Rihanna x PUMA，这款一千多的雨靴我收下了_凤凰科技
Rihanna x PUMA，这款一千多的雨靴我收下了
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原标题：Rihanna x PUMA，这款一千多的雨靴我收下了 当山穷水尽的 PUMA 遇到在时尚界
原标题：Rihanna x PUMA，这款一千多的雨靴我收下了
当山穷水尽的 PUMA 遇到在时尚界影响力极大的 Rihanna，二者的结合也真的硬是将这个品牌从阎王殿拉了回来。
日前，Rihanna x PUMA FENTY Chelsea Sneaker Boot 又发布了两款全新配色，借助 Rihanna 的强大影响力，PUMA 意欲再次拉高销量。
Rihanna x PUMA FENTY Chelsea Sneaker Boot 的设计较为独特，采用厚底Creeper与切尔西靴相结合的靴款设计，看起来有些像传统的胶鞋雨靴，而只是将鞋底作了加高。雨靴与松糕鞋生的鬼畜并没有引起粉丝的方案，除了网页上的键盘侠扬言莆田都懒得仿，这款个性感十足的鞋子还是很受粉丝追捧的。
此次发布的两款配色分别为黑、灰、黄撞色与纯黑色，撞色款采用色块进行装饰，黄色的大底给人带来满满的额时尚感，适合俏皮一些的穿搭；而黑色款则是显得极为稳重，也更百搭一些。
Rihanna x PUMA FENTY Chelsea Sneaker Boot 目前已经在Titolo等指定店铺发售，售价在 250 美元左右。
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蕾哈娜出任PUMA品牌 形象大使兼创意总监
蕾哈娜成为PUMA女性运动系列的全球品牌形象大使，并担任PUMA女性产品创意总监；藉由蕾哈娜对时尚流行的敏锐洞察力及大胆创新的风格，势必将为PUMA女性运动系列产品注入全新活力。无论在台上还是台下，蕾哈娜始终活力四射、勇往直前、个性张扬、极富想象力和创造力，所有这些特质都与PUMA的品牌精神不谋而合，她也绝对是PUMA品牌代言人的不二之选。
出任创意总监后，蕾哈娜于2015年开始亲自参与产品系列的设计工作，与PUMA内部产品团队共同合作。蕾哈娜除了与PUMA共同设计并定PUMA经典款式外，还将创作新款式，为PUMA带来全新的产品系列。
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PUMA是畅销多国的运动品牌，设计、开发、销售并推广鞋类、服装和配饰，满足顾客对于“Forever Faster”精神的追求。PUMA官方商城荟萃品类齐全的男子、女子与儿童类商品，多种鞋类、服装、配饰和运动装备可供顾客尽情挑选，并且可以直接送货上门。
PUMA足球系列产品涵盖evoSPEED、evoPOWER、以及King系列足球鞋。此外，还有、、多支意甲球队以及其它许多受到赞助的俱乐部的球衫和球迷服。 &nbsp我们的明星球员使用我们的产品在绿荫场上驰骋，其中包括
、、、拉达梅尔o法尔考（ Radamel Falcao）、奥利弗o吉鲁（ Olivier Giroud）、和巴西女球星玛塔（Marta）。另外，针对足球爱好者，我们还提供齐全的球鞋、服装以及运动装备。
我们的IGNITE跑步鞋、Disc系列以及Speed系列跑步鞋是追求突破的必备之选。 &nbsp我们的跑步服装与配饰在为你带来出众表现之余，并提升安全性与可见度。此外，我们为勇夺奥运奖牌的跑者，尤塞恩·博尔特（Usain Bolt），度身订制了多套跑步装备。
无论在健身房还是瑜伽会馆，PUMA训练系列产品都能助你提升训练效果，并且为你打造时尚利落的外形。我们的训练系列产品包括Pulse XT与 IGNITE XT 鞋款、紧身衣、有氧运动装备、训练短裤、长裤、紧身裤与打底裤，&nbsp 其中所蕴含的技术能帮助肌肉达到理想的运动状态并且快速缓解疲劳。&nbsp 国外炙手可热的健身教练，&nbsp如费尔南达o布兰顿&nbsp（Fernanda Brandao）、杰米o格兰杰（Jamie Granger）&nbsp等都是我们的顾客。
