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如何才能构思出一个绝佳的广告创意？
来源:新浪 5839字节 日 10:32 评论:
　　从事广告行业的人都知道，&创意&几乎是广告行业的灵魂。而在如今这样的互联网中，如果不能像电视广告那样强迫别人关注，那么就依靠&好玩的创意&来引起转发和关注吧。
　　那么如何构思一个绝佳的广告创意呢？
　　大部分人的理解是：把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维，然后就可以得到&伟大的创意&。很多人甚至把&广告创意&想象成了&不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西&。
　　但是实际上&创意&的过程并没有大多数人想象得那么有&创意&：很多的创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是漫无方向的发散思维。
　　Goldenberg在顶尖营销学术期刊《MarketingScience》发表的一篇研究显示：89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意模板，而在没有获奖的创意广告中，只有2.5%的使用了这6个模板之一。
　　所以，&广告创意&是一门关于&引起好奇、惊叹和关注的科学&，而不是随便开个会就能&头脑风暴&出来的奇思妙想。
　　而研究，大量的创意广告实际上遵循了6大模板，巧妙地使用这6大模板可以在广告中&人为地制造惊叹&。
　　这6个模板分别是：
　　形象化类比
　　极端情景
　　呈现后果
　　制造竞争
　　互动实验
　　改变维度
　　调查发现，在获奖广告中，这6种模板的使用频率为（美国市场的）：
　　那么如何参考6种模板来&人为地制造惊叹&呢？
　　一、形象化类比
　　把某个象征性的物，加到的产品上。
　　比如如何突出避孕套很薄？
　　1、首先想一下在大众心理中，&薄&的象征是什么？（比如吹的气泡是薄的象征）。
　　2、然后再想一下产品的那个方面可以跟某个&薄&的象征物联系起来（比如产品的包装、LOGO、形状等）
　　3、创造某个创意的新形象，把两者联系起来。
　　比如这个杜蕾斯的广告就是把&薄的象征&（气泡）和产品的形状联系起来，从而给人一种&杜蕾斯很薄&的感觉：
　　它建立联系的过程是这样的：
　　一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念，比如&轻薄&、&可靠&、&&、&迅速&等，而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。
　　因此就需要给这样的抽象概念找一个&象征物&，然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。
　　比如上面杜蕾斯的例子中，&薄&的象征物是&气泡&，就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来，做出&避孕套形状的气泡&，让人直观感觉到：杜蕾斯像气泡一样薄。
　　无数的创意广告使用了这个方法，为自己的某个产品特点找到了象征：
　　护肤品创意广告：按下岁月的暂停键
　　要表达的信息：让你不再变老
　　该信息的象征：播放器中的暂停键
　　连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键
　　某糖果广告：你愿意随身带在身上的糖果
　　要表达的信息：随身带在身上
　　该信息的象征：钱包（钱包是人人随身带着的东西）
　　连接点：用糖果的形状做的钱包
　　喜力啤酒：在罗马举行的欧冠决赛赞助商
　　要表达的信息：罗马的欧冠决赛
　　该信息的象征：罗马角斗场
　　连接点：喜力啤酒瓶做的罗马角斗场
　　纯天然棉花制造的床上用品
　　要表达的信息：天然
　　该信息的象征：自然界生长的棉花
　　连接点：床上用品（枕头）形状的棉花
　　是的象征，超人是正义的象征，子弹是的象征，是坚固的象征，乌龟是长寿的象征&&
　　总之，几乎任何一个抽象的概念，你都可以找到不只一个&象征物&。
　　把它同自己产品的某个方面（比如形状、LOGO、包装）结合起来，你就得到了一个&形象化类比&的创意广告。
　　二、极端情况
　　找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。
　　比如宜为了突出&鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜&，呈现一张&因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋&的图片。
　　再比如为了说明&非常灵活&，就塑造一个极端到不切实际的情景：为了到达下面这个房子，车的灵活性非常重要。
　　为了塑造这样的&极端情形&，一个最常用的技巧就是&荒谬的取代&&通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案&&
