(上海高登商业)
(双鱼爱丽斯)
第三方登录：&&&&收藏本站
&&&&&&&&& > &&公关 > 正文
服装企业怎么做“品牌公关”
&&&&&&& 服装企业需要的公关公司至少要具备以下三个方面：一，深谙服装行业自身特性;二，拥有成熟的公关策略工具和理论架构;三，公关团队组织构架的完整性和稳定性。&　　国际上对公关PublicRelations即公共关系业务领域的设定，非常广泛。第一，大家比较熟知的品牌公关，涵盖了公关战略咨询、传播战略规划、产品和企业发布、消费者和行业活动的策划、舆情监测日常媒体监测服务、竞争对手及市场分析、传播信息管理、媒体和意见领袖关系建设、新媒体公关、体育及娱乐营销和相关产业市场开发、企业赞助、活动营销和调研等。第二，企业公关范畴，包括企业公共事务、CRS企业社会责任、员工关系管理与沟通、企业领导人包装和形象管理、媒体应对培训、政府公关等。第三，针对更为专业需求的领域，如大型活动、危机公关议题及危机处理等、财经公关IPO公关、分析家关系等，在美国甚至包括游说公关。&　　企业要明白自身处于什么阶段，需要什么样的公关服务。对于小企业来说，生存第一，可把重心置于与市场紧密相关的品牌公关上。但企业发展到了一定程度，就要考虑做好企业的价值观的建设，以及企业内部公关与外部公关了。&　　中国服装企业做品牌现在不缺乏设计能力，缺乏的是讲故事的能力和将故事传递出去的方法。服装企业如何围绕着一个“情”字，去编制品牌梦想、营造品牌光环，通过品牌独有的性情、情感、情绪，去影响消费者，产生共鸣和感应，最终形成品牌营销实效。服装企业也好，服装品牌也好，都需要跟政府、商界、意见领袖、消费者、员工、媒体等建立方方面面的社会关系。所以，无论是企业公关，还是品牌公关，都将是一个完整的生态、一个完整的体系。&　　在专业公关公司的观念里，公关是理性与感性高度的结合。“没有感性，只有理性，是做不好公关的。但是如果只有感性，没有理性，就没有科学的套路。”付勇说，“在市场推广这场战役中，如果我们把广告比作第一波的炮火轰炸，那么品牌公关，就如同后续跟进的地面部队，实实在在的推进，牢牢占领每一块阵地市场份额。”&　　一直以来，公关公司给服装企业提供的是桥梁作用，具有策划、执行的专业性。在媒体公关推广上，服装企业希望通过软性和硬性的公关来达到不同目的。软性包括媒体的线上线下服务，硬性方面包括在高端杂志上进行品牌形象的推广，在专业媒体达到招加盟商、代理商的目的。&　　植入式模式可“以小搏大”&　　猫人一直贯彻的是以广告宣传、形象定位以及公关推广综合发力的方式去运作品牌。品牌树立是有历史发展阶段的。当年在细分的服装市场行业里头，猫人大张旗鼓地宣扬运动、性感、时尚的品牌定位。换而言之，在今后的时间里，用同样的方式是不一定能成功的。所以，猫人不会因循守旧地用以前成功的案例而是与时俱进地不断变化更新方式和手段来推广品牌。&　　猫人非常注重品牌的形象和定位。多轮的探讨研究与市场分析，我们最终将MIIOW这个品牌的受众人群定位在心理年龄在十八岁左右的人群。我们就从品牌的调性与风格，给予和更清晰精准的定位方向。这样，也方便我们长线的公关和推广。&　&&& 2008年，全国各种行业的品牌都希望能够跟奥运沾边，但是80%的品牌运作的方式希望通过与中央五套争取奥运会的合作伙伴，或者奥运主题牌，或者运作一些公关活动。而猫人MIIOW品牌却独辟蹊径，与湖南卫视结成战略联盟，采用植入式营销与推广四两拨千斤非常巧妙的方式，以不高的投入赢来了市场的高度关注，办公室加盟电话在奥运期间不绝于耳。通过与湖南卫视的迅速接洽，我们当机立断赞助了湖南卫视《奥运向前冲》主持人及现场工作人员的服装，这档节目在奥运开始前在全中国观众的收视人群已经超过四亿人;同时湖南卫视为话题主持人黄健翔量身定做了《奥运健谈》，而整个奥运期间，黄健翔主持节目时所穿着的服装就是MIIOW品牌特制2009施华洛世奇水钻系列。&　　除了奥运会期间的成功推广。MIIOW品牌常年积极参与中国数码宝贝大赛、世界小姐选美大赛、比基尼小姐大赛、美式台球大赛甚至2009快乐女生等众多知名大赛和节目，植入式推广营销已经成为了猫人MIIOW品牌影响力的关键词。&　　服装行业已开始迈出公关的脚步。那么，服装行业的公关是否到了春暖花开的时代?在公关先驱者的眼中，公关虽然不如广告能立刻达到立竿见影的效果，但在信息轰炸的时代，公关能显示出让人羡慕的社会效应。公关不再是新品发布会、邀请名人出席活动，还包括时尚派对、慈善公益活动、媒体公关、植入式广告等。而信息时代的来临，让品牌公关告别以往的“单核”时代，网络传播成为品牌公关的新引擎。种种迹象表明，服装企业在主动原创一些的公关形式，让品牌公关具有创意性，又具有生命力。