人头马：社会化媒体运营 借助KOL互动营销
【广 告 主】人头马集团
【广告代理】北京随视传媒科技有限公司
【制作公司】北京随视传媒科技有限公司
　　意见领袖(Key opinion leader)是指在一定的行业或者领域对某个问题的看法，能够影响关注他的人群。他们是信息传播中的活跃分子，信息经由他们扩散，形成信息传递的两级传播。而要想用对这种传播力，首先需要对意见领袖进行正确的选择。
　　人头马作为知名的洋酒品牌，在其官微的运营中就选择KOL意见领袖策略作为其社会化媒体运营的核心策略。微博运营策略人员以微博转发有奖形式作为活动开端，精准的筛选KOL进行产品体验，并利用KOL的品鉴博文进行二次传播，制造并掌控话题走势，引起更多关注，完美的将社会化媒体的沟通模式与线下互动结合，增进品牌在目标客户群体间的影响力。在情人节寻找真男人活动成功策划之后，关注度与转评数明显提升。
前期造势：
　　以线上活动转发有奖形式，抽取60名具有影响力KOL微博账号，由于中奖几率的增大，参与人数众多。
品鉴互动：
　　赠送KOL酒伴和干邑品鉴指南。并对品酒过程及体会进行持续跟踪互动。KOL的选择标准与人头马的调性相符，在圈子内十分有效的影响到目标客户群体，二次宣传效果明显。
　　KOL制作图文并茂的鉴赏内容进行微博晒单。
　　根据粉丝数量、微博转评影响力、品酒体验和辩论表现等方面进行筛选，最终抽取“微博达人品酒师”一名。派送人头马特级CLUB一瓶，中奖达人同时进行了3篇博文的宣传。
　　该案例的亮点在于借力微博平台上的名人、红人等意见领袖扩大传播的力度。
广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用
广 告 主：人头马集团
代理公司：群邑中国
广告摘要：品牌层面：传播品牌高端、时尚信息；产品层面：作为与戛纳电影节合作了8年的伙伴，人头马VSOP今年再次推出了一款全新限量版酒瓶，客户希望通过合作推广增加限量版VSO。
广 告 主：人头马集团
代理公司：科思世通广告（北京）有限公司
广告摘要：&一、案例背景
1、近两年洋酒整体速度迅猛增长，在酒吧夜场中的年轻人是洋酒品牌在中国最大的消费市场。各品牌举办时尚活动吸引追逐时尚潮流的年轻人。
2、人头马在中国有非常高的品牌知名度
广 告 主：时尚芭莎集团
代理公司：北京随视传媒科技有限公司
广告摘要：现如今是一个互联网+的时代，许多的传统企业需要急速的转型。电子商务巨大的冲击这传统卖场，各大传统企业均加快步伐布局O2O电商平台，电商化转型势在必行。
广 告 主：腾讯
代理公司：北京随视传媒科技有限公司
广告摘要：该案例的亮点在于通过创意文案，引发病毒传播，与当下微博中各种”某某体“盛行颇有一拼。并且使用社会化媒体数据分析工具“随视社交管家”辅助，使社会化媒体营销具有科技色彩、数据底蕴，给整个社会化媒体营销领域带来了全新的理念。
广 告 主：时尚芭莎集团
代理公司：北京随视传媒科技有限公司
广告摘要：现如今是一个互联网+的时代，许多的传统企业需要急速的转型。电子商务巨大的冲击这传统卖场，各大传统企业均加快步伐布局O2O电商平台，电商化转型势在必行。
广 告 主：腾讯
代理公司：北京随视传媒科技有限公司
广告摘要：该案例的亮点在于通过创意文案，引发病毒传播，与当下微博中各种”某某体“盛行颇有一拼。并且使用社会化媒体数据分析工具“随视社交管家”辅助，使社会化媒体营销具有科技色彩、数据底蕴，给整个社会化媒体营销领域带来了全新的理念。
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哪些问题会影响你的品酒体验？
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葡萄酒品鉴是一种非常讲究的活动，对光线、温度、酒具等因素都有要求。如果想要获得最完美的品酒体验，需要注意很多问题。下面介绍一些关于葡萄酒品鉴过程会影响品鉴体验的问题。
是一个复杂而精细的过程，需要查看葡萄酒的颜色，体味它的香气，感受它的风味口感，记忆它的余味长短&&要全面而细致地鉴别出葡萄酒的种种风味和风格特点，不仅需要了解葡萄酒，具有灵敏的视觉、嗅觉和味觉，还需要精心布置品酒的环境和酒具等。下面我们来看看，在品酒过程中，如果不注意哪些问题，就会影响我们对葡萄酒的感知和印象。
1、杯子不合适
　　有些人可能觉得喝酒不需要太过讲究，只要用干净清洁的杯子就行。不过，品鉴葡萄酒的时候，杯子其实起着不可忽视的作用。想象一下，如果用一个大口杯来喝波尔多的列级名庄酒，那会是多么暴殄天物的一种做法。一般情况下，葡萄酒杯为郁金香型，腹大口小，这样便能留住酒的香气，让酒的香气聚集于杯子上面。足够大的杯肚可以让酒液在杯子里转动，和空气充分接触。此外，杯脚要足够高，以保证手能握住，避免让手碰到杯腹而影响了酒温。
　　2、软木塞污染
　　兴冲冲地打开一瓶陈年好酒之后，却发现它已经被污染了，这无疑非常扫兴。因此，在储藏葡萄酒的时候，一定要注意环境的湿度和温度，避免木塞热胀冷缩或者被霉菌感染。
　　3、侍酒温度不对
