三分钟看懂2017开年各大品牌户外广告投放策略 - 关于CTR - CTR网站
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三分钟看懂2017开年各大品牌户外广告投放策略
苏宁易购 创意
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1月，苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位。在新春佳节来临之际，苏宁易购“超级年货节”推出了 “春节不打烊 苏宁送红包”、“买年货 来苏宁”、 “撒欢过大年”、“苏宁年货节 一路省到家！”等多个传统户外新版本广告。
此次苏宁易购的传统户外新版本广告在全国18个城市投放，广州投放花费最多，占整体花费近四成。二线城市中，南京的广告投放花费最多，占整体花费近两成。投放媒体中，苏宁易购几乎将所有广告都投放在候车亭广告和地铁广告，其他传统户外媒体仅有少量投放。
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1月，天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第二位。继上月“一盒子的欢聚 一齐抵达”的传统户外新版本广告后，本月继续以“一盒子”的概念推出“一盒子的年味 说到就到”的传统户外新版本广告，并打出“过年照常买 迟到就免单”的承诺来吸引消费者。
此次的传统户外新版本广告主要在消费能力较强的北、上、广、深四大城市推出。广告牌类型上选择人流较为集中的车站和地铁来进行品牌推广，刺激春节前后的营销。
京东商城 创意
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1月，京东商城的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第三位，针对“京东年货节”在全国20个城市投放“把京东带回家” 的传统户外广告新版本。用“领新年红包 购物抽福袋”多重优惠来刺激消费者，带动春节营销。
在广告牌的类型选择上，此次的新版本主要投放候车亭广告，利用候车亭广告大面积的视觉冲击和24小时不间断的广告效果来刺激大众的消费欲望。
注：户外包含传统户外（含地铁）、电梯电视、影院、交通类视频、电梯海报
备注：文中数据均来自CTR市场研究—媒介智讯
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&&&&&&&&&&&&& CTR Market Research&&&&京ICP备号一分钟看懂 知名品牌为什么喜欢投放户外广告一分钟看懂 知名品牌为什么喜欢投放户外广告准星户外XOOH百家号为什么那些知名的品牌还很喜欢投放户外广告啊？比如各种知名汽车品牌、酒水、手机、快消品、奢侈品，等等。户外广告有什么样的魅力呢？准星户外广告平台带你解读。户外广告更容易被关注到首先毋庸置疑，不管是什么广告都是要投放给“我们”看的。如果你正在浏览一个网页，半屏的空间都充斥着广告，少则几个，多的甚至有几十个，这么多的广告，在这么小的空间，你能看到几个呢？我想很多人都是直接屏蔽了这些广告而去看自己关注的内容去了。知名品牌为什么喜欢户外广告-准星户外如果你去逛一个商场，在进门之前，商场外墙上几百平米的一幅广告（如上图），周围没有其他广告干扰，你关注这个广告的可能性有多大？肯定比上一种情况关注的可能性高很多，对吧？户外广告画面更震撼互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就很难在用户心中留下深刻的印象。户外大屏，大到几百平米的展示面积，震撼力可想而知。知名品牌为什么喜欢户外广告-准星户外户外广告更具创意空间大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进，甚至有些过于落后。但是，这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身，更能让广告发挥到极致！知名品牌为什么喜欢户外广告-准星户外户外广告曝光是可见的这一点也可以与互联网广告对比来看，户外广告牌位置固定，面对的是真正的人，每一次的展示都是真实的。而互联网广告，你永远不知道你那几百万次的展示有多少次是虚假的。知名品牌为什么喜欢户外广告-准星户外知名户外广告牌本身也是品牌大将经常会看到“xxx成功登陆纽约时代广场”这样的信息。广告牌本身也是品牌，也只有户外广告能做到这样。知名品牌为什么喜欢户外广告-准星户外本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。准星户外XOOH百家号最近更新：简介:基于人工智能和大数据的户外广告投放平台作者最新文章相关文章> 哪些品牌更需要投放户外广告呢
哪些品牌更需要投放户外广告呢
　　现如今，不论是在网络信息技术不够发的时代，还是在信息爆炸的今天，户外广告作为媒体行业的一大块，从来都是举重若轻地存在。但是对于各行各业的各类品牌，哪些品牌更需要户外广告呢?
