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宜春市网球场馆经营与管理的调查分析论文.pdf 33页
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随着改革开放的不断深入和我国社会主义建设的快速发展，人民生活水平不
断提高，“我国人民群众健康”成为社会主体的意识流，“花钱健身’’日趋成为时
尚。双休日的出现，使我国居民在休闲娱乐的时间上得到了保障，为业余网球的开
展提供了发展的基础。西方业余网球文化的影响和《全国健身纲要》的颁布实施
为中国业余网球的开展提供了推动力。1992年，中共中央、国务院颁布了《关于
加快发展第三产业的决定》。该决定把体育产业划分第三产业的第三层次，确定了
体育产业化的发展战略，并作为发展业余网球运动的政策性依据，从而为业余网
球产业的形成发展起到了决定性作用。目前我省网球运动普及的速度非常迅速，
在全省人民生活水平大幅提高的今天，人们除了物质生活的需求，更需要精神生
活的丰富，有更多的人乐意参加体育锻炼，很大一部分人选择了网球项目，成为
业余网球俱乐部的最大消费群体，这些群体都有助于业余网球项目在宜春市的蓬
本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和实地调查法、数理统计法等方
法，查阅了大量文献资料，结合实地调查，对宜春市业余网球俱乐部管理人员进
行访谈，分析宜春市业余网球俱乐部的发展规模和速度，统计分析宜春市业余网
球俱乐部的场地结构和场地利用、消费群体、业余网球专业人才的就业人数、培
养人数等。并且对宜春市现有的13个场馆收集到的一些数据进行比较分析，探
讨俱乐部的发展在政策影响下的未来走向。并根据实际情况提出解决问题的对策
关键词：宜春市；网球场馆：经营；管理
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年互联网+网球场行业运营模式分析报告
中商情报网
【日期：】
关键字：互联网+网球场研究报告
出版日期：2015年6月 报告页码：180 图表：50
报告编码：ICI&
服务方式：电子版 或 纸介版 或 光盘
交付方式：Email发送 或 EMS快递
服务咨询：400-666-1917（全国免费服务热线，贴心服务）
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英文版全价：USD 5500 电子版：USD 5000 纸介版：USD 5000
报告导读 \ READING REPORT
《年互联网+网球场行业运营模式分析报告》探讨了国内传统网球场企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合网球场产业的新思考。报告主要分析内容包括：网球场行业市场规模与电商未来空间预测；网球场企业转型电子商务战略分析；网球场行业电子商务运营模式分析；网球场主流网络平台比较及企业入驻选择以及网球场企业进入互联网领域投资策略分析。
一、送报告智慧大礼包：
订购任一款报告再加500元，可获赠价值9800元的、、、、《中商顾问投资情报周刊》全年52期，每周1期投资热点分析报告。备注：赠品仅限PDF电子版(五选二)。(活动截止日期：日)
二、VIP数据库帐号：订购任一款报告均可获价值5000元的“”、“”一年VIP使用权限。
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版权声明 \ SPECIAL STATEMENT
本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予，中华人民共和国涉外调查许可证：。
本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商智业公司所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中商智业公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商智业公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
