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&&&&中关村在线消息：日前，国际市场研究机构明略行（Millward&Brown）发布了“BrandZ全球百大品牌价值排行榜”。该榜单中公司的品牌价值成功超越公司，成为2014年全世界值钱品牌。BrandZ全球百大品牌价值排行榜（图片来自Millward&Brown）&&&&谷歌上财季的营收为154亿美元，利润同比上升3%至34.5亿美元，并在近一年推出Project&Loon互联网气球、糖尿病人用隐形眼镜、&Glass智能眼镜、Project&Ara模块化手机、Project&Tango三维运动追踪技术等Google&X项目等多个创新技术，并投资收购了人工智能公司。品牌价值增长了40%，达到1588.4亿美元。&&&&而之前连续三年名列榜首的苹果，本次品牌价值为1478.8亿美元，下滑了20%。只能屈居品牌价值榜第二。
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4￥35885￥13496￥13997￥12498￥18889￥239910￥3099华为终端余承东：中国市场营收两年后超苹果
[摘要]余承东坦言，华为终端过去几年一直坚持精品策略，经历了四年之久的转型才有了今天的成绩。
腾讯科技 郭晓峰 7月22日报道今日凌晨的最新财报显示，其来自大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.3亿美元大幅增长了112%，连续两个财季成为苹果在美洲之外的最大销售市场。相比华为终端刚刚公布的业绩，华为终端董事长余承东对腾讯科技表示：“我们与苹果还有很大的差距，但在中国市场我们的份额在今年上半年已经超越苹果，未来两到三年，通过我们不断的持续创新，在中国市场华为终端的营收和利润将超过苹果。”根据市场研究机构GFK数据，月华为在全球智能手机市场份额居全球前三。在中国市场今年3至6月，华为分别以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市场份额占据中国市场份额第一，超过了苹果与三星。 据了解，华为消费者业务2015年上半年业绩报告显示，其上半年收入90.9亿美元，同比大幅增长69%。而苹果2015年第三财季营收为496.05亿美元，同比增长32.5%。从收入规模来看，华为与苹果还有着明显差距，但从增速幅度来看，华为终端远超于苹果。具体到余承东要超越苹果的中国市场，华为手机（含荣耀品牌）销售今年上半年收入同比大幅增长124%，具体数额其没有公布；苹果第三财季来自大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长了112%。华为终端增速微超苹果。自打中国市场成为全球最大的智能手机市场后，其竞争激烈程度逐年递增，面对多个机构对于该市场智能手机出货量下滑或趋缓的预测，华为和苹果依然保持着让外界惊叹的增长。业绩报告显示，2015年上半年，华为智能手机发货4820万台，同比增长39%。截至6月27日的三个月内，苹果共销售了4750万部iPhone。对此，余承东对腾讯科技表示：“虽然中国的智能手机市场趋于下滑，但也是用户换机率的高发阶段，这是华为终端未来的机会，也是超越苹果在华营收和利润的机会。”据了解，在中高端智能手机的突破为华为终端上半年业绩增彩不少。华为消费者BG首席营销官张晓云表示，今年上半年中高端机型销量同比增70%，占到消费者BG总收入42.9%，出货量占比从去年的18%提升至31%，收入同比增388%，贡献利润占比提升至44%。耳熟能详的产品如mate 7、P7等。余承东坦言，华为终端过去几年一直坚持精品策略，经历了四年之久的转型才有了今天的成绩，但现在也只是开始，华为终端真正爆发将在明年。他还强调，创新研发投入是华为终端今天取得成绩的另一个重要因素，未来持续的投入也为超越苹果奠定了基础。据了解，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。去年，华为消费者BG有12亿美元投入研发。华为一直认为，创新是一场“长跑”。
