春节已被微信和QQ红包霸占 支付宝徒劳无功--百度百家
春节已被微信和QQ红包霸占 支付宝徒劳无功
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春节红包大战谁才是最终的受益者呢？
“向历年被自己吐槽过的春晚导演组道歉”是猴年春晚结束后刷爆朋友圈的一个段子，紧接着各式各样的吐槽集锦如雨后春笋般冒出来，更有一转没的段子“今年春晚就像是三小时新闻联播的剧场版”。可以说，今年的春晚真的让网友吐槽达到了新高度。
无独有偶，摊上了猴年春晚的支付宝，不仅没有一雪微信去年点燃支付宝移动支付后院的前耻，反而因为一个小小的“敬业福”断送了此前重金砸春晚带来的正面效果，并且招致意见领袖和网友的集体吐槽。
更重要的是，在这场支付宝与微信、手机QQ的攻防战中，支付宝既没有在渴望已久的社交关系上实现突破，也没有很好地守住移动支付的后院，反倒让手机QQ——腾讯的另一社交主力从背后再次成功偷袭。可以说，猴年春晚腾讯系依然猴赛雷，而支付宝则是竹篮打水一场空。
红包大战初战收官 支付宝难撬腾讯系地位
众所周知，去年春晚微信借助“抢红包”成功打开局面，在支付宝占优的移动支付领域硬生生撕下一块肉。因此，日支付宝宣布以2.69亿拿下春晚独家合作权时，业内人士就断言支付宝此举是直指微信，要报去年春晚被微信偷袭的仇。而事实也证明，今年春晚支付宝、微信、手机QQ之间的红包大战确实是战火纷飞、硝烟弥漫。
数据显示，猴年春晚支付宝“咻一咻”互动总次数达3245亿次，与春晚合作“咻红包传福气”活动的红包总金额高达8亿，其中共有79.14万名用户集齐五福单独分享2.15亿现金红包。另外，通过集五福卡玩法，支付宝还产生了11亿对好友关系。
腾讯系方面，微信拿出了除夕前后10天的广告收入作为现金红包发给用户，春晚期间全球参与人数达4.2亿，除夕全天红包收发总量达80.8亿个，峰值40.9万个/秒；而QQ红包除了2亿元除夕当天的现金红包之外，从元旦跨年夜就开始预热，当时手机QQ用户刷红包729亿次，刷一刷抢红包用户达1.72亿，人均刷424次，共刷出红包5.62亿个。而在猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长超过5倍，日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人，而参与用户中75％为90后年轻群体，各项数据均创历史新高。
虽然从数据上看支付宝领先一程，但是经过分析会发现，支付宝今年想反攻的社交关系中的11亿对用户实际上只是通讯录的导入而已，并没有深层次的开发用户。再加上支付宝“支付工具”的大众印象已经深入人心，当微信、手机QQ与支付宝摆在一起的时候，用户显然不会将后者视为社交工具。因此，这11亿对社交关系链的转化率要更难。
另外，支付宝“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”以及“敬业福”本身就很无趣，如果退去齐集五福可抢红包这样一个噱头，这种主旋律的东西有哪个年轻人会喜欢？打上了无趣标签的支付宝，社交层面上要挑战微信和手机QQ的地位，可以说是基本无望了，而其春晚造了这么大的声势换来的很有可能是空欢喜一场。
支付与社交相互攻防 腾讯阿里你来我往
实际上，无论是去年还是今年的红包大战，其实都是腾讯与阿里这两家企业在社交与移动支付领域之间的互相攻防。
首先在移动支付领域，也从原来的支付宝一家独大变成了现在的群雄争霸。对于守城者的支付宝来说，就算大力返优惠券或者拉新有奖，其用户量已经快到达天花板，拉新空间有限。相比之下，微信支付、QQ钱包、百度钱包等平台在移动支付领域可谓发展迅猛，支付宝已经面临了前所未有的挑战。
在社交领域里，虽然阿里重金入股微博试图对抗微信和手机QQ，但弱社交关系建立起来的微博的活跃度已经降低到无法对腾讯系产生严重挑战，苦寻药方而不得的情况下，阿里唯有祭出拥有大量用户基础的支付宝，寄希望于支付宝复制微信和手机QQ的成功，从社交场上杀个回马枪。
但是，支付宝从“移动支付”到“移动支付＋社交”的转变与微信、手机QQ从“社交”到“社交＋移动支付”的转变存在着逻辑上的错误。
从支付宝方面看，用户的使用基础是消费或转账，这个过程一完成就是完成了，让用户在付费完成后再与其他人进行互动就变成了一件很诡异的事，就好比网银付费之后，大家不会在网银上聊天。因此，支付宝要想将原来的用户转化成为其社交用户的逻辑链条根本就不成立。
从微信和手机QQ方面来看，用户在社交过程中很容易产生转账、消费行为，此时搭上移动支付功能就变成了一件顺理成章的事。而且通过春节红包大战，腾讯系的两大社交工具很容易就促进用户绑卡，进而促使用户使用其进行移动支付。
与支付相比，社交具有很强的圈层属性，如果社交关系中的一环或多环不在这个平台上，那么用户迁移的意愿就会很低，这也正是目前支付宝远远落后于微信和手机QQ的地方。