中商产业研究院公司是中国拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐十种。
本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
第一章 电子商务与“互联网+”
第一节 电子商务发展分析
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
六、电子商务规模分析
第二节 “互联网+”的相关概述
一、“互联网+”的提出
二、“互联网+”的内涵
三、“互联网+”的发展
四、“互联网+”的评价
五、“互联网+”的趋势
第二章 互联网环境下网球场行业的机会与挑战
第一节 2015年中国互联网环境分析
一、网民基本情况分析
（一）总体网民规模分析
（二）分省网民规模分析
（三）手机网民规模分析
（四）网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
（一）信息获取情况分析
（二）商务交易发展情况
（三）交流沟通现状分析
（四）网络娱乐应用分析
第二节 互联网环境下网球场行业的机会与挑战
一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网直击传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口
第三节 互联网网球场行业的改造与重构
一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 网球场与互联网融合创新机会孕育
一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网技术对行业支撑作用
四、电商黄金发展期机遇分析
第三章 网球场行业发展现状分析
第一节 网球场行业发展现状分析
一、网球场行业产业政策分析
二、网球场行业发展现状分析
三、网球场行业主要企业分析
四、网球场行业市场规模分析
第二节 网球场行业市场前景分析
一、网球场行业发展机遇分析
二、网球场行业市场规模预测
三、网球场行业发展前景分析
第四章 网球场行业市场规模与电商未来空间预测
第一节 网球场电商市场规模与渗透率
一、网球场电商总体开展情况
二、网球场电商交易规模分析
三、网球场电商渠道渗透率分析
第二节 网球场电商行业盈利能力分析
一、网球场电子商务发展有利因素
二、网球场电子商务发展制约因素
三、网球场电商行业经营成本分析
四、网球场电商行业盈利模式分析
五、网球场电商行业盈利水平分析
第三节 电商行业未来前景及趋势预测
一、网球场电商行业市场空间测算
二、网球场电商市场规模预测分析
三、网球场电商发展趋势预测分析
第五章 网球场企业互联网战略体系构建及平台选择
第一节 网球场企业转型电商构建分析
一、网球场电子商务关键环节分析
（一）产品采购与组织
（二）电商网站建设
（三）网站品牌建设及营销
（四）服务及物流配送体系
（五）网站增值服务
二、网球场企业电子商务网站构建
（一）网站域名申请
（二）网站运行模式
（三）网站开发规划
（四）网站需求规划
第二节 网球场企业转型电商发展途径
一、电商B2B发展模式
二、电商B2C发展模式
三、电商C2C发展模式
四、电商O2O发展模式
第三节 网球场企业转型电商平台选择分析
一、网球场企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
（一）自建商城概况分析
（二）自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
（一）电商平台的优劣势
（二）电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
（一）电商服务外包的优势
（二）电商服务外包可行性
（三）电商服务外包前景
五、网球场企业电商平台选择策略
第六章 网球场行业电子商务运营模式分析
第一节 网球场电子商务B2B模式分析
一、网球场电子商务B2B市场概况
二、网球场电子商务B2B盈利模式
三、网球场电子商务B2B运营模式
四、网球场电子商务B2B的供应链
第二节 网球场电子商务B2C模式分析
一、网球场电子商务B2C市场概况
二、网球场电子商务B2C市场规模
