电竞行业风生水起 第三方赛事探路盈利模式
来源：21世纪经济报道
　　电竞行业风起 第三方赛事探路盈利模式
　　本报记者 綦宇 银川报道
　　近日，在银川举办的世界电子竞技大赛WCA2016全球总决赛落下帷幕。这一世界上目前最高奖金池（2亿元人民币）的第三方综合电竞赛事，从12月中旬开始连续十天决出了多项竞技项目的冠军。据悉，十天的总决赛吸引了2亿人次观看，加上WCA全年三大赛季观看人次已达17亿。
　　在今年初的网络直播大战结束之后，下半年开始资本角逐的战场转向了电竞赛事。10月份，由英雄互娱、熊猫TV等17家公司宣布成立移动电竞联盟；腾讯互娱不久前成立腾讯电竞事业部，发力电竞赛事行业。
　　2015年，全球电子竞技行业迎来了高速发展。据统计，目前产业市场规模已达3.25亿美元，同比增幅高达67.4%。全年全世界在册的电竞比赛为4291个、活跃选手12312人、总奖金额6455万美元。
　　而在全球的电竞市场中，中国占有非常大的比例，贡献了全球市场15%的份额。“中国的电竞赛事可能是全球最多的，但不一定是最好的。”WCA副总裁李燕飞告诉记者，“韩国对电竞赛事的掌控能力更好，欧美赛事对运营IP更加擅长，但中国赛事目前还处于个量变到质变的阶段。”
　　同时，中国电竞的群众和官方认知程度并不高，就在近期，中国劳伦斯奖项的网络评选中，获得DOTA2第六届世界邀请赛冠军的中国战队Wings得票率遥遥领先，但最终没有获得评委的青睐，错失了这一奖项。
　　最大的市场份额，再加上竞相涌入的资金，中国电竞行业或将在2017年迎来变局。
　　反向渗透做“生态”
　　与传统互联网思路相反，电竞赛事由于其本身是线下活动，运营成本极高，一旦在商业运营方面没有作为，面临的结果只有死亡。
　　WCA之前，运作最成功的第三方综合性国际电竞赛事是WCG，开始于2000年，自2006年由微软和三星两家厂商提供赞助，商业化运营的时间只有七年。
　　作为彼时全球玩家最为关注的电竞赛事，每年WCG举办都会获得很高的关注度，2009年这一赛事在中国成都举办，吸引了65个国家的600名电竞选手参赛，规模空前。但这一赛事因收不抵支，最终在2013年被取消。
　　“与足球篮球不同，电子竞技是发端于室内和线上，所以最终还是要回到线上才能实现盈利，”一位长期观察电竞行业的人士告诉记者，“尤其是对于第三方赛事而言，本就是赛事中的劣势地位，单纯通过线下运作结果必死无疑。”
　　“今年以来我们将赛事进行平台化运作，研发了自有的棋牌游戏，并且在开发直营和加盟的网吧门店，同时向国外输出WCA的品牌和平台。”李燕飞透露。
　　在调整了其运营战略之后，尽管没有具体公开数据，不过他还是向记者表示，举办到第三届的WCA整体达到了收支平衡。而从线下到线上的延伸，也为第三方赛事未来的盈利模式提供了一种方向。
　　专业人才稀缺
　　制约国内电子竞技行业发展的另外一个因素，是专业化人才的稀缺。
　　“直播行业和电子竞技明星的眼球效应，让许多人盯着在台前最光鲜的那一批人，但是作为电子竞技行业，需要各方面的人才，包括转播、解说、营销等方面。”上述人士告诉记者。
　　实际上，受制于人才紧缺的限制，许多电竞赛事在举办过程中出现了非常多的问题。2016年的NEST英雄联盟比赛，许多观众就因解说的不专业而发表负面评论。
　　“电竞人才的培养需要周期，尽管已经在大学中开设电竞专业，但等待这一批人成长的周期相对较慢，”李燕飞说，“所以我们目前也在探索一些职业化的电竞行业培训，用相对较短的周期培养可以立即从业的人才。比如今年5月我们举办了第一期WCA大学，挑选了全球12个国家的裁判进行专业培训，而这批国际裁判班也都沿用了到后续WCA的一系列比赛中。”
　　电竞人才教育需要大量的资源，远非一家公司可以独立完成，但令人遗憾的是，无论是从政府层面还是从企业层面，真正关注到这方面的人并不多。“在各主体争相涌入电竞行业的情况下，从人才培养开始重视才是行业长期发展的保证。”上述人士表示。
(责任编辑：郭儒逸 UF029)
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业内人士称：电竞产业欲腾飞，需以规范做“燃料”
