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直达号，是个不错的创意。但我为什么并不看好
百度、腾讯、阿里巴巴在中国互联网被称为BAT，这三家是巨头，据不完全分析，这三家公司的市值大约占中国互联网上市公司市值的80%。这三家公司做任何一个动作都会让大家引起关注，百度的直达号当然不例外。前几天百度世界大会上推出直达号，我当时在出差，没时间研究，这两天放假，刚好可以花时间研究一下。废话少说，下面是我的一些研究成果：<font color="# 到底什么是直达号？这个问题是所有人都想问的，看看李明远的解释：直达号，商家在百度移动平台的官方服务账号。基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。无论李彦宏、李明远怎么介绍，直达号其实就是两个功能：√ 提供一个手机网站模板，入住商家可以建自己的手机网站。√ 提供一个访问的方式。在手机百度上直接输入@***，就能直达这个网站。不要小看这两个功能，百度那两天的股价从214增长到最高峰230，后来回落到227，整个市值增长了将约40亿美元啊。内行人一看说，这、这、这个世道变了？<font color="# 体验直达号听李彦宏和李明远的演讲，举了两个例子，良子健身，海底捞。李明远说：基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。于是我进行如下测试。PC百度页面，搜索@良子健身 @海底捞，没有任何变化！没有任何变化的意思就是，没有看见直达号，连直达号的提示都没有…..手机版百度页面，搜索@良子健身 @海底捞，确实有直达，但，但，进去以后点击不了任何页面，百度的同学看见了去查一下吧，一定是个bug，我用的是iPhone.于是我下载了一个百度地图，搜索@良子健身 @海底捞，没有任何变化！难道是我不会用？无论我加不加“@”符号，都看不见直达号。接着我下载了一个百度搜索app，搜索@良子健身 @海底捞，这次是标准的直达号了！体验了一下，大家看看下图就好了。这些测试，只是想了解一下入口而已。<font color="# 百度想干嘛？李彦宏在演讲时，数落了微信公众号的两大弊病，例如：技术开发成本高、个性化服务受限。那百度怎么解决？于是就有了百度的直达号，李明远接着说直达号有哪些好处。那百度推直达号，对百度有什么好处？1）O2O圈地。O2O 是未来的趋势，腾讯有微信，阿里有支付宝，百度有什么呢？百度有百度地图，但地图不够直接，百度希望用直达号来连接这些线下商家，特别是服务行业。这是个大胆的尝试。2）移动互联网的信息手机。如果每个商家都用直达号，相当于有个手机官网啊。而且这个官网直接建在百度的平台上。百度做搜索的，数据抓去都省了。3）推广传播。入口方式是@***，所有商家如果希望有流量，就需要宣传这种方式：“鬼脚七先生啊，你下载一个百度app，直接搜索@良子健身 就可以到我们的页面了，以后你过来洗脚，就方便了……”有几十万几百万商家都帮助宣传百度app，我要是李彦宏，我当然开心。4）新收入来源。如果这个功能火爆了，所有的关键词都可以再卖一遍啊。以前卖“海底捞”这个词，现在还可以卖“@海底捞”这个词。以前卖“鲜花”，现在还可以卖“@鲜花”，就算不这么卖，当有多家公司想买同一个偏行业词（例如：@二手车交易 ）就需要看谁的钱多了，你自己想吧……对于百度平台来说，确实很有吸引力，否则股票也不会猛涨了。那对于商家呢？价值到底在哪里？<font color="# 直达号的价值直达号到底有没有价值，有多大价值？有人说这还要问吗，人家说效果很明显！李明远举了两个数据：估计可以为良子健身日均拉新500单，可以为海底捞每天消费1500单，大概都是他们的业绩的20%。