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对文案而言，“概念发想”到底是什么鬼？
来源:数英网DIGITALING 4348字节 日 16:20 评论:
　　小编觉得讲理论是最没有用的，直接拿实战实例来讲，最方便大理解。
　　就拿去年我们公司做的一个案子来举例，这案子估计们大部分人都知道。不知道的，也假惺惺地装作知道吧。
　　饿 了 么
　　客户给我们发的简报就一句话其实：
　　在牌既定的核心理念 -
&一起拼&的基础上，如何衍生出一个大创意，与潜在用户沟通?(这个莫名其妙的&一起拼&是客户自己瞎掰的，天生敏感的我，隐约觉得这个客户跟叉烧烧鸭烧鸡三拼饭有奸情...)
　　看到这种干巴巴的简报，真的很想给它敷张面膜补水。
　　作为文案，展现你&概念发想&功力的时候到了。
　　概念，确切点的中文叫法是：创意概念。
　　高级点的英文叫法是：creative concept。
　　那么，文案是怎么发想出这个创意概念呢?
　　整个发想的过程并不容易，甚至可以用煎熬来形容。小编经历过的发想过程，时间短的约十几分钟，时间长的需要一两个月。
　　因为，每个案子的创意概念，都不是即兴发挥出来的。
　　每个创意概念背后，一定有一种者的日常行为作为事实支撑。专业点的中文叫法是：消费者洞察。
　　那么，那些值钱的文案，到底值钱在哪里?
　　其实，值钱就值钱在，这些文案，懂，会生活，擅长捕捉消费者洞察。
　　一个懂生活，会生活的人，通常也是一个爱观察、爱思考、爱总结的人。他们一定积累了海量的生活阅历，当他/她工作的时候，不由自主地就会在大脑里的&生活阅历资料库&搜索那些有价值的资料，为工作所用。
　　在为饿了么发想概念的过程中，有位美术(对，是美术，不是文案)从他的&生活阅历资料库&里提取到了一个日常生活：就是，我们每个人在家肚子饿的时候，都会本能地叫：&妈，我饿了!&或者&我饿了，妈!&
　　当他谈到这样一个消费者日常行为后，所有人都止不住地点头。
　　饿了么的消费人群就是办公室里的年轻职人，在家他们饿了就叫妈，但在外上班打拼，饿了叫妈没用，想吃到可口的饭菜，只能用&饿了么& app
　　就是这样，一个强力洗脑的创意概念诞生了，就此颠覆了一代饿货的饮食习惯：
　　饿了别叫妈，叫饿了么。
　　看到这里，你们大概都明白了创意概念是什么，但我要说，如何用文字精准地把创意概念写出来很重要。千万别小看这一句话，可能换了一个不(fēi)怎(ch&ng)么(pi&n)样(y&)的文案，他可能就会把原本一个不错的洞察，用各种诡异的曲风演绎：
　　饿了么，你生活中的第二个亲妈。
　　饿了么，妈妈不能取代它。
　　饿了么，我妈妈超嫉妒它。
　　饿了么，妈妈我今晚不回家。
　　饿了么，家里靠妈，出门靠它。
　　饿了么，饿了不再想妈妈。
　　饿了么，移动送餐专妈。
　　饿了么，连妈妈都喜欢它。
　　饿了么，白领爱它胜过妈。
　　......
　　有了这样一个创意概念，接下来的创意内容就水到渠成诞生了，也就是你们看到的三支广告。虽然剧情各不相同，但它们统统是基于&饿了别叫妈，叫饿了么&这个创意概念之下的三款创意演绎。
　　据说对三支广告片耳熟能详的施主，都已经成为国内一线文案，从来没看过的，也都在通向国内一线文案的道路上暴走。
　　广场舞篇
　　理发店篇
　　麻将篇
　　讲到这，你可能会恍然大悟：原来概念发想，说白了就是那句广告词( slogan )吗?