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中新网北京5月21日电(王婧)电子竞技，十多年前就被中国国家体育总局正式确定为体育项目，曾有许多人认为这个项目“上不得厅堂”。然而不知不觉中，中国电竞行业规模已超过200亿元(人民币，下同)。有业内人士指出，电竞产业若要腾飞，首先需要行业规范。近期的行业报告显示，中国电竞行业200亿元的规模已超过美国，跻身全球第一大电子竞技市场，预计2016年中国的电竞用户将超过1亿人。纵然电竞产业具有体量大的优势，但是业内人士认为，该产业还不成熟。“缺乏行业规范”是准备进军电竞领域的商人和电竞从业者的共识。乐视体育创
原标题：业内人士称：电竞产业欲腾飞，需以规范做“燃料”【摘要】
(王婧)电子竞技，十多年前就被中国国家体育总局正式确定为体育项目，曾有许多人认为这个项目“上不得厅堂”。”　　在电竞领域从业七年之久的世界电子竞技大赛(WCA2015/WCA2016)总策划李燕飞也指出，电竞行业“不缺热情，不缺资金，缺的是行业规范”。
中新网北京5月21日电(王婧)电子竞技，十多年前就被中国国家体育总局正式确定为体育项目，曾有许多人认为这个项目“上不得厅堂”。然而不知不觉中，中国电竞行业规模已超过200亿元(人民币，下同)。有业内人士指出，电竞产业若要腾飞，首先需要行业规范。近期的行业报告显示，中国电竞行业200亿元的规模已超过美国，跻身全球第一大电子竞技市场，预计2016年中国的电竞用户将超过1亿人。纵然电竞产业具有体量大的优势，但是业内人士认为，该产业还不成熟。“缺乏行业规范”是准备进军电竞领域的商人和电竞从业者的共识。乐视体育创始人兼CEO雷振剑21日对记者说，电竞是年轻产业，面临着很多挑战。“行业规范、增长动力、盈利渠道、商业模式等都处在探索中，跟不上产业规模的膨胀速度，不利于整体产业的健康成长。”在电竞领域从业七年之久的世界电子竞技大赛(WCA2015/WCA2016)总策划李燕飞也指出，电竞行业“不缺热情，不缺资金，缺的是行业规范”。从电竞玩家到裁判员，从电竞解说到美女主播，从赛事运营到品牌推广，似乎找不到“标准”二字。李燕飞指出，有必要对电竞行业相关从业人员进行专业化、标准化培训。正在布局电竞领域的乐视体育也表示，“电竞人才稀缺”。“除了专业电竞玩家之外，我们还希望吸引更多人群接触电竞项目，参与到线下培训与娱乐活动中。我们计划一年举行三期培训，每期三个月。”雷振剑透露，乐视体育将以电竞人才为突破口，推动中国电竞产业像足球产业一样，进入正规化、产业化和全球化的新时代。说到“新”，其实人们对电竞的认识也在逐渐改变，尤其是在“直播”火极一时的背景下，电子竞技已经从传统认知的游戏，成为全球性的新兴产业和体育运动不可或缺的新项目。“10年前，一说到‘电竞’，人们联想到是的孙力伟、Alex等著名电竞玩家，而今联想到的是美女主播、肉松饼、键鼠……”李燕飞说。(完)
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我是一名记者，想写一片关于电竞产业的稿子，请大家畅谈。
（我会在下班后一一回复）大家好，我是一名记者，也是一名电竞爱好者，想写一片关于电竞产业的稿子，请大家畅谈。我会将大家的意见筛选后，对有关专业人士进行采访。当然如果有人有专业的意见和见解，也可以私聊我，QQ（请注明是采访者）。做记者3年了。每天都是市政、时政、经济，一直想写自己喜欢的东西，前段时间好不容易（报稿成功）希望大家给与帮助。其实我们都希望中国的电竞行业能够正规的发展，就像韩国的电竞产业一样。我这里有几个问题：1 为什么内陆和沿海的电竞产业差别那么大。（大部分都是集中在上海等地区）2大家都在说，需要整合者，你们理想的整合者是什么样的。3电竞产业对于其他产业是否有刺激性的帮助或者阻碍。4有很多人说电竞产业是因为的孵化而产生，如果有一天没有好的电竞游戏，电竞行业该如何走。还有很多的问题，例如比赛场馆、队员工资，等等都可以说说！希望大家集思广益，谢谢大家支持。稿子发表后会第一时间在张贴。
我想说的是，你们的微博...
今天开个头吧：T4我们都...
电竞出轨那家强，我表就...
就国米队史而言，他是国...
YY90085自成立以来，陆...
