红包大战落幕，QQ红包为何能成最大黑马
经历了除夕一整个晚上的厮杀，各家公布了春节红包大战的战报，综合排名来看，个人认为是：微信、QQ和支付宝。
翻一下三家数据：
微信数据显示，全球共有4.2亿人次收发红包，除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，峰值每秒40.9万个。除夕当天，共有2900万张红包照片，互动次数达1.92亿次。与此同时，用户摇出1.82亿个红包。
QQ团队数据显示，猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，其中90后占比达到75%；同时，QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长超过5倍。日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人，各项数据均创历史新高。
支付宝数据显示，猴年除夕夜，总参与达到3245亿次，在晚上21点09分峰值达到210次/分钟，并且有11亿对好友成为支付宝好友，有30%的用户选择将福卡送给了家人。最终，有791，405人集齐五张福卡，最终平分了2.15亿大奖。
其实这个结果并不出乎意料。红包为何能够在微信上成为现象级产品，主要是由于社交属性扮演着极为重要的作用。团长君之前讲过，红包自古以来就是社交所延伸出来的产物。在红包往来的过程中，资金总量并没有变化，所以本质上只能算是金融的初步环节。
换句话说，红包和社交是浑然天成的。微信红包这一成功的逻辑，在QQ上也同样讲得通，这便是QQ红包在这场大战中，能够增长最迅猛主要原因。
支付宝为何只是探花？
今年，微信推出红包照片，QQ推出刷一刷，支付宝集福卡和春晚合作，腾讯和阿里两家针锋相对，火药味十足。
从支付宝前期的准备就可以看出是非常努力的。此次“集福卡平分2亿现金”发动了不少用户去加好友，并且自动产生“反屏蔽”的词语方便用户去微信里头发动好友，可见其用心细致。虽然效果……但，花了两亿元，红包大战对支付宝品牌营销还是有帮助的。
而另一方面，马云一直有“社交梦”。之前阿里强推来往，后来转向阿里钉钉，而红包大战对于支付宝来说，也是为了再次试水社交，基于社交的电商也是阿里关注的领域。不过，红包虽然可以为支付宝沉淀部分的社交关系，但是支付宝自己也知道，真正建立社交并非这一朝一夕可以为之。
而微信作为红包的集大成者，自然也是抢尽了风头，这里也不必多说。团长君觉得值得关注的是大黑马QQ。QQ今年高调杀入春节红包大战，竟然在红包收发总量上增长最快，同比去年增长超过5倍，这绝对不是闹着玩的。
按说，在支付领域，QQ是新晋者，毕竟腾讯在这个领域此前是以财付通为主。不过，红包的社交属性更为重要。但是在社交方面，QQ的积淀之深厚，圈内说是第二没人敢说第一吧。
QQ目前在社交关系链其实有两个优势：
一层是现在QQ主要宣传的年轻用户。这其实是红包用户的一大主力军。腾讯最新数据显示，QQ月活用户达8.6亿，移动端用户达到6.39亿。而其中58%的QQ用户是18-29岁的年轻人，整个QQ年轻用户人数就超过了5亿。这个量级简直快要覆盖了国内整个年轻人群体了吧。再看看今年QQ红包的玩法，主要是偏向于灵活、个性化，这对年轻人有相当大的吸引力。
而另外一层则是QQ独有的，便是“沉淀关系链”。这次因为QQ红包，团长君再次跟很多老朋友又再次建立起了联系。其实沉淀下来了同学、老乡等一系列的关系，这部分关系链在QQ红包上得到了再次激活，这是QQ红包的一个杀手锏。
因此从用户属性来看，QQ用户比微信用户更年轻化，并且已渗透到三四线等城市，这有助于QQ红包更大众化。所以这次春节红包大战，QQ高调杀出，不由得让人想起了当年微信决战米聊，QQ沉淀多年的关系链起到了决定性的作用。积攒了这么多年的社交关系链，在关键时刻发挥的作用还是巨大的。
下一步：决战交易
两年多的时间内，红包这一产品从小规模试水，到用户和商家疯狂参与，如今的红包大战的影响力已经足以匹敌“双十一”。
2014年推出的微信红包，无疑是核武器，重重地砸在了支付宝的后院。单单2014年春节的微信红包，就带动了微信支付800万绑卡量，微信支付在非常短的时间内，就完成了支付宝历经十年才完成的用户积累，马云称微信红包为“偷袭珍珠港”。
