2015年开始，厂商纷纷完成反攻，金立、华为、OPPO、VIVO等国产品牌强势崛起，增长强劲。这其中尤其值得关注的是，老牌国产手机厂商金立手机的重新崛起和高调回归。在2015年，金立在发布主打超级续航的金立M5和M5 Plus之后强势归来，尤其是超过5000mAh的大电池容量，更是重新定义了手机的续航能力，这让金立成为商务人士的新宠，也使得其确定了在中高端手机当中的地位。
低调的金立手机为何突然如此高调？
而在日，金立在国家会议中心举行了“超级续航，芯无所惧”盛大发布会，发布了M6M6 Plus两款旗舰机型。现场有数百家媒体参会，此外金立还邀请刚刚签约两大代言人冯小刚和余文乐前来助阵，场面宏大，气氛十分热闹。而在线上，金立手机发布会当天的花絮和细节，更是通过媒体、明星、粉丝的微博和微信朋友圈在两大社交媒体上形成刷屏，此前一贯低调行事的金立手机在这一天“高调”到了极点。
显然，金立之所以这样高调是有原因的：第一，经历几年的低调蛰伏，金立已经再次回到主流大众视野，尤其是在2015年推出M5系列之后，金立手机的销量直线上升，2015年的总销量超过3000万部。而在今年上半年，金立手机更是成为线下手机市场的前四，并与华为、OPPO、VIVO等三大传统手机厂商合称为“金华OV”，如此成绩让一向低调的金立无法再保持低调。
第二，金立此次发布的M6M6 Plus两款旗舰机型，除了超级续航这一原有卖点之外，更有了内置安全加密芯片这一新卖点，这使得金立m6系列同时拥有了超级续航和安全两大卖点，而这两个卖点直指其目标用户群体政商人群的核心痛点，也使得金立对于继续抢占2500元以上的中高端市场充满了信心。
金立手机高调背后的
事实上，前面提到的两点让金立高调的原因只是浮在冰山上的一角，而一向低调金立之所以会在近一两年来突然如此高调，其实背后既是应对手机行业变化的“猛招”，也藏着一套营销逻辑。
首先，金立手机突然如此高调，其实是因为在打一场争夺用户的心智的战役。实际上，在2015年以前，国产手机能够对国际品牌形成反攻的一个重要原因就是性价比的优势，同样的性能和相似的外观设计，只卖苹果、三星手机价格的一半，这使得国产手机厂商牢牢控制着中低端市场，抢占了不少诺基亚、三星等国际品牌丢失的市场份额。不过，在中高端市场，三星和苹果依然占据较高的市场份额，而在高端市场，国产手机厂商甚至一度缺席。这就意味着，金立必须尽快让用户明确和了解自身的产品定位，以及拥有的核心卖点，抢占用户的第一心智窗口期，在商务人士心里牢牢树立金立作为中高端手机的品牌形象。
实际上，基于抢占用户心智窗口的战略需要，金立自去年开始就展开了一系列的营销动作。2015年8月，金立成为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商，这打响了金立争夺用户心智战役的“第一枪”，而在2016年，金立在营销方面的动作一个接一个，先后签约国际围棋冠军柯洁、著名导演冯小刚、著名演员余文乐作为品牌代言人，使得金立手机的品牌知名度大大提升。并在今年冠名赞助了东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》，浙江卫视《真声音》、江苏卫视《我们战斗吧》、北京卫视《跨界歌王》等一系列卫视强档娱乐节目之后，更是金立手机获得了空前的海量曝光，也让金立作为一线手机品牌的行业地位再次被牢牢的巩固。
其次，金立之所以如此突然高调，是因为成为政商人士的首选手机品牌是金立今年最为关键的一个运营动作。我们知道，此前国产手机厂商将自己的目标用户群体主要圈定为学生和年轻白领，尽管也在尝试推出中高端手机，但却并没有一家明确提出自己的目标用户为政商人士。而金立自从去年推出定价为2500左右的M5超级续航系列以来，其定位非常明确，就是主攻商务人士。而在今年，金立推出M6/M6
Plus将其核心用户群再次明确，那就是更加在意待机时长和安全的政商人士。而在打造政商人士首选手机品牌这件事上，金立手机的营销策略是，利用重大产品发布的有力时机，在短时间内搞一个“大新闻”，并强化在一到两个核心卖点，继而进行在媒体和用户面前进行密集曝光，从而达到营销效果的最大化。
所以，我们看到，在7月26日，金立手机在国家会议中心搭建了超大试用手机展台，邀请了数百媒体前往参会并赠送手机试用，而且邀请了著名导演冯小刚、著名演员余文乐前来助阵，而金立还在发布会上趁势首映了由冯小刚和余文乐主演的《手机芯战》广告短片，这个短片一经发布便引发人们在微博上的转载和传播，而冯小刚、余文乐、周冬雨等娱乐明星也纷纷转载传播，这使得金立手机M6/M6 Plus这两款旗舰手机在发布当天得到了空前海量的曝光。而伴随着《手机芯战》的短片的传播，“金立手机M6/M6 Plus，内置安全加密芯片“的广告语也深入人心，这使得金立手机在”超级续航“之外，又增加了”安全“这一个品牌标签，待机超长而且安全可靠，这给了众多政商人士选择的理由。
