2016“冷年”空调业止降回暖 价格战有望偃旗息鼓 - 红商网
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2016“冷年”空调业止降回暖 价格战有望偃旗息鼓
　　历经2015冷年价格战的惨淡收官，2016冷年如临大考的空调厂商们终于可以暂舒一口气了。冷年是空调行业内的一种通用说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷年。
　　7月13日，奥维云网（AVC）在&2016年度智能空调产业高峰论坛&上发布相关行业数据称，2016冷年空调销量达到4669万台，同比增长4.7%；销售额1543亿元，同比增长2.1%。同时，自今年3月开始，空调市场价格出现回升、并有所企稳。
　　据《每日经济新闻》记者了解，由于2015冷年行业库存高企、2016宏观经济仍不乐观，空调业的止降回暖可谓出乎意料。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌认为，受多方因素影响，一度深陷恶性竞争的空调价格战也将有望偃旗息鼓。
　　多位业内人士接受《每日经济新闻》记者采访表示，在国内消费升级的大环境下，价格战不是解决空调行业瓶颈的有效方法，但短期内价格战仍将持续，只是态势趋缓。同时被强调的是，个性化、尤其是智能化、注重服务性的高端化产品将成为未来发展主流趋势，将从根本上改变空调产业的结构性矛盾。据预计，5年后，中国智能空调市场占有率就将突破70%。
　　价格战偃旗息鼓？
　　为业内普遍关注的是，自2014年下半年以来，空调行业进入行业格局与产品结构的调整期，多年高速增长的势头不复存在。品牌混战，行业陷入价格战的恶性竞争泥潭。2015冷年的价格战甚至遭遇发改委的紧急叫停。
　　与此同时，互联网+、电子商务方兴未艾，消费者年轻化、消费咨询的网络化、线上产品价格的透明化，对传统渠道形成不断冲击。&行业竞争加剧，宏观经济不乐观，互联网+的冲击，让所有空调品牌都感受到了转型的压力。&长虹营销总经理杨军在会上坦言。
　　也正因如此，今年3月开始，空调市场价格出现回升并有所企稳，可谓让所有如临大考的空调厂家们暂时舒了一口气。
　　张彦斌分析指出，价格回升首先由于各厂家库存压力有所缓解。2015年冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经降到3000万台以下，达到空调行业库存合理水平；同时，原材料价格涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点纷纷开始从价格战中抽身。
　　此外，在&供给侧&改革的大背景之下，众厂商的产品策略也在明显从价格战向价值战转型，尤其&智能&概念提出以后，各大厂商都开始将&提升用户体验&放到首要的发展战略当中来。
　　不过，对于价格战什么时候会偃旗息鼓，空调厂商们并不十分乐观。志高空调产品经理黄树明在接受《每日经济新闻》记者采访时就表示，尽管3月份开始价格回升，但2016冷年上半年（2015年8月至2016年1月）的价格战依然十分惨烈。并且，对于2017年的预测，他认为也只能说也许会有所缓解，很难结束。共2页&[1]&&& 第1页第2页搜索更多:
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空调业存货足够卖一年 市场需求不足是主因
足够卖一年
业库存高烧何时退
SMM网讯：贯穿整个2015年的空调去库存问题，如今依然存在。据国家信息中心最新数据显示，2016年国内空调市场开局表现惨淡，1-2月空调销售量、销售额再度遭遇滑坡，行业库存依旧居高不下。业内专家分析指出，市场不足是主因，但同时与企业过于依赖靠天吃饭也不无关系。如何通过智能、健康等方面的创新，主动挖掘用户需求，才是空调企业乃至整个行业摆脱高库存的关键所在。
空调库存仍高企
来自中怡康的数据显示，2016年1月和2月空调市场的零售额较上年同期分别下降了6%、6.5%。这也就意味着一直困扰空调行业的库存问题仍旧严峻。据2月发布的《2016年中国空调行业白皮书》(以下简称&白皮书&)显示，截至2015年末，空调行业库存总量已突破4000万台，行业库存与2014年末相当。而中怡康统计数据显示，2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。这也就意味着，即使2016年空调企业不生产空调，光库存也能卖一年。
