洁、月嫂等各项上门服务。记者登录后发现,北京、广州等地的保洁钟点工服务,最低为4小时19元,清洗冬装上门取衣送衣每件为9.9元。不过,以上海为例,用户最多能享受到的优惠封顶额度在200元左右。在业内看来,这其实更像是支付宝推广线下支付的一场自我营销。安士辉认为,“双十一”重在抢购实体商品,“双十二”则是淘宝网连接线下商家与用户的一个渠道。“传统网店只是销售库存和商品,导致很多实体商品之间线上线存在冲突。但是,O2O模式可以让企业更好地发挥协同效应,并能从淘宝网获得海量的流量。”移动端用户增多淘宝如何应对?近两年来,本地生活服务一直是阿里重点布局的领域。除了自身的布局,阿里主要通过收购或投资的形式形成战略联盟。不过,对于阿里旗下的诸多“棋子”之间的整合及协同问题,业界仍存在质疑。有分析认为,本地生活服务领域需要非常细致的下沉,但是阿里的O2O业务并没有形成一个完整统一的入口,各个平台之间也未能深度整合。对此,淘宝网在昨日公布了新增的《淘宝网生活服务市场管理规则》,并公示了相关规范的调整点。规则变更后,淘宝网生活服务市场下会设四个一级类目,分别是服务市场、装修设计/施工/监理、本地化生活服务、网店/网络服务/软件。卖家有权自行选择一个或多个类目经营。新增的规则还明确了淘宝网生活服务市场的卖家准入标准、清退标准及退出再入驻标准。在移动互联网时代,这项重点布局的业务面临流量分散的挑战。为此,阿里还投资了快的、陌陌等应用,希望能占领移动互联网入口。张建峰表示,去年还有很多人会说,移动互联网时代,淘宝网店如何与社交媒体竞争。但经过一年的发展后,答案已经非常明显,电子商务不管在PC端还是无线端,都不是流量可以解决的。今年以来,微信、蘑菇街、口袋购物等移动应用也纷纷进入电商领域,试图分得一杯羹。宇博智业市场研究中心数据显示,在O2O市场用户群体中,使用移动端的用户占到了71.3%,使用PC端的用户占比仅28.7%。一些商家和平台也纷纷启动通过手机支付、微信支付、扫码支付等可以享受优惠的活动,以此来增加移动端用户的数量。该中心预计,随着移动互联网背景下的用户定位、个性化推送等一系列以方便用户为前提的功能的普及,以及移动端设备的进化,移动端用户的占比将会进一步提高,甚至完全占据O2O用户市场。对此,张建峰认为它们并不足以与淘宝形成竞争。在他看来,电商平台也需要专业化服务,需要巨大的、高质量的商品库。另外,电商平台数据结构化也非常重要。“无论是一件衣服还是一件电器,价格、用户电话、邮寄地址,收货时间等信息非常多,在结构化的数据上才能进行高效的导航。”其实,在移动化方面,淘宝也做了多重探索,比如让淘宝平台由“购”向“逛”转型,其中包括基于大数据的相关性推荐、社会化推荐和好友推荐等。安士辉认为,本地生活服务需要大量的精力整合线下资源。“阿里应该会有一套更加高效和快速的方式来拓展市场。对于线下商家来说,海量的流量资源和曝光度才是他们真正需要的。”地址:中国·沈阳沈北新区杭州路189号抢房热线电话:024-
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■ 点击上面蓝字一键关注 ▲QIBU生活微刊建议在WIFI下观看,土豪请随意~~1、每一次接吻 会消耗体内至少12个卡路里科学家指出:...阿里系列淘宝支付宝与微信相互封杀 移动支付全面开战
关键字:&阿里微信淘宝封杀微信微信封杀淘宝互联网金融移动支付淘宝支付宝微信支付来往电子商务
近几个月以来,马云的阿里巴巴系列产品和腾讯马化腾的微信展开了全面对决。
11月22日中午12点开始,小米手机3开始在微信上预订。官方的介绍与说明写得很清楚,&购买只在微信内开放,并且仅限使用微信支付购买。&这意味着,想要购买小米3就必须开通微信支付。
6天之后的28日,在小米手机的微信公号中就可以抢购小米手机,小米给微信一共提供了15万台。
小米手机现在粉丝很多,与微信平台合作,有助于引爆微信支付。此前,小米手机在QQ空间首发10万台红米手机,就有700万人预订。从过往的经验来看,&小米3能够给微信支付带去的用户数将会达到百万级别。&