红包给微信、QQ的用户带来了更多娱乐性，增强了用户粘性，更大的意义还是在于绑卡量的增长。支付宝的护城河某种程度上已经被腾讯系这两大社交网络越过。
绑卡量之后，腾讯系和支付宝更大的战争，必然将在交易上爆发。支付宝成立之初就是为淘宝服务，因此支付宝有交易的基因，这是不可否认的“城墙”。护城河与城墙不同的是，前者可以越过，后者需要花时间攻打。腾讯此前在电商领域建树平平，才使得支付宝“独步天下”。但是移动端上，既然可以出现红包这种现象级的产品，未来移动支付的市场份额也仍然存在不确定性。
其实在交易阶段，QQ和微信虽然目前还与支付宝有所差距，但还是是具备其想象空间的。首先，QQ用户是有交易的习惯基础的。当年QQ推出的各种“钻”、各种会员的增值服务，火爆一时，在QQ上进行交易，早已经是互联网用户可以接受的行为。
第二，年轻人已经成为移动支付的主力军，而在支付领域，消费方式在往更多元的方式发展。比如现在QQ钱包消费可以获得积分，2015年Q币券成为积分兑换最热门的奖品，QQ卡券也非常受年轻人的青睐，而电影券、京东券、话费券等卡券直接促进了二次消费。年轻人即是未来。QQ用户是年轻人群体，但未来必然是主要的消费者。
第三，移动端上，进行交易的商品逐渐多种多样的。淘宝为支付宝奠定的交易基因，而当年的第三方支付主要用于电商。这几年来，O2O的发展让各种各样的线下服务也成为第三方支付的对象，同时提高了用户对第三方支付的接受度。未来移动支付可以发挥的空间会越来越大。
所以说，红包大战只是前戏。搭建完支付体系之后，接下来阿里和腾讯在交易上的较量，牵扯到的是各自的整个生态，包括电商、服务、金融等等各方面，那才将是真正的大戏。
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春节未到红包大战开打 支付宝微信瞄准用户口袋
作者：许佳&&
责任编辑：梁婷
&&&&讯& 城市快报记者&许佳& 距离春节还有20多天，但一场名为“红包”的战役却在互联网提前打响。昨日，不少支付宝钱包用户收到新版更新提示，更新至8.5版后，打开支付宝钱包APP，图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。有消息称，新浪微博粉丝红包也在蓄势待发，此前更新的微信也对红包页面进行了优化。业内人士表示，可以预见的是，春节期间各家互联网公司之间必有一场红包大战。
　　支付宝欲打翻身仗
　　去年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。今年支付宝不甘示弱，在昨日上线的8.5版中专门加上红包功能，更一口气推出“个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包”4种红包模式，显然想打一个漂亮的翻身仗。
　　记者昨日体验发现，更新至新版后，点击进入支付宝钱包，首页中央占据两格空间的“新春红包”图标格外醒目。为方便用户发红包，支付宝钱包在8.5版本中还特意上线“我的朋友”这一功能，放在“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。支付宝钱包负责人刘乐君表示，除了一口气推出4种红包玩法外，支付宝钱包还将在2月初出一个“大招”，让用户玩得更爽。
　　品牌商家搭顺风车
　　事实上，不仅是支付宝钱包在蓄势待发，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本里预留或加强了红包功能。“一场红包大战已不可避免。”业内人士评论道。与此同时，由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博等均是覆盖数亿手机用户的“超级应用”，这几家公司的红包大战也将成为不少品牌商家春节期间重要的营销平台。
