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OPPO Find X：四年砥砺，王者归来
发布时间： 08:38:23&&来源：互联网&
&编辑：贺飞&&背景：
　　进入2018年后，国内智能手机市场依旧没能走出被困扰已久的颓势，工信部的统计数据显示，今年第一季度国内上市206款新机型，却没能改变整体市场出货量同比下滑27%的惨烈局面，行业寒冬的持续将是大概率事件。
　　事实上，即使不提手机出货量从2017年开始下滑，仅从2011年全行业高达150%的出货增长率，到2015年只有区区3%的出货增长率，中国智能手机市场由蓝海转红海只不过用了四年时间。
　　与此同时，则是「马太效应」的进一步显现&&由苹果、华为、小米、OPPO、vivo组成的「五强阵营」地位愈发稳固&&截至2017年底，其他手机品牌只能在仅剩约20%的市场份额里寻求立足之地，整体存活空间同比下降10.8%。
　　当所有玩家都深刻了解到国内市场趋于饱和，ROI日益下降，一众国内厂商开始热切地在海外举行新品发布会，更多的是瞄准了东南亚、非洲等追求产品性价比地区的庞大市场潜力。在更注重科技创新功能的欧洲市场，苹果、三星地位依然稳固，国内厂商相对弱势。
　　法国当地时间6月19日，OPPO在巴黎卢浮宫举办了OPPO Find X全球发布会，这款产品将艺术与科技巧妙结合的背后，所展现出的大胆创新与技术实力很快就引发了业界关注与热议。
　　其实，距离OPPO Find系列上一代全能旗舰产品Find 7的发布已经过去了四年，作为一条强调艺术设计与科技创新并重的产品线，本次OPPO Find X充分展示出了其定位与初心。今年五月份OPPO就作为国产首个安卓厂商展出3D结构光技术，并同时完成了全球首个基于5G网络的3D视频通话。技术演示的背后则是OPPO表现出来对于自身科技力的自信。
　　而当iPhone X 用带刘海的全面屏引导众多手机品牌层出不穷的跟风模仿时，OPPO Find X成为了当前整个行业唯二敢于多迈出一步消除这道刘海门槛的产品之一，其采用了独特的「双轨潜望结构」将前后摄像头及3D结构光等元器件集成在此结构上。简单地说，这可视作一个内嵌在手机屏幕内的滑盖模块，只有在需要用到摄像头、各类感应器时，它才会出现。
　　或者如OPPO所说，「美高于一切，科技只有在被需要的时候才应该出现。」
　　作为国内首个COP封装工艺安卓厂商，OPPO Find X实现了全机身面板几乎无打孔的圆润手感，从而达到以93.8%屏占比笑傲业界的真&全面屏。
　　正如麦肯锡奖得主克莱顿&克里斯坦森所说，「破坏性技术的发展速度往往会超过用户需求的增长速度」。很多时候技术发展往往并非由用户需求驱动的，反而是由于新技术的产生和应用，刺激和带来了新需求的增长。
　　OPPO Find X 的大胆创新很可能就此为全面屏智能手机时代打开一扇新的大门。「双轨潜望结构」的滑盖式升降设计或许在具体使用中仍然面临着防尘、防水、耐磨等多种考验，但这已经为真正全面屏的到来打下了又一根楔子。
　　跳出这款产品来看，更值得关注的是经过四年砥砺前行，OPPO从专注年轻用户群体的爆款策略，到如今搭建起Find、R、A三大旗舰产品线覆盖全维度用户群体&&重启的Find系列依旧主打高端旗舰;R系列瞄准年轻人的市场，其中OPPO R9s还是2017 年第一季度全球最为畅销的安卓手机;A系列定位于对手机品质有一定追求，又兼顾性价比的消费人群。
　　OPPO副总裁、海外市场业务负责人吴强也在接受采访时表示，「为了接受和吸引更多消费者群体，OPPO旗下的A、R和Find系列都会在欧洲市场上市，以实现各个层级的产品都覆盖。」
　　不久前，OPPO交出了一份销量亚洲第一、全球第四的优异成绩单&&根据IDC 2017年数据显示，OPPO占据全球手机市场份额7.6%，位居全球第四，亚洲第一。此外，赛诺数据显示，2018年第一季度OPPO中国市场智能手机销售量为1852万台，位列国内第一。这无疑成为了OPPO获得消费群体认可与追捧的最好例证。
　　值得一提的是，在本次发布会上，OPPO还宣布与兰博基尼汽车达成战略合作，双方不仅合作推出支持 Super VOOC 超级闪充技术的OPPO Find X兰博基尼版，未来还计划在优势互补的基础上，围绕产品、设计、技术、商业以及市场推广等领域开展合作，为全球用户打造包括智能手机在内的联名产品。
　　OPPO如今能够携手兰博基尼在欧洲市场开疆拓土的原因是多维度的。
