淘宝二楼正式开门接客，其实早在前几天，淘宝就秘密透露了一些讯息。进入淘宝二楼，首播的是一档名叫《一千零一夜》栏目。据记者了解，此为淘宝新开辟的一个内容平台，名为“淘宝二楼”，目前仅在深夜时段（10pm-7am）可进入，每期会有一个不同的短片来介绍一个源自淘宝的优质商品。这也是淘宝今年在内容营销上最重要的一次尝试，可能对整个电商行业的运营模式产生重大影响。早在今年年初，阿里巴巴集团CEO张勇就强调过的话：“现在出现了崭新的推荐，因为对人的关注，而对内容进行关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来消费机会。”第一夜，是关于鲅鱼水饺的故事。凭借短片的质感和格调，《一千零一夜》从昨晚开始就狠狠刷了一下存在感和口碑度，同时，也据《天下网商》记者了解，鲅鱼水饺的商家在活动开始1小时就开始猛增，相当于鲅鱼水饺top商家2个月的销售量。截止到今天上午10点，其销量已经翻了150倍。淘宝二楼会不会成为淘宝新的孵化阵地？或是商家变现的新渠道？每周三、四晚10点，上淘宝二楼听故事从好故事到好商品故事暖心，美食暖胃，最大的原因在于食物与人物之间是有关联的，如鲅鱼水饺，它是不少胶东半岛人的家乡记忆，就像故事中在上海打拼的青岛女孩一样，生日晚上在异乡意外的吃到了鲅鱼水饺，会激起多少心中的触动。同时，对于没有吃过鲅鱼水饺的人，看到这样的故事，不免也会对食物本身产生兴趣，《舌尖上的中国》曾在淘宝上激起多少消费浪花就说明了这点。《一千零一夜》显然也具备这样的消费关联度，虽然在视频本身的内容呈现上，并没有任何的品牌露出，但在视频下方，有真实的淘宝商品故事，同时，点击“我要吃”按钮，就可以进入对应的主题营销活动，这里汇集的是美食专家、消费者、淘宝汇吃小二等多方角色挖掘出来的好商品。“先看故事，再赏货，可能对于消费者的触动就完全不同了。”淘宝汇吃类目运营专家冯霄翔（花名百晓）说，“当你本身带着情怀去购买商品时，买的已经不是商品本身，而是已经代入到商品的故事里去了。”的确，对消费者来说，这既是一次舌尖上的饕餮，也将是一次全新的挖掘好商品的方式。“消费者其实需要的是惊喜。”谈及项目的初衷，淘宝市场部高级专家郑重（花名寇仲）说，“将美食作为治愈的点，用内容化、故事化的包装去触达消费者，帮助他们去做惊喜的选择。”淘宝汇吃负责人朱春勇（花名莫大）有着同样的观点，“我们更多的是希望通过人的故事，去传递我们淘宝这个平台对食品的态度，强调的是一种调性。”不止是流量在首页开放出“二楼”这样一个独特的入口和场地，对卖家而言，这势必是一个新的流量聚集地，内容共鸣所制造的黏性不容小觑。尤其是那些坚持自己商品独特性的商家，在以往，或许很难通过搜索的方式来触达消费者，而在二楼独特的氛围之下，他们则更容易被消费者发现，通过对内容的认同，进而转化成堆商品的青睐，可以说，这样的流量更加优质和精准。同时，在第一季16期的商品推广之后，淘宝还将举办季末行业大促，这也将带来一波强势的优质流量，为优质商家制造爆发点。据记者了解，此次栏目虽是从食品类目切入，但之后会尝试扩展至其他类目，这也意味着，淘宝上各式各样的特色商家都有了一片新的土壤。据悉，作为淘宝的首档视频栏目，《一千零一夜》算是一次试水，此后还将有其他栏目来接档，以及淘宝二楼也会考虑全天候开放，成为内容营销新玩法的阵地，这将承载更多的好商家、好商品。同样的开放思路，之后会有更多的内容生产者加入进来，淘宝一方面在扮演PGC的角色，同时也把这个过程中的经验以及平台资源赋能给其他PGC。很多PGC有能力生产优质内容，但由于购买流程复杂、购买平台不具信任性等原因，缺乏电商变现渠道，而“淘宝二楼”则正好打通了视频类内容和购买的关键环节，成为视频内容营销的聚合平台。
原先一个流量，翻150倍后，我的天呐，150耶~
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一晚上卖出了4年半的锅，淘宝二楼如何再度引爆夜晚经济？
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齐鲁晚报03月17日讯：神奇的是，22：00一到，淘宝首页上的“天猫”、“聚划算”“天猫超市”们在3月15日晚上竟然“睡着了”。而当点击屏幕上亮起的警报灯时，这些原本还在睡觉的icon们马上起立 ，带上军帽，集合，进入“夜操场”。