　　温度会影响葡萄酒的香气和口感。科学研究发现，在不同温度条件下，舌头对甜味和苦味的感知程度并不一样。比如，如果在室温下喝新世界的霞多丽葡萄酒，它可能给人一种平淡、甜腻的感觉；不过如果冰冻后再喝，它就可能给人一种紧致、甘美的感觉。饮用红葡萄酒的时候，如果温度过高，它可能会显得比较松散，不集中；如果温度过低，它可能会显得苦涩紧致。
　　4、刺激气味
　　在葡萄酒品鉴会上，如果有人洒了浓郁的香水，香水的气味就会影响葡萄酒的香气。如果有人在现场抽烟，也会影响葡萄酒的香气。
　　5、光线不足
　　从葡萄酒的色泽可以获知很多关于它的信息，如果光线不足，就很难正确辨别它的中心颜色、边缘颜色以及颜色的浓郁度。
　　6、酒友不对
　　如果你不喜欢跟你一起品酒的人，或者跟他们没有共同的话题，那就会多多少少影响你对一场品鉴会的看法。
　　7、价格过高
　　去餐厅喝酒的时候，如果一款比它的实际市场价高太多，甚至可能翻两三倍，那你对这款酒的印象就会大打折扣。你会忍不住抱怨，以这样的价格，其实可以到市场上买到更多更优质的葡萄酒。
　　8、酒后需要驾车
　　在面对美酒的时候，由于之后需要驾车，而最多只能喝半杯或者一杯，那无疑会让人比较沮丧。这个时候，其实可以考虑选择公共交通工具，如出租车。
　　9、好酒难寻
　　打开一瓶顶级好酒时，想到它是自己酒窖里仅剩的一瓶了，难免会产生一种惋惜之感，感叹酒虽好，可惜只有一瓶。
　　10、感冒或者身体不适
　　感冒会导致鼻塞、流涕、喉咙沙哑等症状，影响人的嗅觉和情绪，从而影响品酒体验。
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TEQUILA中国荣膺四项2008亚洲实效营销大奖
作者：佚名&&&&文章来源：&&&&点击数：&&&&更新时间：
&&&&& 腾迈TBWA集团旗下著名一对一品牌代理公司TEQUILA中国近日凭借其出色的营销能力在2008亚洲实效营销大奖（2008 Promotion Marketing Awards of Asia，PMAA）评选活动中，荣获四大奖项。
&&&&& TEQUILA上海的马爹利名士魅力时尚活动获得了PMAA最佳品牌建设活动大奖银龙奖。该活动成功地为品牌注入了崭新的活力，将其再次塑造成为时尚现代、动感四射的干邑品牌。
&&&&& 马爹利名士在男士时尚领域奠定了时尚风向标的地位，作为充满激情、追求成功的魅力男士的干邑首选，马爹利名士为他们呈献了触手可及的品牌体验。跨越2007一整年的整合营销活动包括了年度时尚先生颁奖的赞助活动、“紫”引男士时尚师魅力秀之夜、马爹利名士魅力风尚夜和马爹利名士风尚独绽夜。
&&&&& 马爹利的合作伙伴包括中国顶级男性时尚杂志《时尚先生》及法国最具传统的时装学校中法埃菲时装设计师学院（上海）。通过这次整合营销活动，马爹利提升了其品牌认知度和马爹利名士在高级干邑中的市场份额。
马爹利名士魅力时尚活动
&&&&& TEQUILA上海的另一项营销活动――皇家礼炮 “王者杯”马球赛将PMAA的最佳赞助或合作活动大奖银龙奖收入囊中。皇家礼炮威士忌在2007年9月至10月赞助了中国首届马球赛，通过将国际奢华运动及其相关联奢侈品引入中国，强化了皇家礼炮的国际地位和奢华威士忌的形象。此次皇家礼炮 “王者杯” 马球赛以“运动的王者，王者的运动”为概念，将皇家礼炮高贵的品牌传承作为推广的重点。马球赛的奖杯由皇室代言人阿盖尔公爵托•伊•坎贝尔颁发，这也是对“皇家礼炮为极致成就喝彩”品牌精髓的一次完美诠释。
皇家礼炮 “王者杯”马球赛
&&&&& 除了两项银龙奖外，TEQUILA上海还因在月成功举办马爹利蓝带欧普视觉艺术活动而被授予PMAA最佳整合传播活动大奖优胜奖。本次活动成功提升了马爹利蓝带充满想象力、创造力的先锋品牌形象，并以艺术为平台，表达了“尊享鉴赏乐趣”的品牌主张。这次整合活动通过体验式酒吧、KTV派对，平面、户外广告、蓝牙手机屏保、网络直邮、互动性欧普视觉艺术游戏等综合传播手段以及独特的品酒体验，使艺术更贴近消费者，表达了品牌“个性化艺术使者”的角色。
马爹利蓝带欧普视觉艺术活动
&&&&& TEQUILA北京推出的壳牌超凡喜力活动获得了PMAA最佳公关或体验式营销活动大奖优胜奖。这次活动传递了崭新的线上品牌口号――“一路挑战，焕新活力”，策划了一系列高针对性、有创造性的街头活动。TEQUILA\\北京充分考虑到夏天炎热、不舒适的气候因素，制作了一包含有一块能量补充巧克力以及强力薄荷糖的“活力包”，两个月来在全国三大城市的18个高级停车场进行发放，共送达50万目标消费者手中。
壳牌超凡喜力活动
&&&&& PMAA作为亚洲地区的世界级实效营销奖项，是全球实效营销奖项（MAA worldwide GLOBES Awards program）的预选赛。PMAA金龙、银龙、铜龙奖的获得者将代表亚洲角逐全球实效营销大奖，这将是一次全球范围内实效营销案例的最高水平竞争。
来源：中国广告门户网
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