　　嗯哼，你非要这么理解的话，小编我也是
　　所以，以后再有一些弱智群众挑衅你说：&你做文案么，不就是拍脑袋想广告词吗?我一天可以想一百个你信不信?你听，我张口就来......&，没等他发出第一个音节，你就应该把中指塞进他嘴里。
　　一个基于真实消费者洞察上发想出的创意概念，是一个广告的灵魂，比如 Nike三年前做的&跑了就懂&，四年前做的&活出伟大&，比如 Under Amour
最近刚刚做的&Rule yourself&，比如 Dove 做了好几年的&Real
Beauty&，再比如&&一位老爷爷当年发想出的&一国两制&，都是创意概念。
　　一个案子，如果没有一个直指人心的创意概念打底，而只是胡乱用文字做排列组合拼出的一句话，这样的创意概念是一分钱也不值的。而如果对号入座之后，你自己其实是这样一个文案，那么暂时先不要跟提加薪的事情了，晚点吧。
　　为什么中国各公司每年出品那么多广告案子，而真正被人到心里的少之又少?在小编看来，就是创意概念烂啊。脱离群众生活，没有事实依据，站不住脚，完全是一群缺心眼对着屏幕用屁股想出来的创意概念，有的广告甚至连个概念都没有。创意概念已经输了，后面文案写得再好，美术做得太再炫，有用么?
　　一开始就只是自撸，接下来，你怎么可能要求别人和你一起嗨?小编还是那句话，想不出来，你不如早点下班去过日子吧，什么生活都严重匮乏的你，发想个鬼概念啊。
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这样酒吧生意就好了。就是托。
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　　我三四年前去过，哪里还没有开发，我是从太原乘坐1163次列车到稷山站下，然后乘车到云丘山。
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答: 13苏宁债是什么意思
答: 3岁以前的孩子，由于缺少生活经验，对外界事物都不知道害怕。然而孩子产生恐惧感易受暗示。这时若家长教育不当，采用不切实际的、不科学的，甚至荒谬的言语来恐吓孩子，孩...
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答: 3岁以前的孩子，由于缺少生活经验，对外界事物都不知道害怕。然而孩子产生恐惧感易受暗示。这时若家长教育不当，采用不切实际的、不科学的，甚至荒谬的言语来恐吓孩子，孩...
有可能搓纸轮需要清洗一下了,如果清洗了还是不行的话,那估计需要更换搓纸组件了
对于由非金属通过共价键形成的化合物,极性与否不是看键是不是极性的.而是要分析几个键之间的相互作用力是否可以抵消,像CO2是直线型的,结构式为:O=C=O,作用力等效作用于碳原子两边,按物理上的受力分析来看,不正好得以抵消吗?而SO2由于受力方向不同,就无法达到这样的效果.
平时做的练习里也常常会出现让你写一下分子构型或是电子式的,出现频率较高的有:NH3(三角锥型),CH4(正四面体),CO2(直线型),像过氧化物的有时也会让你写一下电子式.这些一般讲知识点的时候老师都会提及到的.