在职研究生报名入口,在职研究生名校报名
你永远无法明白这句话的真正含义
其实对于我们这种不经常来贴吧的人发帖子是很难受关注的，我只是希望大家都能来说说而已。
直播平台的井喷式发展也助力了电子竞技的传播与发展
帮顶下吧讲道理贴吧置顶下不过分啊
我在LOL，都发了帖子。只希望大家来念叨念叨，因为下周要交稿所以时间紧急。过了主编估计又要卡我这个提议了！
楼主这好专业啊 顶一记！
你的第四个问题有必要吗？
2017年在职研究生有没有取消，具体的政策有什么变化
1 为什么内陆和沿海的电竞产业差别那么大。（大部分都是集中在上海等地区）2大家都在说，需要整合者，你们理想的整合者是什么样的。3电竞产业对于其他产业是否有刺激性的帮助或者阻碍。4有很多人说电竞产业是因为的孵化而产生，如果有一天没有好的电竞，电竞行业该如何走。A1:经济发展水平不同,可以从这点扩展A2:未明A3:帮助的话一般是偏向厂商和硬件厂商吧A4:一般的寿命在10年以上，厂商也会不断开发新的游戏来补充，这点不愁.没有了的话，会找其他相对具有竞技性的游戏来代替吧
电竞爱好者还需要来求助？
个人的一点愚见，有错请指出。第一，内陆和沿海的差距自然还是因为地区经济差异的不同。想要形成产业，首先要有人愿意支持。而愿意支持电竞发展的，沿海地区自然比内陆更有优势。内陆地区不可能像沿海一样花费精力去举办电竞项目，这亦是不为传统观念所支持的，所谓投入成本无法收回是也。第二，整合者。恕我直言，电竞方面最好的整合者，不能是政府，至少目前不能是。电竞就像是一个野孩子，这么多年早已形成了自己的一套运作模式。可能是野路子，但不一定不好。国家强行干涉改变套路，只能适得其反，打消受众的热情。所以整合者，应该是懂行的圈内人之间的联合。第三点，电竞项目除了机器和电费以外，和其他项目相比办起来要简单不少。既然占用的资源不多，相信亦不会有太大阻碍。唯一的大概是对未成年人的影响，但这是难以避免的。需要加以引导，而不是强行干涉。第四点，任何的体育项目都是固定的，变化量不多。但这些始终都是吸引人的，所以我觉得电竞亦然。而且随着科技的发展，怕是会有更多更精彩的被开发出来，所以这点我觉得不用担心。人类对于娱乐的追求亦是无止境的。
我会一直持续到周6，因为还要预留采访和写稿的时间。希望大家集思广益！跪拜了，感谢！
支持一下加油
如果方便大家可以谈谈自己的想法，不一定非要按照我写的问题，把自己的问题和想法也说出来。
1.沿海经济较为发达2.希望整合者能较为公正的保障玩家， 选手，工作人员的利益，以及举办好各个赛事3.电竞产业也属于服务业吧4.娱乐不可缺，总会有一款很火的。
我信了楼主是记者，电竞这东西其实就跟以前打扑克麻将一样，以后我们和兄弟们老了可能就会一堆人聚一起打游戏吧
晚上回去答复你，内容太多。
感谢感谢大家！不知道为什么，有的时候回复的就被系统删了。纠结！
吹啊，吹啊吹，我的叫不害怕，吹奖金，吹本子，吹信仰
1.主要是经济原因。可能也有其他原因，一个游戏界的前辈曾经说过，北京的氛围都要比上海差好多、所以也可能不仅仅是经济原因。现在大型的电竞公司都聚集在上海，可能是因为起步比较早，圈子发展得好，所以后来者都去上海了吧2.不是Ace，可能是王校长。不过我不太懂整合者是什么意思，给电竞圈定规则的人？3.我能想到的就是对直播行业影响巨大，没看到对什么行业有阻碍4.我觉得不太可能有一天没有好的，只有游戏之间互相王朝更迭
你可以比较比较以线下赛为主的韩国模式和以第三方合作为主导线上线下结合的V社模式，这里说下第四点：影响的核心因素从来不是游戏本身，而是技术，因为技术不过关，以前的SC1，WAR3在规模上都被限制的死死的，为了突破这个限制而出现了韩国模式，也就是现在sc2和lol的竞技模式，而V社因为技术进步可以无视韩国模式，而采用更加简单的竞技模式，也就是V社模式，因而韩国模式更加正式，而V社模式则支持大规模赛事。至于地域，韩国模式往往集中在几个城市，而V社模式本身没啥限制，联网并且网络好就行，不过中国上海比较特殊，导致俱乐部都往上海走。V社一向对第三方赛事组织者态度友好，无论是国家层面还是赛会组织者，只是在中国完美实在烂泥扶不上墙，生气的G胖直接把春季预选交给了esl而不是完美，在这种情况了，可以说是完美不得不搬出了国家概念，国家出面整合也算是好事，可以减少不必要的争权夺利，希望是真的整合，而不是变相打压同行，至于非V社游戏，因为对第三方支持有限，也就无所谓国家整合了，人家说了没授权。电竞产业现在相关的主要是赛事直播相关以及处于灰色地带的外围相关。
