解码“小黄人”征服全世界路线图_网易新闻
解码“小黄人”征服全世界路线图
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　　电影配角咖要如何才能逆袭成为家喻户晓，并拿下多个品牌代言的一线大咖？首先，这个配角需要有一定的粉丝基础；其次，配角所在的公司要舍得砸钱、投入资源为其包装、炒作。别误会，这不是在说某个明星从龙套到大牌的演艺生涯，而是动漫IP (知识版权)小黄人。
　　5年前，《神偷奶爸1》热映，其中身为配角的小黄人可爱、讨喜的形象“萌”倒了全球粉丝。《神偷奶爸》系列出品方环球影业也瞅准了这一点，先是在《神偷奶爸2》中给了小黄人更多的戏份，如今又让他们担纲主角出演《小黄人大眼萌》。截止到7月27日，该影片其全球票房已突破7 .6亿美元。9月13日，中国内地等亚洲市场也将陆续上映，这意味着，全球最终票房突破10亿美元只不过是时间问题。
　　与此同时，广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、甚至艺术品界等等领域，处处可见他们的身影。这个暑假，小黄人们占领了全世界。不过，原本作为电影的配角、说着“非人类”台词的这些小黄人，究竟凭什么征服了全世界各个年龄层观众，最终变身成超级IP呢？
　　捧热“网红”小黄人
　　跟所有的大热门IP的营销路径一样，最先被“小黄人”感染的是社交网络。在电影宣传期，无论是脸书、推特，还是国内的人人、微博，都能看见小黄人卖萌的身影，人气之高，堪称“网红”。比如，环球影业主动在Facebook和T w itter上放出一组小黄人“山寨”艺术家蒙德里安、爱德华·蒙克等人名作的图像，以此引发粉丝互动。
　　这是环球影业的惯用手法。在《神偷奶爸2》的宣传期，环球公司就大量将小黄人相关图片、音频、视频、恶搞形象投放给大众，如疯传在互联网的小黄人《香蕉之歌》。在环球的“安排”下，小黄人们还在社交网络上Cosplay了许多为人熟知的形象，海绵宝宝、哈利·波特、蝙蝠侠、超级玛丽。有资料显示，这期间环球砸下了2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方进行了合作。
　　宏源证券研究所分析师王京乐在接受南都采访时称：“国内外大部分电影的营销手段都是在上映前通过互联网发起预告，吸引观众收看，赢得口碑。”业内人士指出，从推广成本上来看，互联网推广最大的优势就是花钱少、见效快，同时又能在电影前期便大大提升了大众认知度。
　　宣传费用紧张、排片量低的《大圣归来》也是凭这一招实现了票房逆袭。《大圣归来》团队先通过大面积点映让一部分人先看，这部分人被内容吸引“路人转粉”的时候，同时推进电影在社交网络上的传播，让口碑效应和网络效应一起发生化学作用，赢得大批“自来水”自发宣传。
　　无处不在的营销
　　可是，与“穷”的需要众筹才能完工的《大圣归来》不同，小黄人不差钱。《神偷奶爸2》上映前，环球影业营销部门再度耗资7500万美元做营销推广，尽管该片的投资成本是7600万美元。这一次，环球影业尚未公开为《小黄人大眼萌》的推广花了多少钱，但据《彭博商业周刊》报道，光是电影的几个合作伙伴就在广告和宣传上贡献了5.93亿美元。
　　这笔庞大的经费让小黄人占领了全世界。它们承包了洛杉矶— 街头的汽车站被小黄人艺术画包围；小黄人“山寨”蒙娜丽莎、凡·高和蒙克《呐喊》中一角色的油画装扮出现在街转角的涂鸦墙上；由于大家情不自禁停下拍摄电影院房顶上小黄人造型的巨型气球，以至于造成日落大道堵车。此外，小黄人还现身美国大热门综艺节目超级碗、N BA大赛，还在T he Voice(美国好声音)决赛集上放出独家片段。
