原标题：华为退出美国市场，国产手机品牌出口之路在哪里

华为在刚刚结束的年度分析师峰会上表示：美国市场已不再是其全球战略的一部分，它对美国市场不再感兴趣。

福布斯预测：到今年年底，华为或将关闭其在美国的业务。但是，其研发和采购(供应链)活动可能会继续增长，因为它与美国市场关联度不大。

华为美国总部位于德克萨斯州普莱诺市，同时在硅谷、布里奇沃特、新泽西、芝加哥和圣地亚哥等地有13个区域性办事处，员工总计大约1200人。

这意味着华为退出美国市场，数百名华为美国员工将会失业。

华为的消费业务包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑和可穿戴设备，决定不在美国出售其最新款P20旗舰手机后，预示着其业务基本上已经关闭。

华为消费业务集团首席执行官余承东上月在巴黎发布P20的时候表示：即使没有美国市场，我们也将是世界第一。

面壁十年图破壁，难酬蹈海亦英雄

若干年前，因为环境因素，华为被迫退出美国电信市场，聚焦欧洲市场。今天，华为重返美国市场，多家电信公司和零售商拒绝了销售华为手机的合作。

其实，早在2018年年初，美国就已切断了华为手机在美出售的所有渠道，包括运营商和零售商。今年1月，美国最大的无线电通讯公司Verizon放弃销售华为Mate 10 Pro，美国第二大移动运营商AT&T取消在美销售华为手机。3月，美国最大电子产品零售商百思买停牌华为产品。

在外媒发表华为将退出美国市场前20天左右，华为消费者业务总裁余承东在给外媒CNET的一封邮件中表示，华为仍然致力于美国市场，并通过世界一流的产品和创新赢得美国消费者的信任，在短时间内并不会放弃美国市场。

然而，画风转变得有点快……

并非放弃北美，华为将进军加拿大市场

虽然华为选择退出美国市场，但是华为并未放弃北美，很快将大举开发美国的邻国加拿大市场。

美国科技新闻网站TheVerge报道，华为已经和加拿大多家运营商签署协议，将在5月17日发售高端旗舰手机P20，目前合作运营商包括罗杰斯通信、贝尔、Telus、Fido、维珍移动、Koodo、Vedeotron等。

和中国、美国、印度相比，加拿大智能手机市场的规模要小得多。目前还不清楚华为公司在该国手机市场的份额。

作为国际化程度最高的品牌，如何占据更大的市场份额？

华为目前是全球排名第三的手机厂商，但是和苹果、三星电子相比，华为手机业务出现了不利征兆。去年四季度，机构数据显示华为手机销量下跌一成，和苹果三星之间的距离在扩大。

据悉中国手机市场中前五分别是华为、OPPO、vivo、小米、苹果。虽然华为在中国等市场位居第一名，但是在印度、美国等市场，却几乎找不到存在感，和全球第三名的地位并不相符。

此外，为了响应华为高层“手机销量要超过苹果”的目标，华为手机部门正在争抢全球“几乎任何一个市场”，据悉，华为或将重新返回阔别多年的拉丁美洲巴西手机市场。

有声音认为，在美国受挫之后，华为将会投入更多资源，开拓其他体量并不大的手机市场，争取在欧洲亚洲和非洲拉美国家获得更高的市场份额。

纵观国产手机品牌的出海之路

在众多国产品牌当中，近几年来在全球市场表现亮眼的要属OPPO、华为、小米了。其中，华为自然算是与国外品牌做斗争的老大哥，OPPO则保持着良好的市场发展优势，小米重返全球前五。

OPPO入围中国出海品牌30强

近日，Google & BrandZ公布了2018中国出海品牌30强，OPPO成功入围，并位居第26位，这无疑是对OPPO海外市场成绩最直接的肯定。

主打精品战略的OPPO，如今确实有着不错的收益，无论是国外市场还是国内市场，OPPO都是一视同仁。

OPPO在全球多地建立了研发中心，并且在受年轻消费者最关心的拍照、闪充、外观、游戏等体验进行基础夯实，或许这就是OPPO能脱颖而出的原因之一。

早在2009年，OPPO就正式开启了海外布局。目前，OPPO已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场，在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。

在专利方面，OPPO凭借3778项专利申请量成为专利申请最多的纯手机厂商，并形成了多个高价值专利包，同时均在中、美、欧、日本和印度等超过40多个国家和地区进行专利布局，为布局海外市场打下坚实基础。

