自媒体人，你能走多远？--百度百家
自媒体人，你能走多远？
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自媒体人会江郎才尽么？
自从微信推出公众账号以后，自媒体开始火热起来。很多人很兴奋，因为每个人都能成为自媒体。不少人相信，以后自媒体的未来，就是媒体的未来。但最近有人开始怀疑，自媒体根本不是一条路。因为自媒体和媒体网站不一样，目前自媒体人是个人，媒体网站是法人，个人的变数太多，自媒体人能坚持多久？
很多迹象也表明，自媒体的未来充满不确定。我关注的自媒体账号中，最近一个月坚持天天发文章的，除了我自己的账号“鬼脚七”以外，也就是“小道消息”了。
自媒体人面临的变数到底有哪些？
首先，最大的挑战是原创。自媒体人能写多少原创的内容？如果原创文章太少，自媒体本身就名不副实，吸引力会逐渐降低。但再牛逼的才子，也会有江郎才尽的时候。
“鬼脚七”很早就征稿，“移动观察”已经变为由俩人维护，“小道消息”的大辉经常说自己想放弃，“云科技”也变成了程苓峰和他的朋友们……才几个月，自媒体人真的开始江郎才尽？
我是做产品的，当我开始设计一个产品，会仔细思考产品以后会遇到的各种风险。我开通这个账号时，已经想到会遇到原创不足的问题。2月份开始，我邀请一些淘宝专家来帮助写文章；在3月上旬，我在微信中推出了“万元征稿”的活动，指定主题，征集稿件。如果稿件被录用，就会给他价值上万元的广告位作为稿费。最近我看见“云科技”也已经在发投稿的内容了，“移动观察”已经由最开始的一个人维护，变成了两个人维护。无论哪种方式，都是在解决“江郎才尽”的问题。
因此，至少我不担心江郎才尽的问题，只要有时间，我自己还有几十篇想写的主题，每周还能是收到几篇投稿，还有经典文章可以推荐，哪怕每天一篇，坚持半年不成问题，半年期间，又会有新的想法产生。当然这里有个前提：我需要有时间，也就是说我需要有足够的时间。
自媒体人面临的第二大挑战，是时间。鬼脚七和小道消息的大辉，都是在公司上班，因为兴趣或者某种原因兼职建立这个自媒体账号。我自己写一篇文章，从写作到排版，到配图，需要花2个小时左右，若写一篇专业一些的文章，会需要更多时间，其他人估计也差不多。
接受其他人投稿，会有两个极端，一部分人很专业，写的文章不用改；但有些稿件内容很不错，但文笔差的比较远，若要采用需花很多时间修改。很多淘宝卖家投稿给我，虽然内容不错，我实在没法采用，因为我要改他的文章，花得时间绝对超过3个小时。做过编辑的朋友都懂的。因此我发出来万元征稿活动，很多人投稿，能采用的真的太少。
像负责云科技的程苓峰，他是全职，时间和精力应该足够。但全职做自媒体，会面临另外一个问题，文章底料来源的问题。我在淘宝，很多公司的动态和行业的信息可以写，之前写的《淘宝客服的那些故事》系列，很多朋友非常喜欢。小道消息，也有很多关于医药行业的文章和信息。但云科技若要发这类文章，需要花不少时间做调查研究。
兼职的自媒体人不太担心江郎才尽，但缺少时间。全职的自媒体人不太缺时间，但文章内容和主题会少了很多。总是没有完美的事情。
如果这两个问题都解决，自媒体人就能高枕无忧么？
至少以前我是这么认为的，直到前天，也就是我说心情不好的那天。如果自媒体人心情当天非常低落怎么办？如果自媒体人发生婚姻变化，或者老人去世，或者其他大事的影响呢？是人，就难免很多世俗之事，难免喜怒哀乐、悲欢离合。而且情绪是个意外的事情，无法预测。这些都会影响自媒体的发展。
当然，情绪也是自媒体的一个特点。有血有肉，有高兴有悲伤。是人，就有情绪。如果你订阅的某个自媒体账号，从来没有过情绪，那一定是装的。没有情绪的自媒体，也没啥意思。
原创、时间和情绪，对所有自媒体人来说，这三点都绕不过去，只不过不同人面临的困难会有些不一样。如何解决，不同的人也有不同的办法。本文只是讨论问题，不讨论解决方案，这里只讲我自己的想法。
我是个简单的人，解决复杂问题也用简单的办法。以后准备每次周末或者休假期间，多写几篇文章存着，存个百八十篇的，以后每次推送只用写写【7哥闲谈】就好了。像不像连续剧？先拍好几十集，然后一天放一集播，每次放的时候，插入不同的广告。呵呵。