大家注意，这些都是根据数据估算出来的.......李明远还说了四个特点：广拉新，高转化，强留存，易开通这个总结有点很俗套，让我想起我以前教别人泡妞的口诀：胆要大，嘴要甜，网要广，手要快并不是说什么就是什么，关键看效果。对于商家的价值，一定是看能否带来生意。能否带来生意，一定是看能否带来流量。那咱们回到直达号的两个功能。建站模板，后台的CRM管理等，这些功能早已不再是壁垒，而且有人可能比百度做得还要好！这个不能称为价值吧？也不可能成为价值。听说微信公众号的下一个版本，也会把现在的公众号信息改成主页的方式。这个和一个手机网站会差不多了…..那个神奇的“@”符号，真的能带来很大的流量么？那么你接着看我的分析！<font color="# 神奇的“@”搜索直达说这个之前，淘宝的卖家应该记得，之前有个淘宝搜索的功能叫“爱旺达”，直接搜索“@+旺旺名”能直达到卖家的店铺。你现在在淘宝首页搜索“@小狗电器旗舰店”，就能直达到这个店铺。这个创意当时是我负责大淘宝搜索期间设计的，唉，当时怎么没有想过要申请专利呢……..爱旺达这个产品，和直达号的流量入口，有些类似吧。这个创意真的很好，可以让很多商家搞活动时直接到达店铺，不用记录店铺地址，不用从搜索结果点击进入。但很不幸的是，过了一年多，这个功能一直没有推广起来。主要是两大原因：——用户的教育成本很高。虽然只是多了一个@符号，但大部分用户都不会使用。——记住某个特定名字很难。是@小狗电器，还是@小狗电器旗舰店？是@良子健身，还是@良子足浴？我在测试的时候就搜索了好多次“@良子足浴”，结果就是没有反应。我只记得良子是洗脚的，不知道它还健身啊……好了，看到这里，你应该知道我的结论了。神奇的“@”搜索直达，听上去很美，推广起来太难。<font color="# 对淘宝商家有何帮助？鬼脚七自媒体，大部分订阅者是做电商的。很多做电商的朋友看了这篇文章一定希望知道，到底这个功能跟自己有没有关系？入住一个平台，无非是希望能获得超值的流量。直达号主推的方向是服务行业，希望切入的市场是O2O，对做电商的朋友，暂时作用几乎没有。所以对于绝大部分淘宝的卖家来说，你们看完这篇文章以后，就可以暂时忘记直达号了。<font color="# 直达号的未来从我内心，我真心希望直达号这个模式能做起来，因为那个神奇的@搜索直达的创意，我觉得很好。虽然我没有做起来，我希望百度做起来。直达号要想做起来，百度需要克服的几个关键点：√ 产品体验。从测试的情况来看，百度如果要重点推直达号，必须让百度的多个重要产品给予支持，现在支持的还只有百度app。另外从产品体验上还有很大改进空间，手机操作非常不方便，基于html5的网站很容易误操作。不过这个问题是可以解决的，只要李彦宏决心够大。√ 用户习惯。那个模板建站的功能，我不觉得有多少发展空间。它的价值完全依赖于“@”符号搜索的使用频率。只有大部分用户都知道了这个功能，后续价值才有可能。如果只是靠商家自己宣传推广，难度太大。所以百度第一步需要帮助做教育用户的工作。√ 引流价值。以后直达号也可以有“关注”这个动作，关注了@海底捞，海底捞的活动信息，会不会在百度app上给我一些提醒？只有这样才真正是对商家有价值，因为这样才是强留存啊。只是这种做法，又会对用户产生一些打扰。纠结啊！有人说：废话这么多，到底你的观点是什么？唉，我一向说话比较委婉。直达号，是个不错的创意。做好了，百度的市值还可以继续增长，千亿美元都不成问题。只是，现在来看，我比较悲观。我的意思就是，我不看好百度直达号。如果不出所料的话，两年内这个产品会默默无闻，然后无疾而终。嗯，但愿我是错的，但愿不影响百度的股价。
未来面前，你我还都是孩子，还不去下载 猛嗅创新！