　　离开美国老家，小黄人的身影更是遍布全球。在《小黄人大眼萌》的伦敦全球首映礼上，为电影配音的奥斯卡影后桑德拉·布洛克脚踩着一双“大眼睛”黄色高跟鞋亮相，这双与英国某品牌合作的特别款，除了成为首映礼上夺目的亮点，也在不久后一场艺术慈善拍卖会上拍出了十双，筹得8万多美元善款。英国版《Vogue》则让小黄人登上了杂志封面(不在市面上售卖)，这也是卡通人物第一次登上Vogue封面。此外，他们在威尼斯划过贡多拉；在香港吃过粽子划过龙舟；也攻占过台湾的地铁。
　　“国内某些IP的营销也会投入巨资，但往往一周左右便销声匿迹，很难形成持续效应。”一位广告业人士表示，除了要学习国际的“营销模式”，国内同行需要检讨自身的行业做法。
　　商业合作与周边产品互相拉动
　　同样，小黄人也占领了中国的大街小巷，而幕后推手则是麦当劳。
　　续集通常对票房有不错的号召力，因此找到品牌合作并不难，环球公司负责全球品牌营销及合作的执行副总David O’Connor表示，除了大约一半的品牌合作方是前两集的老客户之外，剩下的一半品牌合作方都是新加入的，从眼镜、睡袋到墙纸。在中国，你可能最熟悉的是麦当劳，在美国也是如此。
　　和此前推出的其它玩具系列不同，麦当劳对“小黄人”的形象开发更为重视。它不仅在上海、广州等地陆续开设了“小黄人”风格的主题门店，还开发了“小黄人”系列玩具单独售卖。除此之外，全家便利店还推出了小黄人随身杯，屈臣氏推出了小黄人太阳伞，国产手机品牌V IV O则选择小黄人为其代言。
　　“小黄人品牌营销团队的机智之处在于，商业合作与电影营销推广两不误。小黄人不断被安排在T V C广告(商业电视广告)中露脸，这促进了推广的几何传播效应。”上述广告业人士表示。据环球影业透露，目前有7个品牌合作方制作了10个和小黄人有关的电视宣传片，包括VIVO手机和麦当劳，这些宣传片往往是电影预告片与品牌广告的二合一。
　　“小黄人”流行文化符号形成后，其狂热粉丝越来越多，人们已经搞不清哪些是主动营销，哪些是“自来水”行为。作为“万人迷”的贝克汉姆甚至为了讨女儿欢心，在手臂上文了个小黄人。
　　记者手记如何延续热门IP的生命周期
　　庞大的资金与多种多样的营销手段将小黄人打造成为知名IP。不过，王京乐认为，与没有文化故事背景的小黄人不同，《大圣归来》等国内动画电影属于“接地气”的IP— 大家熟知卡通形象，不需要太多的宣传手段。再者，国内外电影IP推广限制因素的不同，我国对动漫电影产业要求会更严格。
　　但小黄人仍然给国内的动漫电影产业上了一堂营销课。目前我国动漫产业不缺优秀的动漫形象，最缺的就是产业化的运作能力。王京乐指出，制约国内动漫电影产业发展的主要因素是国内的电影IP创新不足；其次，电影IP生命周期有限，一个好的IP容易被荒废。
　　反观美国好莱坞电影产业，经过多年发展形成了一整套从编剧、策划、拍摄，到宣传、衍生品营销等涉及诸多环节及行业的、严密的运营模式。哆啦A梦等卡通形象在中国地区的品牌授权总代理— 艾影公司总经理朱晓菊分析指出，以授权为例，国外的电影公司在一开始的时候就明确界定哪些动画电影是适合做衍生品开发的。这类电影的制作之初就已经打通了上下游产业链，比如，在脚本创作阶段的时候，就有衍生品团队能够对接到其下游周边开发的业务。 采写：南都记者 莫柳 实习生 肖楠
　　作者：莫柳 肖楠
本文来源：南方都市报
责任编辑：王晓易_NE0011
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最萌小坏蛋&最佳抢镜王：Minion 小黄人玩偶及周边产品选购
