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详解腾讯内部 : 微信朋友圈广告有多贵？广告会不会很多？
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详解腾讯内部 : 微信朋友圈广告有多贵？广告会不会很多？
10:18 上传
1. 微信凭什么推广告？
答案是微信的数据实在太好了，数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高达30亿，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息，这么一座大金矿，哪怕是说过“微信不是营销工具”的张小龙也背不住这么大的压力，要开始采矿了。
2. 微信朋友圈广告是怎样的？
说到朋友圈广告就得提一下之前的微信公众号广告，这个大家应该在很多图文消息的底部看到过了。它为朋友圈的广告打下了数据基础和用户基础，也收获了不少广告主。
重要的问题来了：什么是朋友圈广告？
微信朋友圈又叫Feed广告，借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告，形式类似于朋友的原创内容，基于对微信用户画像，再通过实时社交混排算法，信托关系键进行互动传播。
由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鉴了这种方式，此前微博上也有类似的Feed广告，却被骂得很惨，微信有什么办法规避这个问题呢？
接着往下看
下面就是一则朋友圈广告的示例，包含以下内容：
（1）头像+名称，可以点击后关注
（2）推广标签，提醒你这是广告
（3）详情外链，跳转到广告页或其他自主安排，但此广告不可转发
（4）推广图片，最多九张图
（5）社交互动，可以点赞也可以评论（由于此广告可以看到你所有好友的点赞与评论，就会出现师父一开始说的那种情况，如果好友数过千，则很有可能底下有数百的评论与点赞，信息特别长，十分影响阅读，体验不佳，希望后期可以折叠一下。）
3. 朋友圈广告是怎样推送给我的？
这就是朋友圈广告的特别之处了，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”，“经常参与广告互动”。
如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。
所以也就回答了上面的问题，为什么师父的广告出现的这么晚，就是因为我们这帮自诩为“聪明”的人平时基本不点广告，于是被系统认为是非优质用户，只有当足够多的好友与广告互动了才会显示。看来想要尝鲜，还得多点广告呀。
4. 微信朋友圈广告会不会很多？
按目前掌握的消息看，不会。下面是朋友圈广告的曝光策略：
（1）当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告
（2）广告位于朋友圈消息的第5条
（3）如果你没有对这则广告有点赞或评论，6个小时后广告就消失了，如果有以上任何一项操作，广告则会持续显示
（4）一则广告的投放有效时间为7天，而对于单个用户来说，48小时内只推送一个广告，也就是说，我们两天才会看到一则广告。
根据今天的灰度测试情况来看，如果你在里面点赞或评论，会持续不断的收到新增互动消息的打扰，这时点击广告右上角的“推广”二字，选择“不感兴趣”，则这条广告永久消息，并且不会再收到提醒。
5. 微信朋友圈广告有多贵？
按售卖策略显示，如果按全国不定向区域投放的话，是40CPM，若以2亿左右的展示量，单次投放费用在800万以上，如果加上链接的话会再增加20%，所以网络上传播的1000万以上的合作费用是比较靠谱的。
广告价针对北京、上海这样的核心城市有更高的标准，达到了140CPM，其他一二线城市的价格也在90CPM。北京上海的童鞋，感受到自己的身价蹭蹭往上涨了咩？
好啦，综上所述：
（1）金矿：微信目前有4亿多活跃用户， 每天朋友圈信息量30亿，含金量巨大；
（2）Feed：朋友圈广告形式为Feed广告，与其他朋友消息极其类似；
（3）智能：广告是基于好友的行为智能推送的，反感度不会太强烈；（4）克制：如果无互动，广告6小时后自动失效，48小时内只会出现一次广告；
（5）千万：全国投放一次的价格在千万级别，今后投放最少也要500万以上。
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2018年2月，值得收藏的25份报告2018年1月，25份数字营销趋势报告
|||||||||||微信朋友圈广告费多少？_Hi商学院
微信朋友圈广告费多少？
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导读：前几天，微信朋友圈信息流广告“微信团队”的自我推广新鲜出炉，一时间，在朋友圈里面引发了不少躁动!微信的这个举动明显受到了大家的关注!那么问题来了，朋友圈广告费多少了?...