当然，自媒体也不一定每天都要推送文章，有个性的自媒体，应该是想发就发，想不发就不发。这种太过随意，很难做得很专业，但也能做得很有意思，这类不在本文讨论范围之内。
对于新兴事物，我们习惯在开始时高估其未来，过了一段时间，又会低估其价值。
就像6年前视频网站十分火热，后来绝大部分都死了，但坚持下来那几家有的上市了，有的前景也很不错；三年前团购网站的火热，到后来大部分倒闭，但坚持到现在的，价值也开始逐渐发挥出来了；淘宝每天都有很多新店开张，每天也有很多老店关闭，但几年一直坚持下来的不多，但只要坚持下来，会发现收获越来越大！
自媒体也是如此。再小的个体，也有自己的品牌。自媒体，虽然我只是当它来写博客，也是个人品牌。品牌的建设，需要时间。
自媒体人，你到底能走多远？能坚持一年的自媒体人，绝对是凤毛麟角；能坚持10年的自媒体人，是个伟大的人。我就试着坚持10年看看。
伟大的事情，开始是靠兴趣，最后是靠坚持！
【作者介绍】鬼脚七，知名自媒体人。关注电商、搜索、移动互联网、新媒体营销，偶尔深沉，偶尔文艺，在修行的路上。关注他微信公众号：taobaoguijiaoqi，回复m可以查看作者其他精彩文章。
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第三季第二季第一季明星当“官”：变相代言能走多远？
作者: 湘潭大学文学与新闻学院来源: 销售与市场 15:24:29
2015年9月起，各种新奇的明星首席官层出不穷。据不完全统计，已经有近30位明星成为甚至多个品牌的高管。上有政策，下有对策为何越来越多的明星变身品牌高管？从时间上看，明星“入职潮”从2015年9月正式开始，这与新《广告法》实施的时间点不谋而合。新《广告法》规定，明星代言虚假产品将负有连带责任，除了没收违法收入、进行罚款外，还可能遭禁。这可谓当头一棒，极大限制了明星的品牌代言活动。很明显，明星转而担任企业高管实际上就是打擦边球，摆脱新《广告法》的禁锢，避开广告代言的风险。除了几位本身有任职能力的明星，如李湘担任奇虎360的首席内容官和副总裁，其他的品牌高管和代言人是换汤不换药，明星首席官实则为变相的品牌代言人。如宋仲基的首席漂亮官、杨洋的首席柔顺官、马天宇的首席颜值官……这些毫无工作经验的当红小鲜肉显然难以胜任实质性的工作，新奇的华而不实的名头也直接证明了该职位的本质。他好，我也好对于明星来说，担任品牌高管满足了自身转型的需要。为了事业能够持续性发展，不少明星选择和企业合作，担任品牌高管成为一种合作的形式。如周杰伦成为的首席惊喜官后，立即亲自策划了“4·19一场无与伦比的特卖会”促销活动。邓超加盟成为其产品经理，据称会参与部分产品的外观工业设计及营销等方面的工作。这些都在一定程度上体现出了明星的个人价值。担任品牌高管并入股是另一种合作模式，毕竟代言只是一次性的回报，而投资新兴企业则是长久之计。如刘涛加盟平安好医生，担任首席健康官并持有部分股份；Angelababy与独立海外购物平台进行合作，成为其产品经理以及投资人。对于企业来说，明星高管相对于代言人显然更具话题性和影响力。一是可以借机制造噱头，引起受众关注。尤其是邀请当今最具人气的小鲜肉，借助其本身的话题性及粉丝号召力能帮助企业快速成为焦点。如平均年龄为16岁的少年偶像组合TFBOYS，其三位成员分别成为360手机助手的首席时尚官、首席创意官和首席梦想官就引起不少热议。凭借韩剧《太阳的后裔》红极一时的宋仲基成为统一鲜橙多的首席漂亮官以及珀莱雅的首席宠爱官，两个品牌在短期内都收获了大量的关注。一些企业更是牢牢把握这一极佳的宣传机会，通过相应的活动以制造热点实现事件营销。飘柔特意召开了一场发布会宣布杨洋担任其全球首席柔顺官，并联手直播平台，对发布会的台前幕后进行直播，以及发起“杨洋顺毛逆毛的秘密”的微博话题，最终登上热门话题榜，成功打造了一场娱乐营销事件。在综艺节目《我是歌手》歌王之战即将上演的当天，宣布歌手黄致列成为御泥坊的首席体验官，工号为2020号，谐音为“爱你爱你”，以贴合黄致列的暖男形象。同时，御泥坊在其各电商平台的旗舰店首页、商品详情页都换上了“为御泥坊2020号员工黄致列加油”的主题海报，借助节目的热度提高了品牌的曝光度，也为店铺带来了大量的流量。