三、网球场电子商务B2C盈利模式
四、网球场电子商务B2C物流模式
五、网球场电商B2C物流模式选择
第三节 网球场电子商务C2C模式分析
一、网球场电子商务C2C市场概况
二、网球场电子商务C2C盈利模式
三、网球场电子商务C2C信用体系
四、网球场电子商务C2C物流特征
五、重点C2C电商企业发展分析
第四节 网球场电子商务O2O模式分析
一、网球场电子商务O2O市场概况
二、网球场电子商务O2O优势分析
三、网球场电子商务O2O营销模式
四、网球场电子商务O2O潜在风险
第七章 网球场主流网站平台比较及企业入驻选择
第一节 网站A
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第二节 网站B
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第三节 网站C
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第四节 网站D
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第五节 网站E
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第八章 网球场企业进入互联网领域投资策略分析
第一节 网球场企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 网球场企业转型电商物流投资分析
一、网球场企业电商自建物流分析
（一）电商自建物流的优势分析
（二）电商自建物流的负面影响
二、网球场企业电商外包物流分析
（一）快递业务量完成情况
（二）快递业务的收入情况
（三）快递业竞争格局分析
第三节 网球场企业电商市场策略分析
图表目录：
图表 &年我国网民规模及互联网普及率
图表 &年中国网民各类网络应用的使用率
图表 &年中国网民各类手机网络应用的使用率
图表 &年我国网络零售市场交易规模
图表 &年我国移动网民规模及增长速度
图表 &移动端网购增长仍处爆发阶段
图表 &移动端网购占比大幅提升
图表 &传统网球场消费存在的“痛点”
图表 &网球场电子商务重构供应链流程
图表 &中国电商相关政策汇总
图表 &年网球场电商交易规模趋势图
图表 &年网球场电商市场渗透率趋势图
图表 &年网球场电商交易规模预测趋势图
图表 &年网球场电商市场渗透率预测趋势图
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互联网+网球场行业研究报告价值
本由咨询服务集团制作出品，是您全面深入了解的最佳参考工具。中商顾问咨询服务集团是国内领先的研究与咨询服务机构，经历十余年发展积累，中商顾问咨询服务集团已经构建了包括自有调查网络、专业调查公司、政府部门、行业协会等在内的多渠道、多层面的数据来源；建立了包括国际国内上百个行业的千万级数据库；形成了数十种专业分析模型和研究方法；拥有三百多名专业的行业分析师和咨询顾问。这些都是中商顾问咨询服务集团产品和服务专业性的有效保证。目前中商顾问咨询服务集团业务范围主要覆盖了、、、整体解决方案、专项市场解决方案、产业规划咨询、、产业园区运营管理咨询、政府招商促进、企业发展战略规划、营销咨询、管理咨询等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧，我们已经成为一家多层次、多维度的综合性咨询服务机构。十余年来，中商已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、市场调研及研究报告服务，并得到客户的广泛认可。
互联网+网球场行业研究要点
互联网+网球场行业有多大市场规模？竞争状况如何？投资价值在哪里？
市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销模式有哪些？
您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略布署在哪里？
保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
互联网+网球场行业的最新变化趋势有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
