π案例| 美的i+智能空调借势欧洲杯，远程智控深入人心
社会热点总是来得快去的也快。这不，欧洲杯的热度刚刚褪去，里约奥运会又吸引着全世界的目光，各品牌的借势营销也玩得不亦乐乎。
一个月前的欧洲杯，就诞生了很多既好玩、又有创意的借势营销案例。"美的i智能空调"借势营销，便是其中之一，我们来看看。
美的作为国内家电巨头，一直是与体育走得最近、结合得最深的品牌之一。今年的欧洲杯，"美的i+智能空调"凭借精准的营销策略、天马行空的创意、接地气的执行方式、强而有力的营销战役把控能力，为大众展示了知名品牌与体育热点如何完美的结合。
作为国内较早介入智能家居的美的，深谙"借势热点，尤其是欧洲杯这样的热点，需要主动融合其中，而不是被动依赖"，因此在欧洲杯到来之前美的i+智能空调便已经开始着手如何将"远程智控"的产品卖点融入"欧洲杯"场景中，通过制作连贯性内容、新旧媒体矩阵、品牌社群力量、有趣的互动活动将欧洲杯变成美的空调"远程智控"卖点的狂欢体验。
一支悬念TVC，开始"远程智控"之旅
悬念创意，扣人心弦，对于传达品牌核心卖点总能惊喜地让用户产生强记忆。沿着"远程智控"的主线，美的空调结合用户在家看球的场景，创作一支"观众看得正爽，裁判突然哨声掏牌"的悬念式TVC。期间抛出#赢在远程智控#微博话题，让粉丝竞猜，由TVC带来的话题热度，为美的i+智能空调与"远程智控"的品牌卖点进行关联。悬念式TVC，首次以美的i+智能空调的"远程智控"卖点进入用户认知领地。
跨界传播平台 传达核心概念
揭晓竞猜结果后，"远程智控"在用户心中已现雏形。为了扩大"远程智控"的核心概念，美的空调从官方微博微信以及品牌社群开始，向微博微信KOL、微信社区、贴吧、视频网站将TVC揭晓视频进行布局推广，并联手CCTV5《直播欧罗巴》与网综《超级对决》进行联动传播。传统节目与网综节目的加持下，形成现象级背书效应，让用户在欧洲杯期间，不自觉强化对美的i+智能空调与"远程智控"的关联。
悬念揭晓TVC
内容创作的长尾推广
要让用户在一个campaign中能更好的记忆品牌卖点，延续场景的内容创作是个强化记忆的方式。基于竞猜的TVC，美的空调挖去视频中演员夸张的表情和动作，并基于用户的网络偏好，进行Gif表情包制作，形成再生内容，用户可以自主选择喜好的Gif进行与好友互动，无形中传播美的i+智能空调品牌。TVC的GIF表情包也激发部分用户制作带有"远程智控"的欧洲杯进球Gif。在延续"远程智控"的品牌卖点传播场景的同时，二次再生内容和用户UGC都在延长"远程智控"的传播长尾效应。
部分GIF表情包
竞猜活动&H5互动 多渠道自发传播
巩固用户对品牌核心概念的认知关联度，让用户与品牌互动起来。因而，在对外推及"远程智控"概念的同时，美的空调基于微信社区中发起赛事竞猜活动，通过28种海报和H5互动方式拉近与粉丝和用户之间的距离，趣味性的赛事竞猜游戏和丰厚奖品吸引更多用户参与，而植入美的i+智能空调品牌在玩乐中与用户建立了联系。美的社群的粉丝在其中起到了粉丝KOL的作用，在活动期间带动身边的好友参与活动。
部分活动海报
借势狂欢背后神秘的大数据
整个campaign涉及跨平台和跨媒介传播与互动，为了保证"远程智控"概念能在campaign的不同阶段有效触及用户。美的空调通过大数据工具选取契合美的空调品牌的微博微信、贴吧、视频等KOL投放，同时通过监测传播效果的变化和品牌关注度、情感度变化。整个campaign在不同平台上获得不俗成绩。微博获得超2000万的品牌曝光，微信超180万阅读量，视频点击量近750万，使美的i+智能空调在欧洲杯期间获得不同平台的大量曝光，而在这里还不包括CCTV5《直播欧罗巴》与《超级对决》的品牌展示量。
活动H5传播效果（监测工具：互动派旗下数说故事H5传播分析工具）
