华为：看不上三星 正在赶超苹果_网易科技
华为：看不上三星 正在赶超苹果
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（原标题：已看不上三星！华为：正在赶超苹果）
“在中国市场手机销量是的三倍。”昨日华为消费者业务董事长余承东在华为新旗舰手机Mate 8发布会上对记者表示，“华为不把三星当做对手，我们目标是在高端市场占比上超越苹果 。”在业内素有“余大炮”之称的余承东确实有让他骄傲的资本。今年第三季度，全球出货量排名第三的华为，同比增幅第一。现场，余承东对记者说，今年华为手机出货量在中国市场拿下头名几无悬念。国内手机市场超三星华为手机业务从华为内部的非主航道业务蜕变成任正非麾下的“三驾马车”之一，转折点来自第一款高端手机Mate 8。余承东也表示，Mate 7全球市场销量700万部，奠定了华为高端品牌基础。对于年度新旗舰Mate 8，华为希望销量能超越1000万，成为华为首款单品过千万的高端手机。“可以说这款新旗舰搭载了华为所有创新技术，内置华为首发的芯片麒麟950，多项技术性能超越了最新的820芯片。值得注意的是，标配版3199元的市场定价给渠道商留够了溢价空间，这将给渠道商很大的积极性。”现场一位行业分析人士对记者表示。余承东接受记者采访时表示，今年华为年终智能手机出货量1亿部目标可以提前完成。由此在中国市场，华为超越小米领跑销量榜首，拿下全年头名几无悬念。IDC、GFK、Gartner等多家知名市场研究机构的最新数据均指向同一个趋势：华为正大步追赶三星、，在欧洲等国际高端市场增长迅猛跑赢大市，这是中国手机从未出现的景象。IDC统计指出，2015年三季度全球智能手机出货量前三名为三星、苹果和华为。其中，三星、苹果同比增幅分别为6.1%、22.2%，华为的同比增幅则达到惊人的60.9%。Gartner则指出，三季度全球五强中，除了华为的销量同比增长外，联想（摩托罗拉）、小米均有不同幅度下降。零售渠道仍待完善但从智能手机全球绝对出货量来看，华为与三星、苹果还有较大差距。华为三季度出货2650万部，苹果达到4800万部，三星全球出货量达到8450万部，仍占到全球市场23.8%的份额。余承东认为华为和三星的差距主要在渠道零售和品牌营销。华为这两年在中国一二线城市的渠道零售和品牌建设取得了很大的进步，但在三、四线与五、六线城市渠道覆盖还有很大的差距，这是华为需要改进的地方。从手机市场渠道布局看，电商战略比重约占20%到30%，线下销售仍然是主要市场主体。华为消费者业务中国区总裁朱平对记者表示，中国市场目前有一万家线下零售店，其中500家体验店，华为在2016年从省会城市向县级城市拓展，华为计划通过和合作伙伴合作的方式，把零售店覆盖到至少一千个县，占到市场总量的三分之一。一位来自安微的手机零售商刚刚和华为合作成立体验店，他对记者表示，“平均来看，每销售一部三星获得毛利润在150到200元之间，销售华为获得利润会比三星稍高。但华为的旗舰机溢价会更高，我们预测MATE8溢价在200元以上。”石墨烯商用为时尚早2015年，继续成为智能手机市场的爆发年。但来自Strategy Analytics三季度报告，三季度全球智能手机市场的总交付量（并非消费者销售量）为3.54亿部，同比增长了10%，创下6年来最低增速。日趋饱和的市场和日益增多的竞争对手，令中国手机厂商生存环境变得紧张。余承东认为，市场接近饱和以后竞争焦点就在换机市场，消费者需要更好的产品，手机厂商会进入红海搏杀。过去四年是全球手机厂商的洗牌期，今后的几年是中国市场的洗牌期，大部分的手机厂家都会死掉，未来全球手机厂家不会超过三四家。“真正能存活的一定不是只有情怀的，而是具备创新能力的厂商。华为在手机研发上累计投入了20亿美元，超过任何一家国内手机厂商。华为的短期目标是，两年之内超过苹果，市场份额占到全球第二。值得一提的是，市场期待的石墨烯技术在华为新旗舰中并没有得到应用。余承东对记者表示，华为一直在研发石墨烯技术，技术成熟度领先，但是石墨烯目前不具备商业化的条件，目前市场上没有企业能够量产，商业化还需要时间。记者从华为内部知情人士处获悉，在华为内部石墨烯研发主要方向是手机电池和网络基站的应用领域。
本文来源：每日经济新闻
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈苹果和三星两大巨头的停滞给了华为缩小差距的机会|三星|华为|苹果_新浪网
苹果和三星两大巨头的停滞给了华为缩小差距的机会