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电竞行业的鼎盛是假象？
　　&视频+淘宝店&成标配　　如果说2009年是电竞行业进入快车道的起点，那么中国电竞产业的趋于成熟，应该是从2012年开始的。具体体现在商业模式增多，如游戏解说的盈利途径变多了。　　&由于电竞行业还不够大众，行业里也没有对解说员的约束与管制，因此，电竞解说员更容易展现个人魅力。他们就像电竞界的明星，只要足够出色就会有大批忠实的粉丝。&一位业内人士介绍，&一旦有了名气，收入就会翻倍。&　　&但这种模式到今天其实也只有金字塔塔尖的那部分人能获得巨额报酬，且这种方式比较辛苦，未来更大的商业变现机遇在哪里，其实大家还在寻找。&上述人士称。　　事实上，也正是从2012年开始，当游戏解说们在积累到一定粉丝后，都选择了开淘宝店赚钱，售卖商品除了零食还有衣服等。对此，小漠坦言，&在我的收入中，淘宝网店的收入占据了八成。&　　小漠介绍，&其实这应该感谢一个DOTA玩家&海涛&，是他在数年前首创了这种&视频+淘宝店&的盈利模式，这种模式今天在几乎所有主流战队、职业选手、解说间，甚至草根明星中遍地开花。&　　&人气爆红的同时，必然带来的是收入的猛增，做得好的确实能月入百万。&小漠说，&这会让很多人眼红，前仆后继地往这个行业里扑，希望自己也能一夜暴富。但实质上，能借此谋生的解说并不多，而能拿到巨额收入的解说更是寥寥无几。据我的了解，中国目前有数千名电竞解说，但说得上有名气的解说还不到50个。&　　&坦白的说，游戏解说和选手其实是一个没有退路的工作，游戏的寿命就是解说的寿命。这款游戏能火多久，解说就能火多久。如果没有很好的规划，赚钱之后大把大把地挥霍，基本上一生就都毁了。&小漠说，这其实就是一场拿青春当筹码的赌博。　　大量资本进入电竞产业　　今年以来，随着&解说年收入过千万&&某选手年薪500万签约某直播平台&等新闻不断见诸报端，之前并不为外界重视的电竞产业让许多人感到震撼和错愕&许多电竞圈知名战队和选手的淘宝店，所售卖的纪念品等动辄创下惊人销量和财富;电竞迷对游戏视频的追捧，造就了庞大的兼职游戏视频解说产业，那些兼职做游戏视频解说的玩家，许多都比同辈早早完成了财富积累;至于几家播放电竞视频的付费电视频道，也在中国惨淡经营的付费电视产业中，维持着一枝独秀的状况。　　不少网友认为，2014年，是中国电竞产业走向辉煌的年份。这一年，以斗鱼、战旗、YY直播、17173为代表的一类游戏直播平台携大量资本重金砸向电竞行业，一时之间整个行业迅速被点燃。而此类游戏直播平台为争夺人气，往往对那些高人气的解说、专业选手以高薪进行招揽。　　小漠作为当下最具人气的英雄联盟解说之一，当然也是各大游戏平台积极争取的对象之一。而小漠最终选择了&斗鱼&这家直播平台，但由于签署了保密协议，小漠并未向记者透露薪酬详情。　　同样是今年，国内各大游戏战队迎来了赞助商之外的另外一波人&&富二代&们。或许是因为兴趣，又或者是因为理想，这些在别人眼中&不务正业&的富二代们的投资其实保证了很多战队的正常运营，比如大家熟知的王思聪和他的IG战队。　　大量资本重金砸向电竞行业，一时之间整个行业迅速被点燃。以职业战队赞助费用为例，2014年年初的时候一只英雄联盟LPL参赛队伍的一年赞助费用大概只有30万左右，可在11个月后的今天这一价格至少翻了10倍，如果是成绩稍微靠前的战队这个价格则会更高。　　&至此电竞在中国，其行业分工已经非常细化，职业战队、赛事主办、内容制作、媒体、播出平台都已经成熟;从个人角度看，选手、解说、教练、分析师、战队管理等人员分工也开始出现，虽然和韩国电竞行业相比还有距离，但这个距离在逐渐缩小。&一位业内人表示。　　我国视频游戏收入超日本　　与人们传统观念认为玩游戏是&玩物丧志&不同，在全球市场，电竞产业早已成为不少国家鼓励发展的产业之一。以韩国为例，在政府支持下，韩国游戏厂商、赛事方和电竞媒体都得到了巨大增长，成为韩国第三大支柱产业。　　同时，电子竞技也是一项绿色的新兴经济，作为未来居民消费更多转向休闲和娱乐产业的受益者，其具有强大的群众基础和市场潜力，是新经济的典型代表之一。全球发达国家在电竞产业上都不甘落后，比如在WCG(世界电子竞技大赛)顶戴&电竞世界杯&光环的日子里，美国等国家纷纷推出了奖金更高、诱惑力更大的电竞赛事，占领电竞产业的高地。　　随着信息技术的不断发展，中国的电子竞技产业也是日新月异。