洋橱柜一定是德国进口橱柜的吗

点击联系发帖人 时间：2017-03-30 09:19

进口橱柜

“洋橱柜”为何牢牢占据高端市场？
　　中国人口众多，资源较为丰富，占据着原材料和劳动力的优势，制造业相对发达，消费潜力巨大。就橱柜行业而言，凭借着原材料和人力资源的优势，企业纷纷崛起。不过，有一个问题不容忽视，那就是高端橱柜市场正日益被进口橱柜品牌占据。
　　国外品牌占据国内市场已成常态
　　去年以来，进口橱柜获得了前所未有的关注，提及率与搜索频次都明显增长，当然这只是消费端的现象。在企业端，相当多的进口橱柜企业启动了更为庞大的营销计划。在目前的高端装修市场，尤其是面向富人阶层，进口橱柜占有非常可观的市场，虽然没有非常准确的数据，但从各方面的信息可以看出，在高端装修领域，尤其是别墅与大户型的业主群里，进口橱柜的首选率是非常高的。而国产橱柜，基本上都是在中产或更低端的市场上竞争。
　　在国内，这种国外品牌占据国内市场的现象并不罕见。进口橱柜之所以能够大张旗鼓的分食高端市场，最根本的现实原因就是，国内缺乏实力相当的对手，多数橱柜企业都是从中端定位开始起家，最早服务于中产阶层及更年轻的低收入家庭，自然很难进入高端阵地。
　　“洋橱柜”悠久历史占有利优势
　　即使有很少的几家橱柜企业试图打破僵局，另立品牌，定位高端，或者企业从一开始就做高端产品，服务高端客户，但也因自身实力的薄弱、营销力度的不够、品牌积累的不足，最终也是败走麦城。而国外的一些橱柜企业起步很早，可能上百年前就已经涉及，这是中国橱柜厂家很难比拟的。
　　这种资源秉赋的差距，从出生就影响了中国高端市场的格局，在缺乏足够竞争的情况下，动辙数十万甚至上百万级别单价的高端橱柜市场，就这样被进口橱柜品牌们拿去了。如果说它们分食国内高端市场有什么高招，这可能就是最大的内幕。光有这一点，肯定不足以支持进口橱柜的纵横天下，在国内找到一家有强大实力的运营商，并且形成持久的合作关系，自然对拿下高端市场会有很大帮助，甚至会发生决定性作用。
　　国外橱柜品牌有效利用国内代理商
　　其实，进口橱柜在中国市场的开发，绝大多数就是通过国内的代理商。同样，有影响力的营销计划主要也是由这些运营商策划与执行。相反，进口橱柜品牌本身，很少设立中国区运营总部。可以说，这是进口橱柜间接进入中国高端市场最主要的打法，其成果也是非常明显的。
　　目前为数不少的别墅与大户型房子装修中，来自欧美的进口橱柜占有相当大的市场份额。其实，进口橱柜大量进入高端装修市场，这些国内运营商们的销售网络发挥了最为关键的作用，它们如管道一样，源源不断地将进口橱柜输入到高端业主家中。
　　除此以外，国内消费者的消费心理也为国外橱柜企业的成功入驻打下了基础。大多数人会认为，进口橱柜就是比国产橱柜好，认为橱柜进口的价格高，档次更高一些，装修更有面子，想与大众品牌区分开来，于是，这种心态的爆发也就催生了进口橱柜的红火。
　　总而言之，橱柜企业不管是面对国内竞争还是国外竞争，首先还得努力从产品质量和品牌营销方面入手，先天不足后台补足，尽管国外橱柜品牌有着一系列技术、经验优势，国内的橱柜企业仍不能放弃，唯有洞悉到国外品牌的优势，从而进行学习，才能在新一轮的市场争夺战中探索到商机所在。
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家具制造电子杂志
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责任编辑：LiuLiJuan
    在老百姓的眼里，进口橱柜售价都很高，动辄几十万甚至上百万的价格不是一般家庭能承受的，但因为它的进口品质还是有不少又经济实力的家庭愿意选择的。可是你知不知道，有些标了天价的“洋橱柜”，根本名不符实，甚至是本土橱柜“摇身一变”而成的。下面，就是“土”变“洋”的几个惯用手法，你可要留心看。