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还能输入140字手机市场新秩序：两年后超越苹果的国产品牌是谁_网易财经
手机市场新秩序：两年后超越苹果的国产品牌是谁
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（原标题：手机市场新秩序：两年后，超越苹果的国产品牌会是谁？）
“一年销量达15亿部，智能手机是一个巨大市场，”汇丰（HSBC）科技分析师史蒂文·佩拉约说：“这是一个消化了一切的超级周期。”在这一周期中，尤其是在2016年，中国品牌越发雄壮，借着中国市场4G换机潮和三四线城市市场勃兴，中国手机品牌与三星、苹果之间差距逐渐缩小。同时分化开始出现，全球前十、OPPO、还在保持高速增长，而包括苹果、三星、联想、中兴、酷派、TCL都有不同程度萎缩，有些品牌甚至开始远离消费者视野。2017年，这一分化将继续拉大。那么，谁将有机会率先？领跑者华为：发货量大增 利润率有待提升12月16日，华为在深圳发布了概念手机Magic，这款概念机采用了多个当下未应用的创新技术，比如首次使用4颗摄像头、8个曲边，红外识别，另外有十个以上称得上“智能”的软件服务。华为的旗舰手机mate9享受了“苹果待遇”——定制的保时捷版本在开售后至少半个月时间内保持一倍的溢价。蒸蒸日上的华为希望能够在替代苹果扮演行业引领者的角色，无论是技术创新方面表现的“学霸”能力还是市场营销策略的升级。当苹果、三星面临下滑时，华为在4000元以上市场站稳了脚跟。华为终端CEO余承东曾在接受记者采访时表示，今年1.4亿部销售目标将如期完成，华为最大的成果是在高端手机出货量上取得突破。截至11月14日，与莱卡合作的P9系列出货量900万部，预期产品生命周期内销量将达到1200万部，Mate8全球销售了700万部。考虑到两款产品售价都在3500元以上，2016年华为高端产品出货量比较乐观。“华为希望在更高端的产品上和苹果竞争。”余承东表示。高端手机占比提升，华为营收能力也得到提升。市场研究公司Strategy Analytics报告显示，截至2016年三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，三星智能手机利润为1000万美元，占比为0.1%，在全球排名第九。苹果手机在三季度营业利润高达85亿美元，占据了全球行业营业利润91%的份额。华为成为最赚钱的安卓手机厂商，今年三季度共赚取了2亿美元的营业利润，占据全球智能手机市场2.4%，绝对利润数据排名第2，vivo、OPPO紧随其后。华为对此数据并没有发表意见。但记者注意到，如果这一信息属实，那么相比苹果来说，华为的利润率仍是极为寒酸的。按照2016年初制定的华为终端全年300亿美元的目标计算，平均到第三季度营收75亿美元，那么三季度华为的利润率仅2.7%左右。据供应链传递的消息，2017年华为出货量目标是1.7亿部，按照这一计划，华为明年同比2016年要保持21%以上增速。记者翻阅苹果2016年前三季度财报，截至9月24日，苹果公司共销售1.37亿部iPhone，三个季度出货量同比去年均出现不同程度的下滑。Faceset调查的分析师们预计，苹果公司今年四季度将销售7800万台iPhone，如果这一目标实现，苹果全年出货量约2.15亿部。如果未来两年iPhone 销售量不能逆转下滑的局面，华为能够保持住20%以上的增速，那么余承东所说的两年出货量超越苹果的目标并非不可能实现。事实上，华为也面临增速乏力的问题，IDC数据显示，在没有新品发布的三季度，华为出货量同比增长仅有8.4%，在站稳高端后如何寻找到新的增长点，仍然是华为面临的问题。挡不住的OV：翻倍再翻倍OPPO、vivo是2016年手机行业最大赢家。