秒后自动跳转至回答所在的问题页“团队作战”的化妆品集合店为什么成了新潮流|界面新闻
扫一扫下载界面新闻APP图片来源：视觉中国随着品牌竞争越发激烈、消费者需求日益精细多元、传统零售业态加速转型，化妆品集团的&团队作战&正在成为一种新的潮流。
从今年2月开始，中国的300多家菲诗小铺要变得跟以前不一样了。
这个韩国小清新品牌的母公司LG生活健康（没错，就是卖手机和电视的那个LG集团）宣布在全球范围内将菲诗小铺的门店改为包罗多个子品牌的集合店Nature Collection。这一改造计划从2015年2月在韩国开始实施，而中国的第一家新门店上个月已在上海虹口开店营业。
欧莱雅集团也在以品牌集合的方式输出它的药妆品牌。去年这家法国化妆品巨头已在中国开设了三家药妆集合店Derma Center，这一主打肌肤健康的集合店目前引入了以疗愈温泉水产品闻名的理肤泉、法国药妆薇姿和定位抗氧化和抗衰老领域的修丽可等品牌。除了售卖产品，该集合店还提供皮肤检测、护肤指导等围绕&健康护肤&的专业服务。欧莱雅集团告诉记者，目前他们&正在以全国首府城市为试点目标，选择有潜力的购物中心进行考察以便继续扩张&。
内地化妆品企业珀莱雅与韩国企业合资的化妆品集合店&秘镜思语&也与今年1月在浙江开出了首家旗舰店，并定下了在全国拓展200多家的目标。
韩国品牌是引领这波&集团作战&的品牌集合店潮流的绝对主力。
LG生活健康的&老对头&爱茉莉太平洋集团早在2008年就开出了旗下品牌综合店&&Aritaum。截至2015年底，Aritaum在全球的店面规模已达1350家。消费者可以在这里一站式购买爱茉莉集团旗下的诸多品牌，包括IOPE、兰芝、梦妆、吕、韩律、Happy Bath、 illi、Miseen scene等。
而LG生活健康这间开在上海的品牌集合店，店名看起来似乎还是叫The Face Shop，只在一旁低调地打上了Nature Collection的Logo。一进门，仍是菲诗小铺主打的面膜以及价格亲民的彩妆负责招揽年轻顾客。再往内走，两个主柜台才摆上了新加入的品牌，定位中端的女性护肤品牌秀雅韩和以宋仲基代言的&竹盐&为代表的中高端洗护品牌。其余货架仍按护肤、洗护等功能分列，新品牌占约1/4的位置。
Nature Collection上海瑞虹天地店
据菲诗小铺中国区营业Team长秦翔称，从2017年开始，菲诗小铺在全球的3000多家店铺，除去面积或地段等硬件不符要求的部分门店，均将被一一改成品牌综合店Nature Collection。但&在Nature Collection店内的所有品牌当中，菲诗小铺仍将占比相当大的比重。&
LG此次新引入的秀雅韩、睿嫣等品牌，其直接竞争对手就是爱茉莉旗下的兰芝和吕，只不过后者凭借更早的市场开拓已经初具名气。因此，现阶段的Nature Collection，与其说是品牌集合店，不如说（如果用竞争对手的品牌做个比喻）是把兰芝和吕放到了悦诗风吟的店里搭售。
太平洋爱茉莉和LG生活健康在华品牌布局
除了上述两大集团的集合店，韩国第四大化妆品集团、谜尚母公司ABLE C&C已于去年4月在韩国首尔大学路开设了BeautyNET1号店，加入了品牌综合店的营销行列中。
CLIO集团旗下的品牌集合店CLUB CLIO（店内囊括集团旗下的CLIO、Peripera以及goodal三个品牌）于去年进入广州。
&集合店的最大优势就是品牌间的相互带动作用，&RET睿意德租赁服务部总经理杜斌告诉记者，&将隶属于同一集团下的品牌放在一起，打造统一的形象，消费者对于集团和单个品牌的认识程度和信任程度都会加深。&
此外，随着消费需求日渐多元化，团队作战的灵活性优势也愈发突出。欧莱雅称&品牌集合店是为了更好的迎合不同客层消费者的需求。&爱茉莉北美区总裁Bradley Horowitz则提出，在美国推广Aritaum也能为集团测试产品提供参考意见，并决定产品是否有能在广泛的渠道售卖的潜力。
今年年初，爱茉莉太平洋集团宣布未来三年将在美国市场把现有的Aritaum数量从75家增加至100家，面积从400平方英尺到1700平方英尺不等，店内的SKU（库存量单位）数目从400增加到900。
除了打响品牌、提供多元化的灵活选择外，杜斌指出，集合店相当于单店还能获得更好的议价能力，&从单店到集合店，店铺的级别会上升，和商场进行租金谈判的时候议价能力会增强。因此很多集合店虽然面积更大，租金也许是更低的。&
与化妆品越来越爱集合作战相对的是，传统百货公司和一上午等来寥寥几个消费者的化妆品专柜的消失。
据前瞻产业研究院《中国购物中心行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，截至2015年底，全球前10购物中心在建量最大的城市9个在中国。购物中心和&停留经济&的兴起正在重塑实体店铺的形态。这也是为什么我们听到越来越多鼓吹&一站式购物体验&和&生活方式&的各类集合店。这类店铺正迎合着都市年轻人群变化的消费需求，他们对品牌有很清晰的认知，对自己的喜好有更明确的界定。