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后参与评论直达号，是个不错的创意。但我为什么并不看好
百度、腾讯、阿里巴巴在中国互联网被称为BAT，这三家是巨头，据不完全分析，这三家公司的市值大约占中国互联网上市公司市值的80%。这三家公司做任何一个动作都会让大家引起关注，百度的直达号当然不例外。
前几天百度世界大会上推出直达号，我当时在出差，没时间研究，这两天放假，刚好可以花时间研究一下。废话少说，下面是我的一些研究成果：
1 到底什么是直达号？
这个问题是所有人都想问的，看看李明远的解释：
直达号，商家在百度移动平台的官方服务账号。基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。
无论李彦宏、李明远怎么介绍，直达号其实就是两个功能：
提供一个手机网站模板，入住商家可以建自己的手机网站。
提供一个访问的方式。在手机百度上直接输入@***，就能直达这个网站。
不要小看这两个功能，百度那两天的股价从214增长到最高峰230，后来回落到227，整个市值增长了将约40亿美元啊。内行人一看说，这、这、这个世道变了？
2 体验直达号
听李彦宏和李明远的演讲，举了两个例子，良子健身，海底捞。李明远说：
基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。
于是我进行如下测试。
PC百度页面，搜索@良子健身
@海底捞，没有任何变化！没有任何变化的意思就是，没有看见直达号，连直达号的提示都没有…..
手机版百度页面，搜索@良子健身
@海底捞，确实有直达，但，但，进去以后点击不了任何页面，百度的同学看见了去查一下吧，一定是个bug，我用的是iPhone.
于是我下载了一个百度地图，搜索@良子健身
@海底捞，没有任何变化！难道是我不会用？无论我加不加“@”符号，都看不见直达号。
接着我下载了一个百度搜索app，搜索@良子健身
@海底捞，这次是标准的直达号了！体验了一下，大家看看下图就好了。
这些测试，只是想了解一下入口而已。
3 百度想干嘛？
李彦宏在演讲时，数落了微信公众号的两大弊病，例如：技术开发成本高、个性化服务受限。那百度怎么解决？于是就有了百度的直达号，李明远接着说直达号有哪些好处。
那百度推直达号，对百度有什么好处？
1）O2O圈地。O2O
是未来的趋势，腾讯有微信，阿里有支付宝，百度有什么呢？百度有百度地图，但地图不够直接，百度希望用直达号来连接这些线下商家，特别是服务行业。这是个大胆的尝试。
2）移动互联网的信息手机。如果每个商家都用直达号，相当于有个手机官网啊。而且这个官网直接建在百度的平台上。百度做搜索的，数据抓去都省了。
3）推广传播。入口方式是@***，所有商家如果希望有流量，就需要宣传这种方式：
“鬼脚七先生啊，你下载一个百度app，直接搜索@良子健身
就可以到我们的页面了，以后你过来洗脚，就方便了……”
有几十万几百万商家都帮助宣传百度app，我要是李彦宏，我当然开心。
4）新收入来源。如果这个功能火爆了，所有的关键词都可以再卖一遍啊。以前卖“海底捞”这个词，现在还可以卖“@海底捞”这个词。以前卖“鲜花”，现在还可以卖“@鲜花”，就算不这么卖，当有多家公司想买同一个偏行业词（例如：@二手车交易
）就需要看谁的钱多了，你自己想吧……
对于百度平台来说，确实很有吸引力，否则股票也不会猛涨了。那对于商家呢？价值到底在哪里？
4 直达号的价值
直达号到底有没有价值，有多大价值？有人说这还要问吗，人家说效果很明显！
李明远举了两个数据：估计可以为良子健身日均拉新500单，可以为海底捞每天消费1500单，大概都是他们的业绩的20%。
大家注意，这些都是根据数据估算出来的.......