记者从两家企业内部获悉，两家企业2016年出货量分别是9000万部和8000万部，同比2015年均实现翻倍，这在全行业增长不到1%的背景下是相当惊人的。在今年三季度，OPPO 和 vivo两家公司首度成为中国市场的手机品牌出货冠亚军，出货量同比2015年增长106%和101%，市场占有率分别为17.5%和16.7%。华为、小米、苹果分列第3到第5名。就在上个月，vivo副总裁胡柏山接受记者采访时表示，2016年出货量增长超出预期，主要原因是中国市场4G手机换机潮带动了销售。“4G从2014年10月份开始大规模投入，整个换机周期有18月左右，2016年是4G换机的高峰期，这也成为今年许多产品备货不足、供应链紧缺的重要原因。”IDC报告同样将4G智能手机的增长作为2016年智能手机主要拉动力，但IDC预计全球全年智能手机增长仅有0.6%，几乎停滞。2017年，vivo的增速能持续吗？胡柏山表示：“vivo2017年规划目标是实现50%到60%的增长，行业份额达到20%。目前vivo在国内很多省份份额超过30%，有些省份不到20%，通过明年的调整整体做到20%份额是可以实现的。因为手机市场有销售惯性，2016年初vivo市场份额约12%，到年底约17%，那么在2017年初的起点已经提高了，除非发生重大突变，2017年能够继续保持增长状态。”按照亿部手机整体市场规模，意味着vivo的2017年销售目标是1.1亿部。但是这一数据可能仍然是保守的，研究机构IHS分析师王阳对记者表示，在2016年终，OPPO给上游主要供应链下达的出货量目标为1.6亿部，vivo为1.5亿部，两家的目标相比今年基数仍然是接近翻倍。OPPO、vivo面临的现实问题，是线下渠道面临诸多对手竞争，在一线城市的增量市场将与华为正面交锋。在体量上升到全球前五之后，如何把品牌提升到第一梯队，提高产品溢价能力是OPPO、vivo的诉求，在一线城市提高市场份额是重要落脚点。目前的局面仍然是乐观的，数据显示，三季度OPPO在北京智能手机市场份额占比约12.8%，排名第三。前面两位是苹果和华为。“OPPO、vivo海外增长（也）是2017年的看点，尤其在印度和东南亚市场。小米进入印度仍然是互联网模式，见效快但线上份额有天花板。OPPO和vivo在海外复制中国市场的线下渠道模式，进入收获期之后增长是可以想象的。”手机中国联盟秘书长王艳辉分析指出。下沉的第二梯队：一年四公司换帅在华为和OPPO、vivo高奏凯歌的时候，以往中国手机品牌中的佼佼者显得有些落寞。去年，小米未能实现全球智能手机销量目标，今年表现得同样没有起色。IDC数据显示，今年第三季度小米中国市场智能手机销量下滑45%。至此，小米不仅在今年失去了在中国智能手机冠军的宝座，在全球智能手机市场的排名也跌出了前五。从产品层面看，除了今年年底前发布的小米MIX，其他均未能在市场和用户中引起较大反响。“小米2016全年的出货量可能不到6000万部。目前陷入一个困局，做高端产品出货量会下降，同时也受到供应链限制，互联网模式走到瓶颈期，线下渠道建设所需要的资金量巨大，小米拓展线下既需要时间也需要资金。”手机中国联盟秘书长王艳辉指出。联想、中兴、酷派、TCL四家则逐渐远离第一阵营，2016年这4家公司均更换了手机业务的CEO。中兴终端部门由前中兴通讯总裁殷一民接替曾学忠任手机业务负责人，从较大的渠道商乐宇挖来高管季隽担任副总裁负责渠道建设，酝酿一波市场攻势。曾经市场份额排名第二的联想继续走在下滑的路上。据联想集团公告，截至日的六个月时间，移动业务销售收入37.5亿美元，相对去年同期下滑约10%。继去年6月陈旭东接替刘军掌舵联想移动后，今年11月，联想移动再次做出重大人事调整，由乔健接替陈旭东，同时宣布联想未来只保留Moto一个品牌，联想手机品牌不复存在。第一手机研究院孙燕飚分析，“中华酷联”解体之后，4年时间中兴、联想、酷派只有一两款略有亮点的产品，这显然是不够的。而华为、vivo和OPPO的产品策略均保持了旗舰机型半年一迭代，双摄像头、曲面屏产品研发进度非常快。没有亮点产品出现的品牌会逐渐在人们视野中消失。