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【淘宝 2015消费数据分析】大学生群体网购行为分析.pdf39页
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大学生群体网购 行为分析
大学生群体特征
? 提到大学生群体我们很自然的会想到一些词，“工科男”，“文艺青年”，“北上广”等等。学生的属性不同， 自然消费行为也不一。
? 消费能力和消费档次方面来看，大学生群体网购具有很强的地域性。北京和上海的高校的消费能力一般要高于中 西部地区的高校。
? 消费商品结构 ，总体来看，大学生群体的消费开支分别在移动充值、鞋服、手机等这些既是生活基本需求又具有 年轻化属性的方面。一些特殊高校具有一些除正常商品结构的特色结构，如中国矿业大学的户外商品消费占比明 显高于其他高校，中央音乐学院的音乐器材消费占比同理也要高于其它普通高校。理工类院校男学生偏爱品牌中 手机和运动鞋服占到前面几位，文体类女学生则是化妆品和衣服、手机三个品类的品牌占比较高，而且档次偏高 于其他分类高校。 大数据 ?全洞察 2
高校抽样、分类标准
? 横向来看，样本选取不同地区不同级别的高校。如北京地区、上海地区、西部地区、中部地区。
? 纵向来看，样本选取了不同属性的高校。如师范类、工科类、文体类、综合类。
? 立体来看，样本选取特殊性质的高校。如北京中医药大学、中国矿业大学、中国地质大学等等。
? 数据维度说明：大学生网购年龄、学校、订单数、订单金额、所购商品类目、所购商品抽样品牌等。 大数据 ?全洞察 3
大学生网购概况
大学生网购品牌偏好
网购商品结构分析
网购行为分析 大数据 ?全洞察 4 北京大学 中央音乐学院 中国传媒大学 中央民族大学 上海外国语大学 ?
人 清华大学 北 区 销 北 均 京 。
京 北京工业大学 对外经济贸易大学 上 不 大 网 差 学 北京外国
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女子在郑州高速上被踹下车，哭诉一年被打二十次。
　　【来源：经济学人】
　　今年是北京世界妇女大会20周年。20年前，189个国家和地区的代表在北京提出了雄心勃勃的计划，力图解决全球性别不平等问题。可惜当时计划的许多目标都没有实现。当时，大会希望到2015年能将女性生育死亡率降低75%，这一数字实际下降了45%，仍有1.4亿女性无法获得现代计划生育的帮助。按照联合国的计算，以目前的进度，还需要50年，女性才能在全球议会中获得她们所应得的平等席位；还需81年，才能获得经济上的男女平等。
　　但值得关注的是，随着越来越多女孩获得上学的机会，在许多发达国家和越来越多的欠发达国家，教育领域的性别优势已向女性倾斜。这在几十年前是无法想象的。《经济学人》3月7日刊发了两篇文章，探讨性别与教育的话题。我们在此摘录要点，以飨中文读者。
　　经合组织3月5日发布的报告显示，十五岁男生在数学、阅读和科学三科目上成绩不佳的可能性比同龄女生高50%（如下图所示）。
　　男生在数学上的优势得以持续：15岁男生的平均数学水平相当于比同龄女生提前学习三个月。男女生在科学上的成绩旗鼓相当。但在阅读科目上，女生的相对优势拉大。读写能力被经合组织视为最重要的技能，因为其他学科更深入的学习都依赖于读写。在受访的64个国家和经济体中，女生的阅读成绩均优于男生，平均差距相当于一个学年。
　　男女生的课堂表现为何差异如此大？《经济学人》指出了三大原因。
　　1女生更加勤奋
　　15岁女生每周平均花五个半小时做家庭作业，比男生多一个小时。男生则把更多的时间用于玩电子游戏和上网。四分之三的女生为了消遣而阅读，能这样做的男生仅仅略过半数。经合组织还发现，在那些与女生花同样多时间做家庭作业的男生中，阅读方面的性别差异就下降近四分之一。
　　2男生嫌上学不酷
　　即便进了教室，男生也坐不住。男生认为上学“浪费时间”的可能性是女生的两倍。“有种心态认为，在学校表现好不酷，做个聪明的学生也不酷。”纽约布朗克斯领导学院高中（（Bronx Leadership Academy）的校长伊凡&叶普（Ivan Yip）说。如今，经合组织正敦促父母和政策制定者让男生们远离这种观念，即认为男子的阳刚气概不包括学习成绩。
　　3老师偏向女生
　　或许正因为十来岁的男生如此令人讨厌，所以他们的成绩经常被低估。经合组织发现，男生在不记名测试中的表现要远远好于老师测评：他们在阅读上与女生的差距缩小了三分之一，在数学上的优势则进一步扩大。一种可能是老师喜欢礼貌、求知欲强、不打架的学生，而这些特质在女生中更普遍。另一方面，五分之四的小学老师以及十分之七的初中老师是女性，她们更喜欢同性学生。
　　男生的大学入学率同样被反超。随着高等教育在世界范围内兴起，女性的入学率增长速度几乎是男性的两倍。在经合组织国家登记入学的大学生中，女生的比例现已达到56%。到2025年，其比例可能提高到58%。而在1985年，女生的比例只有46%。在美国的许多精英私立学院，男女生比例更均衡。但许多人认为，这是因为它们的入学标准不透明，对男生更宽松。
　　许多国家的政策制定者对这样一种前景忧心忡忡：教育程度不高的男性组成社会底层并扩张。这也会使女性发愁：过去，她们通常在自己的社会群体或更高的群体里找到结婚对象。如果这样的男性越来越少，那么许多女性将不得不选择下嫁或不婚。
　　解决之道很简单：只要可能，学校考试就应该匿名进行。另外，因材施教也很重要。当话题是僵尸或超级英雄时，小男孩就会更有兴趣阅读。更大点儿的男生则喜欢报纸或漫画书。那就让它们随手可得吧。
　　最令人振奋的发现是，当男女生成绩全面提高时，性别差距会缩小。《经济学人》举例说，在上海，无论男女，几乎没人会门门功课都不行；上海女生的数学几乎与她们的男同学一样好，并远远好于其他国家的男生。比彻底根除隐形偏见更重要的，是改善所有人的教育。
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　　东北亚包括中国、俄国、日本、韩国、朝鲜、蒙古和在这一地区最有影响的美国！
　　东北亚，中国的历史纠结在这里，中国的未来植根在这里。
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世界的经济重心正在向亚洲转移，亚洲的经济重心已经在东北亚形...
