如何写出一篇有价值的好网络营销文案？
如何写出一篇有价值的好网络营销文案？
史蒂文.海登说：“如果你想当一个收入丰厚的撰稿人，你就去讨好客户。如果你想当一个得奖的撰稿人，就讨好自己。如果你想当一个伟大的撰稿人，就去讨好消费者。硬功夫就在这，你必须让读者满意，而且还必须在几秒钟之内让读者满意。”那么该如何写出一篇有价值的好？ 在此简单说一下我的一些想法。有价值的网络营销文案分很多种。比如具有互动价值、娱乐价值、传播知识的价值文案。例如，你写的是某大型机械的文案，如果只是应该展示产品的卖点，写得枯燥无味，自然会很少去读，更谈不上促进销售了。此时，你可以从目标消费者的角度出发，站在他们的立场，比如你的文案写的是“教你如何挑选大型机械”并且以幽默的口吻去叙述，这样的文案不仅向消费者传达了挑选产品的知识，同时还有附加的价值——具有娱乐性。有了这个基础呢，在行文写作上加以优化，那便是一篇有价值的好网络营销文案了。在这里讲的呢就是如何写，即在各种前期工作都做足的情况下考虑怎样去动笔。在进行写作之前，我们还需要考虑一下你所写的这篇文案可以具备什么价值。是传播知识？是展示产品能给消费何种利益？娱乐读者？亦或是多重价值同时体现。而你要达到的目的是读者分享形成病毒式传播，还是他们参与进来形成互动？言归正传，接下来谈谈具体怎么写。一、标题1.主题鲜明标题是正文的精华，也是你最想让读者第一眼就记住的内容，可以说是USP中的USP。标题的内容有具体的一个切入点，比如时间、历史品牌、产地、使用方式等。以波旁酒为例，从窖藏时间切入可尝试列出一些标题如“经过了9年的点滴酝酿，现在正熟透待品。”、“悠长桶中9年整，荣耀杯中1小时。”。从品牌历史切入“第一瓶酒装瓶时，广告牌还没问世。”从产地入手“来自肯塔基老库房的三楼，它的天堂。”从喝的方式切入，如“良宵静夜，喝波旁不掺冰块”。2.展现细节在标题里，在正文里，或在其他地方展现一些特殊的、具体的细节，会使你的广告更有说服力，也会使你的广告更有趣。例如关于皇家威京游艇载客去中国旅游的介绍文的标题是：“它建于公元前400年，从火星上能看到它，今年春天你就可以摸到它了。”虽然标题长了点，但确实能吸引人，又如“乐百氏，27层净化”。3.独特独特，就是要有吸引力。在别人还不了解你的情况下，你必须要出众，站的够高才能让别人一眼看见你。可以从一些反常的角度，常人意想不到的视角去写。如“弹钢琴的小孩不会变坏”。4.有趣在紧张的生活状态下，受众需要一些娱乐。有趣的标题才能吸引人去阅读。但切记，正文的内容与标题要符合，不要为了有趣而有趣，别做标题党。如《北京晚报》的一个广告标题“来一份儿昨天的晚报！”。5.简洁简洁而不是简单。能用少量的词句表达完整的意思，就尽量减少词汇，当然也有例外。例如“那个教你说话的人，在等你和她说话”。6.不要使用商品规格数字诸如“TX-17”这类表示商品型号或规格的数字，受众只会把这些当做数字来读或干脆跳过。7.别用假想名例如“小贝里学校的朋友不这么称他贝里”，读者会认为这是乱编的，降低了广告的说服力。二、正文把标题写好了以后就考虑正文了，这时请别放松警惕，切记得过且过。正文同样要写得精彩动人，有说服力，可读性强。1.生动写得像你说话那样形象生动。用通顺易懂的句子写正文的韵律，让人听起来自然。要按语法规则写，形容词要用得轻松得体，短句子最好。例如以下两则招聘，第一则较为常见，但呆板。第二则生气盎然有人情味，有创意。很难想象第一则的招聘会很有用，会有真正的广告人加盟。1)、本公司因业务需要，需聘以下人员若干名：
一、平面设计师；
二、影视制作人员；
三、业务员；
要求：40岁以下，大专以上文化，两年以上工作经验，性别户口不限。2)、寻求稀有动物
保持一丝与众不同的孤独
一见美好的事物
就有呼号的冲动
现在你的同类在呼唤你 总机小姐；助理秘书；会计人员；
自认性向符合不可多得者
