(春草更深更长)
第三方登录：稍近一些的，就是所谓的‘岛’，有一条臭水沟，就是；恶搞五：到处花园；也许是想与花园城市想匹配，也许是想让业主感觉到住；读后感：作者批的好啊！这个问题，本人早就看不怪了；满城尽带“欧陆风”，千城一面真悲哀！；浮燥，是因为失去了太多的文化；改革开放以来，我们的物质生活得到了极大的提高，居；建筑设计，在这个浮燥的时代里出现了庸俗化、盲目洋；千城一面，时代的悲哀；近
稍近一些的，就是所谓的‘岛’，有一条臭水沟，就是‘临河人家’。”不仅如此，有几株大树，就是“锦绣森临”，有若干个停车位，就是所谓的“广场”，种了一些花，就是“美美花园”......这些名不副实的楼盘建筑名其目的就是为了寻求卖点，这算不算侵害了消费者的利益？
恶搞五：到处花园
也许是想与花园城市想匹配，也许是想让业主感觉到住在花园里的舒适、美妙与幽雅，有太多的楼盘叫“××花园”了，早一点的，龙珠花园（老是让我想起七龙珠，嘿嘿！）、德兴花园，近一点的，中爱花园（中国人都爱的吗？）、皓月花园，乡土气息浓厚的嘉宝田花园，简单点的就直接叫熙园、俊园、趣园。后来可能有人觉得光花园是不够的，要增加家的温馨，就改叫家园，新世界家园 (论坛 像册 户型 样板间) 、阳光城市家园，要是花园有很多呢？就直接叫花园城喽！嘿嘿！总是觉得花园这个名字还是直白简单了些，如果地产名称也有分阶段的话，那这个花园之类的名称只能称为初级阶段了
读后感：作者批的好啊！这个问题，本人早就看不怪了。楼盘命名一下子变得那么荒诞，特别是03年之后出现的楼盘，实在的污染百姓的耳根，这是一种庸俗、浮燥、崇洋的时代，也是个不自信的时代，对我民族文化不自信，甚至觉得土，众多开发商及策划人总觉得起名越怪，越洋就是好，就能卖好楼，其实，数十年后再看这些楼盘名字必定是不堪入耳，悲哀啊！看看我国历代老字号的品牌名称，为什么现代人不能继承一点，难道真的是“土”了吗？
满城尽带“欧陆风”，千城一面真悲哀！
浮燥，是因为失去了太多的文化
改革开放以来，我们的物质生活得到了极大的提高，居楼坐车，灯红酒绿已不再是旧社会少数有钱人的专利，但，今天为什么很多人还总是觉得少点什么，比如说过年，越来越觉得这“年”过得没一点“年味”，吃饭每天发愁什么最好吃，穿衣总找不到最满意的，娱乐也找不到什么好玩的???这些现象的原因除了人性的需求欲望不断提高外，还在于：我们失去了太多的传统文化，吸收了一些太多的西化东西。而我们国人自出生时血液里就流淌着中华传统文化的因子，这些传统文化几千年下来一直流传，到今天的大开放时代，西化的东西与烙印很深的传统文化因子形成了一种矛盾，进而出现了浮燥的时代。
建筑设计，在这个浮燥的时代里出现了庸俗化、盲目洋化！
千城一面，时代的悲哀
近几年来，我国经济取得了巨大成就，伴随着“向城市化进军”的号角，全国各地房产开发如火如荼，建筑业得到蓬勃发展。全国从大城市到乡镇，高楼大厦象雨后春笋般迅速出现，呈现了一派喜人的景象。在这些建筑中，确实很多都具有创意和时代精神。但我们也看到有不少盲目仿欧的庸俗作品，这几年的“欧陆风”在神州大地真是愈演愈烈，呈现了“千城一面”。现在我们去很多城市走走，真是不知身在何处，中国大部分城市的高层建筑、道路似乎都是“孪生姐妹”，没有各自的城市个性，区别不过是看谁的大饼摊得更大一些罢了。各城市中，处处设置栅栏的街道、徒劳攀登的过街天桥、遍地开花的开发区、刺眼眩目的玻璃幕墙、凶神恶煞的石狮子以及劣质城市雕塑，不一而足，让人眼乱闹心。“克隆”使一座座历史悠久的城市失去了文化个性，文化的趋同性渐渐尘封了文化的多样性。我国在竭
力争取完全市场经济地位的同时，我们的城市却深陷计划经济时代的泥潭――全国一个样。
造成国内“千城一面”的原因是多方面的：一是工业化深刻影响城市化。中国是在加速工业化的同时进行大规模城市化的，工业化追求统一、标准、快速，流水线的特点难免影响到城市建设。二是快餐化使得城市建筑浮躁化。建筑设计是一项艺术创造的过程，是城市产业、历史、文化和精神的建筑语言表达，需要精雕细琢，而现在快餐式的建设既缺乏特色又在一点点破坏城市传统特色。三是平庸化必然伴随庸俗化。如今大跃进式的建设速度需要大批量的建筑师，而许多建筑师自身的人文素质和艺术修养不足，“千城一面”在所难免。四是政绩化使得城市风格边缘化。与现在中国城市建设的高速相比，城市建设者和管理者的认识程度、规划设计和管理水平相对滞后，少数人决定城市风格的决策机制使政绩化需求旺盛，无关痛痒的城市风格被逐渐边缘化。