　　一方面，OPPO的行业地位、品牌影响力、专利技术、设计理念等多方面综合实力得到了兰博基尼的认可。目前OPPO手机销量登上全球前四，业务已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场。
　　再比如，截至今年6月7日 ，OPPO全球专利申请数量超过26000件，授权数量超过5000件，位居2017年中国专利发明专利授权量第八，成为了中国专利授权量最多的手机终端公司。无惧犯错的大胆创新与海量的技术研发投入，无疑也是本次OPPO Find X一经推出就震撼业界的根本原因。
　　另一方面，与兰博基尼汽车的牵手意味着OPPO将通过跨界合作的形式，借助高端产品在欧洲市场快速树立品牌形象，进一步开拓当地市场。
　　简单地说，东南亚、南亚等移动互联网方兴未艾的地区市场固然拥有庞大人口基数和消费潜力，但消费导向依然是价格驱动，而在欧洲市场，品牌认可度占据非常重要的地位，品牌力的打造最需要的是时间沉淀，而与兰博基尼汽车这样的高端品牌达成合作，OPPO在无形中就明确了自身品牌定位所在。
　　这也是美国营销战略大师特劳特在定位理论中所阐述的，「使公司强大的不是规模，而是品牌在用户心智中的地位。」
　　换言之，与兰博基尼汽车包括设计、技术、渠道、推广等在内的一系列合作，实质上将帮助OPPO完成在欧洲消费者群体中「品质手机」的品牌定位，这是一种堪称背书的无形资产。
　　宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。
　　在当下的智能手机行业，焦虑是一样再平常不过的情绪，资本的急迫、机会的易逝和竞争的加剧，都让投子认输这件事情变得不那么可耻，及时止损要比坚持到底更为可行。
　　而在诸多手机厂商依旧跟在苹果背后亦步亦趋之时， OPPO早已踏上了一条令业界侧目的突破式创新之路。
　　对产品敬畏，对技术较真，对艺术执着。可以说，OPPO已经完成了从「彼时的爆发型百米赛跑选手到如今的耐力型马拉松冠军」的角色转变。
　　换言之，如今的OPPO有资格也在事实上不再为行业的寒冬而焦虑，坚守技术驱动，坚持打造令人砰然心动产品的初心，这才有了如今OPPO Find X，亦可视作OPPO四年砥砺之后的王者归来。
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本文来源：互联网
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卖得最好的还是千元机！小米招股书中值得关注的10大亮点
原创| 21:39:19
今天凌晨，中国证监会官网披露了小米集团（以下简称小米）发行CDR（中国存托凭证）招股申请书，据悉小米已于6月7日通过了在香港的上市聆讯。 此前的5月3日，小米已经向港交所递交了上市申请，被媒体普遍认为将是今年全球最大规模的IPO。 CDR全称China Depository Receipts，意为中国存托凭证，普通中国投资者通过买卖CDR，就可以达到类似投资上市公司股票的目的，今后他们也能分享到全球互联网巨头发展带来的成长价值。 与向港交所提交的招股书最大的不同，本次CDR招股书公布了小米2018年第一季度的数据，多个看点值得关注。 一季度手机业务同比上涨87.8%
小米CDR招股书披露，报告期间小米智能手机收入分别为537.15亿元、487.64亿元、805.64亿元和232.39亿元。据IDC数据，2018年第一季度在全球智能手机市场同比下滑2.9%的情况下，小米手机同比增长87.8%。 需要指出的是，每年一季度都是手机行业的销售淡季，也即是说，预计小米手机全年的表现将会比第一季度更好。 小米IoT平台连接了1亿台设备
招股书还披露，同期，小米IoT平台连接了1亿台设备（不包括智能手机及笔记本电脑），以联网设备数量口径统计，小米占全球消费物联网市场份额为1.9%，亚马逊和苹果分别为1.2%和1%。截至2017年底，小米占全球消费物联网市场份额为1.7%，亚马逊和苹果均为0.9%。小米巩固了对亚马逊和苹果的领先地位。 报告期内的小米IoT和生活消费产品收入分别为86.91亿元、124.15亿元、234.48亿元和76.97亿元。仅2018年第一季度的收入达到了2017年全年的32.8%。产品层面，根据艾瑞咨询，小米盒子2017年的出货量在中国境内排名第一。另据奥维云网(AVC)的数据，4月份小米电视线上线下总出货量跃居中国第一。 海外收入占比达36%