我个人认为解放后初期的土改，是农民分得了土地，而不是租土地。明确来说，当时的土改就是农民私有。我认为，当时可能是出于对“私有制”的忌讳，所以不敢直接声称是“私有”，而是用“农民的”来代替。
之所以说当时是私有，理由大致如下：
1.土改，准确来说是对生产资料的重新分配。当时参与土改的生产资料，不但包括土地，还包括牛马驴骡、农具等生产资料。而这些都是属于农民私有的。后来合作化运动之前，有些农民就曾经把牛马等牲口杀了吃肉，政府当时也只是批评他们的思想，并没有强力阻止。可见这些生产资料的确是属于私有的。
2.在一些地方的土改总结中，曾经对各阶层的土地分配量进行过汇总。在土改中，也并不是全部重新分配。例如富农和中农的土地都得到了一定保护。因此，可以推断，平均地权后的土地拥有量，仍然不是完全平等的。而如果是土地公有，那么富农中农的土地也应当予以重新分配。
3.合作化运动期间，鼓动农民用土地入股，参与合作组。如果土地不是农民私有的，那么“用土地入股”之说从何谈起？只有土地是农民私有的，才能够用“自愿”和“入股”等口号来鼓动农民。
4.当农业社会主义改造结束后，官方曾经明确认定是：把农民的土地所有制改造为集体所有制。我们知道，集体所有制才是真正具有公有制意义的，既然集体所有制是刚改造成立的，那么此前就不应该是公有制，否则也就没有这么大的政治意义了。所以，被改造之前，应当是私有制。
5.据说薄一波在《若干重大历史问题和回顾》中曾经提到：如果土改结束后，继续实行新民主主义，不急于把私有制改造为公有制，那么可能就没有后来的这么多错误。（原话记不清了，大体是这个意思）可见，当时党内高层，也是把农民所有制认定为私有制。
6.参照当时的工业情况。土改期间的工业依然是存在私有制的。直到合作化运动后，才逐渐兼并了私有企业。工业合作化期间，也曾经采用了“入股”“分红”“自愿”等手法，这和农业合作化方式是一致的。很难想像，如果农村当时真的消灭了私有制，那么这些私人企业家怎么还能够放心生产下去。所以我认为，当时的土改只能是建立了农民私有制，这样才能让私人企业家吃一个定心丸，不至于立马停工逃跑。
土地是否拥有私有权，很大程度上要看土地拥有者是否能够自由买卖土地。但是土改初期，一来，地主的财富基本被瓜分完毕；二来，地主即使留下一点财富，也决计不敢表露自己还藏有私钱；三来，刚分得土地的农民没有钱去购买土地。从而使得当时的地主无地可卖，无地敢买；农民不愿卖地，没钱买地。因此造成几乎没有土地买卖的可能性。既然没有土地买卖，其私有权也相对体现的并不明显。
不过从上述种种理由来看，虽然土地买卖并不明显，但并不能认为当时就不是私有制。土改结束后，农民的劳动积极性大大提高，当年的农业产量得到了大幅增长。在当时没有提出承包概念，没有明确承包年限的情况下，如果不是私有制，很难想像农民会有这么大的劳动积极性。要知道，三中全会后，也是明确了足够的承包年限后，农民才具有较高的积极性。如果建国初期的土改是公有制或集体所有制的，在没有承包年限的承诺下，我不太相信农民会有足够的劳动积极性。
问：住房公积金的缴存是否是强制的？
答：住房公积金的缴存是强制的，符合缴存条件（外省市城镇常住户口职工、个体工商户、自由职业者除外）的单位和个人必须根据住房公积金的相关法律法规依法缴纳住房公积金。
住房公积金缴存的对象和范围是什么？
答：按照国务院《住房公积金管理条例》规定，住房公积金缴存对象为本市的国家机关、国有企业、城镇集体企业、外商投资企业、城镇私营企业及其他城镇企业、事业单位、民办非企业单位、社会团体以及与上述类型单位有劳动关系的，具有本市城镇常住户口的在职职工，另外，在本市参加工作的外省市城镇常住户口职工、个体工商户、自由职业者也可以参加本市住房公积金制度。
问：住房公积金的缴存比例和缴存额上下限如何确定？月缴存额如何计算？
答：住房公积金的缴存比例和缴存额上下限，每年由市公积金管理中心会同有关部门提出，经市住房公积金委员会审核同意，并报市人民政府批准后公布执行。住房公积金的月缴存计算方式为，职工本人上一年度的月平均工资乘以职工、单位的住房公积金缴存比例之和，职工住房公积金月缴存额计算到元，元以下四舍五入。
考虑是由于天气比较干燥和身体上火导致的，建议不要吃香辣和煎炸的食物，多喝水，多吃点水果，不能吃牛肉和海鱼。可以服用（穿心莲片，维生素b2和b6）。也可以服用一些中药，如清热解毒的。
确实没有偿还能力的，应当与贷款机构进行协商，宽展还款期间或者分期归还； 如果贷款机构起诉到法院胜诉之后，在履行期未履行法院判决，会申请法院强制执行； 法院在受理强制执行时，会依法查询贷款人名下的房产、车辆、证券和存款；贷款人名下没有可供执行的财产而又拒绝履行法院的生效判决，则有逾期还款等负面信息记录在个人的信用报告中并被限制高消费及出入境，甚至有可能会被司法拘留。
