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如今随处可见的“5公里刷爆朋友圈”，印证着健身运动正以加速度的步伐“进入”人们的生活中。而体育产业在国家和市场层面都得到不同程度的“支持”，也使得体育产业自身将迎来爆发性增长。中国体育市场的大蛋糕到底有多大？盈石集团研究中心将带你一起“称称”这块大蛋糕到底有多大！
　　政策与时俱进：从树立行业规范到呼吁全民健身
上世纪90年代，中国体育产业发展还处于发展初期，此时正是需要国家政策扶持的时期。因此国家制定相关体育政策也侧重在建立健全相关法律体系上。而随着2008年奥运会的成功举办，不仅国内体育产业呈现出跃进式发展，也使得社会大众对体育运动的关注度及热情高涨。因此在2008年前后出台的相关政策中，均将鼓励全民健身纳入政策中，国务院也在2009年出台专门首个《全民健身条例》。
伴随着国内体育产业的崛起和全民运动热潮的兴起，加之2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》第46号文发布，全民健身已被提升为国家战略，而且体育产业和体育消费在未来将成为拉动经济增长的重要马车之一。不仅如此，2016年5月发布的《体育发展“十三五”规划》已明确在2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度将明显快于同期经济增长速度。与此同时，体育产业在国内生产总值中的比重将达到1%，体育服务业增加值占比也将超过30%。在此政策红利下，体育产业将迎来爆发性增长，随之运动品牌也将具有良好的市场前景。
　　中国成为举办重大体育赛事的“领头羊”
根据英国SPORTCAL推出全球体育影响力调查项目显示在年间，在中国举办过如奥运会、亚运会、大学生运动会等国际大型体育赛事，而且在此期间中国举办各种体育项目的世界锦标赛数量也在世界范围内最多。因此中国在2012年当选世界体育国度，遥遥领先于分列在第二、三名的英国和俄罗斯，成为重大体育赛事举办地的“领头羊”。此外，2022年冬奥会及亚运会、2019年男篮世界杯等等也纷纷被中国“包揽”，中国体育大国的地位不可动摇。国际体育赛事除了作为一场“国家公关秀”，是展示国家经济实力以及建立良好国际形象的途径之一，体育赛事还可以有效提升民众对体育运动的关注度、提升参与度，以此来带动体育运动产业的发展，建立强大的群众基础。
受中国逾13亿消费人口的吸引，世界各地的体育联盟也都在努力打入中国市场以寻求更大的市场份额。其中最为成功的是美国职业篮球联赛（NBA），据统计目前在中国拥有3.3亿球迷。NBA通过不断地培育、累积球迷基础，打造专属的运动文化。不仅在中国举办篮球比赛，NBA还在中国的2,200家Adidas店销售其相关商品，并在淘宝进行网上销售。除了NBA以外，包括混合武术联盟、美国橄榄球联盟和英超联赛在内的世界各地的体育联盟都想在中国体育市场上分一杯羹。由此也从另一侧面说明，由于中国体育市场潜力巨大，才能吸引来众多的国外体育联盟。
盈石集团研究中心认为，无论是国际体育赛事还是国际体育联盟，都需要建立良好的群众基础，让更多的人认知并喜欢上这项运动。而在中国，运动项目得以扩大影响的推动力还包括华人体育明星的出现。以NBA为例，随着2002年姚明在NBA的选秀比赛中脱颖而出并加盟休斯敦火箭队，才使得NBA迎来在中国市场的一个转折点。因此拥有良好的群众基础才能更好地将运动项目及其相关品牌推广出去，进而在中国市场有进一步的发展。
　　运动消费市场“大蛋糕”不容忽视
根据央视市场研究股份有限公司（简称CTR）发布的《中国城市居民调查》数据显示，从2012年至2014年，每周运动次数在3至5次的人口比例增加了4%，而每月运动2至3次的人口比重则是升了9%。若统计去健身中心运动频次的话，增长幅度更是突破三位数。从2012年至2014年，每周去健身房3至5次的人数上升了260%，而每月健身2至3次的人口增长比例为186%。由此可见，人们对于运动健身的积极性在逐年提高，这也在中国各个城市举办的马拉松赛事数量和参赛人数上有所体现。根据中国田径协会数据显示，2015年在中国田协备案的马拉松赛事高达134场，较2014年增加83场，增幅超过160%。共计150万跑步运动爱好者参与其中，较去年增长60万人次。而这一数目也将在2016年继续增加，在未来甚至能达到每年300至400场马拉松赛事。