在这个过程中，充满了变化和机遇，而相关产业的政策和管理规定，也正在接受市场经济的考验。从宏观来看，我国的政策法规是鼓励电子竞技发展的，然而在具体的规章制度和执行过程中，却又有各种限制性和责权不明确，缺乏促进产业发展的推动性制度。另外，与电子竞技运动相关的具体管理细则尚未正式出台，这在一定程度上也限制了电子竞技产业的发展。　　根据普华永道发布的《年全球娱乐及媒体行业展望》报告，2013年中国的视频游戏总收入已经超过日本，成为全球第二大市场。网络游戏占游戏总收入的最大份额，达到49%。值得注意的是，在线视频将成为增长最快的领域，其年均复合增长率预计可达19.5%。　　&目前，中国电竞产业充斥着诸多乱象。仅以游戏解说为例，就充斥着恶意诋毁、随意取消推荐位等问题。&小漠认为，&近年来，中国的电竞行业确实迎来了一个新的发展时期，而且这个发展期可能比之前任何时候都要好，但还需完善市场制度，开发更多的商业模式。&　　电竞行业的鼎盛是假象?　　据统计，中国游戏玩家数量已经突破5亿人，但这其中包括了休闲游戏、手机游戏等各个方面的玩家，真正关心和参与电竞的玩家数量远少于此。目前，中国DOTA2同时在线最高数为70万人，月活跃玩家则超过700万人。与之相比，足球、网球等运动项目的爱好者则数倍于此。　　另一方面，电子竞技虽然被单列为一个体育项目，但实际上，游戏的更新换代实在太快，随着一款游戏的兴衰，观众也会随之变化。正因这样的因素，虽然我国的电竞产业已经构建了与足球类似的由赛事、俱乐部、赞助商、转播、周边等形成的完整产业链，但其受众依旧不多，且仅针对年轻一代。　　而大众化的艰难，注定了其商业化水平难以提升，这一点从游戏解说们的收入构成可见一斑。　　&目前这种现状并不是电竞行业全面走向辉煌的佐证，而是互联网时代经济的诉求。&一位资深观察者表示，&在互联网思维大潮的影响下，电竞行业给了我们一个鼎盛时期的假象。以游戏直播平台高薪招揽明星主播为例，电竞行业庞大的粉丝群体和极佳的粘性正是投资方最需要的，搭建平台则是为了留住用户。&　　他还表示，投资方这种目的可以理解，他们只是需要游戏本身更吸引人，然后留住更多客户，电竞行业发展如何、竞技游戏本身质量如何，他们则不会太过关心，&作为投资人，它只是要你足够吸引人就可以了，这样做确实帮助电竞行业吸引了大批量资金，但是也让整个行业变得逐渐畸形。参考同是竞技性运动的足球，谁见过解说员的身价是球员的10倍?&
近期游戏热闻摘要: 社会经济的发展特征及时代任务 促使&特色小镇建设& 进入强效化推进和爆发式增长阶段，作为特色小镇的重要类型，旅游小镇具有其独特的内容内涵特征与发展模式路 ...
社会经济的发展特征及时代任务&促使&特色小镇建设& 进入强效化推进和爆发式增长阶段，作为特色小镇的重要类型，旅游小镇具有其独特的内容内涵特征与发展模式路径。中环国投生态旅游规划设计院将基于特色小镇建设视角，对上述内容进行概括性辨析探索。
特色小镇建设分布、特色小镇发展原因探析、特色小镇研究
风暴来袭&特色小镇建设分布
2016年，1000个特色小镇国家目标提出，7个省（直辖市）开展特色小镇建设 。
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动力之源&发展原因探析
动力一：基于国情的政策意见推动
新农村建设
十六届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》首次提出了&建设社会主义新农村&的重大历史任务。
2006年，《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》中发〔2006〕1号出台，提出协调推进新农村建设。
继十七大之后，十八大提出&深入推进新农村建设&&
新型城镇化
十八大提出把推进新型城镇化作为今后十年经济发展的重大战略举措。
日，国务院印发《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》，全面部署深入推进新型城镇化建设。
2016年全国两会热点之一：新型城镇化。
特色小镇建设
《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出要发展充满魅力的小城镇。
《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》提出发展具有特色优势魅力小镇。