二是能进一步挖掘明星背后的资源，包括粉丝资源、人脉资源等，为我所用。如阿里音乐聘请何炅担任首席内容官，除了看中他良好的声誉、极高的粉丝活跃度，还有其在娱乐圈中广泛的人脉，希望能借此机会加深与湖南卫视、天娱传媒的合作。王力宏、TFBOYS、李宇春加盟QQ音乐后，QQ音乐获得了这些歌手的新歌独家首发权，如TFBOYS歌曲首发的第一周，试听量就突破了5000万，QQ音乐还推出了粉丝福利包，有效捆绑了明星背后强大的粉丝群。唯品会邀请周杰伦成为首席惊喜官，除了收获明星自身的话题创造力以及背后强大的粉丝市场，还通过周杰伦成功拉入一些艺人自创的潮流品牌，丰富了商品的种类，扩大了消费者的覆盖面。既要套路，也要真诚变身品牌高管虽然能帮助明星规避直接代言的风险，给公司带来一定的福利，却也面临着一些问题。首先，选择明星必须慎重，明星的形象关系到品牌的生存和发展，一个形象良好的明星能从正面给品牌加分，也有利于提升品牌的美誉度。选择孙俪担任首席体验官，不仅是因为她身为人母的身份，还有工作认真努力、生活积极向上的社会形象，有助于提高受众对的信任度。反之，虽然苍井空出任订房宝的首席用户体验官引起大量网友的热议，这让知名度不高的订房宝在短时间内被受众所认识，但苍井空的特殊身份也不免让订房宝在形象上有所受损。其次，明星与公司的契合度也影响着聘请明星高管的实际效果，通过明星个人的气质传达品牌的理念是明星代言最直接的作用，当品牌的特性与明星的个性形成默契时才能产生共鸣。人气女星Angelababy受到很多人的喜爱，年轻、时尚、有活力是外界贴在她身上的标签。Angelababy作为年轻时尚女性的代表，担任时尚海淘购物平台HIGO的首席时尚官，不仅让产品的目标用户和明星的粉丝群体产生交集，也加深了受众对美丽说HIGO品牌形象的认知。外卖邀请岳云鹏为首席声优官，热度上升的同时不免让人产生疑惑：一个外卖网站和声优能产生什么联系？柳岩成为的首席品酒官也遭到不少网友的质疑，直接被扣上了炒作的帽子。美酒配佳人看似没什么问题，但成为品酒师却并不容易，仅仅申请品酒的资格就需要具备各种条件。最后，公司邀请明星担任高管职位时要考虑切实的需求，而不是盲目跟风。既然明星高管比普通代言更易形成话题，这也意味着更容易让明星光环盖过品牌的风头，得不偿失。因此，企业应把宣传重心放在品牌上，突出明星与品牌的联系，让受众在关注明星的同时加深对品牌的认识与。另外，当红明星也许会受到多个公司的青睐，如黄晓明、周杰伦、黄致列、宋仲基等明星同时担任了两个品牌的高管，这在一定程度上分散了人们对某一品牌的关注度，减弱了明星与某个品牌之间的固定关系，也容易让人产生混淆，不利于受众对品牌的记忆。总之，这种明星高管模式的变相代言在短时间内还是具备制造话题、吸引眼球的能力，也符合当今互联网市场娱乐化和互动化的趋势。但从根本上说，企业的长足发展应依托于正确的品牌定位、独特的产品价值，聘请明星高管只是一种辅助性的宣传手段，其效果的持续性还有待验证。
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厂商不努力 明星效应还能走多远？
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明星效应自古以来一直都是存在的，《战国策·燕策》里的“苏代为燕说齐”就例举了卖马者用一天酬劳请伯乐过来看马，然后再高价把马卖出去的典故。追随者们总是喜欢使用与自己偶像喜欢的、或者同款的各种产品。大部分厂商为了增加产品销路、多圈一些粉丝的钱，对于邀请明星代言这事也是颇为积极。而手机厂商聘请各路明星代言旗下产品并不是什么新鲜事了，早在功能机时代明星代言行业就已经发展得很成熟了。
虽然时代已经改变了，现在智能手机时代完全取代了功能机时代并发展壮大了起来，但是用明星效应圈粉丝赚快钱的传统套路还是一样受到厂商青睐的。（配图为功能机时代的明星代言手机）
就目前国内手机来说，OPPO 可以说是在找明星代言产品这个领域里面玩得最成功的，从 OPPO N1 开始就着手找了不少国内一线男神女神小鲜肉为它们的产品代言。远至陈坤、江一燕，近至现在的新晋男神鲜肉：李易峰、杨洋、鹿晗和 TFBOYS 组合等，都是 OPPO 旗下的明星代言人。可以说是哪位男神女神明星一火，OPPO 就马上找到哪位让其代言旗下的手机产品。