互联网+网球场行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
互联网+网球场行业内的成功关键要素、盈利模式、进入门槛、退出机制、成功案例……
权威数据： 国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中商自主研发数据库：、中商细分行业数据库、中商上市公司数据库、中商非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。中商是业内真正有自建数据库的研究咨询机构，欢迎实地考查见证。
国际知名研究机构或商用数据库： 如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。
一手数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协地等。在中国，中商顾问咨询服务集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1:设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中商产业研究院充分收集利用以下信息资源
报纸、杂志与期刊(中商产业研究院的期刊收集量达1800多种)；
国内、国际行业协会出版物；
各种会议资料；
中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
专业数据库(中商产业研究院建立了5000多个细分行业的数据库，规模最全)；
企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
各种信息源之间相互核实；
同相关产业专家与销售人员核实；
同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中商影响力
中商顾问咨询集团是中国拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中商始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中商的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
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服务时间：7天*24小时经济半小时：揭密中国网球公开赛商业运作模式_国内财经_财经纵横_新浪网
经济半小时：揭密中国网球公开赛商业运作模式
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观众热情如火（图片由CCTV《经济半小时》提供）
高手云集（图片由CCTV《经济半小时》提供）
　　今天我们来关注首届中国网球公开赛。它是迄今为止，在我国举行的规模最大、规格最高的的国际网球赛事。不过，对我们来说，今天最关心的不是中网赛场上的风云变幻，而是赛事主办方所面对的一个商业难题。他们必须在10个月的时间里，建十几个网球场，请来200多位各国网球高手，同时还要保证比赛尽量不赔本。那中国网球公开赛的主办方能否解开这道难题呢？
　　熟悉的人都知道，网球比赛是国际体育中，商业化程度最高的项目之一，比赛不仅要为职业选手设置高额奖金，一些世界顶尖高手光出场费就是一个不小的数字。当然，作为赛事的主办方也不能赔本赚吆喝，这次中网公开赛就完全采用了国际通行的做法，通过公司运营展来商业运作。那么，这种方式能否为中网赚回钱呢？
　　新闻：中网商业运作
　　这里是首届中国网球公开赛最核心的比赛场馆---中央网球场，在场地中间，亚洲的头号选手斯里查潘正在和一名法国的选手进行比赛，场面可以说是非常的火暴，与比赛同样火暴的还有广告，不难看出本届比赛浓浓的商业味。
　　在中央网球场的比赛场地，记者看到，雷达、可口可乐、维尔胜等世界知名品牌的标识随处可见，而亚芳等国内品牌也都有一席之地，赛事的赞助商---奔驰还在赛场的看台上设立了专席。而在赛场外，各个场馆的墙壁上都被巨幅广告所包裹着，各种品牌的展厅随处可见，中国网球公开赛的运营总监林肯先生告诉记者，商业赞助是本次公开赛最为主要的经济来源。中国网球公开赛运营总监林肯告诉记者，“我们对今年于商业结果很满意，我们有非常优秀的赞助商，比如、、可口可乐，大的跨国公司，也有中国的很不错的公司，参与了这项活动，到现在为止非常好。”