&　　安迪公关传播机构做服装行业的公关推广已有六七年时间了，他觉得BBS、BLOG、手机杂志、网络视频等新媒体的崛起，给予了服装企业更多的推广方式。体验式、互动式的公关活动也得到企业的青睐。在走秀现场，舞台、编排的形式也开始变得多样化。&　　特劳特谢伟山也认为，随着时代的发展，网络上的公关也是企业不可忽视的一部分。此外，公关推广利用好媒体是推广成功与否的关键，这样才能让品牌有效地传播。企业一定要坚持的原则就是这些活动都要围绕自身的品牌定位，打造细分行业的领导品牌。&　　现在很多服装品牌以为自己做了公关推广，而实际上并没有做到位。在做公关活动之前，企业要与媒体之间进行充分地沟通，将品牌理念、风格、定位确切地告之媒体，让媒体有个初步的概念。“其次，媒体朋友入场时，要好好接待媒体。媒体朋友到了现场，要知道企业家是谁。走秀之后，要安排专访设计师、企业家等，把品牌理念继续告诉媒体。”企业还要继续跟踪回访媒体。
共2条记录&&&&&&
第1页&/&共 2页&&&&&& &&
&&政策动态
&&产经快讯
&&要闻回顾
通信地址：北京市海淀区中关村南大街甲12号寰太大厦1502室 邮编：100081
对本站有任何建议、意见或投诉，请点这里在线提交！
产经网客服邮箱：ser@
版权所有 中国产业经济信息网 版权必究
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像。京ICP证 公安备案：　　作为世界上最大的服装生产国，中国的本土服装行业面临巨大危机，惊现悬崖效应。　　受全球经济一体化的影响，各国之间贸易往来“牵一发而动全身”。中国是世界著名的“制造工厂”，“Made in China”遍布世界各个领域。2012年上半年，国内42家上市服装公司总库存达到438亿元，累积存货可卖3年。　　在经历了20世纪90年代的巅峰时期后，如今中国服装产业风光不再。全球消费疲软，出口受阻；中国本土市场，年轻消费者成为主导力量，本土品牌吸引力持续降低。　　虚拟洋品牌走到悬崖边上　　改革开放初期，中国服装市场走势一度紧俏。许多本土服装企业走虚拟洋品牌路线，大都赚得盆满钵盈。经过30余年的发展，当年的服装厂成为拥有数万名员工的上市公司，虚拟洋品牌路线在信息闭塞的年代算是一剂良药。　　但是，打着洋旗号的中国品牌在“一网知天下”的今天原形毕露了。逐渐成为社会主要消费群体的80后、90后对于网络的应用驾轻就熟，对于服装品牌的来历和出身更是如数家珍，虚拟洋品牌再赚年轻消费者钱的难度愈来愈大。　　而且，迅速成长起来的年轻消费群体，多已成为家庭的“发言人”和“意见领袖”，他们的一些观点和审美趣味对长辈也造成了一定的影响，加之社会整体审美风向日渐与国际接轨，40后—60后的成熟消费群体也想紧跟时代潮流，重拾青春。　　服装行业的虚拟洋品牌路线，在“世界事天下知”的今天显然不再适用，愈加精明的消费者练就了一双堪比孙悟空的火眼金睛，披着“洋皮”的本土品牌会被轻易打回原形。　　老服装品牌沦陷　　面对国外服装品牌的大举入侵，曾经风靡一时的本土老品牌已然沦陷。许多老品牌固步自封，不思进取。以前节衣缩食一个月也买不起的这些时尚品牌，如今已经卖到了十几元的白菜价。　　瞬息万变的社会流行风尚改变了消费者的审美取向。郭沫若说过：服装是文化的表征，衣裳是思想的形象。在建国初期人们出席重大场合，男士以穿中山装为荣，如今即使在偏远的农村地区也很难看中山装的行迹，取而代之的是西装和夹克在社会各阶层的游走。　　敢问路在何方？　　穷则思变，困境即是希望的开始。人们在有自信的时候才会有出路，中国服装品牌应重树信心，寻找新方向。　　日本著名休闲品牌优衣库，坚持现代、简约、自然，其所提倡的“百搭”理念更为消费者熟知，成为全球服饰零售业的佼佼者；三宅一生品牌凸显日本民族特色，根植于日本民族观念、习俗、价值观，使得传承发扬日本民族文化的高端服装品牌，享誉国际服装界；EXR是韩国知名运动品牌，其将运动与时尚结合并融入流行元素，初入市场反响极好，一路高歌猛进，价位直逼阿迪、耐克等国际一线运动品牌。长江后浪推前浪，后来居上的奇迹分分秒秒无不在时代舞台上演。　　归根结底，中国服装品牌的症结在于提升自己的文化修为，无论是欧美国际一线大牌，还是日韩的一些个性风格品牌，其品牌背后都是民族文化的内动力作为支持。我们不妨学习这些品牌的成功之道，取其精华去其糟粕。当中国日益受到尊重、中国人的价值观和生活方式也受到尊重之时，中国的服装品牌也一定能够浴光重生。
净额（亿）
同花顺财经官方微信号
手机同花顺财经
炒股必备&同花顺财经
同花顺爱基金
您有什么问题想要告诉我们？
留下您的联系方式，以便我们向您反馈结果
提交成功，感谢您的支持！
近1年收益率
近1年收益率
近1年收益率
近1年收益率
近1年收益率
最近7日年化
最近7日年化}