虽然说互联网时代，手机成本价格逐渐透明化，更多用户更为重视手机的整体性价比。但是 OPPO 手机这样的举动反而依靠着明星效应、洗脑式的营销推广和比较类似 iPhone 的外观迅速占领了三、四线城市的粉丝用户，并呈现农村包围城市的状况，现在大部分一、二线城市的大街小巷上都能看到这个品牌的专卖店。虽然 OPPO 手机的性价比很低，但是明星效应为这个品牌带来了极大的利润，这些利润同时又填补了众多线下店铺和签约更多明星代言的所需开支。这样一来利润越滚越大，依靠明星效应的销量也越来越多。2016 年上半年，OPPO 以 2902 万的销量跃居成为国内上半年销量第二的高位。上半年产量也位居国内第二，同比产量增长了 59.2%。（配图为年产量增长图表）
这样的利润成绩自然引来众多了众多国产厂商的模仿，紧跟其后的就是与 OPPO 同源的 vivo 手机公司，不过在选择明星代言人上，vivo 的取向与 OPPO 可以说是正好互补。vivo 更倾向于使用在国内热门的韩国明星作代言，例如之前推出的 X7 系列就找到了当时在国内相当火热的韩国明星 —— 宋仲基作代言人，传说中代言费用更是高达了千万级别。
渐渐的，习惯用外国明星代言的国内老品牌华为，在近来推出的一款专门面向线下年轻群体的 nova 手机，也邀请了国内知名度高的明星张艺兴和关晓彤为其代言。华为旗下的荣耀品牌，也找到了吴亦凡作其代言荣耀 8。
就连一向以控制生产成本以便提高产品性价比的小米公司最终也走上了邀请明星代言的路子，小米旗下的红米 Pro，推出前就大肆宣扬邀请了三位国民明星为其代言，而即将在 10 月 25 号推出的小米 Note 2 更是邀请到了著名演员梁朝伟为其代言。
国产厂商都在争先恐后邀请明星代言自家产品，好像找不到明星代言，产品就卖不动一样。那到底是不是邀请到明星代言就能带动产品的销量？明星效应虽然有部分的作用，但事实上最终还是产品说话。如果产品本身没有足够的能力留住用户，明星效应也只能发挥极其微弱的功能，赚了一点快钱之后就没有下文了。
这里也用近来的红米 Pro 来做一个简单的例子，当时发布会邀请了这三位热门明星来坐镇，发布会上说得很美好，特别是关于双摄像头的功能更是大肆宣传了一番。但事实上红米 Pro 的双摄像头效果很一般，远远达不到发布会上宣传的效果。事实上因此消费者也并不怎么待见这台手机，在发布了短短三个月之后，售价 1499 的所谓 “国民手机” 马上就降价 400 元促销清库存。
其实小米邀请明星代言，确实太过于仓促也太急于跟风。当时红米 Pro 的定价很多人都认为是虚高的，现在的价格才符合小米的定价策略。为什么一开始就要使用更高的定价？所谓羊毛出在羊身上，很多时候虚高的定价就是用来填补明星昂贵的代言费。而这次小米 Note 2 同样也请了热门明星来做代言，估计定价方面也会稍微比以前的定价策略要更高一些，不然就没有足够的利润去支付代言费用。
而且别人走的路子未必也是适合自己走的，也许 OPPO / vivo 的手机性价比确实很低，但是他们的定位很准确：主力攻占线下的热门明星粉丝群体，实体店多也意味着后续的售后相应会有保障一些，而且更高的利润空间也可以让厂商更注重产品的良品率和做工细节。小米从一开始的定位就是主攻线上注重性价比的手机发烧友，本身利润空间就不是非常大。如果再盲目跟风邀请明星代言，太过于依赖明星效应，而不注重产品本身，最终带来的可能是消费者对这个品牌的信任度降低和产品的滞销。
找明星代言自家的产品，扩大影响力本身无可厚非，国内外厂商都会这样做。但也只有当产品本身足够优秀的时候，明星效应才能真正发挥作用。粉丝们知道自己的偶像在代言优秀产品，才愿意为其买单。功能机时代哪家手机厂商找的不是超一线明星？但是这些厂商在智能机崛起的时候没有正视自己的产品问题，落后不想着追赶而一味想着依靠粉丝效应，最终也都落得被遗忘甚至倒闭的结果。
其实还是那句话，明星代言只是助兴，要继续发展还是得靠厂商自己的努力。
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