　　除了商业赞助之外，球票的销售也是公开赛最为重要的收入之一，本次公开赛的球票承销商爱玛票务中方负责人柴新海告诉记者，公开赛的票价从50元到1280元不等，目前的销售情况还算不错。爱玛票务中方总经理柴新海说：“ 目前我能告诉你的就是，决赛和半决赛的票已经大部分都售出了。”
　　爱玛娱乐公司的总裁科恩先生也向记者透露，在首届中国网球公开赛的球票销售方面，爱玛公司希望收回成本的同时略有赢利，而根据与组委会签定的协议，爱玛票务将承销年连续5届中国网球公开赛的球票销售，随着赛事的逐渐成熟，球票的收入也会逐年提高。爱玛娱乐公司总裁乔纳森.科恩表示：“ 我们对于销售情况非常兴奋，对于我们所做的，网球在中国正在成为，越来越受欢迎的项目，销售额超过了我们的预期，我们感到非常满意。”
　　在组委会的新闻中心，记者也见到了世界男子网球协会的公关部经理，他告诉记者，首届中国网球公开赛的投入相当惊人，仅体育场馆的建设资金就超过了5000万元，想要通过一次比赛收回成本显然十分困难，然而，随着知名度的提高和赛事的开展，固定设施的投入将会减少，而利润将会逐年增长。国际男子职业网球协会公关部经理乔瓦诺维克告诉记者，“网球正为一个新项目对中国来说，因为这样我们要在最短的时间内，取得最大的影响力。”
　　其实，中网主办方敢于对商业回报充满自信，最大的资本，就是我手中的这份参赛选手名单。这上面有14个大满贯冠军得主小威廉姆斯、温网冠军莎拉波娃、俄罗斯选手萨芬、泰国名将斯里查潘、西班牙名将费雷罗，他们才是中网赛事能够吸引球迷的真正保证。那这些世界职业网坛高手云集中国网球公开赛，他们又到底是冲着什么来的呢？
　　对国内的网球迷来说，中国网球公开赛更像是一个节日。毕竟，我们以往只能坐在家中，看着那些网球明星在电视里你来我往，大力博杀。现在我们终于可以身临其境，亲眼目睹球星的风采，欣赏他们的球技了。球星给球迷带来了精彩的比赛，他们自己又能从中网赛事中得到什么呢？我们的记者也对此进行了进一步了解。
　　在为期17天的比赛中间，科里亚、萨芬、莫亚以及萨拉波娃、小威廉姆斯等世界顶尖选手也将在这里决出男单、女单以及混合比赛的冠军。
　　在网球中心的入口处，记者看到，围墙上张贴着费雷罗、莫亚、萨拉波娃等世界球星的巨幅照片，有趣的是，刚刚获得奥运会冠军的中国选手李婷、孙甜甜的照片也在其中，旁边售票处的窗口上张贴着最新的赛事日程，记者发现，为了吸引观众，萨芬、莫亚、斯里查潘等大腕球星的名字特意被涂成了彩色，咨询台的工作人员告诉记者，球迷最关心的还是这些世界级球星的赛事。
　　工作人员的说法，记者在球迷中得到了证实，这位特意从赶来的球迷告诉记者，她此次北京之行最大的愿望就是看到费雷罗的比赛。
　　在位于中央网球场附近的球员休息室，记者看到，50多名球迷正在门口苦苦等候，一些球迷告诉记者，他们已经在这里等了一个多小时，目的就是向自己喜欢的球星索要签名。
　　与球星的个人魅力相比，首次举办的中国网球公开赛本身同样充满了诱惑，采访中，来自广州、、武汉等各地的球迷告诉记者，他们不远千里来到北京就是为了亲历中国网球史上第一次最高规格的赛事。一位球迷表示：“喜爱网球。”
　　球赛吸引的不仅仅是球迷，还有来自世界各地的顶尖球星，亚洲排名第一的泰国选手斯里查潘告诉记者，这是他第一次来到中国参加世界级的比赛，他所看重的正是中国网球公开赛的前景。
　　而中国选手郑洁也向记者表示，能够在国内参加这样高规格的比赛，无论是对选手自身还是中国网球的整体水平都将会有明显的促进。
　　这次国内球迷对中国网球公开赛热情高涨，除了国外大牌球星的参与，李婷和孙甜甜刚刚获得的那枚奥运金牌更是功不可没。有人甚至说，她们俩勇夺奥运女双冠军，替这次中国网球公开赛免费做了一个最大的广告。但是，当我们看到国内网球市场，被奥运奇迹带着快速升温的时候，不能忽视，培养一个优秀网球选手背后的巨大投入。
　　新闻：孙李拉动市场
　　目前，奥运冠军李婷和孙甜甜，正在积极备战即将召开的中国网球公开赛。谈起这次奥运会上取得的成绩，李婷仍然是一脸纯朴的笑容。雅典奥运会网球女子双打冠军李婷表示：“ 我觉得黑马对我们是最高的奖励，因为所有人没有想到，我们一对中国选手能够，从第一轮打赢，大威和鲁滨，然后慢慢地，赢了后面的比赛，到最后的胜利，可能是所有人没有想到的。”