和单品牌店相比，&团队作战&的集合店因为适应变化的商业环境和用户需求而日渐胜出。不过，不管是LG的&以一带多&，还是欧莱雅的&打包服务&，他们也要面临集合店内不同品牌之间定位差异、管理模式、SKU控制等新的难题。
您至少需输入5个字评论 相关文章推荐阅读百货商场纷纷尝试新业态 美妆集合店成新宠 - 直播 - 亿邦动力网
【亿邦动力讯】7月17日消息，集团在长沙国际金融广场开出了旗下首家美妆集合店“Parkson Beauty”，是融合了美妆品、专业美容、头发护理、家居生活等多元业态的一站式化妆美容概念店，与百盛类似，国外百货公司也在拓展这一新业态，韩国现代百货、百货等在上个月推出了旗下化妆品集合店，旗下美妆品牌店Bluemercury也计划今年开55家新店。【本文来源：Ebrun Go。亿邦开发的自动化新闻写作机器人，第一时间以算法为您输出情报，这只狗还很年轻，欢迎联系 或留言帮它成长。】
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密码（不少于6位的字母和数字组合）都在玩高端体验，为什么我只服这些百货美妆集合店？
| 作者:吴思馨 彭适 | 来源:化妆品财经在线 & &访问量:1634
百货业下行之际，美妆集合店似乎成为帮助其转型的风口。4月底，南京金鹰旗下美妆集合店G-Beauty正式开业，百盛也在近期公布了Parkson Beauty具体规划。看看这些擅长运作高端化妆品的百货们如何自营化妆品店？
CBO记者 彭适 吴思馨
在化妆品上尝到甜头后，不少百货都打起了美妆集合店的主意。4月29日，南京金鹰百货旗下的美妆集合店G-Beauty正式开业。恰巧也在近日，百盛方面也公布了其将与长沙九龙仓共同打造的Parkson Beauty项目规划。
从品牌选择到品类布局，从私人定制服务到融合剪发、家居生活等多业态，目前，百货自身在运营美妆集合店时尝试了不少“新探索”。
&&& 国际一线品牌依旧是“撑场面”的首选
4月29日，一家名为G-Beauty的美妆集合店在南京金鹰新街口店正式开幕营业。据《化妆品财经在线》记者了解，这家店铺由金鹰系统与零售连锁卓越星辰合作开出，定位于高端美妆集合店。店内引入了SK-II、阿玛尼、娇兰、CPB、科颜氏、雪花秀等一系列进口品牌，同时也不乏丽得姿等爆款韩妆。开业当天，该店打出满500减100、满的大力度折扣。
记者了解到，G-Beauty的店面形象设计以及部分供货均由合作方卓越星辰负责，而金鹰则负责整体运营、招商投资等业务板块。对于该项目的未来发展，她表示，未来将通过样板试点情况来考虑店铺扩张。
无独有偶，近期百盛方面也公布了2017年将在长沙开出的美妆零售概念店“Parkson Beauty”的具体计划。截至目前，Parkson Beauty项目引进了包括Dior、Chanel、la prairie、雪花秀在内的20余个国际一线化妆品品牌。
而早在2015年底，以百货业态为主的日本伊势丹将旗下美妆集合店ISETAN BEAUTY带至中国市场，通过购物中心试水。作为在中国市场的首次尝试，ISETAN BEAUTY上海大悦城店约有100个化妆品牌，也以国际一线品牌和国际进口小众品牌为主。
不难看出，百货试水美妆集合店，高端进口品牌依旧是首选。一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，百货导流品类和增加新女性顾客都是靠化妆品，在百货零售目前“千店一面”的衰败局势下，利用集合店形式做化妆品区，确实可以增强其差异化优势。
但某美妆集合店负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，他不是很看好这种模式。在其看来，这种依靠国际大品牌“撑门面”的做法偏传统，与高档百货大楼一楼的化妆品区没有本质上的区别。
&&& 从“轻食品类”到“私人定制”，服务迈向个性化
值得一提的是，南京金鹰店内引入了“内服美体”品牌“hey juice”，因此G-Beauty也是全国第一家纤体果汁美妆旗舰店。
据介绍，“hey juice”隶属的北京和聚网络科技有限公司，由刘强东、联创策源、红杉资本等多个知名投资人和机构投资，品牌理念提倡天然轻断食，其经典款三日装共18瓶果蔬汁零售490元，价格、理念定位与高端美妆产品相对一致，因此对应消费者群体也恰好是高端美妆消费者。
ISETAN BEAUTY上海大悦城店在品类方面也注重综合性，除了将化妆品作为主力，对美甲美睫等生活服务类、室内香氛等life类、中型美容仪器类及轻餐食品类也都有涉及。
除了“跨界”多品类布局，为会员提供私人定制化服务也成为百货美妆集合店“吸客”的重要手段。