最重要的是，2016年是国产手机厂商的决战之年，强化自身差异化的品牌定位，有利于抢占优势地位。正如金立集团董事长刘立荣所言，“手机行业是目前为止世界上竞争最激烈的行业“，而在2016年这种竞争更是达到白热化的地步。这一方面是因为手机市场已经趋近于饱和，已经由增量市场竞争转变为存量市场竞争，而由于各大厂商推出旗舰手机从外形到性能再到价格正在趋同一致，各大手机厂商的贴身肉搏已经不可避免，这就意味着，谁能够拥有差异化的优势谁就能占领有利形势。而金立集团董事长刘立荣更是深有同感，在发布上更是直言：“我认为要生存，永恒不变的一个解决方案就是差异化，差异化战略是趋势，也是生存之道。”并提出了他的应对策略：“品牌差异化、产品差异化与渠道服务能力差异化。”
实际上，签约冯小刚、余文乐作为代言人，并将M6系列的目标用户定位于政商人群就是金立品牌差异化的一个重要标志；而在产品方面打造了超级续航和内置安全加密芯片这两个重要核心卖点则凸显了其产品的差异化；而在渠道服务能力差异化方面，金立作为在手机行业征战十几年的老牌厂商更是具有优势目前金立在全国共有近7万个线下网点,而在诸如印度这样的海外市场也有数万的线下网点，而这使得金立能够更好的触达自己的目标用户。
总体而言，在前几年低调潜行的金立手机，在2016年变得如此高调，一方面是因为行业竞争激烈所致，高调才能有更高的品牌曝光，从而赢得目标用户更多的关注，另一方面则是因为金立在品牌、产品和渠道服务都建立了一定的差异化的优势，高调行事则使得其能够占据有利的竞争地位。
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金立M6手机续航实测：重度使用撑够一天以上
来源：作者：阿华责编：阿华
去年6月份，金立M5凭借6020mAh容量电池成功跻身全球最大电量手机，轻度使用可坚持4天，这样的表现对于其目标消费人群政商人士而言着实有着很强的吸引力。不过，该机的续作，也就是金立M6反而在此基础上砍掉了1020mAh，它的续航表现还能否如此前般强悍呢？今天带大家来实际体验一把。一、五个场景续航实测1、视频播放对于政商人士而言，在旅途过程中收看一段视频放松下也很正常。在视频播放测试环节，我们选择了在插入双卡的情况下连接WiFi网络播放在线视频，其间将屏幕亮度固定到一半左右、然后接上耳机并调整到中等音量。在此情况下，金立M6连续播放47分钟在线高清视频耗电仅4%，这样的续航表现在如今的智能手机市场上绝对也是数一数二的。2、通话最为基础的通话测试环节，我们在双卡的情况下连续煲30分钟电话粥（期间手机熄屏），金立M6在此环节耗电不足2%（上面视频环节已经在75%上停留了好一会儿）。照此推测，金立M6连续通话时间可达50小时以上。3、网页浏览和刷微博在保持双卡双待以及WiFi接入的情况下，手动固定一半屏幕亮度，使用自带Amigo浏览器浏览网页15分钟耗电2%。相同条件下刷15分钟微博耗电也是2%。4、音乐播放使用《网易云音乐》连接WiFi网络在熄屏的状态下，使用耳机在中等偏上音量下连续听歌30分钟耗电只有1%。5、游戏游戏环节我们选择了《NBA2K16》，画质设定如上图所示，在连接耳机并保持中等音量、手动固定一半屏幕亮度的情况下，金立M6连续运行游戏15分钟耗电3%。在以上几个实测环节，金立M6共耗电14%，这样的续航表现的确非常给力，已经超越了市面上不少主打长续航的机型，重度连续使用也可以撑够一天以上，轻度使用则差不多能坚持三天左右，足以用“惊艳”一词来形容，5000mAh容量大电池的“开源”作用效果显著。充电方面，金立M6与M6 Plus分别采用9V/2A和12V/2A快充规格，在使用金立M6原装充电头和数据线的情况下，半小时可充30%以上、1小时可以充至60%，完全充满则需要2个小时左右，表现中规中矩，考虑到这是一块5000mAh容量大电池，这样的充电速度可以接受。金立M6也支持“反向充电”功能，可以直接将其用作充电宝给其他手机充电，这对于“双机党”而言非常实用。二、长续航不只依靠“开源”，“节流”同样重要除了采用大电池“开源”外，金立M6也加入了不少的“节流”优化。比如硬件方面采用了功耗更低的AMOLED屏幕以及基于28nm HPC+工艺的Helio P10（MT6755M，金立M6 Plus为MT6755）芯片；软件方面自带省电管理中提供了“普通模式”、“日常省电模式”（开启暗色主题、降低屏幕亮度、关闭动作手势、关闭蓝牙、关闭定位、关闭应用推送和同步功能等）、“极致省电模式”（仅可用电话、联系人、信息和时钟）三种方案，用户可以根据需要开启相应的省电模式进一步延长续航时间。