招股书显示，小米的国际化程度日益加深，海外市场的快速发展带动公司收入持续增长。 2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市场的销售额分别为40.56亿元、91.54亿元、320.81亿元和124.7亿元，占公司总收入的比重分别为6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。 小米手机进入了74个国家和地区，在14个海外国家和地区进入了市场前5名。以印度为例，根据IDC统计，2018年第一季度小米手机市场份额达到30.3%，连续三个季度成为印度第一。近期，小米还正式进入了法国和意大利市场，2018第一季度 Canalys调研报告显示，小米欧洲市场增长率超过了999%，不到一年时间销量就成为欧洲第四，小米模式正在全球开花结果。 人工智能月活用户破千万
招股书还披露了，小米及生态链合作伙伴推出了13个垂直领域内的人工智能相关产品，包括小米MIX 2S、小米电视、小米盒子及小爱音箱，搭载了人工智能助理“小爱同学”。 根据艾瑞咨询，2017年，小米人工智能音箱出货量在中国境内排名第一，截至日，“小爱同学”的安装设备超过2,300万台，拥有1,300万月活跃用户，能够控制小米平台的118种型号的产品，应用场景涵盖内容、效能工具和其他形式的交互，大量独特的消费和行为数据，为小米带来了大数据和人工智能领域的巨大优势。 雷军持股超过31.4%
截至本招股说明书签署日，雷军通过Smart Mobile Holdings Limited和Smart Player Limited持有的公司A类普通股股票以及B类普通股股票享有的投票权占公司全体股东享有投票权的55.7%。 此外，根据公司其他股东和雷军签署的投票权委托协议，雷军作为受托人可实际控制另外2.2%的投票权，共计控制发行人57.9%的投票权。 招股书显示，雷军通过Smart Mobile Holdings Limited持有A类普通股429,518,772股，持股比例为20.5102%，B类普通股72,655,923股，持股比例为3.4694%，A轮优先股125,200,000股，持股比例为5.9785%，B-1轮优先股24,532,552股，持股比例为1.1715%。 通过Smart Player Limited持有B类普通股5,922,163股，持股比例为0.2828%。雷军合计持股31.4124%。 卖得最好的是还是千元机
A股招股书显示，小米2018第一季度： 3000元以上机型销量49.6万部，收入13.15亿元； 元销量157.6万部，收入28.40亿元； 元销量428.1万部，收入48.01亿元； 800-1299元销量1099.1万部，收入88.61亿元； 799元以下销量1106.9万部，收入54.22亿元。 2017年经营净利润53.6亿元
之前小米在香港IPO披露了小米2017年经营利润为122.1亿元，经调整经营净利润为53.6亿元，净利润为亏损438.9亿元。此次小米CDR招股书开篇“重大事项提醒”，新增加了一个“公司扣除非经常性损益后归属于母公司普通股股东的净利润”，2017年小米该项数字为39.45亿元。需要提醒投资者注意的是，CDR招股书还在第337-338页介绍了2017年小米“经调整经营净利润”为53.6亿元。 经调整经营净利润为53.6亿元是怎么算出来的？小米CDR招股书第334页详细介绍：港股招股说明书披露的经调整经营净利润，是扣除了前述优先股公允价值变动损失、投资项目公允价值变动、股份支付费用及无形资产摊销等的影响，小米2017年的经调整经营净利润为53.6亿元。 专家解释到，像小米这样的大型互联网科技公司，在融资时给投资人发行不少优先股，如果估值从一开始的几千万美元到了几百亿美元，这些优先股的价值也放大了很多倍，股东的财务浮盈也翻了同样倍数。但这些股东还没退出，所以他们的投资价值的提升，在财务报表里就会被认为是公司对这些股东的“负债”。 著名投资人、真格基金创始人徐小平介绍：“这类优先股带来的亏损不必担心，反而是越大越好，越大说明企业发展得越好，股份价值提升得越多。”小米净利润存在大额为负情况主要是由于优先股会计处理造成，公司估值不断上升导致优先股公允价值相应上升，使得2017年形成公允价值变动损失540.7亿元，这并不是小米实际发生的亏损，反而是小米估值急剧增长的体现。 此外，由于中国企业会计准则和国际财务报告准则编制的财务报表在营业成本核算方面存在差异。港股披露小米2017年营业成本为994.7亿元，毛利率为13.2%，而根据中国企业会计准则小米营业成本则为964.8亿元，毛利率为15.8%。 互联网服务成为重要获利来源
