应用号早已存在，微信要做下一个App Store？--百度百家
应用号早已存在，微信要做下一个App Store？
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微信公开课PRO上，张小龙有些语焉不详地说，微信在开发应用号。
微信公开课PRO上，张小龙有些语焉不详地说，微信在开发应用号。
到底长啥样，没见过。
但我们或许可以分析一下微信的企图。
最近OTA旅行服务碰到了口碑危机。
其实我很早就弃用OTA，而是直接在航空公司、酒店的App上购买。价格可能稍许贵一点，但它们会提供一些其它优惠，比如酒店会搞活动，可以很快冲到金卡去免费享用它的行政酒廊。而航空公司，则可以用积分/里程换免费机票（今天有家航空公司宣布如果发现别地价格比它低，客人可以获得现金红包形式的差价补偿）。
这意味着我手机里要装不少App，三大航空公司的，IHG万豪SPG的。这些应用的使用频率真不算高，但得备着不是。
有没有可能只装一个App，把这些事都搞定了？
微信提供了一个方式：公众号。一般是用服务号形式来解决。但用过航空公司服务号的人都应该知道，互动体验还是不如App那般良好，可以优化。
应用号大致就应该是这么个逻辑：交互体验如同App，但用户又不需要再装App。
基本上，可以把应用号看成服务号的升级版。
“我们甚至专门拆分出一个服务号出来，但是服务号还是没有达到我们的要求”。这是张小龙在说到应用号的前面一句话。
装各种App还有一个麻烦：用户名和密码。
机酒业的App，有不少很变态地要求你的密码得8个字符以上，还至少包括一个大写字母。
记密码不算痛苦的话（你可以都使用一个以避免记一堆的痛苦），输入密码很痛苦，还大小写混着来。
有些应用号，估计就直接用微信用户名和密码过去了。
这让我想起桌面时代的“通行证策略”。微软、谷歌都干过这事。桌面时代的通行证策略是在别人的网站上使用微软谷歌的用户名密码登录，微信这个应用号，是直接把人应用搁自家地盘上了。
通行证策略和入口关系不大，但应用号是直指“入口”去的。
微信越来越强调“服务”的价值。
抛开对用户端的一些说法，对于微信自己，有着非常重要的一个价值：金融。
订阅号所能产生的支付行为是非常少的，也就是一个赞赏/收费阅读，而阅读所产生的支付，也谈不上什么刚需。
但服务不同，服务是需要支付的。没有人会认为购买服务应该免费。
我一直认为，在互联网金融这个领域，阿里系有原生动力，京东都比腾讯更有动力。金融天生是附着在贸易之上的。
服务号的困顿，严重阻挡了腾讯金融的前进步伐。
你能想象在航空公司服务号里购买一张机票用消费信贷的方式么？
应用号或许可以。
其实在微信里，应用号早已经以某种形式存在。
点开“钱包”，你可以发现滴滴出行、同程旅游、京东商城、微影时代和大众点评。这些被称为“第三方服务”的腾讯系服务，也许就是应用号的前身。
微影时代最近非常火，有媒体报道称，从&2013&年&12&月“微信电影票”上线开始，“微信电影票”的增长速度就一直很快，保持在&30%&以上。“到了刚刚过去的国庆档，微影时代出票量达到&4.7&亿元，占到了整个国庆档票房的&25%。”（国庆指的是2015年国庆）。
这是成功榜样。
所谓应用号，估计就是这块“第三方服务”将开放平台化，不再是腾讯系服务的专属之地。
这就意味着这样一条理论上的路径正在深化：微信连接一切，下一步，知晓一切。
但是，张小龙并没有直接宣布推出应用号，原话是“现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号。”——请注意“将开发”这三个字。
这意味着还没有开发完毕。
这里依然有些东西需要权衡和博弈。
应用号的入口位置在哪里？
怎样避免给人一种和支付宝界面雷同的感觉？
什么样的应用可以接入，它的审核门槛是什么？
接入的应用号的账户体系（如果应用开发者依然坚持要有自己的用户体系）和微信帐号体系是怎样的关系？
如果有成千上万的应用号，面向用户怎样展示。这个界面我相信是可以允许用户自行调配的（比如我就要携程的，不要同程的）。
按照微信小步快走的迭代，有理由相信，会邀请一些第三方进入内测。总结经验教训，再进行扩散。
微信，已经隐隐有了不是OS但神似OS之像。
至少，快成了App Store，而且与应用商店所不同的是，它不仅控制分发，还知晓行为。
将来，有些收费应用号出现也不是不可能。那么，它还将控制变现。