随着每年不断攀升的运动人群数量，相关的体育运动用品行业也将迎来更好的发展机遇以及更大的市场份额。然而就现有消费水平来看，中国消费者人均年运动消费还处在相对偏低的水平上。根据国家国民体质监测中心发布的《岁人群体育健身活动和体质状况抽测调查结果》显示，在参加体育锻炼的人群中，有68.1%的人进行过体育消费，人均年运动消费水平为645元。其中锻炼场地花销为612元，购买运动装备花费556元，购入运动器械410元。中国人均年运动消费水平虽较2014年增长8.8%，但相较美国人均年运动消费3,800元以及日本人均1,200元的消费水平仍相对偏低。根据罗兰贝格预测显示，未来国内人均年运动消费每增长100元，就将为中国体育运动用品产业带来近1,400亿元的市场空间。
盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会（RICS）中国商业地产专业委员会主席张平女士认为，无论是从运动人群还是人均消费的角度来说，中国运动消费是一个欣欣向荣且潜力巨大的市场。但是不可否认的是，中国运动消费目前多集中在体育服饰、装备等制造业上，以健身休闲、场馆服务、中介培训等体育服务业因缺乏有效供给而发展较为迟缓。因此在未来，中国运动消费市场应多注重体育服务业的发展，改变体育服务业占比相对偏低的现状，将为运动消费市场带来更广阔的发展空间。
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足球产业的蛋糕到底有多大
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足球产业的蛋糕到底有多大
足球是体育产业中最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。按照中国体育产业2万亿市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上。从足球产业收入结构来看，主要包括门票、转播、商业广告、衍生品和博彩收入。目前中超各个足球俱乐部的收入来源主要是广告赞助、门票收入以及每年从中超公司获得的10%的分成，以及包括地方政府对俱乐部的补贴。在俱乐部收入来源中，门票收入占12%；在出售电视转播权上，使多数俱乐部的该项收入保持在100万元的低水平上。此外，俱乐部还有销售衍生品收入，如球队球衣、带标志的装饰品的出售；商业广告赞助，比如出现在球场外以及电视直播中的球场广告；青少年的培训市场，比如各类足球学校。
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运动最新消息体育产业蛋糕有多大 解码四大细分市场-中商产业-中商情报网
体育产业蛋糕有多大 解码四大细分市场
来源：证券日报 责任编辑：heailian
市场期盼已久的改革以“足改”为排头兵，让外界眼前一亮。一时间，有关改革乃至整个体育的风潮开始涌动起来。
在很多投资者眼里，所谓的体育产业仅仅是卖门票、卖运动服，或者是运动赛场上一块块的牌。实际上，体育产业的范畴远不止这些。基于此，记者梳理了国内体育产业的消费潜力、商业市场细分和资本投资方向。
体育蛋糕有多大？
“体育产业的定义本身很复杂，既可以定义为休闲服务业，也可以理解为制造和服务相结合的产业，但不变的是其用户体验的重要性。这个产业很大，市场空间的计算没有太多具体的指标。”一位券商量化估值领域的研究员表示。
那么，究竟体育产业有多大呢？日，国务院正式发文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》）。其中指出：到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元，增加值2万亿元。参照国家体育总局数据，这一指标在2013年是1.1万亿元，实现增加值3563亿元，这部分增加值占中国GDP比重为0.63%，而这一比例在欧美先进国家则是2%到3%。