　　对于中国网球公开赛的赛事总监林肯来说，中国网球的这一历史性突破也给他和中网赛带来了惊喜.
　　记者了解到，网球运动在我国起步比较晚，直到1958年前后才真正开展起来，而且运动员的成绩一直不很理想，在2002年的釜山亚运会上，我国网球甚至连一块铜牌都没有得到；李婷和孙甜甜能在短短的两年之内，打破历史记录，夺得奥运会冠军，这背后也有着巨大的投入.。国家体育总局网球管理中心党委书记张小宁告诉记者，“机会是给准备好的人，来准备的，那么作为她们两个人打赢这几场球，应该说是一种，实力加信心的表现。”
　　与此同步进行的，在我国网球兵败2002年釜山亚运会之后，网球管理中心改变了思维方式和训练方式，带领运动员参加各种职业网球比赛，走职业化道路。期间，李婷、孙甜甜、郑洁和晏紫等几名优秀选手脱颖而出。国家网球队领队王光和说：“从刚开始我们跟人家，根本就是没有任何可打，上去之后还没有找到任何感觉，就已经下来了，到最后我们上场之后，我们能够咬住，能够真正，把我们自己的水平打出来，这也是经历了一段过程。”
　　作为国家网球队领队，王光和清楚地记得，两年来，李婷和孙甜甜参加的各种职业比赛有30多个，并且几乎和所有的国际大牌明星都交过手，正是靠着这种实战训练，他们的技能和水平提高了，胆识也增加了。为了提高李婷和孙甜甜的身体技能，他们专门从体育学院请来教授，并投资几十万元为李婷和孙甜甜进行数据分析，改善训练方法，强化他们的体能。国家体育总局网球管理中心党委书记张小宁告诉记者，“应该说一个队员一年下来要有100多万元的花费，我们总共投入应该是说在非奥运会年700到800万元，如果说在奥运会和亚运会年我们一般要超过1000万元。”
　　培养一个奥运选手，一年就要花100万，难怪人们都说这网球是项贵族运动。而专业人士告诉我们，要想培养出一个世界级的顶尖高手，费用比这还要高出不少。因此，国际网坛不仅需要杰出的运动员和教练员，也离不开赞助商提供经济上的支撑。
　　说起网球赛，最著名的就要数美国、法国、澳大利亚和温布尔顿四大公开赛，因为项目设置最为齐全，它们在国际网坛上，也被称为大满贯赛。而我们了解到，这次中国网球公开赛17天的赛程，实际上安排了三大国际网球组织的五项年度赛事。在规模上可以说，直追大满贯赛。赛事的高含金量，不仅吸引了各国网球高手参加，也招来了很多跨国企业。
　　新闻：赞助商
　　到目前为止，中国网球公开赛除没有冠名赞助商外，已有8名赞助商。在赛场内部，赛场的护栏，比赛器械上，到处可见赞助商的商标或者形象标识，而在这些售价为10万美元的包厢里，赞助商们也不失时机地在坐椅靠背上做起了广告。而在中网赛赛场周围，赞助商们的标识和产品展示同样随处可见，甚至在这些引导牌上也可以看得到，简直到了见缝插针的地步。
　　在这些赞助商中，记者注意到了中国体育赛事赞助的一个新面孔，IBM,，尽管此前IBM在全球范围内是一家主要的体育赞助商，这次赞助中网赛却是IBM中国公司自从1993年成立以来第一次赞助中国体育赛事。IBM中国公司负责人戴泽棠表示：“网球运动和公司的理念非常接近，所以会赞助。
　　在理念契合的同时，市场依然是IBM首先看重的因素。一份调查显示,截至2003年底，全国范围内，每个月至少打一次网球的爱好者约有100万至200万人。而且在京沪穗三地，有54.7%的被调查者认为网球是当下最时尚的运动项目。
　　记者注意到，就在中网赛开赛的前一天，9月9日，IBM宣布了即将推出的最新机型的消息，而这次IBM在赞助中提供的机型正是这一款，这些机器除了在比赛中使用之外，还被设置在新闻中心和球员休息区。IBM 中国公司负责人戴泽棠说：“让客户认识IBM，配合宣传新产品会更好，我觉得我们可以利用这个机会。”
　　戴泽棠告诉记者，IBM是非常看好中网赛的，像对于世界四个大满贯的赛事赞助一样，IBM会进行长期的合作。
　　记者注意到，打开中网赛的官方网站，网站的技术提供是一家门户网站。而以往IBM参与网球赛事多以网站支持为主，此次中网赛事则以硬件设施的赞助为主。戴泽棠表示：“时间来不及了，未来会把更多的技术带进来。”
　　和IBM 一样，在赞助中感到一些遗憾的还有鳄鱼品牌的拥有者，法国拉科斯特衬衫公司。记者注意到，尽管鳄鱼标志在赛场内随处可见，但在运动员身上却是其他品牌。法国拉科斯特衬衫公司全球行销总监亚历山大告诉记者，“自己赞助的两个球员在最后一刻被淘汰了。”