数十年后，甚至百年后，我们必将因今天的盲目和浮燥而追悔，难道我国的建筑创作真的陷入了困境？
在建筑创作中，庸俗化就是平庸鄙俗、没有作为；大众化则具有创新精神，能创作出符合时代要求并具有民族特色的作品。当前庸俗化的主要表现是建筑师盲目仿古、仿欧现象。仿古就是无论什么建筑，一律加上古建的帽子，歇山式、庑殿式、卷棚式??比比皆是。这种守旧顷向与时代的发展背道而驰，被证明是行不通的。例如北京在“夺回古都风貌”的口号下，冒出了许多不伦不类的东西，有的甚至奇丑无比，给了我们不少教训。仿欧，就是盲目模仿欧陆古典建筑风格，这几年从城市到乡镇成为了一股风。根据我这几年转站南北操作的项目，建设单位报规划主管部门审批的建筑设计方案中，绝大多数都是仿欧陆古典风格的，甚至连农村建房都追随“欧陆风”。很多不同性质的建筑，例如办公楼、商业楼、教学楼、政府大楼、工厂等都披上欧陆古典建筑风格的“外衣”，这是我国建筑发展的悲哀啊！
区域不同，古建筑风格不同，继承自己城市的传统文化才对得起后代子孙
我国古代建筑是我们宝贵的文化遗产，但随着时代的发展建筑的形式也应在发展变化。在现代建筑创作中我们对古代建筑遗产不能简单地否定它，也不能只停留在其外在形式上做一些盲目的模仿或随心所欲的组合，我们要认真地研究和探讨古建筑的深刻内涵，继承和发展其精华。古建筑的精华并不是大屋顶、四合院、斗拱等表面形式，而是这些形式所拥有的设计思想和艺术精神。仿古是对继承历史遗产、保护历史文化的一种误解。他们所理解的传统建筑仅仅限于建筑遗产局部的“硬件”组合，缺乏对具体背景情况的了解，也缺乏对原建筑精神内涵的探索，再加上个人喜好因素，从而具有了与环境不协调或不伦不类的做法。所以，对古代建筑的继承应是其设计背后的文化，比如天地人的关系，周易的和谐关系，古代的数字运用等等，同时，不同的区域有着不同的古代建筑风格，每个城市的建设若能将自己的城市建筑风格继承下来，进行创新，城市风格和个性方可彰显出来，这样也才对得起后代子孙，也才能将传统文化流传下去。
盲目仿照欧陆，百年后，遗留给后代的是满城的垃圾
欧陆古典建筑作为一种石结构，确实适合于以精雕细刻来作装饰，然而其耗费功之大则是难以想象的。即使在古代社会也不可能广为流传，而只限于作为城市标志性建筑，如教堂、宫殿等少数大型公共建筑以及供社会上层人士居住的府邸建筑等少数建筑物之上。应当说这是封建社会，特别是以宗教统治占主导地位的欧洲封建社会所特有的产物。随着社会的发展，欧陆古典建筑逐渐被淘汰，人们从理性的角度选择了国际式建筑-；――它注重功能，讲求实效和建造方法的经济性，从而有效地满足大多数人的住房需求。正如格罗皮乌斯所说：“建筑不前进就会死亡。”历史预示着欧陆古典风格的局限性，我们必须另谋它路。
盲目模仿照搬欧陆古典建筑，不顾建筑的地域性、文化性、时代性、这是机械化的表
现。建筑的地域性，从广义来讲，首先受地理气候、区域的影响，例如南方炎热地区与北方寒冷地区建筑各异，山区建筑与滨河建筑并不雷同，建筑的地域性从狭义来讲，是指建筑地段具体的地形、地貌条件和城市周围建筑环境，这是具体影响和制约建筑空间和平剖面设计乃至建筑形式的重要因素。建筑的地域性还表现在地区的历史，人文环境中，这是一个民族，一个地区人们长期生活积淀的历史文化传统。建筑师应在地区的传统中寻根，发掘有益的“基因”，与现代科技，文化结合，使现代建筑地域化、地区建筑现代化，而不应盲目照搬不同国家的古典建筑。建筑的文化性是指建筑既是物质财富，又是精神产品；既是技术的产物，又是艺术的创作。优秀的建筑作品都能传译一定的精神内涵，中国建筑文化源远流长，有丰富深远的文化哲理，重情知礼，以人为本，创作思维上强调“天人合一”的整体观。在建筑创作中，建筑师应自觉地继承地方建筑文化传统，吸收精华，弃其糟粕，而不能盲目模仿来自不同文化传统的欧陆古典建筑，就能够创造出有地区文化特色和生命力的优秀作品来。建筑的时代性指建筑是一个时代的写照，是社会经济、科技、文化的综合反映，当今科学技术日新月异，使建筑的空间跨度、高度和空间品质有了更大的灵活性，信息网络技术改变了人们的空间观念和工作模式。
新功能孕育了新的建筑类型，科学技术带来的变化，使建筑创作进入了一个崭新的时代。强调创新和时代精神，并非排斥传统和地区特色，创作有中国特色的现代建筑，关键是要处理好时代精神与弘扬传统建筑文化的关系，弘扬的目的是为了创新，而创新又必须在原有的文化根基上发展，继承传统并非在新建筑上拼贴传统符号或部分构件的复制，而是吸收整体文化的内涵。这既有中国文化的传统，也集世界人类建筑文化的精华，还特别要重视吸收地域建筑文化的优秀传统，努力寻求传统文化与现代生活方式的结合点。不断探索传统审美意识与现代审美意识的结合方式，并融汇到新的建筑中去，而不应盲目模仿照搬过时的我国古建筑和欧陆古典建筑，才能创作出有文化品味的现代建筑。