“体育产业空间很大，但是政策上束缚很多，体育产业在此前更多地被当做是国家竞技实力和形象展示的‘中间行业’，所谓的盈利或者亏损界限不清，非市场化特征较多。”体育营销培训公司中体一方总经理张超如是评价。
不过这一局面日前有了明显的改革预期。《意见》中明确指出体育产业的市场化方向，逐步取消商业性和群众性体育赛事活动审批、加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革、放宽赛事转播权限制等将是未来产业改革的重点。
张超进一步指出：“赛事审批放开和转播市场化是体育产业前端和后端环节的松绑，中端环节即市场消费环节也为体育市场带来了想象空间。单从年人均体育消费看，我国只有27美元，全球平均水平是217美元，欧美国家则是300美元以上，如此之大的差距和所谓的体育强国梦是不匹配的。”
解析四大细分市场
数据显示，当前我国的制造销售累计占到整个体育产业的近80%的份额，包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业占比则很小。也就是说，国内的体育市场目前发展还处在初级阶段，主流仍是“卖产品”，“卖服务、卖体验”的市场还未真正形成。
张超告诉记者：“体育产业尽管发展还未成熟，但国内近年来已经开始逐步发展起来，走多元化路线。大体来说，体育产业可分为体育赛事运作、媒体商业化、传统鞋服和体育彩票四大类细分领域。其中，赛事运作是利润边际较高的市场，媒体商业化中的转播权是成本边际较低的市场。鞋服和彩票属于衍生品业务，品牌价值最大。”
赛事运作是体育产业中最核心也是最上游的市场。赛事资源是体育产业链的源头，其中包含商业价值最高的职业赛事（以俱乐部形式为主）、非职业赛事（洲际比赛、大众竞技和商业表演等）。无论是职业还是非职业赛事，赛事运营公司都是其中最赚钱的角色，其他角色则包括赛事主体（如俱乐部）、赛事资源和体育大众。
中信认为，赛事运营公司负责常规性赛事的组织以及商业化的运作。其收入大致包含有媒体版权、赛事门票、授权产品、赞助商（包括冠名赞助、场地广告、广告、媒体广告等）等。而俱乐部则享受参与商业化赛事带来的分红，并接受赞助商的赞助资金，同时在自有知名度的基础上还能够开发出相对应的衍生产品，进一步挖掘商业价值。
国内赛事运营公司基本包含三类主体，分别是广电及国资系、民营系和个人创业系。比如，IMG体育赛事管理公司和厦门广电分别是央视和厦门广电所属公司，中奥体育、久事、时博体育则分别是体育总局旗下上市公司中体产业（600158）、上海国资和北京国资的下属公司。
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本报广州1月23日电 （记者贺林平）广东省政府办公厅日前发布关于强化学校体育促进学生身心...新疆足球产业“蛋糕”有多大？
亚心网讯（记者郑义源）如果说新疆广汇飞虎男篮是新疆漫长冬季里一道令人赞叹的风景线，那么如今驰骋在中国足球甲级联赛赛场上的新疆达坂城纳欢队（下称新疆队）则是夏季里新疆的另一张体育名片。在这张体育名片背后，蕴藏着一条环环相扣的足球产业链。
足球市场潜藏着无限商机
5月17日，新疆队坐镇新疆体育中心体育场迎战天津松江队，赛场内欢声震天，赛场外人流如织，这已经是新疆队连续进行的第三个主场比赛了，此前，新疆队虽然战绩平平，可在赛场外记者看到，卖各种与足球相关的小商品的商贩云集，各种商品琳琅满目，有售价30元的彩色假发、10元的喇叭、70元的T恤、5元一份的自制手工酸奶，甚至还有闻讯前来凑热闹的制作酱爆鱿鱼卷的摊贩。赛场内人头攒动，旌旗招展，整齐的助威声响彻云霄，新疆队所属的新疆天山雪豹足球俱乐部副董事长、运营总监孙爱军告诉记者：“本场比赛卖出了4000多张球票，要是上一场比赛新疆队打湖南湘涛队不输球，票房肯定会更好。”赛场内，也弥漫着商业氛围，内场有“天山纺织”、“壹俐绮”服饰、“雷曼光电”等知名品牌的广告在LED屏上滚动播放。中粮可口可乐饮料（中国）投资有限公司也为俱乐部赞助了6万元，获得了矿泉水内场销售许可。为加快我区足球运动的职业化进程，推动职业足球发展，自治区体育局、自治区足球运动管理中心就直接引进职业足球俱乐部落户新疆事宜，与中甲球队湖北华凯尔足球俱乐部联系商谈了一年多时间，并达成共识。今年年初，湖北华凯尔足球俱乐部派人来疆专门办理俱乐部迁入新疆更名注册等手续。随后，乌鲁木齐君泰房地产（集团）有限公司（以下简称君泰公司）承揽了新疆队的赛事推广和冠名权。