《关于开展特色小城镇培育工作的通知》建村[号，提出在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。
&特色小镇建设&是国家新农村建设、新型城镇化在新时期、新常态下的&新举措、新模式&
动力二：基于实效的财政土地支持
国家层面：专项建设基金、适当奖励
国家发展改革委等有关部门支持符合条件的特色小镇建设项目申请专项建设基金
中央财政对工作开展较好的特色小镇给予适当奖励
土地支持：如期完成年度规划目标任务的，省里按实际使用指标的50%或60%给予配套奖励，对3年内未达到规划目标任务的，加倍倒扣省奖励的用地指标。
财政支持：特色小镇创建期间及验收命名后，规划空间范围内的新增财政收入上交省财政部分，前3年全额返还、后2年返还一半给当地财政。
行政支持：特色小镇定位为综合改革试验区，拥有优先上报、优先实施、先行突破权。
财政支持：山东省财政厅拨付首批特色小镇创建启动资金1.1亿元，用于支持特色小镇发展。
说明：浙江特色小镇建设相对起步较早，制度措施较为完善，其他各省旅游小镇建设刚刚启动，奖励制度与措施暂未成熟，但初现端倪。
动力三：基于浙江的成功示范效应
五大战略意义
1.有效扩大投资
2.推动人才、技术、资本等高端要素集聚，实现小空间大作为、小平台大发展
3.推动经济产业的融合、创新和升级，引领经济新常态
4.弘扬传统优秀文化
5.推进新型城镇化，创造优美宜人的人居环境
多方借鉴研讨与学习
新闻链接1：国家发改委首次权威发布特色小镇案例！
动力四：基于现实的特色发展需求
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建设&特色小镇&
特色小镇研究
特色小镇是什么&概念
特色小镇是具有明确产业定位与文化内涵，生产、生活、旅游、居住等功能叠加融合，呈现产业特色化、功能集成化、环境生态化、机制灵活化，具有明确空间边界的功能载体平台。
特色小镇有何特点&特征辨析
涵盖范围广，核心锁定最具发展基础、发展优势和发展特色的产业，如浙江的信息经济、环保、健康、金融、高端装备等七大支柱产业和广东的轻纺、制造等产业。
通常为&产业、文化、旅游、社区& 一体化的复合功能载体，部分小镇旅游功能相对弱化。
视产业规模而定，其中浙江省特色小镇的规划标准：规划面积一般控制在３平方公里左右，建设面积一般控制在１平方公里左右。
既可以是行政建制镇，如贵州旧州镇、湖南的百个特色旅游小镇，也可以是有明确边界的非镇非区非园空间，或是一个聚落空间、集聚区。
特色小镇类型举例
作为特色小镇的重要类型，
旅游小镇有何独特的内容特征，
又具有怎样的发展模式呢？
旅游小镇是什么
旅游小镇即旅游特色小镇，是依托区位、自然资源、人文资源、特色产业、特色社区等优势发展旅游产业，并使之与其他相关产业、居住社区、其他旅游区（或风景区）发生交互关系的特定区域。
旅游产业是小镇的核心产业、主导产业或最具潜力/特色产业，小镇或可同时兼有其他特色产业存在。
旅游功能是旅游小镇的必备功能，小镇或可兼有文化、人居、生产、商业、服务等其他功能，多功能融合共存。
根据产业规模而定，即规模不确定。
可以是小城镇，风景区、产业园、旅游区（景点）集合地，也可以是综合体及非行政建制小镇。
通过对浙江、湖南、贵州等地的旅游小镇进行统计研究，根据旅游产业在旅游小镇中的产业地位，确定旅游小镇发展三大模式：&旅游聚焦&模式、&旅游+&产业模式、&产业+&旅游模式。
中环国投生态旅游规划设计院为大家具体介绍旅游小镇发展的三大模式，并以三个代表案例为例进行研究。
产业特征：旅游业是小镇的核心产业，是小镇经济发展的核心主动力。
功能特点：国内传统古镇、第一批旅游小镇大多属于此类，观光、休闲、旅游接待服务功能发展较早，也是目前此模式下小镇的主体功能，随着小镇建设升级，体验、商业、养生、度假等功能逐渐丰富。
开发模式：主体模式&政府与企业合作成立旅游开发公司共同开发，&政府直接开发管理&模式与&企业自主开发运营&模式相对较少，后者如乌镇。
盈利模式：&门票+旅游经营性收入&为主，门票多在百元以上。
适配条件：旅游资源（含可用于旅游开发的自然、人文资源）富集或旅游区位优势明显之地。
下面以&古北水镇&为例进行研究
京郊罕见的山水城结合的自然古村落，
是典型的北方旅游度假小镇
项目区位：古北水镇位于北京市密云县古北口镇，背靠中国最美、最险的司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水城结合的自然古村落。与河北交界，距离北京市1.5小时，距离承德市约45分钟车程。