苹果和三星两大巨头的停滞给了华为缩小差距的机会
因此前三星Note 7事故频发而被迫召回，许多机构认为苹果手机会趁机销量大涨。然而据有统计报告称，结果不是这样的，结果最大的收益者是国产品牌手机。第三季度三星手机市场份额从23.6% 下降到19.2%。苹果的日子也不好过，iPhone的市场份额持续出现下降，从去年的13%降至今年11.5%。苹果和三星两大巨头的失意带给了华为缩小差距的机会。第三季度华为发力高端市场，其与苹果之间的市场占有率差距从去年的5.3%缩小至今年的2.8%。其实最大的国产最终最大的赢家还是OPPO和步步高。同往年相比，两家的市场份额均出现了成倍增长。有网友感叹这是为什么呢？OPPO等手机也并不便宜呀，小三千呢，在这个价位可选择的好机子不算少。难道这些人对手机的认识处于脱贫攻坚阶段？
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&&&&在《华尔街日报》与F.ounders在香港举办的Converge科技大会上，余承东表示，华为希望成为全球第一大智能生产商，这是一项长跑，华为有耐心。余承东表示，华为目标是在五年内超过三星电子和苹果公司，成为市场份额超过25%的全球第一大智能手机生产商。余承东:五年内超越苹果和三星&&&&虽然目前全球智能手机市场发展明显整体放缓，但是华为依然保持强劲的势头，正在缩小与三星和苹果的差距。市调机构Gartner的数据显示，第一季度华为智能手机销量同比增长59％，因此华为的市场份额升至8.3％，三星与2015年Q1基本持平，苹果则首次下滑2位数，市场份额为14.8％，；值得一提的是，华为手机在欧洲、美洲以及非洲都有非常出色的市场表现，2016年Q1销量同比增长60%。&&&&华为手机去年的出货量达到1.08亿台，市场份额达到全球第三，随着现在的增长势头，华为今年的出货量有望到达1.5亿部。只要保持稳定的增长势头，华为超越苹果和三星并不是“梦”。&&&&余承东表示，增长主要来自高端和优质业务板块，如果想销量领先，就必须在高端市场领先。&&&&2015年，华为中高端智能机发货量占比提升至超过30%。据了解，上市首月销售突破100万台；、Nexus&6P热销全球60多个国家；、发货分别超过500万、700万台。此外，华为智能手机在欧洲、拉美、中东、非洲等地区实现迅速增长和份额领先。在部分西欧发达国家，华为在高端智能机市场有重大突破，市场份额排名前三。&&&&今年，华为计划2016年中高端产品线将贡献高达55%的出货量，当前的/P9&Plus就是广受好评。此外，华为P9/P9&Plus是华为首次与世界顶级摄影厂商徕卡合作的最新产物，徕卡是相机中的贵族，它以结构合理、加工精良、质量可靠而闻名于世，是每一位摄像爱好者的梦。华为与它合作可谓是吸引了万千的关注，“徕卡双摄”也成为这款产品的最大卖点之一。在使用华为P9/P9&Plus拍照时，用户可以感受到更多真正不一样的地方。此次大会上，余承东表示，华为和徕卡的合作是排他和长期的盟友关系，预计合作将至少持续至未来五年。&&&&此外余承东还表示表示进军VR领域，基于和谷歌的合作，华为将在今年秋季发布一款兼容VR的智能手机。在华为P9/P9&Plus的发布会上，华为VR正式亮相，超低延迟仅20毫秒，是同类产品的五分之一，而且没有眩晕感。它支持95度视场角，配备防蓝光膜、放反射镀膜，0-700度近视可调。&&&&华为表示，该产品还是全球第一个支持360度视觉、声场同步的移动VR产品，还首创了通话、短信、功能，虚拟与实景一键切换。关于华为VR设备，华为计划在今年秋季发布一款和VR兼容的智能手机，谷歌在合作中提供VR平台。华为的增量&&&&长远战略决定华为手机的厚积薄发，对于厂商来讲，手机市场尤其是中国市场已经进入短兵相见的后端，战略优势而非战术成为市场取胜的决定性因素。从2015年的数据来看，华为直接切入高端市场，并坚持走精品路线的战略已初见成效，反观小米等互联网品牌陷入低价泥淖仍未脱身，并持续拉低品牌的高端形象，对于期待高端产品的用户来说，低价等于低质的印象会持续根深蒂固，对品牌建设尤为不利。&&&&&&&华为想要在5年以后成功打败三星苹果并赢取25%的全球市场份额，那么从目前预测的销量来看，这是一个极有野心的数据，华为如何在保持现有市场的同时获取成倍的增量？&&&&夺取换机市场&&&&赛诺数据显示，2016年低端手机和快速崛起的高端市场是国产手机能快速掘金的两个空间，不过从5年这个长区间来看，无论是现有庞大的低端市场，还是稳健的中间市场都会大范围向高端市场转移，只有前期蓄力高端品牌的手机才更有可能笑到最后。