成年后，最大的福利便是可以随心所欲的去实现童年未尽的梦想，比如搜集一大堆玩具！欢乐吵闹易满足，呆蠢贱萌爱搞笑，忠诚邪恶技术宅。在《神偷奶爸》系列电影中他们是格鲁一家忠实仆从与最佳保姆。而在即将上映的《Minions》电影中，他们更将自己的搞笑天赋发挥到极致，无恶不作，为大家展现一部“寻找并服务最邪恶生物”的黑历史。它们便是环球影业最热卡通角色----小黄人。它们思想邪恶而又内心善良、轮廓简洁、表情诙谐、语言幽默，自然老少皆宜，魅力值爆表。凭借穿啥像啥、演啥是啥的极品Cosplay天赋极大丰富了角色形象。再有环球影业近年来陆续发布影片的支撑可谓新生代动漫角色中极具生命力的代表。而其种类丰富、造型各异的小黄人玩偶依靠滑稽的角色、百变的造型，老少皆宜、深得人心，更是一道不容错过的大餐。大部分玩偶主要由Toysrus获得授权生产，Toysrus官网、各国均有销售，遗憾的是目前国内似乎尚未引进正版。不过绝大部分产品美亚均可直邮，入手难度不大。不得不说老美的商业运作方式比起小日本还是差了点，不同于BANDAI等厂商诸如GUNDAM模型之类PG、MG、RG、HG泾渭分明的系列划分，Toysrus对于小黄人各系列定位显得有些模糊，大致可以玩偶依照大小尺寸与功能分为Mini Figurines、PosableFigure、Action Figure、TalkingFigure几个系列。至于很多人吐槽的做工问题，个人感觉并不是太大的问题，首先相对这类日系厂家Toysrus确实做工细节方面有所欠缺，尽显美系厂家粗枝大叶的风范，但是区别而言Mini Figurines、PosableFigure这2个系列可能是出于安全性考虑采用的是软塑胶质地，体形由相对迷你，细节方面显得有些粗糙。而Action Figure、TalkingFigure这些系列做工细节其实并不算太差。各系列小黄人玩偶身高对比Mini Figurines该系列以每部电影角色为背景组成套装出售。目前共有3个主题系列4个套装产品。玩偶造型固定，关节部位不可活动，单个高度3-4CM，尺寸最为迷你，占地不大便于摆放。其中Despicable Me 20 Piece Minion Figures Set套装，包含Despicable Me 1&2 两部电影角色，造型丰富，非常适合初次购入者。&Amazon.com: Despicable Me 2 2 Inch Mini Figure Set Mini Figurines 20-Piece Set: Toys & GamesPosable Figure此系列一般以单个角色独立包装单独出售，尺寸相较Mini Figurines略大，高度约在5-7CM，上肢可活动，造型和分色做工方面也有所提高，是角色造型覆盖最为全面的系列。按照发售时间与区域不同，会有角色造型上的差别，以香港反斗城发售版本为例，Despicable Me 2系列完整一套所包含造型如下：但是对照美亚、反斗城美国官网还可以看见如下造型而且随着后续影片上映，陆续还会有全新的角色造型更新，这也为玩家增加了搜集的乐趣。而随着较早角色的陆续停产，甚至具有了一定的收藏价值。Amazon.com: Despicable Me 2 - Minion Phil - Posable Figure: Toys & GamesAction Figure此系列体积进一步增大，平均高度在12-15CM材质、做工、细节、分色在Toysrus所产小黄人玩偶中属于最高品质，四肢均可活动，并配有诸如火箭筒、放屁枪之类可发射部件，有些型号还可以做出眨眼、张嘴的动作表情，放在家中摆设点缀生活或者作为礼物送给年龄稍大的孩子是非常不错的选择。