为什么狂飙突进的斗鱼 会成为直播行业的一哥？
来源：TechWeb.com.cn
　　【TechWeb报道】互联网时代，一个风口行业的兴起沉浮，往往三两年间，似乎就走完了其他传统行业的一生。　　2014年斗鱼成立，直播行业开始出现在大众视野；　　2015年，直播行业迎来草莽式增长；　　2016年，平台竞争白热化；　　2017年，直播平台进入淘汰赛阶段，在相关部门对直播行业出台了监管措施之后，行业迎来倒闭潮和转型潮，那些靠着低俗内容和砸钱买主播模式的平台都渐渐被淘汰，活下来的往往是那些有优秀内容作为支撑的平台。　　10月15日，易观千帆发布了9月份《2017最新视频领域Top1000排行榜》，斗鱼活跃用户数在游戏直播类A中排名第一，超第二名530万人、超第三名1171万人，强势领跑行业。　　同时，在活跃用户增长幅度上，斗鱼取得了14.78%的增长，而其余几家平台多呈现下降趋势，在整个行业环境从增量增长到存量竞争的条件下，斗鱼取得如此成绩，非常耀眼。　　事实上第三方对直播行业的数据统计普遍偏低，而斗鱼的真实月活数比统计数据要高的多，目前已经接近2亿，并且PC端和移动端的用户数、活跃用户数均远超对手，对竞争对手的优势远比现在呈现的要大。　　泛娱乐化时代，直播行业的竞争刺刀见红，斗鱼是如何确立行业领先地位的呢？　　定位稳、准、狠，出击精准　　斗鱼在泛娱乐化的背景下对自身进行了更为精准的定位，并通过多渠道、多领域的方式围绕自身定位准确出击。　　斗鱼TV的定位是&每个人的直播平台&，倡导全民直播，并提出了&直播+&的理念。这种理念为年轻人的生活带来变化，在这个平台上，每个人通过自己的能力、才华和努力，可以获得成百上千甚至更多的粉丝，这会给年轻人带来成就感，赢得年轻人的好感。凭借精准的品牌定位，斗鱼在年轻人群体中树立了自己独特的品牌形象。　　精细化运营，强化粉丝黏性　　为了长远利益的发展，斗鱼不再像以往一样采取全盘皆收的扩张策略，而是进入到了精细化运作时代。　　斗鱼TV在之前的更新中，新添加了粉丝徽章和贵族系统。观众在主播直播间第一次充值会赠送粉丝徽章，这样的设定有利于主播粉丝的管理和巩固，也能促进粉丝的消费。其次，斗鱼针对不同的主播和观众，设定了主播专属礼物。粉丝与主播的关联性和归属感得到强化，提高了粉丝活跃率，促使更多人从普通粉丝向死忠粉进行转化。　　卢本伟专属礼物　　　　&线上+线下&，打造现象级IP　　如果单单只依靠线上节目吸引用户流量，那注定会在激烈的竞争中淘汰出局，只有&线上+线下&双管齐下才能保持更加强有力的竞争力。　　斗鱼TV举办的两届斗鱼嘉年华吸睛无数。　　2017年6月，武汉十里江滩，三日狂欢。　　第二界斗鱼嘉年华创下了直播界有史以来规模、阵容最大的纪录，35万人次水友现场围观，1.7亿人次粉丝线上观看，直播总时长达到6000小时以上。斗鱼将嘉年华活动，塑造成了国内最大的互动娱乐盛会。　　而由斗鱼倾力打造的&2017斗鱼鱼乐盛典&也将于10月正式启动。作为泛娱乐直播领域的领军者，本次盛典突破传统直播概念，涵盖电竞、时尚、户外、科技、二次元、音乐、游戏等多个领域，斗鱼百万主播聚集镜头之下，参与角逐。同时盛典也为斗鱼用户和主播之间提供了更好的展示和互动平台，通过双方的深度参与，打造出一次星光闪耀又&接地气&的终极娱乐盛宴。&鱼乐庆典&作为斗鱼在嘉年华后的另一大终极计划，必将成为另一个年度现象级的IP。　　回归本真，内容为王　　在&内容为王&的时代里，仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐，只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。而要保障优质内容源源不断的供给，关键在人。　　优秀的主播是平台内容的重要生产者，斗鱼对于优秀主播的扶持一向不遗余力，比如陈一发、冯提莫、张大仙、阿冷、纳豆等。　　6月8日，纳豆转战斗鱼。纳豆以唱为主，唱法多变，高低音都能完美掌控，《告白气球》、《王妃》等脍炙人口的歌曲在她口中有种空灵的美感，极具个人风格，用粉丝的话就是&唱的歌让人听起来很舒服&，并且自带粉丝和土豪团。