　　在亚历山大看来，中国的乒乓球、排球已经是世界水准的了，而随着中国选手奥运夺冠，中国网球也会有大的发展。他告诉记者，这次鳄鱼品牌的赞助主要包括服装赞助和资金赞助两类。在比赛现场的主裁判、线裁和球童，以及场外的迎宾小姐身上，记者都看到了拉科斯特公司的鳄鱼标志。对此，亚历山大非常得意。亚历山大表示：“我们的选择有两个方向，第一个运动是我们的根源，所以在球童方面希望他们穿拉科斯特的衣服，因为它代表运动在球场里。另外一个就是迎宾小姐，也希望她们穿拉科斯特的衣服，因为她们都长得很好看、身材很好，可以展现出拉科斯特时尚的一面。曝光率会比较高，希望全国的观众知道拉科斯特是主要的赞助商。”
　　尽管对于赞助的具体数额，亚历山大服维不愿意透露，但他告诉记者，作为一家法国运动服装公司，目前对中国网球业的赞助在其赞助总额中名列第二。
　　中网主办方向我们透露，北京市申办网球公开赛的目标就是要与世界四大网球公开赛比肩，成为国际上具有体育品牌效应的第五大网球赛事。为此，北京国际网球中心在10个月时间里，建成了可容纳1万多名观众的中央球场、两个设置了1500个座位的主球场和12个标准训练场。不过硬件投入只是一方面，圆满举办一项网球赛事，还需要在商业运作上的成功。在这上面，已经非常成熟的四大网球公开赛，又有哪些经验可以给我们作为借鉴呢？
　　新闻：国际网球大赛盈利
　　在国际网球联合会驻中网赛的办公室，记者找到了该协会亚洲区监督川庭尚弘，他告诉记者，网球公开赛不仅是一项吸引人的赛事，它还是一笔不错的生意。
　　川庭尚弘告诉记者，“温布尔登大约能盈利两千万美元。”
　　记者了解到，在体育产业相当发达的美国，盈利回报最好的不是橄榄球赛，也不是NBA全明星总决赛，而是每年一次的美国网球公开赛。1989年，美国公开赛涉及的金钱往来总额为1亿美元，至2003年赛事，美网当年的收入达到了2亿美元。而澳网的收入则在5000万美元左右。在川庭尚弘看来，网球公开赛成为赚钱机器，和网球赛本身的规则有关。川庭尚弘说：“网球运动的有自己特殊性，如有排名系统着在其他项目中时不常见的。有具体而详细的规则，每周都有变化。这对于吸引观众和赞助商来讲时非常有益的。”
　　要赚钱，首先要看花钱，川庭尚弘告诉记者，就成本而言，四个大满贯赛事的支出主要包括奖金、大会工作人员的劳务费、设施建设费用。目前温布尔登公开赛奖金总额为 1260万美元，美国网球公开赛奖金总额 为1707万美元 法国网球公开赛奖金总额 为1000万美元， 澳大利亚网球公开赛奖金总额 为1650万澳元
　　门票或许是最显而易见的收入，2003年法国网球公开赛的门票总收入为2000万欧元，但川庭尚弘告诉记者，门票收入在全球四大网球公开赛中所占比重并不大，收入的一个主要来源是电视转播收入。川庭尚弘说：“ 电视转播收入估算所占的比例是20%――30%。”
　　以法国网球公开赛为例，由于法网比赛实况可以在175个国家的电视台播出，吸引3亿电视观众，2003年它的电视转播权就卖到了4000多万欧元。尽管如此，电视转播收入并不是网球公开赛最大的收入来源。川庭尚弘表示：“主要的收入是冠名赞助商，这是最大的收入来源。”
　　川庭尚弘告诉记者，公司们之所以选择赞助是因为这种形式能够以并不令人反感的形式宣传企业，澳大利亚公开赛的主要赞助商是韩国起亚(KIA)公司，温布尔敦公开赛的主要赞助商是劳力士。法国网球公开赛的主要赞助商是王子(prince)公司，美国网球公开赛的主要赞助商包括IBM公司和蔡斯公司等。尽管对于赞助数目各家赞助商从来都是守口如瓶，但收益大于支出是肯定的。川庭尚弘说：“通常赞助商不会是个短期的，而是个长期的十年二十年的合同。只有通过长期的过程，才能达到好的效果。”
　　国际网球联合会的官员告诉我们，虽然这次在赛事规模上，中网可以说与四个大满贯赛相差不大。但实际上，中网的赛事级别还没有达到大满贯比赛的档次，即便与ATP大师系列赛和WTA一级赛相比，也有不小的差距。他们更希望的是，通过成功运作这个商业赛事，最终能推动网球运动在中国的普及和提高。
　　记者：周人杰 周勇
　　中央电视台经济频道 《经济半小时》 首播时间：21：30
　　重播时间次日：12：35
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