项目规划：拥有43万平方米精美的明清及民国风格的山地四合院建筑，含2个五星级酒店，6个小型精品酒店，400余间民宿、餐饮及商铺，10多个文化展示体验区及完善的配套服务设施。
项目特色：具有悠久的历史，是在原有守卫长城军民混建而居的古堡基础上发展起来，其现存的&司马台古堡&是北京市重点文物保护单位，&长城+古镇&是罕见的雄伟自然、文化景观混合在一起的历史人文风景区。
项目定位：&观光+休闲+度假+会议&功能于一体的复合型景区。
营销策划：以北京、华北地区为主，全球营销。
开发基础好，
乌镇的设计经验和整体运营开发成为古北水镇项目的品质保证
开发基础优越
资源优势：古北口镇紧邻京承高速，古北口景区素有小承德之称，司马台、雾灵山等为燕郊观光型景区，本身已经具备近郊旅游基本的观光及度假元素。
市场广阔：北京短途休闲旅游潜在市场规模约为5000万人次/年，而其周边缺乏优秀休闲旅游目的地，休闲市场广阔。
政策支持：2012年，获得密云县财政局4100万元基础建设补贴，参与古北项目融资的京能集团也是北京市政府的全资子公司。
渠道完备：可利用中青旅本身的旅行社资源来引导团队游客，中青旅是国内规模最大的商务会议旅游服务商，会议旅游客源广。
景区主体+司马台长城，各有千秋的景区组合
（点击图片可放大）
景区沿主一路呈东北-西南向条带状分布；古镇与保护区严格分离，古北水镇包含景区主体和司马台长城两大板块；其中，景区主体主要包括以下四大板块：民国街区、水街历史风情区、卧龙堡民俗文化区、汤河古寨区。
开发模式、投资运营团队等多方面深度复制乌镇模式
借鉴乌镇，以&整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值&为核心，&观光与休闲度假并重，门票与经营复合&，实现&高品质文化型综合旅游目的地建设与运营&。
开发主体：以旅游公司主要股份的，集政府、企业和基金公司为一体开发主体。通过集合中青旅公司的旅游资源、IDG（创业基金）的资金实力和政府的政策实力整合在一起，此三驾马车共同推动古镇开发。
经营主体：中青旅通过增资控股古北水镇旅游公司。
确定设立司马台长城保护专属区和旅游专属区，保护区与旅游区严格隔离。
景区塑造：整旧如故，腾龙换鸟、古镇现代化。具体的做法可归纳为&迁、拆、修、补、饰&五个字。
对于这里的原住居民，被安置在古镇外围，原有住房全部作为商业开发，用作酒店、餐饮、商业，而原主居民可以优先返回到古镇参与旅游服务行业中。
中青旅主导，先后引入乌镇旅游、IDG、北京和谐成长投资和京能集团等战略投资。
中青旅直接控股25.8%，并通过乌镇间接持有15.48%的股权，实际权益比例36%（25.81%+15.48%*66%）。
观光与度假并重、门票与景区内二次消费复合经营的商业模式
商业业态主要分两种：
一是散状分布的特色小吃、书店、服装等店铺，此类店铺多集中在民宿周边，通过购物加深游游客对水镇风情的情感体验。
二是老北京特色商业街商铺，此为古北水镇最大的特色。开发公司负责所有经营权的审批，整体管控。并吸纳原住民作为公司工作人员，解决其收入，客栈及店铺是主要就业领域。
商业业态主要分两种：
一类为民宿，即民居，通过对其的整体改造，形成准4星标准的度假酒店，以客栈命名，由开发公司统一经营管理，工作人员为原住居民，公司给予他们餐饮的经营权，并严格控制经营规模。工作人员需要对客房进行打扫和清洁服务，以此盘活民宅，提高就业率，发挥原住民的服务意识。
另一类为标准的4、5星酒店，提供高端的商务配套，满足商务客的需求，成为商务会议，公司年会的不二场所。
当前项目主要收入来源：门票+旅游经营收入
项目一期主要包括水街、1个五星级酒店，1-2会所，部分民宿，司马台长城（包括上长城的索道），还有一些民俗馆等。二期预计以旅游度假公寓住宅为主。因此，当前项目的主要收入来自门票+旅游经营收入。
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模式二：&旅游+&产业模式
产业特征：旅游业是小镇的主导产业，在其带动促进作用下，健康产业、旅游地产、文创产业等其他相关产业蓬勃发展。
功能特点：国内新近发展的小镇大多属于此类，其初级的观光功能相对弱化，休闲、体验、商业、养生、度假、文创、商务等功能绽放亮点并成为核心吸引点。
开发模式：企业自主开发运营模式占绝对主体。