小米究竟是一家硬件公司还是互联网公司？外界争议不小。争议所指关乎估值，IT业界和资本市场垂30年来的经验显示，硬件公司的估值想象空间远小于互联网。 雷军曾在上市前表态，整体硬件业务的综合税后净利率不超过5%。这个表态除了对内统一思想，对外争取用户信任之外，雷军最重要的潜台词就是，小米和苹果不同，放弃了日后争取硬件高毛利的这条路。小米的模式不单纯靠硬件获取主要利润，而是通过控制硬件利润带来的性价比来迅速积累、扩大用户基数，带来高活跃度、高转化和持续高留存率的互联网用户群体。这一模式类似于互联网常常说的“羊毛出在猪身上”。 小米在CDR招股书强调了自己的“铁人三项”商业模式：硬件+新零售+互联网服务：产品紧贴硬件成本定价，通过线上线下零售渠道将产品交付到用户手中，持续为用户提供互联网服务。 从招股书来看，2018年第一季度，小米互联网服务收入为32.31亿元，毛利21.19亿元，毛利率达到了65.58%，毛利占比达到40%，已经超过了智能手机，互联网服务成为重要获利来源。 2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米的互联网服务收入分别为32.39亿元、65.37亿元、98.96亿元和32.31亿元，毛利分别为20.99亿元、42.85亿元、63.44亿元和21.19亿元。今年第一季度的互联网收入和毛利两项数据都约等于2017年全年相应数据的三分之一。 值得注意的是，互联网服务收入和毛利占主营业务的比例，从2017年的8.65%和34.75%，分别增长到2018年第一季度的9.43%和40.18%。互联网服务比重不断增加。 5500多名雇员持有以股份为基础的奖励
截至日，公司的5,500多名雇员持有以股份为基础的奖励。公司向员工授予股票期权和限制性股票，为以股份为基础的薪酬支出并构成员工薪酬福利的一部分，报告期各期确认股份支付费用总额分别为6.22亿、8.14亿、8.08亿、4.76亿，计入相应管理费用和销售费用中。 拟将小米金融作为独立运营主体逐步剥离
招股书显示，集团拟采用股权激励方式，将小米金融作为独立运营主体逐步剥离。目前小米集团的供应链融资、互联网小额贷款、支付、理财产品分销、互联网保险等金融相关业务已重组至集团全资控股子公司小米金融。 另外，小米CDR招股书中透露将募集资金的40%投入全球扩张，这是一个战略性的转变。众所周知，今年以来中国市场的智能手机市场行情低迷，小米手机出货量不减反增令人刮目相看——2018年第一季度出货量同比增长87.8%，在欧洲市场的增幅超过了999％，吃掉了三星、苹果等手机巨头份额，成为全球增速最快的智能手机厂商。 可以说，尝到全球扩张甜头的小米会加快步伐，在欧洲投入更多的弹药以便攻城略地。目前，小米在波兰、立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚、乌克兰、白俄罗斯、俄罗斯、匈牙利、捷克、斯洛伐克和希腊已经站稳了跟脚，去年首次将战火烧到西欧，在西班牙一战成名，在 2017年西班牙线上手机畅销榜TOP 10中小米手机拿下冠军和亚军且有7款产品上榜。 今年5月，小米正式进入法国和意大利市场。法国首家小米授权店于于5月22日在巴黎开业，而意大利小米授权店于5月26日在米兰开业。当前，法国智能手机销售冠军是三星，意大利智能手机销售冠军是华为，它们就是小米未来的挑战对象。另外，小米将采取跟长和集团合作的方式进入奥地利、丹麦、爱尔兰、瑞典、英国、荷兰等国。 现在，不难理解小米的全球扩张战略了吧！
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卖得最好的还是千元机！小米招股书中值得关注的10大亮点小米金融有哪些看点？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。462被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="3分享邀请回答326 条评论分享收藏感谢收起126 条评论分享收藏感谢收起}