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　　转摘：搜狐媒体平台&IT《微信公众号，是做不起APP，还是推广太难?》&子冲说发布于&12:02:46　　近年来,移动互联网用户数量迅猛增加,逐步超越固定互联网用户规模,国内互联网规模日益壮大,移动互联网成为当前全球信息产业竞争的焦点。移动互联网业务的发展为移动网带来了无尽的应用空间,促进了移动网络宽带化的深入发展。　　拥有庞大的用户资源的社交通信软件-微信，基于移动互联网的需求，微信公众平台也就趁势而入，自推出后，企业主们纷纷闻讯而来，抢滩注册;摩拳擦掌，企图在这片新蓝海里开展一场全新的营销大战。　　微信公众平台可以给关注者推送文字、语音、视频、图片、以及多图文消息，推送的内容可以是重要通知、趣味互动或产品营销等。企业微信公众号“覆盖面积广、简单便捷、互动性更强，一对一的信息终端”，同时还可以增强客户粘度，这便是微信最大的好处。从某些方面还能直指用户，精准营销，也是众企业选择公众号的意义所在。　　分析微信公众号火的原因，不外乎两点：一是微信依靠腾讯的资源，腾讯在&PC&时代已积攒了数以亿计的用户群，二是微信的功能符合当代年轻人的需求，其年龄涵盖了小学生至老年人，各年龄阶层的人群。　　但是，公众号推广太难了!公众号必须有粉丝，关注微信的难度比微博大多了，不断地摇粉丝，刷僵尸粉，刷阅读量，冰冷的诱导，无底线地求关注，无价值的内容、纯粹的广告推送,粉丝无法转化为消费者。老子说，欲先取之，必先予之。　　企业受到早期流通于市场上的各种三教九流的微信培训、微信专家等“迫害”，在第三方微信市场以及微信官方的不断培育下，企业主们跟随微信的转变，选择了公众号。对于中小企业主来说，他们不仅仅只是在选择微信公众号，他们是在选择互联网的未来，他们需要在移动端有一个信息出口，需要一个在移动端面对公众的平台，起到广告传播互动的作用，现在微信是最佳暂依托品，承载着企业商家这个伟大梦想。　　梦想是美好的，现实是残酷的!&企业对微信的希冀过大，认为有了微信就进入了移动互联网，就迈入价值营销3.0时代。而微信公众号却做不起APP，并未达到企业自己打造移动互联网的客户导入渠道。微信骨子里就不爱做APP，天生的社交通讯软件，即使被开发出各种个性化的功能，公众号还是带有移动端重走博客路的意思，试问微信真的是移动互联网的入口吗?　　企业商家想放弃微信了，但是有不能放弃，因为竞争对手在玩，所有行业都在玩，这个势头放在那里，完全忽视它是不可能。就像全国所有人当年都扑在微博上，如果你不玩，就会被嘲笑落伍!　　关于企业如何向营销3.0转变?&企业媒体发布平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、新品展示平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等，企业一个介入移动互联网的入口，试问路在何方?　　在新浪潮科技的推动下，引发了信息爆炸和网络社区化时代的来临，消费者的权利变得更大，POO移动互联网生态系统帮助商家打造一个官方平台，以品牌形象是与消费者形成的强烈的情感共鸣，让用户关注它，通过面面俱到的互动，真正为企业商家解决客户资源知名度，美誉度、忠诚度的问题;真正解决企业做用户、粉丝、驱动、生态的问题;真正最终实现科特勒.菲利普大师的价值驱动营销。评论&&&&&&&派我信息科技利用科特勒提出了新的“3i”模型，研发的POO移动互联网生态系统，结合了网络电话节和移动互联网的优势，利用低资节费的通信快速攫取大量的用户资源，以一把魔法糖果(可以是话费、流量、积分、产品等)引导用户粉丝自愿自由阅读浏览，参与品牌的互动活动，扩散信息曝光率，指导企业的营销活动。　　POO移动互联网生态系统的核心特征，是价值驱动的营销。消费者被视为具有独立思想、心灵和精神的完整个体，期待世界变得更美好;&企业通过营销活动，企业在进行产品细化，为消费者提供生活上的连续感、沟通感和方向感，进而实现企业和产品的差异化定位后，还必须高举服务于整个世界，促进社会发展进步的使命、愿景和价值观，才能同时满足自身在功能、情感和精神三个层面的价值主张，进而与消费者的价值需求形成共振，实现新浪潮科技下的成功营销，通过营销以人生的意义、快乐和精神实现为核心的人文精神，为消费者提供意义感，是创造型社会中的核心营销生态模式。
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