争夺焦点：供应链和渠道“大的格局上，2017年相比2016年不会有太大变化，华为和OPPO、vivo的营收能力远远甩开其他品牌，掌握国内品牌中最优的供应链和渠道，二线梯队在短时间看不到翻身的机会。因为资源的集中，华为和OV的领先优势会继续加大。而OV在关键的供应链，比如OLED屏上的资源从三星得到支持远大于华为，渠道能力上，华为还在推进阶段，预测2017年OV的增速继续高于华为。”王艳辉指出。银河证券研究报告表示，目前已进入各终端厂商新机型重点发布期，各品牌手机“拼配置”导致终端厂商对紧缺元器件恐慌性补货，金属机壳、高清显示屏、超薄触控、高像素摄像头、声学器件、LDS天线依然严重供不应求。孙燕飚认为，对处在上升势头的华为、OPPO、vivo、金立，上游供应链也有意识地对其资源倾斜，造成了品牌之间产品迭代速度的差异。“2017年在千元机上有很多的机会。华为、OPPO、vivo畅销机型主要在2500元以上，但是我们通过对线下渠道监控发现，目前在1500元以下市场最畅销的机型是华为畅享5S、OPPO A33、vivoY51这些在一年前发布的产品，在千元机市场仍然有比较大的市场空间。”同时，凭借垂直渠道优势高速增长的OPPO、vivo，零售门店扩张给两家企业带来了新的管理问题。安徽太和县独立渠道经销商郑良驷对记者表示，OPPO、vivo渠道优势是价格管控，但是目前两家的线下门店已经太多了，价格管控也越来越难，尤其是今年冒出更多的小型夫妻店，因为吸引客户能力差开始扰乱价格，对渠道造成影响。
郑良驷表示，华为目前对价格没有管控，因为品牌溢价能力以及华为对全国前1000门店有比较倾斜的扶持，零售商获取的利润率对比OV已经有所胜出；另外渠道比较支持的品牌还有魅族，主要因为千元机成本低，且价格不透明，获利空间比较大。孙燕飚指出，渠道本身目前已经开始从中小手机厂商定制机型销售，比如国美已经宣布将在明年第一季度发布自有品牌手机，中兴、联想可能会接收这种订单，因此明年大型渠道对手机市场的干预可能会增强。2017年手机市场大势如何，且让我们拭目以待！（来源：每日经济新闻）
本文来源：21世纪经济报道
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分享至好友和朋友圈超越苹果！荣耀双11大获全胜，国产手机品牌三冠王就此诞生
　　刚刚结束的双11大战中，荣耀大获全胜，达成品牌三冠王的成就！天猫京东双平台总销售额超40.2亿，稳稳拿下品牌销售额冠军。而在京东平台，荣耀更是创造了单日全球品牌销量和销售额的冠军、11月1日-11月11日累计手机销量冠军和中国手机品牌累计销售额冠军。首次在双11当日销售额超越，这不仅是荣耀手机的胜利，也是国产手机品牌共同的&荣耀&。　　单品销量方面，荣耀畅玩7X还获得天猫元价位段销量和销售额的双料冠军，荣耀畅玩6也斩获京东累计手机单品销量冠军。省份覆盖方面，荣耀取得双11当天全国30个省份的销量冠军，并保持全国26个省份的累计销量冠军，硕果累累。这也是荣耀销售额超越苹果的关键所在&&&产品线丰富，中高端机型的全线开花。　　随着的快速普及，手机行业遭遇硬件性能过剩和配置同质化怪圈，设计也逐渐趋于雷同，即使是苹果也不例外，已经连续三代的外观ID没有大的改变，这让消费者渐渐失去对苹果的追捧。不夸张的说，失去乔布斯的苹果正在慢慢落下神坛。而荣耀则专注研发、专注美学。研发经费方面，每年有超过10%的销售收入投入研发中；美学设计方面，荣耀和全球最顶级的时尚之都巴黎、伦敦、米兰设立美学研究所进行合作，打造的产品让人爱不释手。自开始，荣耀产品的外观便有了突破性的改变；荣耀9更是成为全球潮人都在用的手机。今年双11荣耀品牌销售额超越苹果，也说明了立足中高端市场的战略胜利。　　此外，荣耀更敢于公开真实后台数据，是荣耀冠军实力的直接展现。荣耀回归初心，用真实态度诚恳心态直面消费者，国产手机品牌三冠王就此诞生。而首次在销售额上超越苹果，则是整个国产手机里程碑式的成就！
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