　　前几天，微信朋友圈信息流广告&微信团队&的自我推广新鲜出炉，一时间，在朋友圈里面引发了不少躁动!微信的这个举动明显受到了大家的关注!那么问题来了，朋友圈广告费多少了？推荐：与出台对微商都有什么影响。
　　&这算是微信团队跟大家打个招呼，第一家商业化的信息流广告尚未发布。&腾讯一人士表示。据了解，第一批&尝鲜&的公司包括两家手机厂商OPPO和VIVO，可能还有汽车企业如宝马等。
　　不过也有人担心，如果广告全面铺开，微信朋友圈是否会惨不忍睹。对此腾讯相关人士透露，朋友圈广告不会一直停留在用户手机屏幕的最上面或首屏，会随着朋友圈发布新内容而自动下沉; 如果用户不感兴趣，也可以自主关闭。
　　昨天网上传出一张截图，涉及朋友圈广告的起步价等详细信息。截图显示：&朋友圈广告目前只接受国际大品牌，如保时捷、高尔夫、联合利华等，并对广告内容严格审核。&不过，OPPO和VIVO并非500强企业，这个传言似乎要打个折扣。
　　传言还称，朋友圈广告的起步价是500万元，在不定向任何条件即通发的情况下，一天可达2亿多账号，一天投放的价格在900万元左右;如果是核心定向城市，比如北京，价格为140元/CPM(每千次展示广告)，可转发的加收20%。按照这样的价格计算，意味着你看一次朋友圈广告，将为微信贡献4分钱，如果是特定城市的微信用户，比如北京或上海，浏览一次朋友圈广告，为微信贡献收入约1毛4。作为定向条件暂时仅包含地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄，每加条件都得加收，具体的价格条件尚未出台。
　　对于市场的传言，腾讯官方予以否认。腾讯一人士表示，朋友圈广告目前处于内测阶段，首批投放广告主数量有限，尚不接受公开申请。广告定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将给予效果评估体系，向广告主提供分析报告。
　　朋友圈广告的呈现形式和版本，在未来也可能会有调整。该人士说：&首批广告主不可能同时出现在微信用户的朋友圈，因为多是大公司，用户重合度也较高，对用户可能造成的骚扰，微信团队会非常谨慎。&
　　微信一直定位于社交，并不是商业营销场所，此次推广展位的推出，势必将会谨慎中又带谨慎;朋友圈广告费用想必也不是一般企业所能承受住的!
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2）交互性强（好友点赞可实现再次营销）
3）覆盖率广、精准度高、时效性强、到达率高、定向细致
可实现品牌推广&、公众号推广、app推广、卡劵推广、本地推广、区域性推广
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4）效果评估，定期营销报告，跟踪指导
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9）支持服务，行业分析，技术支持
10）客户培训，账户管理，行业营销培训
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微信朋友圈广告投放，怎么样帮助商家实现用户转化？
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2公司负责广告投放流程培训，帮助合作伙伴成长为独立运营主体；
3定期举行合作伙伴交流会议，更多的操作方案，更多的服务理念，更多的发展方向及时传递；
朋友圈本地推广
经典案例分享：
/ 本地推广
火锅店新店开业，本地推广迅速打响知名度
火锅历来是一种具有强社交属性的美食，要想提高人气，除了做好产品，还需要找到差异化的卖点，并通过各种渠道与顾客互动起来；<span STYLE="mso-spacerun:'yes';font-family:微软雅黑;font-size:14.0000mso-font-kerning:1.年4月，知名成都老火锅品牌炊二哥在南京开张新店，并在朋友圈投放本地广告。
广告选择了14:00-20:00这一适宜聚餐的时间段，连续10天定向南京环亚广场和新街口周边半径3km区域进行打点辐射投放，同时结合美食餐饮等兴趣标签，吸引附近用户到店用餐。外层是精致的火锅食材图片和有趣的文案，内层Canvas页包括与知名球星合作的推广活动介绍，以及店铺历史、食材等信息，其中还插入美团/大众点评超优惠代金券购买入口，更直接快速转化线上流量。
打响新店知名度，实现用户转化
炊二哥投放本地推广，旨在为南京新店打响知名度，通过朋友圈的广泛曝光和精准定向能力，结合家居、美食等相关兴趣标签，快速在新店周边区域找到目标人群，吸引他们到店用餐。同时在广告中插入美团大众点评入口，链入开业优惠代金券，转化线上流量。
有趣外层让人眼前一亮
广告外层文案采用“春光无限好，还不让味蕾浪一浪”的趣味性语句，亲切幽默，无形中增强了用户与品牌互动的兴趣。图片采用精致的火锅食材，强烈吸睛，让美食爱好者们忍不住点击，同时广告采用原生推广页的形式，点击图片及文字链均跳转详情，详情触达量得到有效增加。
内页插入代金券购买链接，直接促进转化
广告详情内容丰富，第一张图片与外层图片相同，强化炊二哥品牌印象。中间文字介绍新店特色和“全明星”活动，引出第二张以中超门将张思鹏主打的“明星火锅店”海报，红色背景让人联想到麻辣火锅的味道，以视觉带动味觉体验。由此大大提高了用户点击详情购买美团/大众点评超优惠代金券的概率，同时吸引用户传播分享，提升品牌知名度。
火锅店新店开业，本地推广迅速打响知名度
据统计，全国火锅商户数量已达35万家，火锅行业已进入白热化竞争阶段。要想在这样的竞争环境中脱颖而出，我们必须在广告营销上也抢先一步。因此选择了跟火锅一样具有强社交属性的朋友圈广告，希望在朋友圈里引发话题热度，打响新店知名度，再通过他们的好评实现口碑效应。通过朋友圈广告取得了不错的成效。
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