目前市面常见的角色形象购买链接：&Amazon.com: Despicable Me Action Figure&Talking Figure顾名思义，此类玩偶以电池为动力，可以发声唱歌并做出简单的眨眼和舞蹈动作，大致拥有8寸的身高，硅胶材质，孩子玩耍的同时也提供了较高的安全性。Toysrus为小黄人3个经典造型提供了该版本产品Amazon.com: Despicable Me Minion Dave Talking Action Figure: Toys & GamesAmazon.com: Despicable Me Minion Stuart Laughing Action Figure: Toys & Games&&Amazon.com: Despicable Me Minion Tim The Singing Action Figure: Toys & Games&而Talking Figure系列中最为著名的就是DAVE珍藏版，相较普通版有如下区别：1、会唱Banana Song；2、眼睛自己会动；3、会语音对话；4、比普通版高1英寸；5、裤子是真正的牛仔裤作为礼物送给小朋友再合适不过了，据说送妹子更有奇效。小黄人玩偶据说快餐连锁巨头麦当劳，实际是全球最大玩具经销商&，他们自然也不会放过小黄人这一大热的卡通角色，2013年时曾推出过一套玩偶随儿童套餐销售，相较Toysrus产品体积介于Posable Figure和Action Figure之间，每个角色都有各具特色的玩乐功能，可玩性更高。目前任可通过淘宝购得。&&值得一说的是麦当劳小黄人玩偶也是分国家区域销售的，大陆区一套共有6只有些国家区域还拥有自己专有角色，比如澳州区角色就在大陆全套上有所增加（全套缺4只）而根据网上流传的列表，收集齐所有区域全套的话共有19只之多。由于目前已经绝版停产，一些2013款的稀有角色已成天价！这也再次证明了小黄人的热度目前适逢《Minions》电影上映，麦当劳再次推出2015版小黄人玩偶，大陆版目前共分2季发售第一季9只分别是三款挂饰，两款绕线器和四款印章大陆第二季的8款产品由6款亚洲版小黄人加2款澳洲版小黄人组成，包含：摇滚吉他手、弹射枪战士、乐翻天海盗、太空舞王、欢乐滑行者、拿破仑士兵、英国走秀大兵、呼啦健身员。不同于第一季挂绳+印章的产品属性，第二季8的款产品多加入可动功能设计，大大增加了可玩性。全家福一张，其中前排中间功夫小黄为澳洲版。小黄人其他精品周边对于很多狂热的爱好者，单单玩偶也许不能满足收集的欲望，这里我再分享一些周边产品供大家参考主题T恤比较容易购买的是UK系列的Minion Made特辑，优衣库的面料做工都没有太大问题，中规中矩，不过遗憾的是只有童装系列，而且只有5种花色可选。购买链接：&优衣库官方网站点亮您的舒适生活。在这里您可以找到适合自己的、高品质的、新颖科技面料所制成的休闲服饰。&假如你是一个童心未泯的“大朋友”希望小黄人常伴身边的话，建议去Teepublic看看。这个T-SHIRT个性定制网站提供了大量的小黄人主题可供定制，并且可以选定图案后更换T-SHIRT底色。价格也很公道，20USD一件其他周边产品环球影业官方也有海报、马克杯、这类小黄人周边产品，主要环球影城进行销售，由于该类产品尚未引进，所以国内购买并不方便，而且此类官方周边种类并不算丰富，挑选余地有限。