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旅游展览会赞助商的赞助动机及影响因素分析研究——以广州国际旅游展览会为例.pdf59页
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摘 要 自20世纪80年代以来，会展业已经逐渐成为现代服务业的新兴力量，其强
大的乘数效应，能提高城市知名度，促进招商引资，对城市经济发展特别是第三
产业的发展以及打造、经营城市品牌具有巨大的作用。会展业日趋成为刺激经济
增长的强劲引擎。随着旅游业的不断发展，旅游展览与会议活动也越来越多，中 国旅游会展业每年以20％左右的速度递增，成为展现旅游业发展状况的窗口，同
时也为旅游业的发展带来更多的商机，更加完善行业的发展。 由于会展业起步较晚，会展业的发展体系一直都不完善，旅游展览和会议相
关的经济活动在发展过程中存在着很多矛盾，其中较为突出的就是投入与产出的
矛盾。主要体现在大部分旅游展览会都是靠政府的财政投入来维持，而政府财政
投入的有限性，一方面，容易形成僧多粥少的尴尬局面，另一方面，随着经济全
球化和市场化程度的不断提高，政府主导型的旅游会展发展模式也将阻碍旅游展
览会的市场化程度，进而拉开与国际会展业的距离。经费不足、资源的匮乏等现
实因素强烈迫使旅游展览会主办方开始另辟蹊径，遵循市场经济的规律，努力挖
掘新的经费和资源，逐渐开始模仿大型体育赛事的经营模式，向外寻求赞助。 文章通过对现有赞助理论的归纳总结，旅游展览会的发展历程、发展模式的
研究与分析，对广州国际旅游展览会的参展商、专业观众以及部分旅游企业提供
赞助的影响因素进行调查，找出影响企业是否提供赞助的主要因素，并对症下药，
提出一系列针对旅游展览会的赞助商开发策略。研究的结论是：旅游展览会赞助
商的开发是可行的，根据影响企业赞助意愿的因素，旅游展览会主办
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贸易经济--本土饭店跨国化发展的驱动力分析与战略研究——以浙江饭店业为例
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怎样让展会营销更有效--《旅游时代》2007年08期
2007北京国际旅游博览会上的目的地营销分析
怎样让展会营销更有效
【摘要】：每次热热闹闹的两三天过去之后,撒出去的费用究竟是网到了大鱼还是打了水漂?展会上的宣传怎样才吸引眼球?如何利用展会合理营销?展会上的宣传重点又怎样和本地旅游定位相结合?
【关键词】：
【分类号】：F713.83【正文快照】：
提起“上会”一词,很多旅游业内人士都不会陌生。每年全国举行的各种国内国际旅游交易会、推介会、博览会种类繁多,参加各类展会也成为业界人士主要的工作之一。每次参会通过对参展单位宣传资料的分析,和各展位宣传的感受,对大部分参展单位的营销都可以有一些比较清晰的认识
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