　　支付宝钱包方面昨日证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，红包形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”此前，有消息称，微信、手机QQ的春节红包也将引入商家合作。
　　背后争夺移动支付
　　从去年的战果来看，微信和支付宝钱包的红包高峰均出现在除夕当天。根据双方当时披露的数据，超过800万用户参与了微信红包活动，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取；数百万用户通过支付宝钱包共计发放价值2亿元的红包，最大的红包达到19万元。
　　微信红包的一夜爆红，让不少互联网公司意识到“红包”的重要作用。“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，还没有哪家互联网企业在“人”和“钱”两端都做得很好，“红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，支付宝强于支付与金融，对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。可以预见的是，在经过了一年的‘红包教育’后，今年用户们将在一轮又一轮的红包大战中欢度春节。”
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记者从陕西省考古研究院获悉，经过近一年的持续勘探
近日，“韵味南开”春节文化惠民季——市曲艺团南开史上最激烈红包大战将打响 今夜你计划抢几亿？
[摘要]中国互联网迎来了史上最激烈的红包大战，没有之一。
腾讯科技 韩依民 2月7日报道这个春节，你很难避免被红包刷屏，无论在线上还是线下，中国互联网迎来了史上最激烈的红包大战，没有之一。参加游戏的企业均宣称，将在除夕夜向全国人民发放数亿金额的红包，而引领了网络红包潮流的微信，更在今年喊出了“有微信红包才叫过年”的口号。从朋友圈“雾霾”刷屏，到支付宝集福活动，除夕夜红包大战的预热活动已经几次占领我们的生活。尽管最终的决战尚未来临，但弥漫在小小红包上的硝烟味已然很浓。腾讯与阿里是这场红包大战的绝对主角，无论是微信的红包照片、QQ的口令红包以及支付宝的集福卡，这些坐拥数亿用户的应用都用红包一次又一次撩拨着大众的神经。互联网公司为何如此努力的押宝红包？根本原因在于争夺前景广阔的移动支付以及互联网金融的市场。微信、QQ的移动支付业务凭借红包在过去的几年实现了快速发展，先发者支付宝不甘市场份额被蚕食奋而反击。为了争着给用户发钱，双方均使劲浑身解数。随着红包决战即将在今晚拉开帷幕，作为身在其中的用户，你又计划抢到几亿呢？红包已成全民活动红包激活用户的实力在过去两年已经得到充分证实。在红包的巨大影响力下，互联网公司纷纷推出自己的春节红包计划，除去腾讯与阿里，参与这场红包大战的还有京东、携程、陌陌等公司。尽管在红包的红利前，很多互联网公司纷纷推出自己的春节红包计划，但在这场红包大战中，腾讯和阿里才是绝对主角。去年春节，微信凭借与春晚的合作，成功将红包推广到更多人面前，借助春晚强大的覆盖能力，红包真正走出小众范畴，成为全民参与的一种线上活动。数据可以体现趋势：2015年除夕期间，微信红包收发总量突破10亿个，此后的七夕为14亿个，中秋则为22亿个超过除夕两倍。2016年跨年夜，微信红包收发23.1亿次，最高1分钟发240万个，在00:05的这一分钟里，有240万个红包被发出，620万个红包被拆开。收发红包几乎成为中国网民欢度重要日子的仪式。红包大战的巅峰对决为了在红包大战中一举夺魁，腾讯与阿里均使出了浑身解数，已交手多个回合。第一个回合是常规动作，双方的招数是用足够的钱吸引用户。微信的弹药是除夕前后整整10天的所有广告收入，金额至少达到9位数。1月26日起，春节微信红包互动正式开启，微信官方已宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。此外，去年春节期间颇受欢迎的“拜年红包”也已经回归，并融入了照片和视频等形式。微信的红包大战还延续到线下。