请于４月９日前寄履历至……2.有逻辑心中要清楚自己要写什么，从第一步写起，接着写第二步，用第三步结尾。一步一步按步骤来写，不要像无头苍蝇一样乱撞。如：3.不要写标题已展示出来的东西不要重复标题已展示的东西，而是应该进入细节的描写，让别人通过正文更了解你，而不是看你复述。4.简明易懂全文的段落越短越好，不要让读者读起来沉重心烦而放弃阅读。写作多用短语和简单有力的词汇，多用动词，名词，这样短而可信。例如描述某小区生活坏境充满生活气息，“东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……一条条街走来，让你闻香止步，食指大动。”5.自然流畅在承上启下的结合处加些修饰，运用连接词把每个利益点流畅自然地链接起来，保持全文通顺以及结构完整。可以假定你在写信，对着一个人写，在大脑里想象出要读你信的人的模样。这样写出来的内容读起来更自然、亲切、不像说教。6.选择合适的语言风格根据目标受众的不同使用不同风格的语言，更能亲近目标受众，引起共鸣。例如“嗷，这个狗狗素堕马滴口耐！偶真滴素灰常稀饭。”这句话很多人看不懂。可是90后，00后就能看懂。文案，只对某一群人说话。7.避免模糊不是要你平铺直叙，而是让你写得让人明白。概念要清晰，表达要清楚，不要模凌两可。结尾口号要气势磅礴，如耐克的口号是“just do it”。若结尾口号不能为广告加进新意，通常是无聊的废话，比如“回顾过去，展望未来......今天。”这类口号。在写完文案之后，试着大声朗读出来，别只在心里默念。读出来更容易发现语法是否有错误、结构会不会绕口、句子连不连贯等等问题。我们都应明白的道理：简单等于好。没有什么比单纯更有震慑力，伦敦的M&C广告公司的莫里斯.萨阿奇说：“简单就是一切，简单的逻辑，简单的争论，简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话，你的表达肯定有问题。例如：‘自由、平等、博爱’这句话意义深长，却没有冗长而让人生厌的东西。”如何写出一篇有价值的网络营销文案，我也在不断探索学习当中。
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TA的推荐TA的最新馆藏[转]&据群众举报，经缜密侦查，共查获嫌疑人数百名。
女子在郑州高速上被踹下车，哭诉一年被打二十次。
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　　做营销的人都有一个问题，就是怎么才能把文案写得深入人心、让用户产生共鸣呢？今天，就和你一起来探讨一下--能打动用户的文案，都是怎么写出来的。
　　其实呢，这类文案最常见的写法是，找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点，表明我们的态度，给用户情感上的触动，才有可能引发用户共鸣。
　　但大部分文案在情感触动上经常出问题。所以，今天讲了能引发共鸣的四种情感：支持、批判、反击和鼓励。
　　我们一起听听。
　　第一种：支持
　　比如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告。
　　策划者发现，很多年轻消费者经常被人指责太傲慢、太浮夸、太幼稚等等，所以阿迪达斯直接在广告里支持他们说：太不巧，这就是我。
　　你看，这条广告其实是帮年轻人合理化了自己的行为。
　　大家都会面临指责、怀疑和否定，如果你通过广告唤起了他们内心的这种情绪，然后站在他们这一边，想办法合理化他们的行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。
　　第二种：情感批判
　　比如，老罗英语培训当年有一个知名广告说，人民币一块钱现在还能买些什么？
　　然后给了几个选择，一头蒜，一个打火机，一张报纸等等。
　　人们本来就痛恨通货膨胀，看到广告更有了深刻的共鸣。
　　然后广告最后一句是，或者一块钱，你也可以来老罗英语培训听八次课。
　　这让人们对课程的价格产生了好感，用户会觉得很值，可以试试看。
　　我们在社会上会遇到很多不合理的现象，很多心理学研究表明，如果你能把这些不合理现象指出来，并且帮助用户批判、惩罚这些不合理，会让用户对你产生更多的信任感。
　　第三种：情感反击
　　比如，咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》，大骂那些整天求人帮忙然后还不满的人，让读者产生了强烈的共鸣。
