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广告法20年后换新颜 企业宣传需步步为营
　　【中国食品机械设备网 侃食视点】9月1日，时隔20年首次修订的《广告法》正式实施。其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。新广告法的正式实施对互联网行业影响很大，将给互联网广告带来一场&换血&行动。　　　　近年来，互联网发展迅速，旧版广告法已经不能适用崛起的网络平台。大家不难发现，网络已经成了不法广告滋生的温床，他们无孔不入的存在着，影响着我们选购、阅读和观看。各种&标题党&、&假大空&的宣传语、不知出处的数据，误导消费者；亦或是强行跳转或弹出的广告窗口，影响大家上网体验，网络广告急需规范管理。新广告法修订后，互联网广告业&换血&行动即将开始，各商家正绞尽脑汁，想&好到违反广告法&宣传语。　　　　&五条八处&明确涉及互联网　　　　在总计75条的新《广告法》中，有&五条八处&明确涉及互联网，包括第十九条、第四十四条、第四十五条、第六十三条和第六十四条。其中，除第六十三条、六十四条是针对互联网广告发布违法行为的罚则规定外，其余三条均是对互联网广告发布行为予以规范的条款。　　　　《广告法》第十九条规定，&广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、广告。&　　　　《广告法》第四十四条规定，&利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。&　　　　《广告法》第四十五条规定，&公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。&　　　　《广告法》第六十三条规定，违反本法第四十三条规定发送广告的，由有关部门责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。违反本法第四十四条第二款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由工商行政管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。　　　　《广告法》第六十四条规定，违反本法第四十五条规定，公共场所的管理者和电信业务经营者、互联网信息服务提供者，明知或者应知广告活动违法不予制止的，由工商行政管理部门没收违法所得，违法所得五万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款，违法所得不足五万元的，并处一万元以上五万元以下的罚款；情节严重的，由有关部门依法停止相关业务。　　　　企业投放广告需步步为营　　　　由此可见，互联网作为广告的发布渠道或平台已经被认可。而此前，门户、搜索等在内的诸多互联网广告发布平台，大多以&技术服务&名义为用户提供服务、收取费用。如今，按照新《广告法》的规定，今后包括新浪、腾讯等在内的门户网站；百度、搜狗等在内的搜索平台；以及京东、淘宝等在内的电商平台，不适宜再以&技术服务&为名从事广告发布之实。　　　　中国食品机械设备网等机械行业内电商平台也将被纳入此，接受新广告法的约束。网站内的企业服务、广告合作都将严格遵循新广告法的要求。据了解，很多业内企业在简介中，经常会使用一些数据以显示公司规模、技术水平等。往后公司在介绍自己时，也要对此多加注意。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。　　　　此外，在产品上，机械企业往往涉及产品专利、企业荣誉、权威认证等，广告法中也有强调。例如，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。另外，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。　　　　如今，行业竞争很是激烈，难免有些公司会做损人利己的事，新广告法也明确&广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务&。在产品介绍、企业宣传上也不得使用&国家级&、&最高级&、&最佳&等用语，有挤兑他人产品之嫌。　　　　此次广告法修改的幅度非常大，对互联网行业也提出了很多建设性要求，电商平台尤其需要关注。业内人士分析，新广告法是法律进步和完善的表现，也体现了国家对加强广告管理的决心。随着市场经济的发展，广告发布形式、呈现方式，表达技巧、宣传渠道等都会变化。未来，新广告法实施过程中，还会遇上更加现实或意想不到的状况，需企业及网络平台运营者及时关注，调整广告宣传战略，及时适应行业变化。　　　　资料补充：中华人民共和国广告法（2015年修订）　　　　
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