李明远还说了四个特点：
广拉新，高转化，强留存，易开通
这个总结有点很俗套，让我想起我以前教别人泡妞的口诀：
胆要大，嘴要甜，网要广，手要快
并不是说什么就是什么，关键看效果。对于商家的价值，一定是看能否带来生意。能否带来生意，一定是看能否带来流量。
那咱们回到直达号的两个功能。
建站模板，后台的CRM管理等，这些功能早已不再是壁垒，而且有人可能比百度做得还要好！这个不能称为价值吧？也不可能成为价值。听说微信公众号的下一个版本，也会把现在的公众号信息改成主页的方式。这个和一个手机网站会差不多了…..
那个神奇的“@”符号，真的能带来很大的流量么？那么你接着看我的分析！
5 神奇的“@”搜索直达
说这个之前，淘宝的卖家应该记得，之前有个淘宝搜索的功能叫“爱旺达”，直接搜索“@+旺旺名”能直达到卖家的店铺。你现在在淘宝首页搜索“@小狗电器旗舰店”，就能直达到这个店铺。这个创意当时是我负责大淘宝搜索期间设计的，唉，当时怎么没有想过要申请专利呢……..
爱旺达这个产品，和直达号的流量入口，有些类似吧。
这个创意真的很好，可以让很多商家搞活动时直接到达店铺，不用记录店铺地址，不用从搜索结果点击进入。但很不幸的是，过了一年多，这个功能一直没有推广起来。主要是两大原因：
——用户的教育成本很高。虽然只是多了一个@符号，但大部分用户都不会使用。
——记住某个特定名字很难。是@小狗电器，还是@小狗电器旗舰店？是@良子健身，还是@良子足浴？我在测试的时候就搜索了好多次“@良子足浴”，结果就是没有反应。我只记得良子是洗脚的，不知道它还健身啊……
好了，看到这里，你应该知道我的结论了。神奇的“@”搜索直达，听上去很美，推广起来太难。
6 对淘宝商家有何帮助？
鬼脚七自媒体，大部分订阅者是做电商的。很多做电商的朋友看了这篇文章一定希望知道，到底这个功能跟自己有没有关系？
入住一个平台，无非是希望能获得超值的流量。直达号主推的方向是服务行业，希望切入的市场是O2O，对做电商的朋友，暂时作用几乎没有。
所以对于绝大部分淘宝的卖家来说，你们看完这篇文章以后，就可以暂时忘记直达号了。
7 直达号的未来
从我内心，我真心希望直达号这个模式能做起来，因为那个神奇的@搜索直达的创意，我觉得很好。虽然我没有做起来，我希望百度做起来。
直达号要想做起来，百度需要克服的几个关键点：
产品体验。从测试的情况来看，百度如果要重点推直达号，必须让百度的多个重要产品给予支持，现在支持的还只有百度app。另外从产品体验上还有很大改进空间，手机操作非常不方便，基于html5的网站很容易误操作。不过这个问题是可以解决的，只要李彦宏决心够大。
用户习惯。那个模板建站的功能，我不觉得有多少发展空间。它的价值完全依赖于“@”符号搜索的使用频率。只有大部分用户都知道了这个功能，后续价值才有可能。如果只是靠商家自己宣传推广，难度太大。所以百度第一步需要帮助做教育用户的工作。
引流价值。以后直达号也可以有“关注”这个动作，关注了@海底捞，海底捞的活动信息，会不会在百度app上给我一些提醒？只有这样才真正是对商家有价值，因为这样才是强留存啊。只是这种做法，又会对用户产生一些打扰。纠结啊！
有人说：废话这么多，到底你的观点是什么？
唉，我一向说话比较委婉。
直达号，是个不错的创意。做好了，百度的市值还可以继续增长，千亿美元都不成问题。只是，现在来看，我比较悲观。
我的意思就是，我不看好百度直达号。如果不出所料的话，两年内这个产品会默默无闻，然后无疾而终。
嗯，但愿我是错的，但愿不影响百度的股价。
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直达号,是个不错的创意。但我为什么并不看好