第一步：教育引导
不同年龄阶段的孩子“吮指癖”的原因不尽相同，但于力认为，如果没有什么异常的症状，应该以教育引导为首要方式，并注意经常帮孩子洗手，以防细菌入侵引起胃肠道感染。
第二步：转移注意力
比起严厉指责、打骂，转移注意力是一种明智的做法。比如，多让孩子进行动手游戏，让他双手都不得闲，或者用其他的玩具吸引他，还可以多带孩子出去游玩，让他在五彩缤纷的世界里获得知识，增长见识，逐渐忘记原来的坏习惯。对于小婴儿，还可以做个小布手套，或者用纱布缠住手指，直接防止他吃手。但是，不主张给孩子手指上“涂味”，比如黄连水、辣椒水等，以免影响孩子的胃口，黄连有清热解毒的功效，吃多了还可导致腹泻、呕吐。
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楼主，龙德教育就挺好的，你可以去试试，我们家孩子一直在龙德教育补习的，我觉得还不错。
成人可以学爵士舞。不过对柔软度的拒绝比较大。　　不论跳什么舞，如果要跳得美，身体的柔软度必须要好，否则无法充分发挥出理应的线条美感，爵士舞也不值得注意。在展开暖身的弯曲动作必须注意，不适合在身体肌肉未几乎和暖前用弹振形式来做弯曲，否则更容易弄巧反拙，骨折肌肉。用静态方式弯曲较安全，不过也较必须耐性。柔软度的锻炼动作之幅度更不该超过疼痛的地步，肌肉有向上的感觉即可，动作(角度)保持的时间可由10馀秒至30-40秒平均，时间愈长对肌肉及关节附近的联结的组织之负荷也愈高。
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这个不是我熟悉的地区1<input type="button" value="GO" onclick ="var val = Number(jQuery(this).parent().children(':text').val()); if (isNaN(val) || val
2){val = 2;}window.location.href = '/60-110030-detail--0-__id__.html'.replace('__id__', val); ">
非托非广告！我就是想知道有没有人知道所谓的按摩减肥是个什么鬼？
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非托非广告！我就是想知道有没有人知道所谓的按摩减肥是个什么鬼？
RT！再重申一次：非托非广告！非托非广告！非托非广告！这个鬼“按摩减肥”到底是个什么原理？鸡毛的能人多，有没有人能帮我解解疑惑？事情是这样的，今年大约9月份的时候，我异地的表妹告诉我，她准备交钱做“按摩减肥”了，因为她的同事做了，效果是杠杠的……听到这里，迷信运动才是减肥的唯一有效途径的我当然是不屑一顾、CI之以鼻了现在几个月过去了，这胖妹子的体重真的是一降再降，现在妥妥地瘦过我啊，成功的实现了一道闪电。！！表问我店名、表问我店址，因为我真的不知道！我只想知道这个按摩减肥的原理是什么？为什么真的能让人瘦？我辛辛苦苦跑了大半年步，每次5KM，到现在才减了1.5KG,不公平啊不公平。
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我也想知道
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据她跟我描述的，不用刻意做运动，饮食方面稍微注意即可，最主要是要去店里接受残酷地捶打，身上的肉肉被打得青一块紫一块…………可是体重真降了啊，几个月下来，从130多降到106了，这是最新的数据，这是咋个原理呢？？？！不是说运动才能减肥么？我开始怀疑我的信仰了
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COME&ON!COME&ON!有知道是咋个原理的婆娘么？？
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不知道原理，但是我是做了用药膏推拿瘦尺寸，体重不一定有减少，但是大腿确实瘦了，穿裤子能感受到。
lazygirl02
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我也想知道
天使翅膀的妈妈
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通过捶打，加速脂肪燃烧和溶解，一定程度上跟锻炼一样。[softkitty]( 10:56:10)据她跟我描述的，不用刻意做运动，饮食方面稍微注意即可，最主要是要去店里接受残酷地捶打，身上的肉肉被打得青一块紫一块…………可是体重真降了啊，几个月下来，从130多降到106了，这是最新的数据，这是咋个原理呢？？？！不是说运动才能减肥么？我开始怀疑我的信仰了