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客服邮箱：数据：手机用户的内容偏好及性别差异研究
数据：手机用户的内容偏好及性别差异研究
　　核心提示 ：
　　针对腾讯手机用户的调查发现，男女生在手机上的内容偏好差异最为显著：女生更爱安静、小清新、甜蜜风格的歌曲，看言情都市小说、娱乐时尚资讯，玩休闲、音乐类的手机游戏;而男生则更喜欢励志、动感的曲风，看奇侠玄幻小说，关注国内外新闻、军事、体育资讯，玩竞速、射击、格斗类的手机游戏。
　　女生关键词：
　　曲风：安静、小清新、甜蜜、想哭;
　　书籍：言情都市、生活/保健/旅游;
　　资讯：娱乐、时尚、女性/情感、星座;
　　微博：星座、娱乐、情感、美食、时尚、旅游;
　　游戏：休闲、音乐、模拟经营、益智、棋牌;
　　男生关键词：
　　曲风：励志、激情动感、寂寞;
　　书籍：奇侠玄幻、人文/历史/军事;
　　资讯：国际/国内新闻、科技、军事、体育、汽车;
　　微博：搞笑、新闻、电影、体育、美女;
　　游戏：竞速、射击、格斗、动作冒险、角色扮演、体育竞技、策略;
　　这是一项针对腾讯手机用户的调查，用于分析不同年龄、性别、平台的用户对于手机音乐、资讯、微博、电子书以及游戏的内容偏好差异。下面分享一些比较有意思的研究数据和结论：
　　关键结论1：一个典型用户的手机行为
　　? TA喜欢听流行歌曲 ，喜欢那些最近走红的网络歌手 ，特别容易被伤感 的曲风打动;
　　? TA喜欢奇侠玄幻、言情都市类的网络小说 ;
　　? TA关注国际/国内/社会新闻 和娱乐新闻;
　　? TA用微博了解新闻和朋友动态，而搞笑微博 是TA最喜欢的;
　　? TA用手机玩游戏，爱休闲类 和动作冒险游戏;
　　? 当然，TA一定用手机聊天。
—流行的、伤感的歌曲最受欢迎
　　图表1 手机上用户喜欢听的歌曲类型
　　图表2手机上用户喜欢听的歌曲风格
　　阅读 — 奇侠玄幻、言情都市等网络小说是手机用户最喜欢的；
　　图表 3手机上用户喜欢阅读的资讯
　　资讯 — 最关注国际/国内/社会新闻、娱乐新闻；
　　图表4手机上用户喜欢阅读的资讯
　　微博 — 最喜欢看搞笑、新闻类微博和朋友动态；
　　图表5手机上用户喜欢的微博内容
　　游戏 — 休闲类和动作冒险类是用户最喜欢的手机游戏；
　　图表6 手机上用户喜欢玩的游戏
　　关键结论2：性别是影响内容偏好的最大因素；70、80、90后在内容偏好上，70与90的差异明显，80兼有两个群体的特色；Android和Ios平台间的差异，较之用户属性差异，并不明显。
— 女生更爱安静、小清新、甜蜜、想哭 ;男生更爱励志、激情动感、寂寞。
　　图表 7不同性别喜欢听的歌曲风格
　　阅读 —
女生更爱言情都市、生活/ 保健/ 旅游
;男生更爱奇侠玄幻、人文 / 历史/ 军事。
　　图表 8不同性别喜欢阅读的书
　　资讯 — 女生更爱娱乐、时尚、女性/情感、星座；男生更爱国际/国内新闻、科技、军事、体育、汽车。
　　图表 9不同性别喜欢的资讯
　　微博 — 女生更爱星座、娱乐、情感、美食、时尚、旅游； 男生更爱搞笑、新闻、电影、体育、美女。
　　图表 10不同性别喜欢的微博
　　游 戏 —女生更爱休闲、音乐、模拟经营、益智、棋牌类游戏；男生更爱竞速、射击、动作冒险、角色扮演、格斗、体育竞技、策略类游戏。
　　图表11不同性别喜欢的游戏
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