高库存是近年来空调行业的普遍现状，在2015年，企业甚至试图通过高频率价格战的方式来缓解这一情况。数据显示，2015年，空调整体市场均价同比下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。
然而价格战对于行业拉动却十分有限，国家信息中心发布的《2015冷冻年度智能空调市场白皮书》也指出，2015冷冻年度(2014年9月-2015年8月)国内空调器市场需求呈下降趋势，其中销售量同比下降5.4%，销售额同比下降10.5%。
靠天吃饭不管用
除了降价促销，在2015年，各大空调厂商在产能方面已较2014年有所下调，但是市场需求的不振使得库存依旧居高不下。归根结底，如何释放市场需求才是当下打破行业高库存的关键所在。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌分析指出，空调业以往都靠天吃饭，指的是炎热夏天能够带动空调销售，但如今行业已经发生根本改变，热天已经无法解决这一难题，因为简单的防暑降温已经不再是市场刚需。
而背后原因在于市场需求早被提前释放。早在2008年，国家推动&家电下乡&政策，从而揭开了空调行业&大跃进时代&的序幕。在政策补贴的助力下，整体空调行业的零售量规模从2009年(2973万台)开始进入高速发展期，直到2013年首次突破4000万台，尽管2012年出现了短暂的下滑，但整体市场规模还在飞速扩张。
有产业观察家指出，政策激活了空调市场的同时，也给空调行业埋下了众多隐患，最后造成了现在空调库存高企。事实上，整个空调市场正在承受着生产端和销售端的双重挤压。一边是大压货、大产能、大扩张，另一边是市场需求不足，两边同时作用的结果就是产生巨大的空调存量。
在日前由中国家电网举办的&2016空调消费趋势发布汇&上，中国家电网总编吕盛华在接受北京商报记者采访时表示：&健康、节能、智能、设计，包括口碑等，这些关键词基本上呈现了空调消费市场用户最核心的诉求。空调企业在&新冷年&即将开始之际，一定要更清晰地抓住、更精准地满足消费者诉求。&
健康智能是突破口
尽管整个行业发展低迷，但值得注意的是，智能空调近年来却呈现逆势增长。根据京东的数据显示，2015年9月-2016年3月期间，圆柱柜机、高能效空调、智能空调的销售额占比分别提升9%、10%、17%。
《2015冷冻年度智能空调市场白皮书》也指出，与整体空调市场表现不同，2015冷冻年度国内智能空调整体市场规模依然保持较高的增长，市场份额也在逐步扩大。与2014冷冻年度相比智能空调销量同比增加173.5%，销售额同比增长98.44%。
北京商报记者近日在走访京城多家连锁家电卖场时也发现，如今空调企业都在积极拥抱智能化，像海信今年主打的新品&珍珠&空调，主打健康美容、变频、智能等等。
对此，业内专家指出，随着气温回升，空调的销量开始快速抬头，空调市场&五一&旺季的市场窗口已经打开，海信空调今年以来推出了&炫转&空调、&珍珠&空调、&苹果派&二代等新品阵容，通过差异化布局在智能、健康、舒适、节能上树立了行业技术标杆，必然会继续加速高耗能定速空调的淘汰，促进高品质、高性价比变频空调的普及。而志高更是从2012年开始便领先行业推出云空调布局智能空调，通过构建智能云+生态系统，最新推出的&智能王&空调，不仅可以通过移动端轻松实现操控家里的空调，还具备&0.1Hz智能省电、&0.1℃智能恒温、1秒开启智能净化&等几大独特的优势，在智能、舒适度等指标上均刷新了行业纪录。
北京商报记者还获悉，日前包括海尔、格力等13家国内主流空调品牌厂商也罕见达成一致，不再聚焦价格战，而是要在产品上下足功夫提高产品在终端的竞争力。
对此业内专家认为，回归产品本身，挖掘用户需求是未来空调业复苏关键，包括智能化、健康化等卖点。但是企业在研发产品新技术新功能的时候，需要警惕不要盲目为了功能而追求，而应该以市场为导向，挖掘用户需求为关键。
北京商报记者 陈维/文 韩玮/制表
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马上就到了销售旺季了。加大一点宣传力度。我想库存很快就可以达到正常水平。
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