直达号，是个不错的创意。但我为什么并不看好 百度、腾讯、阿里巴巴在中国互联网被称为 BAT，这三家是巨头，据不完 全分析，这三家公司的市值大约占中国互联网上市公司市值的 80。这三家公 司做任何一个动作都会技术大厅技术大厅让大家引起关注，百度的直达号当然 不例外。 前几天百度世界大会上推出直达号，我当时在出差，没时间研究，这两天 放假，刚好可以花时间研究一下。废话少说，下面是我的一些研究成果 1 1 到底什么是直达号到底什么是直达号
这个问题是所有人都想问的，看看李明远的解释 直达号，商家在百度移动平台的官方服务账号。基于移动搜索、账号、地 图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。 无论李彦宏、李明远怎么介绍，直达号其实就是两个功能 √ 提供一个手机网站模板，入住商家可以建自己的手机网站。 √ 提供一个访问的方式。在手机百度上直接输入***，就能直达这个网 站。 不要小看这两个功能，百度那两天的股价从 214 增长到最高峰 230，后来回落到 227，整个市值增长了将约 40 亿美元啊。内行人一看说，这、这、这个 世道变了 2 2 体验直达号体验直达号 听李彦宏和李明远的演讲，举了两个例子，良子健身，海底捞。李明远 说 基于移动搜索、账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直 达商家服务。 于是我进行如下测试。 PC 百度页面，搜索良子健身 海底捞，没有任何变化没有任何变化的意 思就是，没有看见直达号，连直达号的提示都没有.. 手机版百度页面，搜索良子健身 海底捞，确实有直达，但，但，进去以 后点击不了任何页面，百度的同学看见了去查一下吧，一定是个 bug，我用的 是 iPhone. 于是我下载了一个百度地图，搜索良子健身 海底捞，没有任何变化难 道是我不会用无论我加不加“”符号，都看不见直达号。 接着我下载了一个百度搜索 app，搜索良子健身 海底捞，这次是标准的 直达号了体验了一下，大家看看下图就好了。 这些测试，只是想了解一下入口而已。 3 3 百度想干嘛百度想干嘛
李彦宏在演讲时，数落了微信公众号的两大弊病，例如技术开发成本 高、个性化服务受限。那百度怎么解决于是就有了百度的直达号，李明远接着 说直达号有哪些好处。 那百度推直达号，对百度有什么好处那百度推直达号，对百度有什么好处
1O2O 圈地。O2O 是未来的趋势，腾讯有微信，阿里有支付宝，百度有什 么呢百度有百度地图，但地图不够直接，百度希望用直达号来连接这些线下商 家，特别是服务行业。这是个大胆的尝试。 2移动互联网的信息手机。如果每个商家都用直达号，相当于有个手机官 网啊。而且这个官网直接建在百度的平台上。百度做搜索的，数据抓去都省 了。 3推广传播。入口方式是***，所有商家如果希望有流量，就需要宣传这 种方式 “鬼脚七先生啊，你下载一个百度 app，直接搜索良子健身 就可以到我们的页面了，以后你过来洗脚，就方便了” 有几十万几百万商家都帮助宣传百度 app，我要是李彦宏，我当然开心。 4新收入来源。如果这个功能火爆了，所有的关键词都可以再卖一遍啊。 以前卖“海底捞”这个词，现在还可以卖“海底捞”这个词。以前卖“鲜 花”，现在还可以卖“鲜花”，就算不这么卖，当有多家公司想买同一个偏行 业词例如二手车交易 就需要看谁的钱多了，你自己想吧 对于百度平台来说，确实很有吸引力，否则股票也不会猛涨了。那对于商 家呢价值到底在哪里 4 4 直达号的价值直达号的价值 直达号到底有没有价值，有多大价值有人说这还要问吗，人家说效果很明 显 李明远举了两个数据估计可以为良子健身日均拉新 500 单，可以为海底 捞每天消费 1500 单，大概都是他们的业绩的 20。 