PUMA与全球家喻户晓的车队开展了紧密的合作，而赛车系列则是我们富有代表性的产品系列。该系列主打多支赞助车队的鞋类、服装以及配饰，其中包括、梅赛德斯（Mercedes）、宝马（BMW）以及红牛（Red Bull）。此外，还有我们自行设计的经典款型，其中包括Speed Cat、Drift Cat、以及Future Cat赛车运动鞋。
烜赫一时的巡回赛职业选手，如瑞奇·福勒（Rickie Fowler）和莱克西·汤普森（Lexi Thompson），身着PUMA Cobra PUMA Golf系列产品笑傲高尔夫球场。在富有挑战性的的球场上，我们的产品，如PUMA高尔夫鞋、高尔夫长裤、Polo衫、高尔夫短裤和高尔夫裙，一直与这些形象大使同行，成为其强大助力者。
同时，PUMA也参与一些令人兴奋的合作，如以打造高端时尚为主题的PUMA Select系列产品，其中包括和一些知名设计品牌的合作，如 alife、 Alexander McQueen、STAMPD、ICNY、Vashtie和SWASH等。这些合作帮助我们将表现技术和街头时尚有效融合，从而打造深受大家喜爱的运动时尚服饰。
PUMA为人所知的还有与歌手蕾哈娜（Rihanna）的合作，由此催生了众多的新型产品。同时蕾哈娜携手PUMA倾力打造了其专属产品系列，PUMA by Rihanna。在这里，你可以买到蕾哈娜同款产品。我们与其Fenty品牌的持续合作将助力我们改造经典运动产品和设计，打造出更具时尚感的产品系列。你现在的位置： >
> 彪马请来蕾哈娜为自己站台，这步棋似乎走对了
彪马请来蕾哈娜为自己站台，这步棋似乎走对了
来源：中国鞋网/禹唐体育
中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
　　【网-品牌观察】都说体娱不分家，不过说到具体怎么结合法，那就是八仙过海各显神通了。
　　德国运动品牌彪马的苦日子已经过得不短了，想必很多人都看在眼里。自2011年起，彪马的全年销售额就基本停留在30亿欧元这个水平线上。这是个什么概念呢?看看竞争对手们的一些数据就能看出端倪了。的年销售额从2012年到2014年的增长量就达到37亿美元，即便是势头有些萎靡的阿迪达斯，其2014财年的销售额也有145亿欧元。再来看看后起之秀安德玛，这个不足20岁的年轻品牌2014年销售额也突破了30亿美元，要知道，从年龄上来看，彪马可称得上是安德玛爷爷辈的了。由此，也就不难解释为何彪马的控股方开云集团不止一次想要出售它。
　　不过，想要让这样一家传统老店举手投降也不是那么容易的。为了拯救低迷的业绩，彪马近些年也做了很多积极的尝试。赞助阿森纳目前看来就是不错的一步棋。当然在体育的范畴内这也是再正常不过的营销行为，而彪马也做出了一些常人不太能理解的举动，那就是请来了著名歌星蕾哈娜(Rihanna)为自己站台。
　　彪马请来蕾哈娜可不光是做品牌代言人那么简单，还有一个更艰巨的任务交给了她，那就是让她担任品牌的创意总监。彪马这么做当然有它的理由，抛开蕾哈娜在乐坛的知名度不谈，她在时尚界的影响力同样不可小视。她曾获得美国时装设计师协会颁发的2014年时尚人物奖，更是香奈儿等时尚品牌发布会的头牌常客。
　　签约这样一位天后级人物自然让彪马破费不少，据传金额超过百万美元。然而事实证明，这笔钱花得物有所值。去年9月，彪马公布了以蕾哈娜个人品牌Fenty名义推出的 by Rihanna 系列，主打款为暗黑风格的“The Creeper”。除了设计，蕾哈娜在产品宣传上也是不遗余力，她邀请了著名音乐制作人Travis Scott合拍宣传广告，让这款新鞋在市场上一炮打响。在短短三个小时的时间里，The Creeper的首发系列就被抢购一空，而随后两款不同颜色的系列发售不久，同样在短时间内售罄，对此蕾哈娜本人都感到吃惊。
　　新鞋的大卖让彪马一向有些尴尬的财报变得好看起来。刚刚公布的2015年第四季度财报显示，集团销售额猛增17%，达到8.79亿欧元，好过路透社综合预期的8.39亿欧元和彭博社综合预期的8.48亿欧元。而从全年来看，虽然净利润下跌42%至3710万欧元，但是整体销售额上涨了14%，达到34亿欧元，这一数字已经创造了彪马的历史新高。对此，蕾哈娜的明星效应自然功不可没。