     只进口板材
     有些厂家将板材整张进口，再在国内进行切割加工，这还算好的。还有的仅仅是基材进口，连表面的覆膜、包边，都是在国内完成的。
     应对有招：
     有可能的话，可以要求查看橱柜的进口报关单，上面会写明到底是整板进口、柜体板进口还是整柜进口。
     只进口样品
     一些所谓的“洋橱柜”，在展厅里看又精致又牢固，可自己家用了两天就变形。有可能只有那些样品柜才是进口的，而卖给你的，只是国产货。
     应对有招：
     全进口橱柜的工艺与国产的区别挺大的，尤其是覆膜的转角和封边的缝隙等边角地方，安装验货时得好好看看。
     标个英文名
     很多消费者看到标了英文名的橱柜，就以为橱柜自然具有“洋血统”。其实这也是厂家使的“障眼法”，不能掉以轻心。
     应对有招：
     想要识破这个伎俩，让厂家出示该品牌的授权证书就可以了。如果国外连这个品牌都没有，又何来授权证书呢？
     国外注册品牌
     有些橱柜造假造得很“专业”，在德国、意大利注册个品牌，就等于给自己的橱柜镀了金。其实生产销售都在国内，跟“进口”根本不相干。
     应对有招：
     还是应该从最根本的橱柜细节做工来看，像门板是不是水平、门缝够不够匀称，这些小问题上都能体现出品质如何。
     引进低档品牌
     有一些橱柜品牌，确实是进口的，但在国外只能算是中低档的产品，到了国内便被吹捧为顶级品牌，身价也就随之虚涨了不少。
     应对有招：
     随便上网查查，就能知道各国的顶级品牌有哪些，在选择前只要多了解一些橱柜品牌的相关资料就好了。
     进口设备生产
     只引进了国外的橱柜生产设备，在国内工厂生产出来的产品，也有可能冒充全进口橱柜出售。有些可能有国外商标，有些则没有。
     应对有招：
     这种情况就只要求厂家出示进口产品报关单就可以了，如果完全是在国内生产的橱柜，是没有办法出具的。
     编辑提醒
     进口橱柜的好在于它的品质保证和精致工艺，但仿冒的不仅工艺不佳，连售后服务都是有问题的，所以一定要擦亮眼睛，不要花了银子却买来不如国产橱柜的产品。
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左下角弹出橱柜“山寨”“洋牌”误导消费&&& 橱柜产品的入行门槛较低，橱柜的生产是一个非常复杂的过程，稍不注意，橱柜的质量就无法保证，尤其是环保方面，如封边、粘胶、门板烤漆等，往往都会含有大量有害物质，而不合格的台面、踢脚线中往往也会含有一定量的甲醛和有害物质。&&& “山寨”混迹市场&&& 市场现象：橱柜属于劳动密集型产业，门槛较低，这让一些不具备专业知识和技能的商家趁机钻了空子。面对“同质化”的市场环境，作为“外行人”的消费者很难分辨谁是“正版”谁是“山寨”。&&& 专家支招：消费者在选购橱柜时首先要看工艺。橱柜品质的好坏不仅局限于材料，材料只要花钱都可以买到，工艺决定了品质，如橱柜柜体之间的连接采用偏心件加木榫会更牢固，台面前沿有下挂就不容易断裂。再有疑问，对本地企业可以要求去工厂实地考察，外地企业可以搜寻资料。以上两招基本可以让“山寨版”露馅。当然对于不懂行的消费者来说，选择有保障的渠道购买商品，可以降低风险。&&& “洋牌”气势嚣张&&& 市场现象：在家居消费市场中，消费者常常仅凭一家“外表光鲜”的专卖店以及虚高的价格便趋之若鹜。于是有人动起了歪脑筋，拿一个洋品牌做幌子，甚至虚构一个洋品牌，其实，所有的生产、安装全部在本地小作坊完成。&&& “看到标明产地是德国、意大利的产品时，大家目光就不一样。”一位在沈阳有着五年多销售经验的老板说，“其实，消费者的这种心理助长了洋品牌在市场上的嚣张气势，也难怪有人在这上面下工夫。”