盈利模式：旅游收入+产业收入，其中旅游收入大多以&门票+旅游经营性收入&为主，总体占比依旧较高。
适配条件：适用于旅游基础条件较好或市场消费能力较强的区域。
彝人古镇&古建筑为平台、彝族文化为&灵魂&，旅游文化与商业住宅相结合，成为新古镇开发的典范
概况：位于云南楚雄市经济技术开发区。
规模体量：总占地约3161亩，总建筑面积150万平方米，总投资32亿元。
总体定位：大众消费型民俗旅游商业街区，昆明的后花园、&滇西旅游黄金线&上的第一站。
项目特色：以古建筑为平台、彝族文化为&灵魂&，集商业、居住和文化旅游为一体的大型文化旅游地产项目。
市场定位：中端团体休闲度假、旅游观光游客。
收益：自2006年开街以来，旅游人数和收入直线增长。2008年游客量250万人次，收入1.6亿元；2010年达到710万人次。
建设布局项目整体设计、分期实施，以路网和水系形成&中间商业、两侧住宅&的商住分区格局
布局特点：利用威楚大街和两条水系形成&中间商业、两侧住宅&的商住分区格局。
分期特点：以特色旅游商业激活片区活力，通过住宅实现价值最大化 。
前期是以开发旅游商业为主，辅以别墅、院落等住宅物业。
中期主要发展住宅物业，其中4期以商业为主，实现商住联动。
后期主要开发相关配套，进一步提升土地价值。
开发模式彝族文化与商业有机融合形成特色吸引，地产物业建设随之上马旅游商业驱动片区开发，住宅占比近70%
情景化、商业化、活动化体验
建筑立面、街巷景观、文化小品等
彝家腊肉、粉蒸羊肉、彝家羊汤锅、彝家豆花、彝家豆腐
彝族漆器、彝族特色 工艺品
彝族特色酒吧+彝族表演
彝族街头对歌、牌坊迎客
彝族服饰制作、饰品制作
太阳女选拔大赛、民俗体育竞技表演
彝乡恋歌、彝族歌舞、婚俗表演、百人对山歌
火把节、祭火大典、千人彝乡宴
运营管理统一运营管理，对商户金融扶持，激活商业活力整体状况：在价格和消化速度上领跑了楚雄房地产市场。
统一运营管理
成立招商部：主要职责是服务商家，为商家解决困难，帮助商家盈利。
成立商户自主管理商会：为做好项目运营，规范市场行为，维护商户权益，彝人古镇组织商户成立了商户自主管理商会，分设餐饮、酒吧、客栈、旅游商品、缅甸珠宝协会等。
建立专项&助业资金&：为确保古镇商户的人气和客源，彝人古镇建立了专项&助业资金&，为商户提供贷款担保。
盈利模式&旅游+地产&收入，双轮驱动古镇盈利门票&二次消费
彝人部落B区成人票：120元
彝人部落A区成人票：160元
彝人部落VIP区成人票：200元
另：休闲、餐饮、购物等活动构成古镇二次消费收入。
模式三：&产业+&旅游模式
产业特征：旅游业是小镇的特色引领产业，依托小镇内的核心产业，如食品工业、制造业、文创产业、艺术产业等发展并受其影响较大，旅游业既是核心产业的衍生产业也是其品牌推广宣传的载体与窗口。
功能特点：与核心产业相关的&体验、文创、科普、购物、休闲、演艺&功能为主体，兼有观光、商务等功能。
开发模式：企业自主开发运营模式占绝对主体。
盈利模式：产业收益占主体，旅游收入相对弱化，旅游收入以&大门票/小门票+旅游经营性收入&为特点。
适配条件：品牌产业、工艺技艺、艺术文化等资源优势明显且具有较强的旅游转化、延展能力之地。
歌斐颂巧克力小镇&集&产业、旅游、文化&&于一体的&国内首家、亚洲最大&的巧克力特色旅游地
区位概况：位于浙江东北部的嘉善县，从小镇出发5分钟到达嘉善南站，高铁到上海仅需23分钟，从杭州出发也仅需34分钟，2014年对外营业。
发展概述：小镇以巧克力文化为核心，以巧克力生产为依托，以文化创意为手段，充分挖掘巧克力文化内涵，拓展巧克力文化体验、养生游乐、休闲度假等功能，打造成为集巧克力生产、研发、展示、体验、文化、游乐和休闲度假于一体的二三产业相融合的经济综合体。
发展成就：2015年5月成功入选浙江省首批服务业特色小镇。目前，小镇旅游市场已辐射到长三角地区乃至东北、广东等地。
建设布局生产中心+体验中心+浪漫板块&构建甜蜜浪漫世界
盈利模式一个收入主体&巧克力产业/销售收入，特色收入补充&旅游收入
歌斐颂巧克力小镇门票价格及人均消费
门票：35元；成人票：70元；门票+巧克力DIY制作成人票：120元；门票+DIY制作亲子票1大1小：155元。
购物消费+私人定制巧克力收费+餐饮消费+游乐消费&250元/人（成人）
三大模式特征比对
原创规划设计的坚守者&&中环旅游规划院
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