这也是微信进行这次合作的意图,同时也让支付宝坐立不安。小米手机是目前最好的&爆款&,比苹果还更给力。在双11当天,小米手机销售33万部,达到5.5亿元的销售额,成为双11当天的销售冠军。
腾讯马化腾、阿里巴巴马云出席同一场活动
在第三方支付时代,支付宝的竞争对手是财付通。那时,支付宝一骑绝尘,遥遥领先于财付通。如今进入移动支付时代,微信支付凶猛来袭,支付宝哪敢掉以轻心。
短短3个月,微信支付用户从零增长到1000万的用户,而且每天以新增10万用户的速度在增长。支付宝钱包的用户虽然突破1亿,但打开频次远不及微信支付。
双方不仅在用户数的增长上互相较量,并且还各自网罗商家,建立自己的生态系统。
支付宝正通过与银泰、美邦等线下实体店合作,形成O2O闭环,抢占移动支付高点。未来,支付宝可以通过余额宝来获得用户的闲置资金,并通过天弘基金,透过资产证券化,向阿里小贷提供资本支持,以及其他金融业务的支持。
而同时,微信公号经过一年发展,已经集聚了许多商家。微信支付正借着微信的社交与交流,被越来越多的商家接受。微信支付旗下的&精选商品&未来会有机会成为移动版的&聚划算&。而微信的方便性与碎片化使用,微信支付将会有越来越多的场景。
很快,微信支付与支付宝的大战将全面拉开。
阿里系众产品集体封杀微信
来往、手机淘宝、支付宝钱包是阿里系向移动端进攻的三支利剑,阿里系已经从备战状态进入战争状态,举集团之力在打磨这三支利剑。
以马云为首的阿里系高管全部都活跃在来往上。前不久采访彭蕾时,彭蕾见面的第一件事就是加来往好友。同时,阿里员工在&100个好友&的任务重压下纷纷发动构建人脉网。现在,如果想联系阿里的员工,最好的方式就是来往。据了解,接下去来往还将打通淘宝、支付宝等服务,共享阿里原有的用户和数据信息,账号运营者可以通过来往平台更好地管理自己的用户与粉丝。
11月21日,来往的&满月&庆生,马云和陆兆禧携众多明星及粉丝为来往&站台&,其间台下尖叫声不断。阿里巴巴宣布,来往推出一个月,注册用户数已突破1000万。日活跃用户数增长500%,手机淘宝的公众账号平台&微淘&公众账号数已经超过100万。手机淘宝的用户数突破4亿。而阿里巴巴董事局主席马云则在活动现场高调表示,微信很强大,但来往要去挑战微信的权威。
此外,阿里还与运营商联手,推出一项手机上网流量免单计划。
30%是一条线,陆兆禧强调:&只要有幸吃掉市场份额的30%,这个市场的产品体验就会更好,无线互联网也就有希望。&
阿里系众产品集体封杀微信
手机淘宝是阿里系最早在手机端取得突破的应用,目前手机淘宝客户端用户已突破3.2亿。阿里资深副总裁吴泳铭表示,将会把更多集团在PC互联网端的优势资源和应用集成到手机淘宝中。&未来的手机淘宝不仅是一个购物软件,还会集成阿里巴巴集团包括天猫、聚划算、淘点点等在内的各种生活服务方面的应用,是一个可以逛、可以玩、可以交友的随身生活助手。&
在利用&双11&继续激活手机淘宝的同时,微淘的新版上线将在手机上&再造淘宝&。从功能上来看,微淘对于用户来说,将满足其分享互动交友的体验;对于商家来说,则可以获取用户行为的相关数据,以便做出经营策略的调整。
第三支利剑就是支付宝钱包。自从支付宝方面宣布支付宝钱包将作为独立品牌进行运作后,其在移动市场的动作也越来越多。最大的力度是打&免费牌&,支付宝钱包进行账户间转账,将无条件免费,信用卡还款、转账到银行卡也全部免费。对于接下来的推广策略,樊治铭告诉记者,&我们会有大规模的地推团,主打餐饮、零售行业。& 樊治铭还表示,支付宝钱包也会利用阿里巴巴集团强大的地推能力,协同作战。
从这三块业务的举措来看,阿里系将集团的力量集中到这三支利剑上,以期撬开移动互联网市场,获得真正的安全感。据了解,12月份阿里系在移动端还会有更大的动作。
支付宝补贴商家 商家补贴微信
借着银泰15周年,支付宝与全国37家银泰门店进行了合作,用户可以使用支付宝的&当面付&功能付款。支付宝还推出了送电子券、抽奖等活动。双方均不肯透露,截至目前,通过&当面付&产生的交易额。
11月22日,银泰网CEO廖斌表示:&对我们来说,与支付宝合作希望的是丰富用户体验,创新支付方式,并不在意究竟成交了多少销售额。&