　　比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代。（这是荒谬的，不可能的）
　　这个&荒谬取代&的构思过程是：
　　再比如烧烤餐具的广告：野炊时可以没有我们，你可以用扫把作为替代方案。
　　三、呈现后果
　　向者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果）。
　　比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类的衰落（没有生的人）。
　　OLAZ美白产：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你！
　　这个广告的构思过程是：
　　联想笔记本太薄了，让你一不小心容易丢到下水道里！
　　谁说广告一定要夸产品好？有时候你创造性地呈现一些&因为功能太好而导致的负面后果&，往往可以加强消费者对产品功能的认可。
　　为了说明男士香水太好，你可以说&不要给男朋友买香水，否则会有太多女生追他！&
　　为了说明车载音响声音大，有的创意广告提醒消费者：不要在过桥的时候开音响，否则会把桥震塌陷。
　　甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是&胸厚得听不到心跳&。
　　?四、制造竞争
　　把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。
　　比如NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果C罗赢了。
　　这个创意的构思过程：
　　再比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频：为了突出Chrome快，让它和闪电的速度进行竞争。
　　再比如为了突出麦片的&停不下来&，让某人在来电话时，犹豫是继续再吃一口麦片，还是接电话。（吃麦片和接电话的竞争）
　　除此之外，很多创意广告为了&制造竞争&，会让产品处于某个&不常用的情形&下，以替代更加常用的产品。
　　比如为了突出牛仔裤结实，有创意广告塑造这样的情形：车抛锚后拖车来了，但是没有绳子，于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。（牛仔裤同绳子竞争）
　　五、互动实验
　　让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。
　　比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感。
　　再比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生&戴手表&的假想行为：
　　六、改变纬度
　　对产品进行时间、上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。
　　把它复制，创造新的关系
　　比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等
　　把它分解：比如把零件分解，组成了人头。
　　把它放到未来：
　　比如某保险公司的广告中，丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险（为时已晚）
　　把它放到过去：
　　比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等。
　　好了，结合这6个模板，我想你可以开始设计一个创意广告了！
　　那么在看过上面的介绍之后，您是否对如何构思好精彩的广告创意更加有心得了呢？更多请继续关注。
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&&&&&&&&&&&&&&自从网上展馆出现在互联网平台，就吸引了众多用户的关注，足不出户就能通过这一数字博物馆将分布在国内各地的展览馆一网打尽，在一饱眼福的同时还节省了时间成本。随着移动互联网时代的真正到来和诸多的受众对这一展览模式的认可，大力发展数字博物馆已经成为了大势所趋。
那么，众多网友们感到的如此震撼的展示效果是如何实现的呢？据深圳沃利创意的技术人员介绍说，随着近两年沃利创意对网上展馆这方面的技术成熟的基础上不断进行创新，网上展馆呈现出的效果得以日臻完美。它是运用虚拟现实技术、三维图形图像技术、计算机网络技术、立体显示系统、互动娱乐技术、特种视效技术，将现实存在的实体博物馆的三维立体的方式完整呈现于网络上，为观众们提供观看展示提供了便利。
据专业人士介绍说，网上展馆的突破性在于它打破了时间和空间的限制，能在更广袤的范围、任何时间、任何地点上网参观。运用多媒体手段营造逼真、形象、生动的展示效果，使提供的知识、信息丰富多彩，优势不言而喻。近两年数字博物馆的发展十分迅速，仅几年时间百度百科数字博物馆的入驻数量已经达到了200余家，这一数字还在不断增长。与此同时，国内的沃利创意等企业，也开始对网上展馆方面加大研究，成功地将这一技术在诸多展览馆中进行了运用，成为了数字展馆领域的领航企业。