大家注意，这些都是根据数据估算出来的....... 李明远还说了四个特点 广拉新，高转化，强留存，易开通 这个总结有点很俗套，让我想起我以前教别人泡妞的口诀 胆要大，嘴要甜，网要广，手要快 并不是说什么就是什么，关键看效果。对于商家的价值，一定是看能否带 来生意。能否带来生意，一定是看能否带来流量。 那咱们回到直达号的两个功能。 建站模板，后台的 CRM 管理等，这些功能早已不再是壁垒，而且有人可能 比百度做得还要好这个不能称为价值吧也不可能成为价值。听说微信公众号 的下一个版本，也会把现在的公众号信息改成主页的方式。这个和一个手机网 站会差不多了.. 那个神奇的“”符号，真的能带来很大的流量么那么你接着看我的分析 5 5 神奇的“神奇的“ ”搜索直达”搜索直达 说这个之前，淘宝的卖家应该记得，之前有个淘宝搜索的功能叫“爱旺 达”，直接搜索“旺旺名”能直达到卖家的店铺。你现在在淘宝首页搜索“小狗电器旗舰店”，就能直达到这个店铺。这个创意当时是我负责大淘宝搜索 期间设计的，唉，当时怎么没有想过要申请专利呢.. 爱旺达这个产品，和直达号的流量入口，有些类似吧。 这个创意真的很好，可以让很多商家搞活动时直接到达店铺，不用记录店 铺地址，不用从搜索结果点击进入。但很不幸的是，过了一年多，这个功能一 直没有推广起来。主要是两大原因 用户的教育成本很高。虽然只是多了一个符号，但大部分用户都不会 使用。 记住某个特定名字很难。是小狗电器，还是小狗电器旗舰店是良 子健身，还是良子足浴我在测试的时候就搜索了好多次“良子足浴”，结果 就是没有反应。我只记得良子是洗脚的，不知道它还健身啊 好了，看到这里，你应该知道我的结论了。神奇的“”搜索直达，听上去 很美，推广起来太难。 6 6 对淘宝商家有何帮助对淘宝商家有何帮助
鬼脚七自媒体，大部分订阅者是做电商的。很多做电商的朋友看了这篇文 章一定希望知道，到底这个功能跟自己有没有关系 入住一个平台，无非是希望能获得超值的流量。直达号主推的方向是服务 行业，希望切入的市场是 O2O，对做电商的朋友，暂时作用几乎没有。 所以对于绝大部分淘宝的卖家来说，你们看完这篇文章以后，就可以暂时 忘记直达号了。 7 7 直达号的未来直达号的未来 从我内心，我真心希望直达号这个模式能做起来，因为那个神奇的搜索直 达的创意，我觉得很好。虽然我没有做起来，我希望百度做起来。 直达号要想做起来，百度需要克服的几个关键点 √ 产品体验。从测试的情况来看，百度如果要重点推直达号，必须让百度 的多个重要产品给予支持，现在支持的还只有百度 app。另外从产品体验上还 有很大改进空间，手机操作非常不方便，基于 html5 的网站很容易误操作。不 过这个问题是可以解决的，只要李彦宏决心够大。 √ 用户习惯。那个模板建站的功能，我不觉得有多少发展空间。它的价值 完全依赖于“”符号搜索的使用频率。只有大部分用户都知道了这个功能，后 续价值才有可能。如果只是靠商家自己宣传推广，难度太大。所以百度第一步需要帮助做教育用户的工作。 √ 引流价值。以后直达号也可以有“关注”这个动作，关注了海底捞， 海底捞的活动信息，会不会在百度 app 上给我一些提醒只有这样才真正是对商 家有价值，因为这样才是强留存啊。只是这种做法，又会对用户产生一些打 扰。纠结啊 有人说废话这么多，到底你的观点是什么 唉，我一向说话比较委婉。 直达号，是个不错的创意。做好了，百度的市值还可以继续增长，千亿美 元都不成问题。只是，现在来看，我比较悲观。 我的意思就是，我不看好百度直达号。如果不出所料的话，两年内这个产 品会默默无闻，然后无疾而终。 嗯，但愿我是错的，但愿不影响百度的股价。 文章来源于http//www.summeng.com/article-16263-1.html