从1月26日起，用户在全国十大城市的超过30万门店使用微信支付买单后，可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动，金额随机，最高为666.66元。另外，在泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、台湾、香港等地超过1000家支持微信支付的门店，也推出了现金红包返现等优惠活动。QQ则用明星、2亿现金以及礼券和明星手边吸引用户。手机QQ推出了“刷一刷”、口令红包、个性红包和群发祝福四种玩法，除夕当晚，“刷一刷”抢红包将从6点开始，李冰冰，范冰冰，黄晓明，杨幂，李宇春，井柏然，张艺兴等明星和一些企业会轮番上阵，提供超过两亿现金红包、以及实用礼券和限量版明星周边。支付宝并不甘被微信与QQ白白夺走移动支付的市场份额，在去年春晚微信红包奇袭支付宝的教训下，支付宝以高价夺下后年春晚的合作权，支付宝称猴年春晚，将进行多轮亿元红包派送。第二个回合是突袭。在常规红包动作外，1月26日傍晚，微信以一招红包照片瞬间引爆朋友圈。对今年没有与春晚取得合作的微信而言，如何吸引用户的注意是一大挑战。不过，在微信强大的社交关系链，以及巧妙的产品设计下，微信以红包照片成功吸引了用户的注意，尽管没有公布具体数据，但微信表示测试结果达到预期。在微信红包照片的巨大声浪下，支付宝也推出集福活动应对。根据集福活动的规则，支付宝用户必须添加一定数量的好友，才可以获得福卡，这种裂变式的传播也吸引了众多用户参与。不过敬业福奇缺的现象，也让支付宝的做法遭遇质疑：有分析认为支付宝通过前期的预热后，将在除夕夜大量放出敬业福，让更多人参与超2亿现金的分发，不然得不到传播效果。为何红包如此受重视？一个小小红包竟能招徕中国两大互联网公司进行尖峰对决，原因是什么？答案可能与抢夺移动支付市场分不开。红包诞生的时间并不长。微信红包得以诞生，得益于腾讯内部新年发开工利是的传统，为了帮助腾讯总办提高发放红包的效率，腾讯内部开发出了红包系统，这一小小的尝试经过微信的关系链一推广，迅速传播开来。在红包的带动下，绑定微信银行卡的用户增长速度明显加快，而随着微信不断引入更多支付场景（比如充话费、京东购物入口，以及为第三方提供支付接口等），微信移动支付获得的用户越来越多。这显然威胁到了支付宝长期积累下的市场地位。危机面前，支付宝不得不跟进狙击。为了取得这场大战的胜利，腾讯与均砸下重金，对沉浸在抢红包乐趣中的用户来说，这无疑是一件好事。但对身处其中的企业而言，能否取得战争的胜利，可能并不取决于能够砸多少钱。社交关系才是红包得以迅速流传的关键。支付宝并非没有认识到这一点。在2015年7月的更新版本中，支付宝不惜对微信进行了“像素级”的克隆，试图把数亿支付宝用户强行转化成依赖支付宝的社交型用户。支付宝在官方微博中，甚至公开引导自己的用户去加“微信好友，因为微信好友是比较亲密的关系”。这足以说明支付宝对微信社交关系链的忌惮，也足以体现支付宝在用户关系链上底气不足。在微信以红包取得移动支付市场地位时，微信曾遭遇缺乏支付场景，红包金额躺在微信内无法消费的质疑。但随着微信支付接入了越来越多支付场景，比如滴滴打车、美团、京东购物，以及充话费、线下支付、缴纳水电费、医院挂号支付等，微信在过去一段时间已经迅速补齐场景短板。但复制微信的社交关系链却并不是一件容易的事情。在多数用户眼中，支付宝仍为线上支付的工具，缺乏社交基因和社交属性。集福卡或许可以激活用户互加好友，但这种关系链并没有给出用户长期使用支付宝进行社交的理由。对砸入重金的支付宝而言，押注红包大战是不得已而为之的战略防御，但能否取得支付宝想象中的效果，可能结果并不会乐观。除夕夜的正确抢钱姿势猴年春晚将在几小时后开始，最后，复习一下抢红包的攻略。首先，无论是微信、QQ还是支付宝，为了能够充分享受到抢红包的乐趣，一定要将这几个APP升级到最新版本。微信：延续去年的玩法，除夕夜用户打开【微信】-【摇一摇】，就有机会摇到现金红包，而红包资金池最少在9位数。微信的红包雨分为四次：中午12点半、晚上7点50、晚上21点30以及晚上22点半，越往后红包雨越大。从1月26日起，用户在部分店铺使用微信支付买单后，可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动，红包金额随机，最高为666.66元。