据了解，G-Beauty在装修上以高端调的黑白配色为主，处于店铺核心的护肤体验中心、彩妆区柱状岛柜均用红色调加以点缀，彩妆、护肤背柜用白色框架勾勒出城市高楼形状，门头LED变色光带贯穿而过，Logo简单明亮，整体层次分明。其中，彩妆区与护肤区利用天然地形明确区隔：护肤区门口设置两个爆品专区，分别陈列各大高端护肤明星产品以及爆款韩国面膜，中岛部分设置为护肤中心，为会员免费提供私人美妆高级定制服务。
在Parkson Beauty的规划中，百盛方面强调，所有品牌都是首次在湖南市场设立真正意义的化妆品专卖店，所有专卖店都设有品牌独立美容房或会员服务中心。百盛方面表示，“此次选择的品牌主要是要符合三点要求，首先，要符合Parkson beauty时尚、潮流、高端、品味的生活方式及消费人群定位；其次，在湖南地区具有独特性、唯一性、特殊性；此外，还要具有市场号召力及雄厚运营实力，并能为消费者提供深度美容、美妆服务。”
&&& 融合剪发、家居生活等多业态，打造“高端社群”生活方式
作为百盛在国内的首家美妆概念店，Parkson beauty更是从跨品类上迈进了一步，向融合多业态的模式探索。
Parkson beauty长沙店项目除了以化妆品为主外，还配有专业美容、剪发、头发护理等业态。同时，其二楼还设有专门针对男士的时尚护肤、护理区，除了美妆美容外，还设有咖啡、家居生活等延展的生活方式类服务等。
为了有足够的高消费人群流量，Parkson Beauty选择了与湖南第一高楼——九龙仓携手打造。据了解，九龙仓长沙国际金融中心是集大型购物娱乐中心、高端写字楼、酒店式公寓及国际白金五星级酒店于一体的城市综合体，计划于2017年全部建成。百盛方面认为，九龙仓在整个项目上的定位，尤其是美妆区域的定位与百盛有着高度的共识，双方期待打造一个高档美容体验的全新概念。
和君商业零售研究中心负责人丁昀在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，百盛的这种项目规划不再是以单一的美妆消费人群为主，而是瞄准了高端社群的生活方式，这种模式在国外已有先例。
丁昀表示，从模式来看，综合国外的经验，随着人们的生活水平的提高，这种以美妆为切口，定位打造高端社群生活方式的模式是有发展前景的；但落实到百盛的项目上，一方面，高端女性群体也会有追求时尚、文艺、贵妇等不同风格，要看其整个店定位于哪种“强风格”，是否能够精准抓住高端女性社群；另一方面，长沙属于二线城市，湖南市场的高端人群消费水平是否能够支撑这种模式长久运营还有待市场考证。在他看来，这种模式在北京、上海等一线城市会更有机遇。
另有研究零售的资深业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，将剪发、家居生活等业态融入的做法“太杂”，“大而全”反而容易失去专业性；同时，专业美发店的竞争目前已经非常激烈，加入这一“红海”需要有充分优势。
伊势丹美妆集合店相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，在当下消费业态多元化的情况下，每家百货的美妆集合店在概念定位及特色服务上都可以有所不同；只要可以做出自身的差异化特色，美妆集合店可以“百花齐放”。
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想在商场里开一个化妆品专柜，需要什么条件。
发布时间：日
品牌名称：
行业分类：美容
投资金额：10-20万
品牌源地：&&广东省 广州市
主营产品：护肤品，化妆品
物质生活的提高，在购买化妆品中，很多消费者对其价格的高低不是很在意，不过对其品牌的质量却有着很高的要求，而要说到品质最为优良，消费者最为信赖的化妆品选购场所必然是商场专柜，所以一些投资商也想在商场开家专柜，不过如何在商场开化妆品专柜呢?需要什么手续呢?下面我们一起看看吧。
要问想在商场里开一个化妆品专柜，需要什么条件，如何办理？其实并不难，只要选择实力品牌加盟，公司就会提供全方位扶持，让您开专柜致富。小资生活化妆品，香港明星-刘庭羽代言，兼备外模进行产品效应代言，市场知名度不断扩大，是一个很有发展空间的项目，很值得大家来加盟。良好的产品口碑，化妆品大致可以分为护肤品、彩妆、香薰精油、洗护用品、营养品等系列框架，产品效果明显，很有发展空间。
在商场开专柜可以说是化妆品最优质的销售渠道，同样也很简单，选择小资生活化妆品加盟，公司会帮助开店。不仅免费提供整店装修设计，更实行“专柜、专营店装修赞助政策”，在进货的渠道方面，自主的系统化工厂程序，货源从公司工厂价直发，省去中间环节，大限度降低成本，是一个很有实力的项目，投资以后，会更加有保障，前景很可观。
分享了这么多，想在商场里开一个化妆品专柜，其实就是去加盟化妆品牌，如果对商场开专柜做生意，就去看看加盟化妆品牌。开商场专柜，不仅品牌质量要好，知名度要高，其价格也要非常实惠--全球美妆连锁加盟！
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