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直达号，是个不错的创意。但我为什么并不看好
百度、腾讯、阿里巴巴在中国互联网被称为BAT，这三家是巨头，据不完全分析，这三家公司的市值大约占中国互联网上市公司市值的80%。这三家公司做任何一个动作都会让大家引起关注，百度的直达号当然不例外。前几天百度世界大会上推出直达号，我当时在出差，没时间研究，这两天放假，刚好可以花时间研究一下。废话少说，下面是我的一些研究成果：<font color="# 到底什么是直达号？这个问题是所有人都想问的，看看李明远的解释：直达号，商家在百度移动平台的官方服务账号。基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。无论李彦宏、李明远怎么介绍，直达号其实就是两个功能：√ 提供一个手机网站模板，入住商家可以建自己的手机网站。√ 提供一个访问的方式。在手机百度上直接输入@***，就能直达这个网站。不要小看这两个功能，百度那两天的股价从214增长到最高峰230，后来回落到227，整个市值增长了将约40亿美元啊。内行人一看说，这、这、这个世道变了？<font color="# 体验直达号听李彦宏和李明远的演讲，举了两个例子，良子健身，海底捞。李明远说：基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。于是我进行如下测试。PC百度页面，搜索@良子健身 @海底捞，没有任何变化！没有任何变化的意思就是，没有看见直达号，连直达号的提示都没有…..手机版百度页面，搜索@良子健身 @海底捞，确实有直达，但，但，进去以后点击不了任何页面，百度的同学看见了去查一下吧，一定是个bug，我用的是iPhone.于是我下载了一个百度地图，搜索@良子健身 @海底捞，没有任何变化！难道是我不会用？无论我加不加“@”符号，都看不见直达号。接着我下载了一个百度搜索app，搜索@良子健身 @海底捞，这次是标准的直达号了！体验了一下，大家看看下图就好了。这些测试，只是想了解一下入口而已。<font color="# 百度想干嘛？李彦宏在演讲时，数落了微信公众号的两大弊病，例如：技术开发成本高、个性化服务受限。那百度怎么解决？于是就有了百度的直达号，李明远接着说直达号有哪些好处。那百度推直达号，对百度有什么好处？1）O2O圈地。O2O 是未来的趋势，腾讯有微信，阿里有支付宝，百度有什么呢？百度有百度地图，但地图不够直接，百度希望用直达号来连接这些线下商家，特别是服务行业。这是个大胆的尝试。2）移动互联网的信息手机。如果每个商家都用直达号，相当于有个手机官网啊。而且这个官网直接建在百度的平台上。百度做搜索的，数据抓去都省了。3）推广传播。入口方式是@***，所有商家如果希望有流量，就需要宣传这种方式：“鬼脚七先生啊，你下载一个百度app，直接搜索@良子健身 就可以到我们的页面了，以后你过来洗脚，就方便了……”有几十万几百万商家都帮助宣传百度app，我要是李彦宏，我当然开心。4）新收入来源。如果这个功能火爆了，所有的关键词都可以再卖一遍啊。以前卖“海底捞”这个词，现在还可以卖“@海底捞”这个词。以前卖“鲜花”，现在还可以卖“@鲜花”，就算不这么卖，当有多家公司想买同一个偏行业词（例如：@二手车交易 ）就需要看谁的钱多了，你自己想吧……对于百度平台来说，确实很有吸引力，否则股票也不会猛涨了。那对于商家呢？价值到底在哪里？<font color="# 直达号的价值直达号到底有没有价值，有多大价值？有人说这还要问吗，人家说效果很明显！李明远举了两个数据：估计可以为良子健身日均拉新500单，可以为海底捞每天消费1500单，大概都是他们的业绩的20%。