但是不要失望，因为你还有更好的选择Society6是一个社会化的艺术产品购物网站，来自世界各地的艺术家发布他们的创意灵感并制作成艺术品提供给用户来购买，高质量的艺术品绝对不是你能仿造的。产品包含生活中常用的物品，例如iPhone手机壳、抱枕、马克杯、画框等,而对于小黄人自然也有大量极具创意的设计作品可供定制可定制的产品种类绝对大大超出你的预期.更加方便的是society6支持美亚支付和直邮大陆服务，价格和运费也还算合理小黄人系列丰富的周边产品无论是做为小朋友的礼物还是童心未泯的大朋友的玩物亦或者搜集狂人的藏品都是非常不错的选择，《小黄人大电影》大陆上映也为期不远了，有爱的各位赶紧行动吧！
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两周内免登录揭秘“小黄人”歪打正着的“网红”之路
揭秘“小黄人”歪打正着的“网红”之路
从《卑鄙的我》火起来的小黄人，终于拥有了自己的主题电影。从被关注到成为&网红&再到现实中随处都可见它的形象，仅仅用了两部电影的时间，等到第三部的时候，小黄人靠着卖萌就轻松赚取了10亿美元的票房，然而编剧却说，这帮黄色小人能成功，纯属歪打正着。（文/Adelaide 好大玉）
从《卑鄙的我》（又译：《神偷奶爸》）火起来的小黄人，终于拥有了自己的主题电影《小黄人大眼萌》。从被关注到成为&网红&再到现实中随处都可见它的形象，仅仅只用了两部电影的时间，等到第三部的时候，小黄人靠着超强的群众基础轻松赚取了10亿美元的票房，然而编剧却说，这帮黄色小家伙能红，纯属歪打正着。在刚开始，剧组对小黄人是什么毫无头绪，更别说为他们拍一部大电影了。
小配角走红纯属意外
小黄人并不是像&大白&那样，通过各种数据分析创造出来的，《卑鄙的我》系列电影的编剧肯&道里欧和辛科&保罗曾向媒体坦言，小黄人的成功纯属歪打正着，电影《卑鄙的我》围绕男主人公、不太成功的坏蛋格鲁的生活展开，而一个合格的反派总会有几个帮手，于是编剧们顺手设置了为格鲁跑腿的&Minions&&&但在刚开始，剧组对&Minions&是什么毫无头绪。（注：小黄人都有自己的名字，但统称做Minions。）
在早期概念设计中，&Minions&的形象多为满身斑点、一脸不高兴、肉球状的生物，倒是非常符合反派走狗的样子。但随着不断修改，形象逐渐变得喜闻乐见：胶囊状、黄色、护目镜、大眼睛、满脸笑容和鬼脸。同时，导演皮艾尔&柯芬和克里斯&雷纳德机一动，提出把小黄人所有的台词都设置成一种奇怪的&小黄人语&，这种语言源自多种人类语言，却又似是而非，三句话不离开香蕉&&大家纷纷表示&虽然听不懂他们在说什么，可是很厉害的样子&。就这样，现在我们所看到的小黄人诞生了。
在《卑鄙的我》中，超萌的小黄人成功抢走了男主角的风头。虽然剧组预计到小黄人可能会成功，但随着影片热映，在全球掀起的小黄人狂潮则是他们完全没料到的。各种采访中，无论记者以什么问题开场，最终总会回到小黄人身上。在一次&Cosplay&活动中，使小黄人在国外的社交网络实现了一次大规模地病毒传播。在中国，人们非常喜爱把小黄人的形象当成&网络表情&来使用，小黄人开始从电影明星向超级“网红”转型。随着热度不断扩大，甚至在你爷爷奶奶去的早市上都可以看见他们的身影，世界各地无处不在，也许是个劣质的玩偶，或者是被印在T恤上的图案。
在《卑鄙的我2》中，剧组开始对小黄人的外形进一步打磨，同时为他们增加了更多戏份，这也得到了观众更狂热的反馈。在这样的情况下，为小黄人门打造一部专属电影也就变得顺理成章。导演曾皮艾尔&柯芬曾说第一部中一共有899个小黄人，但到了第二部电影的海报中，经过计算小黄人的数量至少超过14000个。到了《小黄人大眼萌》中，小黄人成为了一个延续千年的奇特种族，数量更加不可计算。