原标题：一晚上卖出了4年半的锅，淘宝二楼如何再度引爆夜晚经济？齐鲁晚报03月17日讯：神奇的是，22：00一到，淘宝首页上的“天猫”、“聚划算”“天猫超市”们在3月15日晚上竟然“睡着了”。而当点击屏幕上亮起的警报灯时，这些原本还在睡觉的icon们马上起立 ，带上军帽，集合，进入“夜操场”。这是淘宝二楼时隔半年多之后的最新一档短视频栏目，名为“夜操场”，第一期节目《逆转钢盔》，上线2小时访问量就超越去年开张全天。而在淘宝二楼重新开张的第一天（晚10点-早7点），访问量突破440万，“夜操场”总播放量突破270万。收视开门红的最大受益者，自然是与视频内容强相关的主推商品，截止16日中午，累计销量相比其近1个月总销量翻了50多倍，这相当于一晚上卖了4年半的锅。其背后的卖家悦味厨具一炮而红，视频上线后店铺访问量和主推商品咨询量激增，品牌关键词搜索翻了几十倍。从淘宝二楼打开“夜操场” 去年8月，踏入淘宝二楼，迎接用户的是充满奇幻色彩的“一千零一夜”；而今天，在二楼等待用户的是风格截然不同的“夜操场”。名字的创意来自导演林哲乐——其刚凭借与农村淘宝合作的《福与李》，获得金马奖最佳剧情短片提名，与淘宝及用户的渊源颇深。故事发生在一个封闭的军营里，严苛的教官每晚十点后召集士兵，做高强度的筛选性训练，士兵们为了达到教官刁钻的要求，不得不使尽浑身解数见招拆招。在“夜操场”，教官将给士兵们带来七晚的夜间特训，每晚不同。夜操场项目负责人何林青（花名希也）介绍说，“我们这次推的是一些真正好用的日用品，是中国质造里面比较高端的衣食住行类商品，在里面细分了六类主要的生活基础场景和商品。”由悦味厨具打头阵，即将亮相“夜操场”的全部六件日用类商品都来自中国质造——阿里在2015年设立的频道，汇集了淘宝上的国内领先自主品牌。而作为一档由淘宝市场部和中国质造联合打造的视频栏目，“夜操场”想讲述的是国货品牌对质量近乎苛刻的追求。军营教官不断以魔鬼训练锤炼士兵的苦心，与厂家持续以高标准打磨商品的匠心有着异曲同工之妙。“一千零一夜”在去年为淘宝二楼赢得了开门红。珠玉在前，对在这此之后推出的“夜操场”来说，如何实现突破并出奇制胜是摆在面前的最大难题。用淘宝二楼项目负责人陈文心（沐尘）的话说“一千零一夜”第一季我们切入的是“美食”，16个奇幻治愈的美食故事击中了夜猫子的胃，“美食”本身就是一种被赋予很多情绪的商品，有故事的“美食”使消费者更容易有下单的冲动。在开启第二档栏目的时候，我们在想，如何突破大家对淘宝二楼的固有认知，换一种讲故事的方式。继而联想到，内容营销是否也适合极其“理性”的商品？平时消费者在选择这些商品的时候都几乎是看着参数，材料，各类认证证书以及货比三家之后再下单的，这样的商品，用内容营销的方式去做会产生什么不一样的火花？刚好“中国质造”就是一个能满足我们这样“求知欲”的子业务品牌。“中国质造”是我们内部一个非常特殊的业务，他是淘宝业务中少有的，男性用户偏多的业务，倡导理性实用主义消费观。如何通过内容，让理性消费者产生下单冲动，让感性消费者对实用主义消费观产生认同，是我们觉得很有意思的地方。在脑爆初期的时候，我们觉得“纪录片”的方式可能更合适，能够把商品信息讲明白，同时又能兼顾商品背后的故事。但是，当导演了解完“中国质造”的品牌故事之后，他的脑海中闪现出来的是库布里克《全金属外壳》的片段，“严苛质选”的“中国质造”刚好对应了对待新兵要求极高的严厉教官。于是在导演的坚持下，我们有了这一季拟人化的，充满硬汉气息的“中国质造”X《夜操场》。这些将在“夜操场”中先后露面的商品实际上即是一个个士兵，教官对应厂家，夜间特训则是一道道高标准制作流程的隐喻。值得一提的是，“夜操场”想传递的是一种对标准、品质的坚持和思考，这也是栏目选在3月15日上线的意义。优质内容如何拉动销售？去年“一千零一夜”第一集主推青岛尚致的鲅鱼水饺，店铺里至今仍在显眼位置挂着当时的辉煌成绩：《鲅鱼水饺》单集累计播放突破80万次，水饺累计销售突破53万枚。老板任磊还记得去年的紧张心情：作为第一期第一家，担负着“一炮打响”的重任；而在八月大夏天里发速冻的水饺更是对品控的严格考验，是“稍有不慎就万丈深渊”的工作。