话说回来，春节红包大战谁才是最终的受益者呢？
是微信吗？也不尽然，而且无论是社交领域还是支付领域，微信的基数已经很高，离下一个爆发点还有一段平缓期；支付宝就更不是了，重金做社交不仅收效甚微，连移动支付领域守城的难度也在日渐增加；相比之下，手机QQ以90后、95后等年轻用户为主，这部分人群的移动支付增长空间巨大，并且透过春晚红包大战不断拉新，手机QQ正在重演微信借抢红包激活移动支付的路径。
猴年红包大战已经告一段落，支付宝被春晚拖累的同时也被自己作死，给了微信和手机QQ反超的机会，也许元宵节还会有一番厮杀，但是初战也是最重要战役的春晚，支付宝并没讨着什么好，如果元宵节再号召大家集一次五福卡，估计真的不会有sei了。
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2017年支付宝集五福最新消息：支付宝的“敬业福”隐藏真相揭秘(2)
　　作为网络红包的开山鼻祖，微信为什么突然退出&红包大战&？2016年12月底，腾讯集团微信事业群总裁张小龙表示，微信红包的使命已经完成，2017年将不再有微信红包营销活动，目的是让用户有更多的时间陪家人而不是抢红包。张小龙这段话，前半部分是真话。的确，经过三年的努力，微信红包的市场培育期基本结束，用户习惯早就养成，发红包已经固化为日常行为。即使没有集中的营销活动，大家还是会自觉不自觉地发起红包，而微信支付更是遍地开花。
　　那么，隔壁家的支付宝又是怎么想的呢？微信红包都不屑与你同台献艺了，支付宝你为什么还在自玩自嗨？支付宝孤独地再推春节红包，难道真的是为了&给春节增添乐趣和味道&&把&敬业福&还给大家&这种傻白甜的理由？
　　套路，全都是套路！在我看来，支付宝之所以在今年春节再推红包活动，原因主要有两个：
　　第一，从面子看，是为了修复品牌形象和社会形象。2016年，从出尔反尔实施提现收费，到&圈子事件&再到亲兄弟招财宝的兑付危机，直至最近熟人修改登陆密码的严重漏洞，支付宝这一年遭遇了前所未有的危机，其公众形象大大受损。因此，趁着过年这个机会，财大气粗的马老板从鼓囊囊的钱包里，挤出区区两个亿打发一下，这样买卖怎么看都划算。广大的宝粉们玩得不亦乐乎，大概也就忘了之前种种的不愉快。而且，大过年的在收了红包之后，总也不好意思再多骂了，毕竟吃人的嘴短嘛！
　　第二，从里子看，是为了强化客户黏性和市场份额。前有微信支付凭借红包这一大招突然来袭，近有中国银联携手商业银行、京东金融强势回归，移动支付市场正在悄然变化。本来傲视江湖的支付宝受到严峻的挑战，市场份额逐年下降。易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，2016年一季度支付宝的市场份额为63.41%，到了三季度则为50.42%，半年之内下滑了13%，够让人揪心的。所以，精明的马老板打赏出几个小红包，企图希望将失去的客户拉回来、将下降的份额提上来。
　　天上不会掉馅饼，更不会掉红包。从前年输入8位数口令戳红包，到去年费了九牛二虎之力找不到&敬业福&，再到今年几千万甚至是上亿人随机抢两个亿，马老板在红包这个问题上，何曾真正为宝粉们考虑过？他的眼里，大概只有自己的商业版图。支付宝市场份额下降，原因可能是多方面的，难以一言蔽之。但是，作为金融从业者，其创新是不是坚持以人为本，是不是源自对人本身的关心和需求的解决，十分值得思考。
　　过年了，难得回家的你，还是帮妈妈刷刷筷子洗洗碗、给爸爸锤锤后背揉揉肩吧，别再傻傻地拿着手机&集福&了！
　　南方财富网微信号：南财
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48小时排行2017春节微信红包/支付宝集福活动：支付宝集五福攻略
作者:凤凰科技
凤凰科技马晓宁
红包大战将拉开
和过去三年一样，今年的除夕夜也注定是个被红包覆盖的夜晚。不同之处在于，去年的两个重要玩家百度和微信，双双退出了红包大战，只有支付宝还是兢兢业业地发红包。不过微信的兄弟QQ接过了防守支付宝的大旗，成为了新入局者。
读到这里，不少读者一定想要关掉这篇文章：红包抢了好几年，谁还不会抢红包吗？不要急，今年的红包可不是摇一摇摇到断手、咻一咻咻到绝望那种。它可进化得复杂多了。
先介绍一下大家更陌生的QQ红包吧。钱蛮多的，春节期间要派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。
但是看着时间就不省心啊。QQ红包一共有三种领取方式，分别是：&LBS+AR天降红包&、刷一刷红包和&面对面&红包。除了&面对面&红包不限时间外，另外两种都要在特定时间内才能玩起来。
QQ加入红包大战
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