在国内安卓使用环境下，应用间的相互唤醒以及各种第三方推送服务造成的手机频繁唤醒绝对是电池电量的最大杀手锏，任你再大的电池电量照样“尿崩”。在解决这个问题上，金立M6主要提供了“应用冻结”和“绿色后台”功能。顾名思义，应用冻结非常类似于将应用临时卸载，不会消耗流量也不会被唤醒，彻底杜绝耗电；而“绿色后台”则是在手机熄屏后2分钟、可用内存占比低于20%或者在自带“游戏”文件夹内启动游戏APP时，Amigo自动清理并禁止其再次自启动。当然，为了避免常用软件被误杀，用户需要手动将其自启状态设为允许，或者在多任务管理中通过长按将其排除在外。三、续航很重要，但均衡更难得结合此前的以及今天的续航实测来看，金立M6在维持数一数二的续航表现的同时，变得更加综合全面。电池容量缩水了1000mAh，但也因此换来了更轻的机身重量以及更薄的机身厚度，对于手感的改善作用明显，毕竟这是手机而不是笨重的移动电源。另外，续航与性能体验的取舍也是很多长续航手机没有兼顾到的地方，比如去年的金立M5采用了6020mAh超大电池，但硬件规格却只有千元机水准，这样低水准下的长续航意义十分有限，续航很重要，但顾此失彼降低体验同样不可取。今年的金立M6在对产品的平衡把握上明显成熟了不少，但这种提升真的值2699元吗？相信大家心里都会有自己的答案。
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一个芯片就能搞定？金立M6还有这几个小秘密
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一个芯片就能搞定？金立M6还有这几个小秘密
智能手机丰富了人们的生活，但也让人们的生活充满了危险，因为你不知何时何地，你的手机就会“出卖”你，把你的隐私通通曝光。在手机安全问题越来越被重视的今天，市场上也出现了许多主打安全防护的手机。但大部分的安全手机原理千篇一律，基本都是靠着软件加密。在前不久金立推出了一款主打安全防护的政商手机，靠“内置安全加密芯片”的传播，该机引来了众多机友的询问。
“这款手机真的可以做到安全防护吗？”这基本是所有人来找小编询问的一个问题，看来普通民众也很关心自己的用机安全问题（小编心想，你们平时是存了多少隐私怕被曝光啊）。金立M6和其他软件层面加密的手机不同，它确实内置了一颗专门用于隐私加密的芯片，这是其他手机所没有的一个元器件。从广大网友的反应来看，这颗新加入芯片对人们的吸引程度不亚于对手机SoC的关注程度。
这款芯片的加密原理是这样的：其自带RAM、ROM、Eflash，它可以确保相关密匙和关键数据的加密和验证在芯片内部进行，外界无法访问。并且还具备“不可逆向解密”和“不可暴力破解”等特点。外界即使能截获或者是暴力破解，得到的也仅仅是一堆乱码，无法再回复原文件。而且，该芯片和手机具有唯一性，一一对应，就像身份证一样不会产生重复。首先，这就在硬件基础上保证了数据源保护的唯一性、独立性。
除了硬件外，金立还开发了相应的软件功能来实现“安全加密”。私密空间2.0是金立M6中用来加密手机隐私信息的功能，类似于保险箱，它配合加密芯片使用。加密芯片对私密空间中的核心信息加密，用户可以通过指纹或者原先设置的暗码开启，用户可以将联系人、短信、通话记录、图片、文件、APP、视频等加入其中，基本覆盖了用户使用手机的所有信息。而且这个应用入口还可以在桌面上隐藏，类似于我们在Windows电脑上的隐藏文件夹。用户可以通过三种方法进入私密空间，分别是私密指纹、双指下滑手势、拨号键进入，使用起来也隐蔽了许多。
金立M6安全防护方面，还拥有一个吸引人的功能，就是专线通话，而笔者更愿意叫他悄悄话。进入的方式是在拨号的APP中，用户通过专线通话拨打的电话和发送的短信都是受到硬件安全芯片加密过的。他的实现原理其实并不是我们现在的基站发送，而是通过网络加密发送，实现条件是利用运营商的数据流量或WiFi网络进行通话，目前仅限于金立M6/M6 Plus产品相互通话，发短信。原因很简单，这两款手机均搭载了安全芯片，可以独立的加密解密这样的信息，其他手机无法实现。所以，笔者更愿意称其为悄悄话，对于普通用户来讲，可能更多的是用来和男女朋友交流吧，不过这个功能对经常需要在电话内谈及公司大事、涉及到隐私的政商人士更有意义。
当前，安全问题是政商人士使用手机时首要考虑的问题，金立抓住了这样的痛点，在市场中推出了一款差异化的创新产品。硬件上的加密在加上软件上的配合，新产品在安全方面确实提供了专业级的保护。目前手机市场差异化的竞争越来越明显，这样的一颗创新式的芯片确实足够吸引人，同时这也能成为人们选购它的原因之一。
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