所幸客服、发货、售后都没有崩盘，尚致撑过了流量的冲击，并让鲅鱼水饺这个当初相当小众的产品在整个市场打出了名声。夜操场延续了一千零一夜的火爆，首期主推商品，让其背后的商家悦味厨具收益颇深。从“一千零一夜”开始，淘宝二楼的定位就是要用商品和内容讲好故事。淘宝市场部内容营销和产品营销负责人郑重（花名寇仲）说，做淘宝二楼的初衷并不是为了转化率或者成交额，“就是希望大家可以逛得更开心。”。无疑，找准消费者，推给其相应的内容，是淘宝二楼持续爆发的一个关键点。于是，选品成了讲好内容营销故事的第一步。希也介绍说，从中国质造头部商家的15000件SKU商品池中层层筛选能登上节目的产品时，在确保产品质量、商家运营能力的必备条件下，最终的评判标准就是产品的核心卖点是否有足够的故事性。在创作团队眼中，中国质造的“质”不仅指质量，也指特质。这一季的“夜操场”，就希望用创意再加上视频的形式帮助商家讲好故事。故事是加分点，能自然带动从内容到销售的强力转化。如同去年，随着千万只鲅鱼水饺借由淘宝二楼的推广飞向全国各地的餐桌，“一千零一夜”的深夜温情也在满足消费者的胃的同时治愈了消费者的心。夜操场制作公司UM中好创意总监陈旸就笑着说，公司里几个从来没有去过青岛的姑娘，看了那期《鲅鱼水饺》后不仅买回饺子品尝，还喜欢上了青岛，甚至学了几句青岛话。内容营销的后劲，在前期销量爆发之后，仍在继续酝酿。作为内容营销一大阵地的淘宝二楼，将在今年推出继“一千零一夜”和“夜操场”之后的多档原创视频栏目，继续为用户带来不一样的惊喜，“一千零一夜”的第二季也已经提上了日程。淘宝二楼希望将这一个个单独的栏目分别打造成拥有自己调性的IP，作为长期项目来运作，为优质商品和商家持续提供冲力。
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播放数：164323淘宝二楼广告合作怎么样？怎样打造一个完美的广告_开淘网
淘宝二楼广告合作怎么样？怎样打造一个完美的广告
15:22:57 246人阅读
　　淘宝二楼广告合作怎么样?怎样打造一个完美的广告，许多人并不知道淘宝二楼是什么，淘宝二楼又有什么作用，其实很正常，淘宝二楼是淘宝所推出的新的概念，许多商家都想要了解一下如何和淘宝二楼进行合作，下面就让我们为你大家一起看看吧?　　在了解淘宝二楼广告合作怎么样之前，小编觉得我们应该先了解，毕竟这是淘宝所推出的一个新的概念，“淘宝二楼”目前是以视频形式深度讲述商品故事，然后转化销售的模式。淘宝二楼的好处在于打通了视频类内容和购买，实现了内容引流，变现流量的全通路，成为视频内容营销的聚合平台。　　那么广告合作又是怎样进行的呢?要想和淘宝二楼合作，是有要求的主要是对商品的要求，通过淘宝二楼《一千零一夜》，淘宝在推进一套新的挑选商品的标准。而作为其中最关键的一环淘宝汇吃，开始斟酌如何把商品和内容巧妙结合，为消费者提供更优质的选择。　　同时淘宝二楼在某种程度上也算是提高了合作商家的知名度，而一支广告想要打动人，前提有几个，一是你正好是它的目标客群，二是广告讲出了你心理的话，三是广告表现的故事正对你的口味，四是它解决了你的问题，事实上，一个广告不可能打动所有人，正所谓众口难调。　　就比如淘宝二楼的《一千零一夜》，整个系列一共有16支，量非常大，很难保证每个故事都足够优秀，但对于这种广告视频来说，故事精彩不精彩，就看操刀人的手法高不高明了。广告视频跟电影、电视剧不同，后两者只需要讲好故事就行了，而广告视频需要结合品牌需求，所以是名副其实“戴着镣铐跳舞”。　　以上就是有关淘宝二楼广告合作怎么样的全部内容，和淘宝二楼广告的合作可以很大程度上提高商家的知名度，所以这样的合作是良好的，而且合作是否良好也取决于广告的怎么样，想要了解更多更详细的消息，请关注。　　相关推荐：　　　　
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近日，淘宝首次推出夜淘宝的新概念，这也是今年淘宝在内容营销上最重要的一次尝试，可能对电商行业的运营模式也会产生重大影响。为什么呢？下面就给大家深度分析一下。
新变现方式
“淘宝二楼”目前是以视频形式深度讲述商品故事，然后转化销售的模式。目...
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