另外，更加丰富的拜年红包为用户提供了更多问候、祝福的选择，神秘的红包照片也将在除夕亮相，用户会随机获得发送红包照片的权限，如果没有权限可以在摇一摇中尝试获得。QQ：手机QQ红包有四种抢红包方式，包括规定动作“刷一刷”、口令红包、个性红包和群发祝福。除夕当晚，“刷一刷”抢红包将从6点开始，明星与企业会轮番上阵，送上超过两亿现金红包，发放群红包时可以使用“口令红包”，另外除夕夜QQ还会上线群发祝福的新功能。抢红包工具：腾讯官方唯一抢红包神器腾讯手机管家中的“红包闹钟”，切忌使用来源未明的抢红包神器，以免中毒遭遇金钱损失。支付宝：第一是抢红包，在观看春晚时，用户可随着主持人的提示，打开支付宝App的咻一咻抢红包，每轮现金1亿元。参与者一起拼手气，有机会获得随机金额的现金红包。第二是集福卡，在除夕当晚的24:00之前，只要集齐5张福卡，就可以分享一个总金额超过2亿元的红包。小提示：一定要把微信、QQ、支付宝升级到最新版本，不要轻易尝试来源不明的抢红包插件，很可能会被盗号最终蒙受金钱损失。
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还能输入140字2017红包大战：支付宝借呗VS腾讯微粒贷2017红包大战：支付宝借呗VS腾讯微粒贷互联网热点观察百家号去年12月底，支付宝上线10.0版本，正式发布“实景AR红包”时表示, “我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量”。腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上也宣布，“微信’摇一摇’红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。”然而随着春节的临近，事件的发展迎来了转折。1月11日，腾讯对外宣布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法，并将投入2.5亿现金“接棒”微信成为红包大战的主力。随后在1月13日，支付宝表示将继续“集福”的红包玩法，红包的金额也达到了2亿元现金，显然并未放弃这场红包大战。无独有偶，不管是QQ还是支付宝，无不开启了AR红包的玩法，也为今年红包大战的玩法之争奠定了基调。相信随着百度、微博等玩家的相继入场，鸡年的红包大战势必会一触即发。从最先出现的微信抢红包，到今年的AR大戏，在线红包已经形成了现阶段自己的发展特点：既是大众化的日常工具，也是年轻人的娱乐方式；既传递节日的问候与祝福，也凸显商业和营销功能。这意味着红包玩法的不断创新已经成为了常态。而这背后的基础，则是90后，特别是95后这一新生力量的崛起。那么，在微信宣布退出红包活动后，QQ和支付宝的成败关键，就是90后这一群体的使用偏好。与微信集聚了大量成年人用户不同，QQ的活跃用户中，90后的比例更高，他们之间的互动频率也更强，而支付宝近几年则在社交上可以说毫无建树。与支付宝不同，QQ自带社交氛围，加之对90后心理的精准拿捏，已经在红包活动中逐步壮大。2015年，QQ第一次举办红包活动，就吸引了差不多1.54亿用户参加，在2016年第二次红包活动当中更是将这一规模扩大到近3亿。在此基础上，主打“年轻牌”的QQ玩起红包来就更得心应手，底牌也更多。2017支付宝除夕夜红包是怎么一回事儿?今年春节支付宝继续玩支付宝集五福活动，这次给出的活动主题是“扫福集福抢亿元红包”。前几日，北京南站广告贴出了“集五福 过福年”、“扫福集福抢亿元红包”文字说明。今年较之去年还有个新规，就是红包并非平分，而是随机分，就是说得到的红包是随机得到，最高666元。那么今年会不会更容易得到红包，或者在抢的途中又遇难题？何况这个红包钱也不是很多，能得则得，不能得也罢。今年的红包大战的赢家是谁，让我们拭目以待吧本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。互联网热点观察百家号最近更新：简介:聚焦互联网重磅头条，新鲜资讯快人一步。作者最新文章相关文章}