此外,支付宝钱包也与美邦电商展开了线上与线下的合作,通过二维码扫描、&当面付&等支付方式,以及网络优惠券都可以在线下店使用。美邦服饰CIO闵捷告诉记者,&目前,双方正就这些功能展开合作,合作也比较顺利。&
目前,在这些合作商户中,支付宝钱包免收或者打折第三方支付费用,商家也仅需承担合作银行的清算费用。并且,银泰、美邦等商家安装的&当面付&支付硬件,也都是由支付宝补贴铺设。
此外,支付宝的商务团队,也正在快速寻找相关商户接入其公众服务平台。这是7.6版本的支付宝钱包推出的新功能,目的是为了增加用户打开支付宝的频次。目前,水电煤的公共事业缴费等平台也接入了平台。
对商家来说,无论哪个平台,只要能带来商机的平台,都不排斥。记者了解到,银泰、美邦、1号店等商家都已经接入了微信支付。&目前,我们也正与微信支付同步展开合作。&闵捷说。
目前,银泰的O2O团队也正在与微信洽谈合作。据廖斌介绍,双方将从微信公号、&精选商品&等方式来接入合作。此外,银泰也与其他大的电商平台展开了合作。&银泰网将会继续执行泛渠道的策略。&
另外,通过微信公号,更多的商家正在激活用户、丰富用户体验。中信银行卡愿意为每一次微信支付优惠5元钱;自助售货机友宝给微信支付提供&一元购&活动;大众点评对微信支付的用户则提供&满38元减5元&的优惠。通过这些活动,合作商家也收获了销量。比如,友宝的总体销量比原来增加了10%,大众点评的单日销量增长了10倍。
&不少合作都是商家主动与微信合作,优惠也都是商家来补贴用户。微信只是给商家导了些流量。& 一位接近微信的电商公司员工告诉记者,现在大家看中微信是移动互联网上的沟通交流的社交平台,商家可以更好地接近用户,服务用户。
&现在,腾讯的微信公号已经做起来了,概念与平台已经搭建起来。商家借此平台提供服务与营销的动力强。&一位支付宝的员工认为,微信5.0版折叠了订阅号,让商家对微信公号有了更明确的定位。从流量的角度来说,微信公号能够获得的流量不会太多。服务号(主要是商家使用)一个月发一次消息,这样的频率带来的销售量并不会太多。
一位银泰网员工告诉记者,银泰网对微信公号的定位是一个服务号,并没有希望借此带来多少流量和客流。&借着微信公号,可以跟上移动互联网的节奏,了解移动互联网用户的习惯,这才是最重要的。&
未来,除了微信公号,微信还会通过其他入口接入电商服务。微信中,&我的银行卡&下面有一个&精选商品&已经悄然上线了,目前这个精选商品由易迅运营。据一位商家告诉记者,&这个精选商品也将对其他商家的商品逐步开放。&
&这未来很有可能成为移动端的&聚划算&。& 一位电商业人士认为,商家借着这个产品可以销售大量商品,盘活自己的移动互联网用户。
线下扩张丰富场景
支付宝与微信支付之间已经是剑拔弩张,双方将在移动支付上一决高下。
11月17日,支付宝官方微博称,从日,开始在电脑上进行支付宝账户间转账,将收取手续费。而使用支付宝钱包,就不需要转账费。支付宝使出的壮士断腕,是希望能够快速输血给手机钱包。
一位第三方支付人士认为,PC端的输血也无法给支付宝钱包带来长久的生命力。&支付宝钱包的重点还在于做好产品本身,让支付宝不仅是一个支付工具,更是一个入口。&
成为入口,就意味着支付宝要随时随地存在,用户随时开启,完成支付。从支付来说,就需要让越来越多的商户加入支付宝的阵营。
&支付宝钱包未来一定会进行更多的线下推广工作,未来通过笼络商户、吸引个人用户,来形成支付宝的生态。&一位支付宝员工告诉记者,商务推广是阿里巴巴的优势。也就是说,接下来,支付宝会大规模推广其&当面付&硬件工具、并将越来越多的商户接入支付宝钱包。
&当面付&可以采用二维码以及声波支付两种方式,二维码只需要扫描支付,声波支付则需要一个声波接收器。从商家的角度来说,使用支付宝钱包会增加两个成本:一是硬件的安装成本,另一个就是支付宝钱包与商家的结算财务成本。
对于前者,目前,支付宝&当面付&声波接收器的价格是50元左右,未来,这一价格还会再往下降。这对商家或者支付宝来说,硬件成本比较低,并不会因为硬件成本而放弃。