&&& 专家支招：选购家居建材产品一定要注重质量，不是“高价”、“大牌”、“进口”就一定与“高品质”画上等号。&&& 目前很多消费者盲目追求“舶来品”，那么国外的产品是不是真那么好呢？昨日国家质检总局公布的今年首批不合格食品和化妆品名单中，共有180批次的洋品牌被拒于国门之外，这个数据反映的问题显而易见，所以首先消费者从心理上要认清洋品牌不一定就代表高品质生活。即使选择洋品牌，也一定要弄清楚板材、五金哪一部分是进口的，哪一部分不是；是国内组装，还是纯进口，这些通过检查报关单都可以一目了然。&&& “环保”误导消费&&& 市场现象：日前，记者在橱柜市场走访时发现，随着人们环保意识的不断提高，商家们也开始拿“环保”说事儿，橱柜企业当然也不甘落后，纷纷打出环保牌，但大都是耍耍嘴皮子，真正获得权威部门认证的并不多见。另外，记者发现还有一些商家一再强调板材环保橱柜就会环保。&&& 专家支招：橱柜的生产是一个非常复杂的工程，其中很多因素都会影响到环保系数，如封边、粘胶、门板烤漆等，往往都会含有大量有害物质，而不合格的台面、踢脚线中往往也会含有一定量的甲醛和有害物质。因此，板材环保就等于橱柜环保是极不科学的一种说法。&&& 同时，有商家宣传自己的橱柜100%环保，这也非常难以达到。因为在施工过程中，橱柜是否环保，除了和生产工艺有关外，严格地说，橱柜的设计以及噪声、油烟等能否有效排除，都是检验橱柜是否全方位环保的因素。所以不能说板材是环保产品，做成的橱柜就是环保橱柜，板材环保只是生产环保橱柜的一个基础。&&&
&&?&&&&?&&橱柜“国籍”是个大问题鉴别进口与国产需五看――中新网
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橱柜“国籍”是个大问题鉴别进口与国产需五看
　　在一些高档的家居卖场，很多整体橱柜都挂着靓丽的“洋”名字，标榜自己是进口产品的也不在少数。但事实表明，这些橱柜的“国籍”是个大问题。
　　“源自”德国、意大利“风情”……文字游戏“玩”得消费者晕头转向
　　“源自意大利”、“德国风情”这样的整体橱柜广告语，大家一定不会陌生，然而，仔细推敲就会发现，这些广告语确实“构思巧妙”：“德国”、“意大利”的醒目字体启发人们联想精彩设计、精致品质，而小小的“源自”、“风情”，又让厂家得以轻描淡写地撇清―――我只说“源自”、“风情”，可没说自己产自德国、意大利，算不得欺骗。
　　类似的还有“出自某国设计理念”，“理念”这种摸不着看不见的东西，不仅唬得消费者一愣一愣的，还巧妙地将橱柜的“国籍”模糊化了。
　　炮制假的洋品牌，有三种手法
　　同一材质的产品差价，最大竟达到每延米5000元以上，这就是“洋”品牌的“魅力”，算下来，进口品牌与国产品牌整套橱柜的差价在两三万元之间。
　　这么大的诱惑，让造假者趋之若骛。
　　相关人士爆内幕，3种手法可以炮制假的洋品牌。
　　一种手法就是前文所述的，模糊“国籍”，打擦边球。
　　一种手法是直接代理欧洲中低端产品，在国内当成“名牌”卖。市场上不少所谓的“国际一流高档品牌”，其实在欧洲名不见经传。国外有很多家庭作坊式的橱柜生产厂家，品牌很多，比如意大利稍有特点的橱柜品牌就有近3000个。这些产品，确是“洋”牌子，但并非“洋”品牌，品牌是需要有过硬的质量与深厚的文化做支撑的。
　　还有一种手法是，利用五金配件的部分进口来混淆视听。几乎所有的橱柜都宣传自己使用的是进口的五金配件，如奥地利Blum滑轨，意大利Silla铰链、德国Hettich滑道等，以此来模糊概念，俨然就是进口产品了。且不说产品部分进口不等于整体是进口产品，即便是这些外国品牌的五金配件，也早都在国内设工厂了，橱柜厂商为了降低成本，除少数几个一线品牌会使用原装进口配件外，大多选择的是国产件，但因为同一品牌的五金件，无论是原产地生产的，还是在中国境内生产的，两者在商标、外观上几乎一模一样，且又因为安装在橱柜内部，更不容易被消费者发现。