&&&&从产品线上来看，华为一直坚持精品路线打法，从2015年Mate&7单独打天下，2016年华为已经相继有华为、华为P9两个爆款支撑高端市场，除了一炮打响的Mate系列，我们看到品牌助力之下P系列、荣耀V系列经过市场沉淀快速引领高端市场，中高端产品线持续丰富，也为隔离其他品牌进入高端市场树立了壁垒，有效巩固了产品线。&&&&持续引爆的高端市场容量开始增加，从近一段的动作来看，华为有意扩充高端市场的产品线数量和种类，为3-5年后的换季市场做品牌储备，一旦市场彻底抛弃低端手机，对于尚未脱身的部分互联网品牌来说只能是死路一条，相反，华为很可能持续收割高端市场销量，为冲击目标做准备。&&&&打响海外第一枪&&&&国内市场日趋饱和，苹果也开始开拓此前不屑一顾的印度市场，对于已经耕耘海外多年的华为来说，快速扩张海外市场，抢夺苹果三星份额成为其增量的重要部分。首先华为打出了专利牌，前段时间华为与三星的专利案让其打出了海外第一枪，从专利切入与三星豪门的争夺成功树立了华为实力雄厚的一面，给华为手机在海外市场更多正面曝光的机会。&&&&与此同时华为加快专利研发，强化徒手搏击海外市场的能力，去年华为投入92亿美元进行研发，与此同时苹果仅为81亿美元，研发成本的快速增加成为华为争夺海外市场最有力的武器。余承东多次表示三五年内超越苹果三星，一定程度上也有研发实力的背后支撑。&&&&余承东表示，华为智能手机的销量增长主要来自于中国内地、欧洲、中东以及世界其他地区，华为在美国仍然只有很低的份额，开拓这一领域将是华为在海外市场增长最大的空间。&&&&除了5年内超越三星苹果，任正非还为华为BG业务设立了5年做到1000亿美元的目标，此前华为BG业务刚刚超越200亿美元，这也和华为消费者业务的增长曲线不谋而合。从当初手机市场的疲软到坚持精品路线，余承东已经证明了自己在手机业务上的能力，华为手机能如此成功的走到今天和余承东的坚持功不可没。如今刚刚登顶的华为手机又开启了一段更为冒险的旅程，从200亿到1000亿，从国产品牌出货第一到超过三星苹果占据全球智能手机榜首，对华为和余承东来说都是一场艰难的挑战。
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4￥26995￥9996￥27997￥26998￥83889￥489910￥4899“ 华为完全没有压力，有压力的反而应该是三星，因为三星的新品这一年来销量并不乐观，而且苹果近几年一直没有多大创新，华为作为这一价位的新进入者，完全没有包袱。”
—— 余承东
在三星 Note 5 和 Galaxy S6 Edge+ 之后，iPhone 6s 之前，华为发布了 Mate S 手机，作为之前大热的 Mate 7 的继任者，这款手机的发布也让华为有了更强的信心，可以看到，现在国内媒体上经常出现“华为即将成为下一个三星”的论调。
和三星类似，华为手机也有一些自己的核心技术，有一个极为强大的母公司在背后，而且双品牌运作也十分成功。出货量的节节攀升也给华为消费者 BG CEO，华为副总裁余承东非常足的底气，比肩三星的气魄随之而来。Mate S 定价 649 欧元起步，某些地区的定价已经达到了 749 欧元的价格，虽然华为产品的国外定价一向比较高昂，但是这个赶苹果超三星的定价策略还是有些激进，也有人问余承东，如此定价是否有压力？
“华为完全没有压力，有压力的反而应该是三星，因为三星的新品这一年来销量并不乐观，而且苹果近几年一直没有多大创新，华为作为这一价位的新进入者，完全没有包袱。”
国际 600 欧元，国内 4000 元以上一直都是三星和苹果的地盘，这一次华为从国内 3000 元的价位在此越到 4000 元价位，但是 Mate S 在配置上的进步却非常有限，赖以依靠的，是余承东眼中的“时尚、人文理念与手机的融合”，而不是参数和配置。
在新手机发布之后，华为对外宣传的重点已经不单单是手机本身，还有，比如未来三到五年成为世界上最大的智能手机供应商。至于是否能让三星和苹果感到压力，就得另说了。三星销量下滑，仍是世界第一；苹果缺乏创新，但起码芯片迭代稳定、杀手级功能频出，不会出现 A8 芯片再战一年的状况。当然，比份额更有说服力的是，这两家企业仍把持着智能手机行业的绝大部分利润。
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