沃利创意集结尖端技术打造的数字展馆系统，以720°全景展厅漫游的方式展现展馆详细内容，用户仅需通过鼠标或指示方向可对场景进行放大、缩小、360°旋转，效果极为逼真，让诸多参展者无需再辗转亲临现场，就能体验到完美的参观效果。此外，沃利创意根据用户需求设计有严谨、现代、艺术等类型的模板。
以沃利创意为国家5A级景区黄果树风景区规划馆打造的网上展馆方案为例，该方案充分利用智慧旅游大数据+的特点，除了通过AR望远镜等技术在线下展馆体验环节为参观者打造惊艳的视觉体验外，沃利创意还推出了手机及PC端的线上展馆，让参观者通过另一种体验新模式来感受黄果树景区的震感景观，由沃利创意打造的黄果树智慧旅游展示方案，在国内展示行业属于首创，引发了行业的强烈关注。
有业内人士预言，今后相当长的一段时期内，网上展馆都将持续风行，沃利创意也将利用企业得天独厚的技术和经验优势，为各类展览馆打造数字展示方案。在本土广告公司做AE是怎样一种体验？ - 乔布简历
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我在一个本土广告公司工作，现在的职位是AE兼策划，偶尔客串文案。
广告公司分很多种，从顶尖的4A，到本土公司，到以视觉表现为主的设计公司，再到以卖媒体为主的资源性公司，还有印刷路边小传单的排版制作公司，都可以说自己是“干广告的”。目前国内这个行业很大程度上还是良莠不齐，大多数知名公司集中在北上广，据说广州的广告业是国内氛围比较好的。
和朋友说自己的工作，通常大家的印象是“是一个发挥创意天马行空的活儿”。然而，真正“靠创意赚钱”的公司毕竟是少数，而每一个最终能够被端到台面（媒体）上的创意，背后定有一段苦不堪言的“改你一万遍”的过程。很多让广告人激动不已的点子，很有可能夭折在第一轮的提报会上，或者被大刀阔斧改成面目全非的样子。“广告的一切任务是为了促进销售”，而非彰显个性。
我自己也并非4A，目前也只在一家公司工作过，所以回答问题可能会有偏见，还请同行及时提出指正。
【描述行业是做什么的】
广告的定义太多了。简单说来，广告就是广而告之，之前所列举的几种类型的公司，虽然具体工作大相径庭，但都是为了让客户或其产品持续地、正面地被潜在消费者知道和了解。比如说，周末早上六点准时出现在我家小区，骑个三轮车，放个大喇叭大吼“蟑螂药、老鼠药、蟑螂老鼠苍蝇药咧~~~！！”的大爷，就是在为自己做广告。但是他实在是起得太早了，实在是太扰我做梦了，所以这个广告就不是能够完全给人正面的印象，但是确实能被人记住（其实国内好多知名广告都是这样的哇╮(╯▽╰)╭）。
广告与市场：广告是市场营销4P中Promotion的元素之一。所以广告人，尤其是AE和策划，需要掌握市场营销的相关知识。
广告与公关：广告是自己说自己好；公关是变着法子夸自己，但是不让别人知道是自己夸的。故称为“硬广告”和“软公关”。
【表明具体职能内容】
下面开始说我自己了。
AE（客户执行）是非技术型广告人（非设计、文案）入行后最有可能从事的第一项工作，笼统说来是负责客户和公司创意部同事的沟通，一开始的时候干的活就是：通过各种开会，邮件往来，PPT，电话沟通，把客户的想法传达给创意部，把创意部的创意解释给客户，客户哪里不满意会告诉你，你组织语言反馈给设计/文案，安抚双方情绪，综合两边意见，最后活做完了你去落实合同，和客户催款，有事没事多联系客户建立良好关系等等。刚开始的时候挺辛苦的，因为客户对你不熟，需要建立信任，创意部同事这边也考察你这个人本身的能力（虽然我们为客户服务，但绝对不能一点自己的主见都没有，客户说什么就是什么，如果你认为创意部这样做有道理，能够为客户带来更多效益，就绝对需要替创意部出头。如何判断进还是退？就需要你自己有一定的专业素质）。所以对于我这种非对口专业的人来说，第一步恶补相关专业知识是必须的，这也是进步最快的时段。
策划建立在对广告更有了解的基础上，需要能够为客户的广告方案提出意见和建议。在分工不是特别细的公司，这俩活有可能就一块儿干了。我这种AE/策划的分类可能不十分严谨（我现在在公司的title是“企划”，但我自己认为还是在同时干这两种活），在某些公司，这两类活也被称为客户AE/策略AE。（广告公司每个人都是多面手，我们公司每个文案都会用设计软件这事儿我会随便乱说吗……）
策划意味着，你从原来的被动接受双方意见，开始变成有自己意见的人，在意识上，由原来单纯的广告制作/活动执行，上升到替客户考虑未来的营销策略；在行为上，你要开始学会撰写一个完整的项目方案，自己拍板儿决定广告策略并为之负责，最重要的是，你要开始思考除了“表现”以外的东西。举例说明，我的客户之一，LOGO是我们设计的，slogan是我们出的，平面广告是我们做的，有一天这个客户突然说，我们想做一个品牌战略——我们接了这个活，过程不表，真的是很锻炼人，几个月后最后的报告完成，我和我的客户都送了一口大气，双方都受益匪浅。这件事也促使我本人的兴趣与学习的方向开始转向品牌推广和市场营销。
【描述这个行业的入门薪金，3-5年后的薪金（税前税后，是否有大量的灰色收入，在几线城市）】
这个行业入门薪金都不太高（非一线城市），2000上下，3-5年后看个人发展方向和能力，弹性极大。广告乃典型得不能再典型的乙方工种……没有灰色收入。
【压力最大的时候】
比稿/提报前，快到deadline，任务一大堆，客户不回款。
【典型的一天的工作与生活是什么样子】