至于后者,据一位银泰的员工介绍,目前用户在商家使用支付宝&当面付&功能,产生的消费划入卖家的支付宝账号进行结算,而用户端不必支付结算费用。
&7.6版本的支付宝钱包最重要的功能便是&当面付&,这是支付宝很看中的功能。&一位第三方支付行业人士分析认为,这是一个改变用户习惯的支付方式,有了&当面付&,用户在线下购物不用带现金,就能方便地完成支付。
此前,在10月16日,阿里小微金融服务集团国内事业群总裁樊治铭坦言:&我们对&当面付&的期待非常高,这是真正的移动互联网的体现。&
而支付宝钱包也希望借着&当面付&和&余额宝&来提高打开频率,成为移动互联网的一大入口。支付宝钱包内可以支付,在其他APP、应用平台等也可以使用钱包,支付宝需要做到方便、快捷。
实际上,推广&当面付&打通线下支付有几大难点:线下推广有成本,用户习惯改变难。&让用户改变使用现金或者刷卡的习惯,难度很大。&一位支付宝员工坦承。但是,支付宝也别无选择,只有砸钱去进行线下推广。
此外,在线下支付中,用户有退款需求,则需要将钱返回到用户的支付宝账号中。这意味着,支付宝钱包还需要将订单详情与金额款项绑定,才能够做退款事宜。&支付宝正在将这些功能加进到新版中,给商家测试。&一位支付宝员工表示。
扩用户 赌二维码
自8月5日微信支付上线开始,短短3个月,用户就达千万量级。目前,每天都以10万用户的数量在增长。借着6亿的微信用户,只需要一个爆款应用,就能够让微信支付的用户数爆发。
而微信正在不断寻找这个引爆点,与小米手机的合作用意正在此。双11期间,易迅搞了一个微信专场,微信用户可以独享易迅网一些优惠的产品与价格。仅这个活动,易迅就给微信支付带来了至少6万的新用户。而据业内人士透露,整个双11一周,微信支付的用户增长了近200万。
一位微信员工告诉记者,现在,微信支付的用户量还是依靠腾讯自身的业务,如财付通的手机充话费、团购、电商业务带来微信支付的用户量。但未来,则更多地希望依赖于外部的业务来带动微信支付用户量的增长。
目前,在微信平台上,微信支付通过与银行卡绑定快捷支付来完成整个支付过程。而在外部,微信支付则通过二维码支付来完成。此前,腾讯CEO马化腾曾对微信支付做过定义:简单来说,就是只需要绑定银行卡即可在微信内、公众号内、APP中,以及身边随处可见的二维码,简便、快捷地完成付款,为商业场景在手机中的闭环提供了全新的解决方案。这意味着,只要二维码足够丰富,那么微信支付就能够将线上与线下顺畅连接。
一位互联网行业人士分析认为,目前,微信支付是一个封闭的系统,所有交易都需要在微信的体系内来完成。而在微信之外,则需要通过二维码扫描的方式来从外部接入,而目前,微信支付并没有嵌入到其他应用中。
一位第三方支付行业人士认为,微信支付首先服务于微信本身。在O2O市场,微信支付更是搭建一个平台,让商家主动来拥抱微信的二维码。
而业界对二维码支付有不少疑问。比如,二维码扫描支付受屏幕亮度、贴膜与否、图像大小等多因素影响,有时候耗时较长,可能会造成排队较久的情况,商家端并不一定会接受。现在,一长串的辅助数字码也是支付的一种补充。
&未来,微信支付需要创新更多的支付形式。&艾瑞咨询高级分析师王维东认为,支付方式需要依据支付情境做出不同的调整。
&当用户对移动支付有更高的接受度之后,支付宝与微信支付之间的支付争夺战将一触即发。&这位第三方支付行业人士认为,这个战争会在一、两年内到来。
在经过拼杀之后,双方在市场当中占据自己的地位之后,将会在互联网金融领域形成差异化竞争。微信支付对微信来说是一个支付工具,目标是提升微信用户体验,给支付以更多方便、快捷。但支付宝对阿里来说,却是整个金融业务的承载者。支付宝账号有自己的金融账户体系,未来,在金融混业时代,可以很方便地从事基金、保险、券商、P2P等业务。
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来源:21世纪经济报道等
责任编辑:张苗凤
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