大家注意，这些都是根据数据估算出来的.......李明远还说了四个特点：广拉新，高转化，强留存，易开通这个总结有点很俗套，让我想起我以前教别人泡妞的口诀：胆要大，嘴要甜，网要广，手要快并不是说什么就是什么，关键看效果。对于商家的价值，一定是看能否带来生意。能否带来生意，一定是看能否带来流量。那咱们回到直达号的两个功能。建站模板，后台的CRM管理等，这些功能早已不再是壁垒，而且有人可能比百度做得还要好！这个不能称为价值吧？也不可能成为价值。听说微信公众号的下一个版本，也会把现在的公众号信息改成主页的方式。这个和一个手机网站会差不多了…..那个神奇的“@”符号，真的能带来很大的流量么？那么你接着看我的分析！<font color="# 神奇的“@”搜索直达说这个之前，淘宝的卖家应该记得，之前有个淘宝搜索的功能叫“爱旺达”，直接搜索“@+旺旺名”能直达到卖家的店铺。你现在在淘宝首页搜索“@小狗电器旗舰店”，就能直达到这个店铺。这个创意当时是我负责大淘宝搜索期间设计的，唉，当时怎么没有想过要申请专利呢……..爱旺达这个产品，和直达号的流量入口，有些类似吧。这个创意真的很好，可以让很多商家搞活动时直接到达店铺，不用记录店铺地址，不用从搜索结果点击进入。但很不幸的是，过了一年多，这个功能一直没有推广起来。主要是两大原因：——用户的教育成本很高。虽然只是多了一个@符号，但大部分用户都不会使用。——记住某个特定名字很难。是@小狗电器，还是@小狗电器旗舰店？是@良子健身，还是@良子足浴？我在测试的时候就搜索了好多次“@良子足浴”，结果就是没有反应。我只记得良子是洗脚的，不知道它还健身啊……好了，看到这里，你应该知道我的结论了。神奇的“@”搜索直达，听上去很美，推广起来太难。<font color="# 对淘宝商家有何帮助？鬼脚七自媒体，大部分订阅者是做电商的。很多做电商的朋友看了这篇文章一定希望知道，到底这个功能跟自己有没有关系？入住一个平台，无非是希望能获得超值的流量。直达号主推的方向是服务行业，希望切入的市场是O2O，对做电商的朋友，暂时作用几乎没有。所以对于绝大部分淘宝的卖家来说，你们看完这篇文章以后，就可以暂时忘记直达号了。<font color="# 直达号的未来从我内心，我真心希望直达号这个模式能做起来，因为那个神奇的@搜索直达的创意，我觉得很好。虽然我没有做起来，我希望百度做起来。直达号要想做起来，百度需要克服的几个关键点：√ 产品体验。从测试的情况来看，百度如果要重点推直达号，必须让百度的多个重要产品给予支持，现在支持的还只有百度app。另外从产品体验上还有很大改进空间，手机操作非常不方便，基于html5的网站很容易误操作。不过这个问题是可以解决的，只要李彦宏决心够大。√ 用户习惯。那个模板建站的功能，我不觉得有多少发展空间。它的价值完全依赖于“@”符号搜索的使用频率。只有大部分用户都知道了这个功能，后续价值才有可能。如果只是靠商家自己宣传推广，难度太大。所以百度第一步需要帮助做教育用户的工作。√ 引流价值。以后直达号也可以有“关注”这个动作，关注了@海底捞，海底捞的活动信息，会不会在百度app上给我一些提醒？只有这样才真正是对商家有价值，因为这样才是强留存啊。只是这种做法，又会对用户产生一些打扰。纠结啊！有人说：废话这么多，到底你的观点是什么？唉，我一向说话比较委婉。直达号，是个不错的创意。做好了，百度的市值还可以继续增长，千亿美元都不成问题。只是，现在来看，我比较悲观。我的意思就是，我不看好百度直达号。如果不出所料的话，两年内这个产品会默默无闻，然后无疾而终。嗯，但愿我是错的，但愿不影响百度的股价。
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