抛开比稿、提报之类的“大日子”不说，典型一天的工作其实很琐碎的。早上上班打开工作QQ/MSN，名单上的“客户”一栏从头到尾闪一遍，把他们的工作都处理完了，这一天就快结束了……绝对不能缺的工具就是记事本，多任务处理绝对是必备基本素质。比如拿某天举例（都记在本子上了，比较好回忆）：
（1）拟客户A服务合同；
（2）和设计修改客户B的平面广告（第三稿），提出两个修改方案，由设计落实；
（3）客户C办某活动，将之前开会梳理的方案整理成文，做成PPT；
（4）和公司资深文案去客户A处开会，他们正在拍摄宣传片，需要我们从文字和结构上给出建议，进行调整；
（5）撰写客户某宣传画册卷首语（这是文案干的活，但是文案太忙所以我来写）
（6）和某下家电话讨价还价、与客户电话沟通N个、行政工作若干（盖章打印啥的）。
故意整合了工作比较杂的一天，但实际并非天天如此，有时候只写一个方案就能闷好几天，那时的心情就是“你们都不要理我让我自生自灭吧”……
【人员变动是否频繁】
频繁，有同行业跳的，有跨行跳的，也有不少掌握客户资源、招个设计自己出来当老板的。
【国内外有何区别】
常常羡慕国外同行的奇思妙想和宽松自由的广告氛围，行业内经典必读书也是那么几位国外大佬写的，但是他们平时的工作状态是怎样的还真不清楚，不敢乱说，准备去看看《广告狂人》什么的。
【进入这个行业后，最让你高兴的是什么】
我是从工科半路出家进入这个行业的，和大学毕业做技术的同学比起来，有时觉得自己牛的不得了，觉得自己特见多识广，特关心社会趋势和天下苍生，特有想法特能干；有时候自卑的不得了，觉得自己一点技术都没有，什么话题都知道一点点，什么都不精通。但是无论如何，我还是认为自己能进入这个行业是一件幸运的事情，从长远上来说，这个行业就像一个超级大跳板——你做过广告之后，之后再决定做无论什么行业，或者干脆一直做下去，都不会是一件奇怪的事。
另外，让我高兴的事情还有，这个行业毕竟还是允许有一定程度的”自我发挥空间“存在，在理想和现实中找平衡点，也挺有意思的。
【收入、发展前景和挑战如何】
写了好多了，简单回答吧。广告业是典型的经验和能力导向行业，有想法又肯干的人，都不会过得太差，最重要的是，这一行的方法和思路很多是可以被带到其他很多行业的（我用做品牌的思维，为客户写过新公司岗位职责及招聘方案，效果不错），你会慢慢变成一个相信自己能够处理很多事情的人，并且始终有不断成长的空间。挑战肯定是有的，有句话说”这一行业都是聪明人“，和聪明人打交道，你会收获良多。：）
来源：贝塔| 知乎
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沃利创意打造生命安全馆 注重市民安全教育体验
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原标题：沃利创意打造生命安全馆 注重市民安全教育体验
7月26日讯：联安广场作为珠海拱北地区规模最大的文体广场，自建设以来便受到当地市民关注，如今广场主体工程和绿化工程已经完工，广场的内部建设正在加紧进行中。记者日前获悉，该广场建成后将成为一座涵盖大型休闲、娱乐、文化健身和科普教育等功能于一身的现代化场所。据了解，由深圳沃利创意设计的联安广场生命安全教育馆的方案早已敲定，科技感十足的该教育观在建成后或将成为珠海的一个新地标！
“生命安全教育馆是联安文体广场中的一个重要组成部分，该场馆担负着为公众提供疾病预防知识普及，火灾、涉水等自救技能普及的重任，作为一个现代化的场馆，项目建设方对该场馆的设计提出了较高的要求，试图通过现代化技术的运用，给公众们带来全新的健康安全教育体验，提升教育的效果。”深圳沃利创意的工作人员说。因为深圳沃利创意在利用智能技术对现代化展馆打造方面有比较丰富的经验，这也是项目方选择沃利创意来承建这个项目的原因。
据了解，联安广场生命安全教育馆可谓是一个不折不扣的高科技展馆，借助于多媒体技术的应用，公众在掌握相关生命安全知识的同时，还能进行消防逃生、地震逃生等类型的演练，打造真实般的体验过程。沃利创意的工作人员介绍说，由沃利创意设计师设计的生命安全教育馆主张从“生命”这一主题入手，结合当今社会典型的安全事故、自然灾害和健康问题，通过技术手段将这些场景搬到馆中，以知识教育、互动学习、运用与总结相结合的模式，让人们重视健康和安全问题，并掌握一些必备的知识和技能。
“因为这个项目的要求比较高，我们对方案进行了反复的优化，在内容策划、互动、颜色应用、空间设计等方面进行精心打造，从设计上对展馆做了合理细致的功能分区。每个展区除了形象化的文字性知识展示外，都装配了一个或以上的多媒体互动设备，这样一来公众可以更加直观地掌握相关的知识，并且还能参与互动，和传统的展馆有很大的区别！”沃利创意的负责人说道。
笔者了解到，由沃利创意设计的联安广场生命安全教育馆涵盖居家安全体验、电梯安全体验、火灾体验、交通安全体验等十个主题展区，沃利创意搜集当今社会典型的安全事故、自然灾害和健康问题，将这些场景搬到馆中，创造“知识教育-互动学习-运用与总结”的体验过程。沃利创意打造生命安全馆让参观者提升了生命安全意识，并把生命健康安全知识向学校、社区、社会普及。
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