纳豆首次在斗鱼开播，几分钟内人气就直逼十万。　　张大仙又名&指法芬芳张大仙&，真名张宏发，个人游戏经验丰富，直播风格以幽默见长，有&王者荣耀一哥&之称。入驻斗鱼之后，首播直播间在线观看数达260万，开播两天直播间订阅数近60万，斗鱼平台内部三榜第一，未开播直播间仍有16多万人在线&张大仙在粉丝中人气和影响力可见一斑。　　10月15日下午，冯提莫在微博上公布了一个好消息，冯提莫的斗鱼直播间就迎来了1000万关注大关，粉丝则奔走相告，以示祝贺。　　正是对内容的孜孜追求，对优质主播的重金打造，斗鱼才能在激烈竞争的行业中完成&马太效应&，领跑行业。　　纵观整个直播行业，无论平台和传播形式如何变化，内容是核心，服务是王道。谁离用户最近，谁就能最大程度上分享社交红利。斗鱼，正在努力行走在这条路上。
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斗鱼高估值遭质疑，修炼内功或是破局良方
作者：刘旷
3月份，一份名为《2017中国独角兽发展报告》的报告刷了屏。该报告显示，直播平台斗鱼跻身独角兽行列，截止2017年末的估值为15亿美元。然而在3月底的时候，有媒体在《2017年中国独角兽企业榜：斗鱼直播领跑直播行业》相关报道中提到“斗鱼直播经过E轮融资，据业内人士分析称，市场估值已然超过30亿美元。”
很显然，斗鱼的估值实现了迅猛飚升，在仅仅两三个月，或者说仅仅一季度的时间内，斗鱼的估值就已经实现翻番，这也不得不让人叹服，不过对于斗鱼如此神速上升的估值，外界也有不少人提出了质疑。
外界质疑一：融资数据的不透明
目前斗鱼最为人熟知的一轮融资来自腾讯在3月份的战略投资，数额并不小，有6.3亿美元，也创下了直播行业目前最高的融资记录。斗鱼CEO陈少杰彼时还在伴侣圈对腾讯暗示了感谢，声称“斗鱼全力配合腾讯深耕游戏直播领域，做好游戏与直播行业的战略协同”。
虽然融资额有了，但斗鱼却没有公开腾讯的股份占比，这也让不少人产生了迷惑，腾讯是否已经控股斗鱼？斗鱼的估值到底有多少？斗鱼估值排名行业前几？由于没有官方的数据，所以腾讯股份占比的缺失也就让斗鱼的估值成为了一个未解之谜。
既然腾讯的股份占比不透明，那么斗鱼15亿美金和30亿美金估值又从何而来呢？当然，我们从另一个角度来看，斗鱼没有公布腾讯股份占比的意图或许就能很好理解。一方面，斗鱼此前被频传IPO，企业估值自然是企业最在乎的数据，假如公布出具体的融资相关数据，可能会在本钱市场受到不利影响，比如被低估；
另一方面，直播行业的竞争势态异常激烈，随意公布本身的融资相关数据也可能会对未来发展形成负面影响。由此看来，斗鱼没有公布腾讯股份占比似乎也在情理之中，但有关斗鱼估值的谜题也将一直存在，这也会导致斗鱼目前的估值会一直站不住脚。
外界质疑二：斗鱼曾面临过资金链断裂问题
去年4月份，网上有消息忽然爆出斗鱼拖欠第三方经纪公司的工资，顿时引爆了直播界，不少主播也借势声讨斗鱼。从当时斗鱼所处的环境来看，一边要面临直播行业的严监管与竞争高压，被洗牌更是一个无时不刻的焦虑，另一边斗鱼笃定的战略使其养成了四处出击的习惯，抢人大战一触即发。
本质上来看，斗鱼所奉行的泛娱乐化直播平台路线，尤其是快速扩张的战略，是资金出现问题的根本原因。在直播行业竞争高峰期，斗鱼手上的钱有限，而主播签约费用水涨船高，加上昂扬的维护运营费用，造成了斗鱼一时揭不开锅的局面。
在这次资金链断裂风波之前，斗鱼CEO张文明也曾在2016年暗示过斗鱼当初一度面临着资金链断裂的风险。可以说，快速扩张战略给斗鱼带来了辉煌，也带来了伤害。一方面，在直播行业只有快跑才能看到更远的风景，斗鱼的全方位发展战略就是要大鱼小鱼通吃，这也使得其不断接近本身的综合型直播平台目标；另一方面，全方位发展模式意味着会涉足生疏的领域，试错成本加上直播行业的门槛，斗鱼也付出了不少代价。
资金链断裂的问题，也给斗鱼敲响了警钟，到底扩张战略的快慢把握到什么样的度才是合理的。更主要的是，在估值标准中，资金链断裂其实暗射了不少财务方面的缺陷，比如现金流、周转速度等等。纵观整个直播行业，在剑拔弩张的发展局势下，资金链控制一定程度上代表着平台的稳定性，而斗鱼过去存在的问题是既定事实，那么现在过高的估值结论还会成立吗？