买买提的姐姐买买买
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那你是喜欢挨打还是喜欢慢跑呢
陈丫丫的马甲
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要真能瘦，还是打我吧！我经打！哈哈哈
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确实能打瘦，饮食方面只是少吃淀粉类的食物，肉肉尽量吃牛羊肉和鱼类。
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也不完全只是按摩的，如楼上所说，也是要配合饮食适当控制的。以前也有一同事也去试过，配合好的话，那效果西学是很明显的。机构也会给你发一些建议的食谱之类的。我一直想试没有去，是觉得要我在饮食上百般节制实在是很痛苦的一件事。
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其实就是饮食控制
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是的，我妹也是跟你说得一样，适当吃少些，少吃淀粉类。引得我坚持的信仰都开始动摇了，而且现在关节不适只能停止跑步，只能看着自己像气球一样膨胀起来[爱美姐]( 14:06:14)确实能打瘦，饮食方面只是少吃淀粉类的食物，肉肉尽量吃牛羊肉和鱼类。
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现在连我都有这个想法了[陈丫丫的马甲]( 14:03:59)要真能瘦，还是打我吧！我经打！哈哈哈
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谢谢，这样好似有道理。[天使翅膀的妈妈]( 13:55:37)通过捶打，加速脂肪燃烧和溶解，一定程度上跟锻炼一样。[softkitty](&10:56:10)据她跟我描述的，不用刻意做运动，饮食方面稍微注意即可，最主要是要去店里接受残酷地捶打，身上的肉肉被打得青一块紫一块…………可是体重真降了啊，几个月下来，从130多降到106了，这是最新的数据，这是咋个原理呢？？？！不是说运动才能减肥么？我开始怀疑我的信仰了
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试过，按摩一些穴位。然后有一份食谱给你，每天吃得很少。一个多月下来是会瘦，但三个月左右会多少反弹（就看你能不能管住嘴）。即使不反弹对身体也不好，脸色蜡黄。还是运动加控制饮食，慢慢来才科学。
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谢谢，我妹现在陆续也坚持几个月了，现在看来体重一直在下降，所以我才有些心动了。不过打心底里我还是愿意通过运动来健康减肥的，就是我想不明白这个可以减肥的原理[yayama08]( 15:31:59)试过，按摩一些穴位。然后有一份食谱给你，每天吃得很少。一个多月下来是会瘦，但三个月左右会多少反弹（就看你能不能管住嘴）。即使不反弹对身体也不好，脸色蜡黄。还是运动加控制饮食，慢慢来才科学。
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我跑步一年也没减啊
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我跑一年几乎体重几乎就是原地踏步。不过邻居都说体型变化很大，瘦了很多，我自己倒真是没什么感觉，因为穿不下的衣服始终还是穿不下[魔鬼之女]( 20:45:38)我跑步一年也没减啊
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晚上尽量少吃或者不吃，我坚持了两个多月，瘦了差不多十斤了，原来穿不上的裤子可以穿了。我同事说他坚持减肥一年，瘦了三十斤，我看看自己能不能坚持一年。
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这种减法,会不会把不该瘦的地方也给瘦下来呢?会不会得不尝失?[ypguolyj]( 13:49:49)晚上尽量少吃或者不吃，我坚持了两个多月，瘦了差不多十斤了，原来穿不上的裤子可以穿了。我同事说他坚持减肥一年，瘦了三十斤，我看看自己能不能坚持一年。
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