小黄人不会说人话成了大难题
编剧布莱恩&林奇开始被要求写一部独立的小黄人大电影，以补全《卑鄙的我》系列中的故事。原本简单的小黄人开始变得复杂，拍摄团队开始探索人物性格和个性中的更多层次，编辑林奇开始讲要点放在了小黄人的起源上，然而，为这些淘气的人物创造对话要比编写他们的故事更难，&最难的地方是我们三位带头的小黄人不说英语。&没有对话这电影简直没法进行下去了。
其实，对导演皮艾尔来说，这并不是什么难题，对小黄人的语言他已经有过了非常深入研究，三部电影中的小黄人都是由他配音。由于小黄人们大多都要依赖肢体语言来传情达意，这必须依赖手下的动画师来帮助观众们理解三个主角小黄人的意图。&许多电影都依靠肢体动作表现喜剧效果，而小黄人能够用他们一双&&或一只大大的眼睛来表达感情。&编剧林奇解释说，&要怎么表现这一点？我们应该用什么词语来表现小黄人害怕了？我们尝试了很多次，也失败过很多次。我很多次甚至就在剧本上这么写下，如果我们能明白他们在说什么，就会听到他们说。我们趁导演有空的时候向他咨询，对编剧是非常有帮助的。&
大多数电影都会在剧本写完之后才开始选角，但在筹备《小黄人大眼萌》时，由于导演本人将为三位主要角色配音，这对摄制工作是个莫大的帮助。小黄人语其实是用各种语言的词语合成出来的，而小黄人们的搞笑动作让世界各地的影迷们都能理解他们。导演一直以来的目标都是让观众们理解小黄人想说什么，以及他们语言的韵律，而不是对他们的词语咬文嚼字。
由于故事中他们在远古时期就已经存在，而且他们环游过地球，因此小黄人语的语源来自于世界各地。导演为小黄人主角凯文、斯图尔特和鲍勃精心设计了独特的口音和声调以示区别。拍摄团队发现用不同的手势和语调表现他们的想法和感受是最佳的办法，&每次我需要在某个情节或镜头里表达某个意思，却遇到困难时，我的印度语和汉语知识总能帮上忙。我还懂一点点西班牙语、意大利语、印度尼西亚与和日语，所以我用这些语言中的词汇作为灵感的来源。我选择某个词语并不是因为它本身的意思，而是看重发音的韵律。&
事实证明，在两部《卑鄙的我》打下良好基础后，不会说&人话&的小黄人，完全可以撑起一部电影，并被观众所接受。
小黄人靠萌就能吸金无数
电影配角&反客为主&，小黄人并不是首例，梦工厂《马达加斯加》系列中的活宝企鹅就是另一个经典例子。但小黄人在全球造成的影响力和由此带动的经济效益却是难逢敌手。小黄人背后的出品方环球影业与亚马逊、通用磨坊、麦当劳等全球著名品牌合作，仅《小黄人大眼萌》一片就投入了将近6亿美元的前期宣传费用，但回报也是丰厚的：《卑鄙的我》全球总票房5.4亿美元，续集《卑鄙的我2》则坐收9.7亿美元，在全球其他地区率先上映的《小黄人大眼萌》更是席卷全球各地区票房冠军宝座，目前已经累计票房10.5亿美元，正式加入好莱坞十亿美元票房俱乐部，在中国上映后更有望成为有史以来全球最卖座动画片。
除了在电影院内，他们在电影周边产业也同样给力：Gameloft出品的&小黄人快跑&付费手机游戏全球下载量高达5亿次；《小黄人大眼萌》在全球开发了850项正版玩具授权，而几年前的《卑鄙的我2》还仅有250项。目前美国洛杉矶环球影城和日本大阪环球影城都有关于小黄人的游艺项目。小黄人仿佛是一座永不枯竭的黄金喷泉，环球影业此前已经宣布在2017年上映《卑鄙的我3》，相信到时又将在全球范围内刮起一股小&金&人旋风。小黄人游戏机说明书_图文_百度文库
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