外界质疑三：内耗发展环境下未来融资前景的不友好
内耗是企业发展的大忌，前些天魅族内部各部门的大乱斗就是一个典型。当然对斗鱼而言，其内耗的问题发源于运营治理策略的不恰当，而这种内耗的最直接表现就是不断烧钱。
一方面，斗鱼的运营文化偏好排位制，去年斗鱼举办了各个直播分区的限时排位活动。这也导致了一个问题，主播之间争第一的现象屡见不鲜，当斗鱼面对大主播时往往也只能采取听之任之的态度，所以在相关主播流量倾斜的选择上也就模棱两可。从最终结果来看，这样的两边讨好实则没有对斗鱼的发展起到良好推动作用，反而加重了“站队”文化。
另一方面，斗鱼的内耗还体现在主播签约方面，此前头部平台的抢人大战相信大家都不生疏，但是斗鱼在签约方面的态度似乎相当强硬，也沿用了最有效和最直接的手法——不断提高签约费，超千万甚至上亿的主播签约费并不少见。
在斗鱼的培养制度下，主播都是宝。但正是这样的原则也让斗鱼融来的钱烧的特殊快，而这样的内耗惯性可能也会持续很长一段时间，直至直播行业的人力流动达到一个相对稳定的阶段。
内耗严重在一定程度上也被深深烙进了斗鱼的基因之上，而这样的发展环境显然会不利于斗鱼的未来融资。首先，本钱期望每一分钱用在对的地方，也就是要用得有效率，而内耗若无法避免，终究还是会对这个效率造成持续性的负面影响；其次，内耗是不健康的发展信号，对于朝着稳定盈利奔跑的直播平台们来说，这会对其盈利造成一定的阻碍。
所以说，斗鱼假如不能够尽早解决内耗问题，那么不仅会加大对自身运营环境的破坏，更会在不断积累内耗因子（低质主播、不健康的运营文化等）的前提下受到本钱的质疑，简单说，上市前的斗鱼在后面的融资之路恐怕不如先前那么好走。
打破质疑，斗鱼还需修炼好内功
猎豹大数据最新给出的数据显示，直播类APP中，斗鱼的周活跃渗透率排名行业第三，仅次于YY和虎牙直播。这足以说明斗鱼经过几年的摸爬滚打已经成为行业前列的平台，但也同时意味着斗鱼还有很大的成长空间。从此次估值受到外界质疑来看，斗鱼假如进一步修炼好本身的内功，相信本钱和市场给它的回报会很快到来。
既然斗鱼的快速扩张战略曾扳连其资金链，那么斗鱼必然也需要自查平台短板，快速扩张的平台往往会被市场蓝海所蒙蔽，而忘记了稳扎稳打的要义。所以对斗鱼来说，在当前有资金保证的前提下，全方位的战略扩张需要一个全盘的监控机制来保证效率和避免漏洞。
且不说监管对直播平台的持续施压，斗鱼假如在踏入新的直播垂直领域时，按照之前的经验确立好引流和质量输出方案，那么则会如虎添翼，多元化的内容也会帮手其获得额外流量，并提高原始用户的粘性。
所以说，快速扩张不是不可，只是斗鱼需要把握好任何一个节点的度，既然已经做出产业化布局的承诺，那么未来生态的稳定性就需要现在拧紧的每一个“螺丝钉”来保证。
在内耗问题上，斗鱼应该继续优化当前的治理和运营制度。头部主播固然主要，但直播本质还是内容办事，所以要拼质量，标准可以有很多，粉丝热度、内容影响、产生收益等等，当确立一系列透明可靠的标准后，严格执行好就能拥有一套属于本身的“直播制度”，同时也有望在标新立异的直播行业中打出差异化优势。
不过，直播平台的最终目的还是谋求一个光明的未来，比如成为可靠盈利的头部平台。互联网行业本钱环境、竞争环境都很复杂，直播行业未来的变数还有很多。斗鱼若要真正打消外界对于其估值的质疑，在直播行业行走得游刃有余，修炼好内功拥有不坏金身或是破局的最佳良方。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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　　从破碎海岸归来后，可以获得一个685装等的戒指。(用两个阵营领袖生命换来的戒指)
　　最后，参加瓦里安和沃金的葬礼，并且击败前来捣乱的恶魔，还可以获得一个685装等的饰品。分别对应两种不同的属性。(分别代表两个新的阵营领袖)
（来源：多玩游戏网）
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