　　彪马签下蕾哈娜还有一个重要原因在于它想更深入的开拓女性市场。近几年来，女性的体育用品细分市场逐渐呈现出巨大的商机。去年，耐克就将女装系列调整为新五年计划的重中之重。彪马公司CEO比约恩?古尔登(Bj&rn Gulden)就曾表示，未来将是女性的市场，现在越来越多的女性参与运动锻炼，尤其是中国和印度地区的女性运动市场将出现爆炸式增长。彪马在女装方面有巨大潜力，未来他们会将更多注意力投向女性消费者。可见，与蕾哈娜的合作为彪马注入了缺失已久的信心。
　　谈到与蕾哈娜的合作，古尔登称其是品牌潮流的启蒙者，并表示公司将延续与蕾哈娜合作的Creeper鞋款的成果。他还指出，Creeper的火爆程度堪比耐克的Air Jordans。新款限量Air Jordans上市时总有消费者通宵达旦地在店外排队守候，而Creeper上市时也是有很多顾客在凌晨排起长队伍等候购买，这种情况彪马公司以前从未遇到过，同时这也证明了蕾哈娜的全球时尚号召力。
　　设计鞋款应该只是蕾哈娜的小试牛刀，这不，在我们这边还沉浸在春节假期的慵懒中时，蕾哈娜就带领她的彪马在纽约风光了一把。这一次是在蕾哈娜驾轻就熟的时装秀场。体育品牌和时装秀，两个似乎完全不搭界的事物却联系在了一起，也许这就是蕾哈娜这位创意总监的魔力所在。
　　在今年的秋冬纽约时装周上，蕾哈娜可谓是倾心尽力，从设计的创意到细节跟进，她都全程参与。另外，整个的秀场效果也渗透着浓郁的蕾哈娜风格，从模特的妆容到现场的声乐、陈设等都极具嘻哈色彩，这不就是众多乐迷眼中最典型的蕾哈娜么?当然这也是彪马想要借助她达到的理想效果，让明星的个人气质与品牌充分融合，这就上升到代言的一个新高度。
　　同时，作为一位社交网络达人，蕾哈娜还将秀场事无巨细地发布在了其个人的Facebook页面上，为品牌造势。无论作为品牌代言人还是创意总监，工作做到这份上也是没谁了。
　　在纽约时装周上，只有一部分的展示单品会被出售。古尔登解释道，高端消费者希望能够看到更多的设计款式，这就意味着顾客希望在秀场上看到更有创意的设计。他还指出，蕾哈娜的创作将会直接影响彪马的主线和男装的设计。蕾哈娜的基因还会在彪马的产品中制造怎样的风浪，也为很多人提供了更多期待的空间。同时，彪马的这股蕾哈娜效应能否会在行业内产生连锁反应，也是值得高度关注的。
　　当然，要说一个蕾哈娜就能解决彪马的所有问题显然也是不现实的。不过，自从她加入彪马之后，公司的负面声音在逐渐消退，品牌人气回升，业绩开始回暖，这些都是不争的事实。至少从目前来看，彪马的这条与时尚结合的道路走得还算成功。近日，彪马又与卡戴珊家族的凯莉?詹娜(Kylie Jenner)签署了合作协议，她将会为彪马拍摄4月份发布的女子训练系列广告。从蕾哈娜身上尝到不少甜头的彪马看来要下决心要开辟一条全新的发展道路了。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)
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近日公布 2016 年，当中显示总销量提高 3.7%，增长近 $9.75 亿美元（包括 7.3% 的币值调整因素）。鞋履系列无疑是这个季度销量增长的主要驱动力，而在女性市场的发展势头更是强劲。
报告中特别强调：
PUMA 第一季度的一大亮点当属在 2 月份于纽约时装周期间举办的 FENTY PUMA by Rihanna 发布会。无论是 PUMA 与 Rihanna 的联名或是自家系列，这些为女性消费者打造的多种风格设计均大获成功。主打鞋款如 Creeper 和 FENTY Trainer 更是在数日或数周内全部售罄。
自 2014 年开始担任 PUMA 创意总监一职并带来了多款话题之作，最新发布的 在 eBay 上更飙升到了 的倒卖天价。PUMA CEO Bjorn Gulden ：「女性市场的成功推动了男性系列的增长，Rihanna 为此打开了大门。」而作为，RiRi 帮助 PUMA 带来的销量增长亦是在意料之中。 此外，PUMA 还确认了将在今年带来新的市场营销概念和革新产品设计，请与我们一同拭目以待！
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