综上，抛开数据的意义不说，借助欧洲杯的热度，美的空调将品牌核心概念"远程智控"融入到欧洲杯不同场景中，通过创意TVC及延续TVC场景连贯性的再生内容来保持一致性的将"远程智控"触及到用户心中，建立美的i+智能空调与"远程智控"的关联性。在整个campaign中值得其他品牌学习的是，美的空调整合多平台和不同媒介进行联动推广，尤其是调动品牌社群的力量和联动传统节目与网综的现象级背书效应进行推动，当然最后要保证整个活动有序进行，大数据监测是帮助你优化资源与策略的佳选工具。
品牌商：美的空调 &代理商：
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唯美网站 I-Remember
这是一个可以更新记忆的网站，所谓的更新记忆，就是上传你的照片，不限内容，只要是你生活的一部分。等你上传了之后，你的这一块记忆，就会带着你的喜怒哀乐，悲欢忧愁，仿佛浓缩成一个星球一般，坠入浩瀚的星河，缓慢的消失在你的视线里，成为那满天繁星的一员。下面是进入之后的图像~~
I Remember
伴随着深邃，幽远的音乐，我们仿佛置身银河，百般美丽尽情绽放！我翻译一下进入的时候的这一段话---
我们是多么的幸运，可以说出《》（我还记得），让我们分享自己的记忆，去与阿尔茨海默氏症（俗称「老年痴呆症」）斗争
这个网站如果没有被经常的给予记忆，就会逐渐的消失
告诉我你的记忆吧
在 I Remember 的宇宙中，鼠标就是你的星际飞船。乘坐「鼠标号」，拖近拉远，可以自由调整视角，飞向任何一个方向的任何一颗恒星。当你靠近一颗星球时，星球的颜色会逐渐由红变白；完全变成白色时，你便可以预览这个记忆碎片里的照片，点击星球，就可以阅读星球主人的记忆。你可以尽情地浏览别人留下的记忆，感受他们所留下的美好与怀念，可以阅读他们的喜怒哀乐。感受他人在某个阶段的别样人生。品味他们的酸甜苦辣，也许就在某个瞬间，感动涌上心头，你会发现不一样的世界！
上传我的记忆
如果 I Remember 仅仅如此，那也达不到它与阿尔茨海默氏症（俗称「老年痴呆症」）抗争的目的了。但是它还有一个特别的设定：就像每一颗恒星都有死亡的那一天，每一个记忆星球，连同其中的记忆片段，也都会随着时间的流逝，慢慢黯淡下去，最终消失（系统自动删除）。
这个机制的设计，是符合人类记忆规律的。推而广之，我们会得到一个诡异的结论：因为既有的内容会逐渐自动删除，如果 I Remember 的宇宙不能源源不断地补充新的记忆星球，就会没有内容，用户看无可看，网站逐渐枯萎，直至死去。也就是说，I Remember 是一家在诞生之初就主动地设定了自己的死亡机制的网站。
为这个创意拍手称赞的同时，又不禁让我们深深警醒，人终有老去的一天，我们，是否能够留下点什么？如果你能留下自己的一颗颗记忆星球，是不是，在你将来老眼昏花的那一天，也能看到自己的曾经的青葱岁月？
留下你的信息，包括： **
名字，邮箱，还有想说的话
I Remember 的本质是模拟一名【云阿尔茨海默式症患者】。它的核心思想，是将所有用户的记忆融合成一个【云端大脑】。让这个大脑模拟罹患阿尔茨海默氏症逐渐失去记忆功能的整个过程，其表现就是网站记忆库的逐渐缩水。
I Remember 其实是一场赛博空间中的集体行为艺术，创意新奇独特，充满法国式的浪漫主义哲思；同时，也是一个公益性的前端广告。网站底部开辟了募捐入口，用户可以捐赠 30—120 欧元不等的善款，用于支持阿尔茨海默氏症这一慢性绝症的研究。
可以来这儿感受一下别人的人生
这是一个公益性质的网站，。创意美感爆表，简直是公益网站的巅峰之作了。国内要是能设计出这么高端的网站，那我相信我国的公益事业还能进一步发展的更好！
知识传递力量，技术无国界，文化改变生活！
举杯邀明月，对影成三人
月既不解饮，影徒随我身
[TOC] Class I. Words Expressing Abstract Relations Section I. Existence 1. Being, in The Abstract existence 1 absolute
a.绝对的，完全的; 无(条件...