机海战术&价格战&饥饿营销

尽管国产手机的崛起速度日新月异，但纵观全球市场，三星依然牢牢把持着销量第一的地位。

不过2017年年底，小米在印度完成了一件其他制造商在过去6年里都没能做到的壮举：超越三星成为印度最大的智能手机品牌。

目前，印度是全球最大的智能手机增长市场之一，被评为中国之外最具潜力的新兴市场，毕竟拥有十几亿人口是它最大的优势。之前印度最大的手机品牌一直被三星占据，而小米仅仅用了3年作用的时间，就将三星拉下马来。

不停推出新型号手机是三星在印度的致胜法宝，虽然这些手机可能实际性能相差不大，但是因为都是中低端型号，价格便宜，“机海战术”很容易引起人们的购买欲。

但是，要说起机海战术和价格战，小米在这方面可游刃有余，特别是价格战上，小米向来都是最有魄力的一家。

近几年，小米不光效仿三星在印度推出大量中低端手机，而且价格还要比三星更加便宜，在加上小米一直以来都擅长的饥饿营销方式，在印度市场想不火都难。

在未来逐渐兴起的5G以及人工智能上，希望国产品牌可以抓住机遇，实现海外市场的进一步发展。

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原标题：华为小米都败给它 出口手机量最大的居然是...

【亿邦动力网讯】8月18日消息，亿邦动力网获悉，白鲸研究院和艾瑞联合发布了《2016年中国出海移动应用发展盘点报告》，值得注意的是，在海外市场中，国产手机品牌覆盖率前三的为联想、华为和小米。而出海的移动应用中游戏占比最大，且变现的收入最高。

1、国产手机海外市场占有率总体超3成，联想覆盖率最高。

在2016年海外市场国产手机品牌覆盖率Top10中，联想手机占比最大，在海外市场品牌覆盖率为9.4%；而近两年在国内名声更大的华为和小米，海外市场品牌覆盖率仅为5.5%以及4.5%；第四名为OPPO，占比2.3%；华硕第五，占比2.2%；Top10中，魅族排在最后，海外市场品牌覆盖率仅为0.4%。

2、当前出海企业以技术研发和服务为主，产品多集中于手机游戏和移动应用领域。

研发类企业共4577家，占比达73.2%，服务类出海包括开发者服务、代理发行、渠道和媒体等企业占比超30%，艾瑞分析认为，研发及服务类产业对地域限制较小，发展成本主要为人力成本，相对成本较低，便于进行海外推广。2016年出海企业的产品多集中于手机游戏和移动应用领域，分别占比58.1%和23.6%；跨境电商占比9.7%；智能手机和智能硬件共占比8.5%；其他占比10.3%。

3、出海产品各地区重合度较高，更加偏爱安卓系统。

在不考虑区域人口与面积的情况下，出海产品相对集中在东南亚地区，达7830款，其次为欧洲，有7543款；北美有7438款。与此同时，相对于iOS系统拥有的46.7%的覆盖率，出海产品更加偏爱安卓系统，覆盖率达80.5%。

4、从海外用户对于移动应用的偏好来看，游戏最受欢迎，占比33%；其次为工具，占比15.1%；通讯占比13.1%，社交占比12%，购物仅占4.8%。

5、我国出海移动应用以游戏和应用为主。

目前出海移动应用中游戏和应用类均超过5000款，而跨境电商类应用有85款。艾瑞分析认为，受资本格局影响，市场资源多向巨头类电商平台集中，相对游戏和应用，其产品数量较少。但游戏因相互之间同质性较小，同一用户可安装多个App，因此游戏应用之间在流量竞争中压力相对较小，相对而言拥有更多的发展机会。

6、休闲类游戏下载量最大，收入最高。

2016年3-5月下载量最大的游戏类别为休闲类，累计新增下载量为1.02亿次，其次为动作类和策略类游戏，分别为7007万和6617万次；而相应的收入最高的为策略类游戏和角色扮演类游戏，收入均过亿，分别为2.6亿元和1.9亿元。

7、根据应用类别在Google Play中的表现，商店内收入最高的类别为社交类应用，3-5月累计收入达207万美元；其次为效率类收入，达179万美元，但应用类产品在商店内收入普遍较低，与游戏类产品收入差别较大。