　　大品牌彰显实力
　　众所周知，不管是在哪个渠道投放广告，都是根据流量的大小，有价格高低之分。在户外广告中，较好的地段，人流量充足，传播的范围广，所投放广告的费用也相对较高。而这类地段的广告位一般都是被大企业早早就“预定“了。
　　大品牌资金雄厚，在乎的是品牌的价值体现，和品牌的实力彰显。在这种人流量集中的地段出现，很好的彰显出品牌的实力，没有一定实力和经济基础的品牌几乎是不可能做到的。
　　那是不是就只有财大气粗的大品牌才适合投放户外广告呢?当然不是!
　　相对于大企业大品牌，发展中的品牌更需要投放户外广告!
　　小品牌树立品牌形象
　　大品牌广告主，能够巧妙地整合各种媒体的优势，并将其与品牌捆绑结合，将优势发挥到极致。耗费的资金也是相当可观。成长中的品牌要想充分地结合各种媒体优势是不大可能的。
　　这类品牌在广告投放上的选择，一定要切合品牌自身的实际。对于发展中的品牌首要的任务是树立起品牌的形象，这一点毋庸置疑，户外广告应该作为的是投放的主力。
　　其实我们都知道，每一种媒体形式都能解决知名度的问题，但是多数品牌成功的经验告诉我们，选择户外广告，对于成长中的品牌快速建立起知名度最为有效。
　　成长中的品牌提高知名度
　　1. 多数成长中的品牌渠道、市场多在办公在城郊，这些区域的人群对于户外广告更是需要，相对于中心城区的价格也更加实惠。
　　2. 户外广告在传播的输出上，范围更广，影响力更大，只要选择好合适的广告位置、广告时间，捆绑合适的内容，其传播的延伸速度很快
　　3. 户外广告能帮助成长中的品牌在大众消费者中树立一定的地位。
　　大多数品牌的广告投放，都是通过单品来完成，大品牌投放户外是在品牌形象的基础之上通过品牌效应将单品推出。
　　而对于发展中的企业，投放的目的刚好和大品牌相反，想要的是用单品来引起连锁反应把品牌推向公众的视野。
　　户外广告到达率高，视觉冲击强，发布时间久等优势是促使达成这种目的最有效的途径。您当前的位置是：
知名品牌大量投放广告有原因
知名品牌大量投放广告有原因
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　　像可口可乐、麦当劳、肯德基这些世界知名品牌，明明已经是家喻户晓了，可是我们却发现它们仍然是常常投放大量的品牌广告，这到底是为什么呢？　　1、持续品牌输入　　广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。　　2、市场竞争是激烈的　　如快餐，KFCMC必胜客等等那么多牌子在竞争，你不做广告而别人做广告，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略你。　　3、新品上市　　当新品上市时，是必须要打广告的。如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品。如宝洁，宝洁有很多种产品，但它的每一种产品都必须投入大量的广告，不投广告就没有销量。　　4、舆论压力　　如果哪一年的广告预算突然少了很多，外界就会觉得是不是这家公司的经营出现问题，为什么不做广告了，是不是要倒闭了。如2014年恒大冰泉广告铺天盖地，搞的全民皆知，突然2015年不打广告了，那么各种媒体都该发表评论说恒大冰泉经营不善，没钱打广告了，马上要倒闭了，等等各种分析会铺面而来。　　5、市场在不断扩大　　新客户逐步增多，如果你不打广告，那么新客户就无法知晓你，也就不会选择你的产品。如健力宝以前风靡全国，是70后、80后的最爱，但后来健力宝不打广告了，90后、00后还又几个人知道有健力宝这个牌子。　　所以，如果不是垄断企业，再大的品牌知名度，也还是需要打广告的，打广告是最好的防御，也是最好的进攻。
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