曾经向一位朋友请教怎么做内容，她说了一句：&用心做出来的内容，用户才会一见倾心&。 当我看到I remember的网站，马上想起这句话。 这是网站首页，从一片漆黑开始，缓缓浮现文字 ： “我们是多么的幸运，可以说出I Remember，让我们分享自己的记忆，去与阿尔茨海默氏...
穹 发生在我们身上林林总总的事情，都有其潜意识因素存在。潜意识在日常生活中似乎发挥的作用很小，然而，事实是，潜意识正是我们理性思维的隐形根源。 --卡尔.荣格
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Narrative 英 ['naer?t?v]
美 ['naer?t?v] n. 叙述；故事；讲述 adj. 叙事的，叙述的；叙事体的 无论在书面语还是口语中，讲述故事情节和发展的方式就是Narrative。作为形容词，它用来形容一种表达的手法，也用来指代一种文体。当我们讲小...i美平台发展历程回顾，决心规范美业_i美App_新浪博客
i美平台发展历程回顾，决心规范美业
i美平台是依托于国内美容业的到店美容服务平台，由广州市投一电子商务有限责任公司于2015年9月创立，倡导的是一种健康向上的全民美容生活方式，让美容变得简单，让人人都可以享受美容。
i美平台旨在为中国女性提供公开透明、安全保障、优质贴心的美容服务，打造专业、便捷的美容方式，让中国女性通过
i美平台能够随时随地随心选择美容服务，实现美业线上线下的联通，让美容成为中国女性的一种生活习惯，改变女性的美容生活方式。会议上，i美CEO蔡伟君也对公司的情况进行了介绍，传达公司的文化，从而增加员工的认同感。广州市投一电子商务有限责任公司在长期的发展过程中，结合公司环境、行业准则、发展历程形成了一套符合自身发展的公司文化，这将促进公司的长足发展。
公司使命：
让天下美容院生意不再难做，让爱美的人变得更美
经营理念：
顾客第一，诚信第一
顾客第一，公司第二，个人第三
管理理念：
思想一致、言行一致、目标一致、关爱客户、诚信共赢
服务精神：
以爱心为出发点、以真心付出行动、满足顾客需求，并超越客户期望值，追求卓越
工作标准：
用心专注的工作态度，互相配合的工作意识，全力以赴的工作习惯
核心价值：
感恩、关爱、责任、专业、付出、信任、成长、坚持
爱美容、更i美
​他说，“i美平台走过的路并不长，但是我们决心它可以走的很快很远。
平台自2015年创立以来，截至目前已经有800家广州美容门店成功入驻，同时i美APP2.0版本的推出，也更加体现了i美平台在美容服务上的进步。”i美全体工作人员也通过i美平台发展历程报告，一起进行了回顾。
​2015年9月广州投一电子商务有限公司注册成立
​2016年1月“i美APP”上线，1.0版本产生
​日组织第一批B端入驻商家招商会，签约率100%
​日i美与天涯论坛和保利地产形成合作关系
日i美参加IEBE展会,并荣获IEBE国际电商博览会颁发的“2015年度移动电商服务模式创新奖”
​日i美和汇丰银行形成合作伙伴关系
2016年8月i美APP2.0版本诞生
APP2.0版本正式上线
会上也谈到了美业的现状，当前顾客进美容院最大的痛点就是，无法保证产品的质量，而且产品还没有明码标价，最有甚者是美容院的恶性推销，给顾客在美容消费过程中造成了很大的压力。i美平台要做的事情，就是深挖顾客的需求，为顾客提供一个透明化的美容消费平台。在i美平台全体领导和员工的共同努力下，距离目标已经近了一大步，接下来通过不断的探索，i美平台相信会为顾客提供保障，对美容业进行监管、规范美容市场。让美容行业回归服务的本质。
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I美app是一款专业的美容服务软件。涵盖美容护肤、纤体塑形、四季养生等优质服务项目，不仅可以到实体店感受健康科学的美容体验，还可以随时预约专业的美容师上门服务。
I美app中国消费者美容行业的移动互联平台，是为爱美女性打造的最佳手机应用，I美致力于改善顾客的美容体验，以及提升该行业的整体水平。
1、客可以预约美容师上门美容
2、以预约到美容店体验服务
3、客选择相应的美容店、美容师和项目后，确定时间和地点即可享受服务
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