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　　广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职，比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。
图书/广告策划人
　　书名:广告策划人
　　图书编号:895955 & & & &
　　出版社:经济管理出版社
　　定价:22.0
　　出版日期:
　　版次:1
　　开本:小32开
　　广告宣传本质上是一种诱导诉求型的产品促销活动，即通过各种形式的广告宣传将有关产品的信息传递给消费者，使他们逐渐经过知悉——评估——试用——购买各阶段，最终产生交易行为。从目前已出版的主要广告著作来看，大多数是从广告经营者的角度去阐述问题的，比较侧重广告的技术研究而相对忽略广告运用的策略技巧。然而，随着社会主义市场经济体系的建立，作为市场经济活动主体的企业已经成为广告活动的主体。这就要求我们研究企业在运用广告促进产品销售时的战略决策和策略组合，以实现扩大产品销售的目的。本书从企业的角度出发，强调广告促进产品销售的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估等计划性内容，具有较强的操作性。对我国企业运用广告宣传增进产品销售有一定的裨益。
　　第1章 广告策划的核心及发展历程
　　1.1 广告策划的本质及分类
　　1.2 开展广告策划的现实性
　　1.3 广告策划的本质特征
　　1.4 广告策划的系统原则
　　1.5 广告策划的动态原则
　　1.6 广告策划的创新原则
　　1.7 广告策划的效益原则
　　1.8 广告策划的真实性原则
　　1.9 策划序列之一：广告调研
　　1.10 策划序列之二：广告策略分析
　　1.11 策划序列之三：确定广告目标
　　1.12 策划序列之四：编制广告计划
　　1.13 初期的广告调研
　　1.14 和行为调查
　　1.15 细分市场和确定目标市场
　　1.16 广告目标和广告策略
　　第2章 如何编制广告计划
　　2.1 广告计划——策划活动的指示器
　　2.2 广告计划的本质特征
　　2.3 计划书构成之一：“执行摘要”
　　2.4 计划书构成之二：“市场分析”
　　2.5 计划书构成之三：“广告”
　　2.6 计划书构成之四：“广告预算”
　　2.7 计划书构成之五：“广告建议事项”
　　2.8 计划书构成之六：“对广告媒体的推荐”
　　2.9 计划书构成之七：“对促销活动的推荐”
　　2.10 “效果证估”部分及编写要诀
　　第3章 各种广告媒体
　　3.1 广告媒体及功能
　　3.2 电视媒体
　　3.3 广播媒体
　　3.4 报纸媒体
　　3.5 杂志媒体
　　3.6 户外媒体
　　3.7 店面广告媒体
　　3.8 交通媒体的几种类型
　　3.9 交通媒体的特性分析
　　3.10 电影媒体
　　3.11 计算机网络媒体
　　3.12 其他新型广告媒体分析
　　第4章 广告信息指标及媒体使用策略
　　4.1 信处收视率
　　4.2 开机率（HUT）
　　4.3 节目视听众占有率
　　4.4 毛证点
　　4.5 视听众暴露度
　　4.6 广告信息到达率
　　4.7 广告暴露频次
　　4.8 每（CPM）
　　第5章 复杂的广告心理
　　第6章 广告定位与创意策略
　　第7章 如何撰写广告方案
　　第8章 促销广告（SP）策略
　　第9章 如何设计、制作大众广告作品
　　第10章 海报、店面广告、路牌、网络广告的制作
　　第11章 如何编制广告预算
　　第12章 如何测定广告效果
　　第13章 如何有效地管理广告活动
　　第14章 如何开展国际广告策划
　　附录一 中华人民共和国广告法
　　附录二 广告管理条例
　　附录三 广告管理条例施行细则
　　附录四 广告审查标准
　　参考文献
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