　　类似的这类事情在生活中很常见：朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太苛刻等等。
　　我们大脑本身是无法区分幻想和实际体验的，它们在大脑神经中枢实际产生的愉悦感是类似的。
　　所以，直接帮用户反击这些行为，会让他们产生实际体验了一把的愉悦，然后就对你产生了共鸣和好感。
　　第四种：提供鼓励
　　最典型的就是Nike的文案，just do it，鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做。
　　当然，既然要鼓励用户克服自己内心的阻碍，可以先让他们意识到自己错了。
　　比如前几年春节，各大品牌都在打一系列过年回家的感人广告，广告说，爸爸妈妈一整年就盼着这七天，在你回家的前几周，他们就开始想到底该准备什么菜。
　　但是我可能因为加班回不了家了。
　　这时候用户内心的痛点是加班很忙碌，回不了家很愧疚。
　　广告暗示用户主动去克服愧疚，这就是提供了一种鼓励。
　　当然，如果细心观察，你会发现大量的成功学演讲，也是靠这个来制造共鸣感的。
　　你看，想和用户产生共鸣，要找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点，表明我们的态度，给用户提供情感帮助，比如支持、批判、反击和鼓励，用户才能产生共鸣。
　　原文链接：http://www./
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如何撰写有吸引力的网络推广文案 试题
1. 下列选项中，不属于文案撰写关键词的是： √
正确答案： D
2. 搜索文案的撰写方法有多种，“二十四小时使命必达”使用的是： √ A
情感攻势法
事实陈述法
氛围营造法
虚拟造势法
正确答案： B
3. 软文撰稿原则不包括： √
正文的关键字密度为2%～6%
标题尽可能包含关键字
多找“传播点”
软文承载的传播任务越多越好
正确答案： D
4. 关于软文发稿原则，下列说法错误的是： √
在大媒体上发布才有意义
相同的文章可以换个标题、略作调整后当做不同的文章发布
稿件和媒体的比例可以是1：2
要少量逐次发布，不要猛然爆发
正确答案： A
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如何撰写有吸引力的网络推广文案
文案本身毫无价值，但有销售力的文案却价值连城。在电子商务领域中，很多人不重视文案，这是不正确的。文案非常重要，对于网络营销来说，文案是消费者对品牌的第一印象。有些产品的文案非常有亮点，如整形胸罩的“不是他们变了心，而是我们变了形”；灭虫公司的“蟑螂不死，我死”；等等。真正的好句子总会让人印象深刻，真正的经典总是可以流传百年。网络上成功的品牌，都非常重视文案，并且一定有经典的诉求。 所以说，拯救中文要从商业文案开始，成功的电商离不开给力的文案。
一、文案的核心逻辑
好的文案一旦产生，投入产出比是很高的。经典的文案不需要更换，只要投入一次就好。 例如，街边广场上经常有一种叫“一路飘香”的小吃车，曾经有人靠卖这种小吃车成为了亿万富翁。一台小吃车的成本也许只有几百元，只要在小吃车上写上品牌，研制出一套菜谱，再做一个非常给力的文案即可。这个文案就成了品牌的基础，经过包装的小吃车可以卖到一万元以上。这就是策划和文案的力量。
1.文案是什么
第一，文案是一种好处，是利益的引导。比如，打开“搜藏天下”的网站，传递的是一种利益的引导，要比同质化的平庸语言更有好处。
第二，文案是对体验的一种交流。
第三，文案是一种沟通，是对价值的传递。
好的文案不是赢在文采上，文采本身毫无价值，文采只有产生了绩效才有价值。文案追求的是思维相通、情绪共鸣，文案从业者对目标受众心理的洞察力非常重要。
2.文案要美丽而有用
美丽和有用之间存在辩证关系：
所谓美丽，就是要炫、煽动、震撼，让人产生阅读的快感，让人开心。好的文案就像滑梯，让人看了第一句就想看第二句，看了第二句就想看第三句，不看完不想睡觉，看完以后更睡不着。
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