孙爱军说：“新疆队也成了我们的宣传队，新疆队走到哪里，都在为企业做宣传。”
据悉，湖北华凯尔足球俱乐部落户新疆，首先是看中新疆足球广泛的群众基础、广阔的市场前景和丰厚的足球文化传统，其次是被新疆方面发展职业足球的执著和热情所感动，愿意为新疆足球发展出力。新疆直接引进中甲俱乐部，减少了从业余到职业的投入成本，缩短了从业余到职业的不确定时间，提高了我区足球档次，提升了足球品牌价值，打造了我区足球运动的龙头队伍，加快了我区足球职业化进程的脚步，改写了我区没有职业足球队伍的历史。
“烫手的山芋”
有人说，玩足球无异于玩火，这是一项“烧钱”的运动。今年3月，福布斯发布2014年全球亿万富翁排行榜，大连万达集团股份有限公司董事长王健林位居中国大陆首富位置，王健林就是20年前带领球队跻身中国职业足球甲A联赛，而后又激流勇退的成功商人的典范。商家从中看到了足球这一载体蕴含的巨大商机，但又无一不认为玩足球无异于“骑上了老虎背”。
国内任何一家足球俱乐部，身后都有着大的企业来支撑，而在今年才涉足中国足球甲级联赛赛场的新疆男足同样如此，只是，想要“试水”的乌鲁木齐达坂城纳欢酒业有限公司还是本土一家新兴的酒业企业，羽翼未丰，它隶属于君泰公司，其实力还不能与那些大的企业相比，但君泰公司看中的正是足球产业辐射出的巨大的社会效应。
可是，在新疆，单凭君泰公司一己之力，想肩负起新疆足球的未来，显然势单力薄。孙爱军不由得感叹道：“也许是经济相对落后于内地和沿海地区，在足球产业的投入方面，还是滞后的。新疆足球需要输血，新疆足球也会给人以回报，只是，新疆足球产业的市场培育还需要一个漫长的过程，许多疆内的企业家还认识不到这一点。”
孙爱军给记者简略地算了一笔账，要养活一支足球队一年下来动辄需要数千万元，就拿两名外援来说，哥斯达黎加外援金尼和巴西外援文森特一年的年薪就得五六百万元，此外，电视直播等媒体推介也得花费不少，而俱乐部运营，仅靠门票和广告收入远远不够，还需要俱乐部身后的企业不断地注入资金，细账根本没法算。
“因此，特别希望有识之士能够对新疆队给予足够多的关注，也希望有更多的资金投入新疆足球。”孙爱军说。
足球产业前景广阔
足球因其受关注程度之高被称作世界第一运动，在新疆，足球也有着悠久的历史。
自治区体育局纪检组长靳全胜认为：“体育带来的效应和影响力很大，联赛采取主客场制，球队走到哪里，无形中就会把冠名商和赞助商推介给当地的媒体，比之在某一家媒体做广告，在特定的时间段做宣传，效果会更好，比如恒大集团对足球的投入，比如新疆广汇实业投资集团对篮球的投入，一年比一年大，产生了很好的效应，实现了企业经济效益和社会效应的双赢，能够实现双赢的企业是有生命力的，思路一开天地宽。”
自治区体育局党组书记李光明说：“新疆足球产业的前景十分广阔，新疆有着深厚的足球基础和光荣的历史，1927年，来自阿图什市上阿图什乡依克萨克村的农民足球队光脚先后战胜了英国领事馆队和瑞典领事馆队。据史料记载，中国的足球是从欧洲通过新疆传入内地的，如今，从中央到自治区党委、政府，都十分关心足球的发展，可以说，新疆足球赶上了好的机遇，老百姓对足球的热爱就是市场，自治区国资委还专门就新疆足球产业发展召集企业负责人召开座谈会，为新疆足球产业的发展建言献策。新疆足球产业是个朝阳产业，相信新疆的企业界能够看到新疆足球的未来，愿意为新疆足球产业投入。新疆广汇篮球俱乐部与自治区体育局有着十几年的合作，如今打造出了国内一流的俱乐部，它也是由小到大，从弱到强，一步步腾飞起来的新疆广汇篮球俱乐部已经基本能做到收支平衡，新疆广汇篮球俱乐部就是个成功的范例，相信新疆足球也一定能做到。”分享到：[责任编辑：
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