　　“高价”、“进口”并不一定等于“高品质”
　　一位业内人士透露：国外整体橱柜一般按柜体计算价格，采用优质烤漆板材的橱柜，其换算过来的价格也仅是每延米400欧元，约合人民币4000元。但产品引进到国内后，却能在市场上卖到每延米最低12000元人民币，价格翻了三翻，而本土品牌同类产品中最贵的只在5000元人民币左右。如果是做假的洋品牌，则成本更低，利润更高。
　　“看到标明的产地是德国、意大利，消费者的心态就不一样，就愿意花大钱。”一位有着5年多销售经验的业务员说，“正是消费者这种崇洋媚外的心理，助长了市场上造假洋品牌的势头。”
　　一位专家说，“高价”、“大牌”、“进口”并不一定与“高品质”划上等号。近日，国家质检总局公布的不合格食品和化妆品名单中，共有180批次的“洋”品牌被拒之国门外。这个数据反映的问题显而易见，消费者要从根本上认识到，“洋”品牌不一定就代表了高品质。
　　鉴别进口橱柜与国产橱柜需“五看”
　　一看证书。进口橱柜最重要的两大“出身”证明，是海关报关单、国外厂商授权证书。
　　二看细节。注意柜体边角，看缝隙是否严密。仿冒产品多半制作技术标准低，工艺达不到要求，结合处常出现高低不平、漆面不光滑、光洁度差等问题。
　　三看功能。进口橱柜在设计方面比较有优势，会综合考虑橱柜的储物、洗涤、配餐、烹饪、视觉、延伸等诸功能，设计很合理。
　　四看交货期。进口橱柜必须经过订单确认、海运、转港、报关等环节，所以交货期一般在3个月左右。
　　五看计价。进口橱柜都采用“柜式”计价法，客户可清楚知道橱柜中包含的每一部件。
　　注册“洋”商标，仅需几十欧元
　　某橱柜公司总经理透露，在欧洲，只要不重名，注册一个“洋”商标只要几十欧元。
　　笔者：你是橱柜行业的资深人士，请介绍一下进入国内的进口品牌橱柜的现状。
　　某橱柜公司总经理：2003年以前，进入国内的进口品牌很少，进口橱柜很“吃香”。这种情形下，2003年，就有十几家国际品牌涌入中国，不过，现在大都倒闭了。一方面是因为国产橱柜的品质不断提升，使得国产与进口产品的质量差距越来越小，另一个原因就是那些假的洋品牌橱柜既损害真正的进口品牌的利益，更对国产橱柜形成很大的冲击。
　　笔者：就是那些所谓的合资品牌，常常自称“源自意大利/法国/德国”的那些牌子？
　　某橱柜公司总经理：我认为目前并没有一家真正意义上的合资品牌。有些所谓合资品牌的产品品质还不如国产品牌，国产品牌至少还有自己的工厂，有自己的生产、质检流程，而有些所谓合资品牌，连工厂都没有，到处让人加工，根本难以保证质量。比如，某某橱柜，说是意大利的，其实是中国企业，连生产厂家都没有，它的“洋”品牌是花几十欧元“买”来的。
　　笔者：几十欧元？
　　某橱柜公司总经理：其实不只这家，我还能给你列出好几家。只要不重复，在欧州注册一个商标只要几十欧元。有了“洋”牌子，然后打广告、参展，就会引来众多代理商，把场面做大。
　　笔者：网上有橱柜公司负责人公然说，只要我的产品质量过关，为什么要问我的“国籍”？你管我从哪里来？
　　某橱柜公司总经理：这种说法是不负责任的。是国产的，为什么不说是国产的？就像多年前被央视曝光的欧典地板，明明是通县生产的，为什么说自己是德国生产的？这是欺骗。
　　笔者：一些装修论坛上还有这样的说法：我们不该总盯着像欧典这样的企业，否则民族企业没办法发展，意思是消费者应原谅这种欺骗行为。
　　某橱柜公司总经理：那不对，我们当然要支持发展民族企业，但是国产的就是国产的，不能骗消费者。不是说国产的一定差，只要设计好，质量好，国产橱柜价格实惠，同样会受消费者欢迎。
【编辑:位宇祥】
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